Belissa Renata Cuzzolin

A mulher e o consumo de moda:

Relaes histricas e reflexos na sociedade
contempornea.

UNISAL
Americana
2006
 Belissa Renata Cuzzolin

A mulher e o consumo de moda:

Relaes histricas e reflexos na sociedade
contempornea.

Trabalho de Concluso de Curso

apresentado como exigncia parcial
para a obteno do grau de Bacharel
em Moda, no Centro Universitrio
Salesiano de So Paulo, sob a
orientao do Professor Jarbas
Martins

UNISAL
Americana
2006
 SUMRIO

INTRODUO....................................................................................................1

1. MULHER E CONSUMO, RELAO HISTRICA. .....................................2

1.1 Imposies de moda e beleza ...........................................................4

1.2 A democratizao da moda ...............................................................6

2. SOCIEDADE CAPITALISTA E O CONSUMO. ...........................................8

2.1 Globalizao e acesso a informaes ...................................................9

2.2 Comercio varejista e as imposies da mulher moderna..................10

2.3 Apelos do Marketing ........................................................................11

2.3.1 Necessidades e desejos 12

2.3.2 Marca, necessidades do Mercado 14

3. A RELAO DA MODA E O NOVO............................................................17

3.1 Criatividade como definio.................................................................17

3.2 A descoberta Americana e o surgimento de uma nova profisso ....19

3.3 O papel dos estilistas e grandes lanadores de moda ......................21

CONCLUSO...................................................................................................22

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ................................................................24

 1

INTRODUO

Este trabalho de monografia busca traduzir algumas aspiraes da

realidade moderna de vida da mulher. Todo o caminho percorrido por essas

grandes consumidoras para a busca de uma moda sem fronteiras e os apelos

sociais que o marketing vem apresentando ao longo dos tempos.

Sero expostas as relaes histricas de consumo e compras desde a

pr-histria at os tempos atuais, baseados em suas realizaes com o grupo

e eventuais ditaduras impostas pela sociedade.

Os aspectos capitalistas das relaes de consumo e suas caractersticas

envolvidas pelo marketing e o varejo de vendas, visando explicar a troca das

relaes passadas de necessidade pela compreenso do desejo.

Com o objetivo principal de visualizar, apesar dos grandes apelos do

marketing e das imposies da sociedade por um corpo perfeito, a

transcendncia da mulher em suas realizaes e a ditadura de novos

conceitos. Que se apresenta a alguns olhos individualista, todavia, com grande

importncia da criao. E como a viso da moda traduz a mulher como uma

aliada aos seus conceitos.

 2

1. MULHER E CONSUMO, RELAO HISTRICA.

Estudiosos dizem que o papel da mulher na pr-histria era o de

coletora de razes, nozes, enfim alimentos que mantinham o cotidiano do lar,

elas tinham como obrigao fazer habilidosas compras.

a partir deste fato que se pode analisar a rotina feminina sculos a fio,

a mulher tinha as compras do lar como uma forma de sair de casa, livrar-se do

patriarca ditador, a diviso do trabalho durante muitos anos manteve a esposa

dentro de casa e o marido como responsvel pelo dinheiro e sustento. Seus

costumes a mantinham como a sinh que se distinguia socialmente com

extraordinrios vestidos.

Figura 1: A Mulher responsvel apenas pelos afazeres domsticos

Fonte: Instituto feminino

Se sua participao social durante anos a fez submissa era atravs

deste simples fazer compras que a mulher se colocava na sociedade, se fazia

presente.

Sua libertao comeou por a, entretanto o evoluir dos costumes fez o

relacionamento da mulher com consumo se modificar. Agora ela uma cidad,

 3

com direitos igualitrios, seu voto elege presidentes e sua responsabilidade

social aumenta. As compras do lar j no so mais uma vlvula de escape, ela

precisa de outras oportunidades, que no mais a fazem se prender em

espartilhos. Este o rumo feminino no consumo, que levou a mulher a ser a

maior consumidora de moda, apesar da crescente modificao nas

necessidades modernas.

Figura 2: Publicidade de moda, segue novo conceito de consumo da mulher

Fonte: Menta Caf
O carter de atividade social continua passando por eras da vida da

mulher, no entanto dando as compras diferentes aspectos. Ainda hoje a

convivncia na sociedade satisfao para a mulher, que sai com amigas

estimulando-se entre si. Quem algum dia j observou compras e compradores,

sabe que o significado dessa atividade tem aspectos psicolgicos e emocionais

simplesmente ausentes na maioria dos homens. Os homens simplesmente

querem lugares onde consigam encontrar o que precisam e rapidamente ir

embora. Se um homem tiver que procurar e perambular por uma loja, ou seja,

fazer compras, certamente desistir. Mas as mulheres so geralmente mais

 4

pacientes e se movem completamente vontade desfrutando do ambiente em

sua prpria velocidade, at que encontre os itens que satisfaam suas

necessidades momentneas.

1.1 Imposies de moda e beleza

Ao iniciar a vida de uma criana a sociedade o veste, modelando pouco

a pouco seus valores.

O corpo, a pele, na sua nudez apenas, no tem existncia possvel.

O organismo no aceitvel a menos que seja transformado,
coberto de signos. O corpo s fala quando vestido de artifcios.
(Borel apud Cidreira, 1999).

Parece incrvel como a sociedade determina gostos e impe seus

valores vida do ser humano, diante disso observamos a vestimenta, o cobrir

os corpos, que se tornou to habitual que nem nos damos conta do que

significa.

Sem duvida a indumentria provoca inmeras sensaes e em funo

do uso desta ou daquela veste. Com certeza a indumentria tambm fornece

ao corpo certos constrangimentos, impondo e propiciando movimentos,

sensaes e funcionando como uma fantasia s vezes, permitindo ao ser

incorporar personagens e atuar conforme sua prpria vontade.

 5

Figura 3: Indumentria feminina, promovia limitaes ao corpo

Fonte: Instituto feminino

No sculo XVII, a moda era associada imagem de uma deusa ou

rainha e a preocupao que ela provocava se expandia entre damas da

sociedade, cabeleireiros, mdicos e at filsofos e escritores.

A moda um tirano dos mortais respeitado, j dizia Balzac o grande

romancista francs do sculo XIX, em um de seus poemas. A mulher se

submeteu durante anos a crinolinas, espartilhos, ancas que hoje nos parecem

absurdas, mas para ter o corpo da moda a mulher fez e ainda faz absurdos,

sofrem de modo a comprometer sua sade, e incorporam o sofrimento sem

remorso algum pelas conseqncias que ele as traz.

Figura 4: Espartilho, causa de grandes preocupaes.

Fonte: Wikipedia
 6

Durante certos perodos da histria a roupa passa a ser encarada como

uma ameaa ao corpo e a alma.

E claro que hoje em dia as propores dessa ditadura no so muito

menores, no lugar dos espartilhos que sufocavam as mulheres hoje a magreza

das modelos provoca doenas como a bulimia ou anorexia nas jovens que

seguem rigorosamente a moda. A mulher ainda hoje continua se submetendo

as mais absurdas torturas para se manter bela, e belas principalmente para a

sociedade.

Com tantas acusaes como ainda seguir a moda, essas so

condenaes de excessos, e os excessos sempre so prejudiciais, acima de

tudo a moda quebra barreiras e sem duvida a uma forma tangvel de se

indicar as mudanas da sociedade.

Tantas imposies nos permitiram hoje buscar por formas fluidas, cores

agradveis, que gritam pela paz espiritual e sade do corpo, os novos

conceitos da moda vm com grande apologia ao corpo saudvel, e sugere sem

duvida a busca do ser interior.

1.2 A democratizao da moda

Com seu apogeu marcado no entre - guerras onde o marketing

americano conseguiu se destacar, num ambiente em que muitos nomes da

moda americana ainda buscavam espao no solo europeu, o ready-to-wear

apresentou as ultimas tendncias atravs de catlogos elaborados para vendas

por correspondncia, com fotos de estrelas como Gloria Swanson e Joan

Crawford. Conseguiu um aumento surpreendente de vendas.

As saias eram curtas, o estilo e a simplicidade mostravam com lentes de

aumento o modo de vida norte americano.

 7

Esse desenvolvimento foi alavancado graas crise de 1929, com a

queda da bolsa de valores de Nova York, os impostos cobrados para a

importao eram altssimos cerca de 90% (noventa por cento) do valor de

compra, somente moldes e telas eram isentos, portanto obrigou a adaptao

da moda.

Figura 5: Mudanas de hbitos no ato de vestir-se, conseqncias do ready-to-wear.

Fonte: Fashion Girls

O ready to wear alm de ser o pronto para usar com praticidade tambm

reforou sua fama de custos baixos com o uso de materiais sintticos

reduzindo seus preos.

O isolamento durante a guerra permitiu o desenvolvimento criativo e as

restries ajudaram a mulher a usar peas que se permitiam muitas

combinaes.

A mulher teve mais liberdade e o estilo americano revelou alguns nomes

como Claire McCardell, que desenvolveu inmeros trajes com tecidos de

algodo.
 8

por volta dos anos 50 que a mulher parisiense na tentativa da volta da

elegncia e os poucos recursos do ps-guerra, comea a pensar no pret-a-

porter. As grandes maisons alguns anos mais tarde consagram grandes

espaos a esta linha de produtos e as revistas mais famosas da poca

comeam a divulg-los.

o incio de uma mudana notvel na moda, em que a mulher

abandona a alta costura, que se limita a privilegiados da sociedade, e esquece

sua maquina de costura para correr aos magazines e lojas buscando a

praticidade do pronto para vestir com suas atualssimas tendncias.

2. SOCIEDADE CAPITALISTA E O CONSUMO.

Cada dia mais a vida social exige do ser humano um retrato

individualista de seus costumes, podemos at chamar o ser humano de

egocntrico, no entanto a realidade moderna nos faz obrigados a voltarmos

cada vez mais para o eu. A mulher no se separa dessa realidade mundial,

seus costumes mudaram radicalmente de senhora do lar hoje ela me,

esposa, dona de casa e profissional. A era moderna faz cada vez mais

querermos nos gratificar por nossos esforos e sobrecargas dirias.

Precisamos nos agradar e fazermos tudo que seja voltado para a prpria

satisfao.

A moda e sua constante mudana movem um motor econmico infinito

na historia da sociedade. um mercado que se renova a cada estao, e sem

duvida tambm uma forma de distino de classes.

Desde os tempos mais antigos em que o luxo era forma de vida de

poucos na sociedade, o mercado de moda j se movimentava de forma

 9

intensa, hoje num contexto social em que a moda pode ser alcance de grande

parte da sociedade devido a sua versatilidade, ela a engrenagem capitalista.

Somente em 2005 cerca de 54% da produo de roupas foi destinada s

mulheres.

2.1 Globalizao e acesso a informaes

A Globalizao acima de tudo um processo capitalista, que surgiu com

a ascenso dos meios de comunicao modernos. Suas conseqncias

podem ser positivas ou negativas, a forma com que a informao circula,

fazendo do mundo uma aldeia global extrai das sociedades importantes traos

de cultura, que muitas vezes no conseguem ser reintroduzidos. No entanto

traz uma aresta gigante de informaes, onde possvel em minutos saber das

ultimas noticias do outro lado do mundo. A Internet talvez seja sua principal

mantenedora, o acesso s notcias e informaes gigantesco na rede

mundial.

Figura 6: Desfiles internacionais so de livre acesso ao publico brasileiro

Fonte:FashionVdeo
 10

Essa evoluo social, tem tornado possvel grandes avanos na

tecnologia, desenvolvimento humano e cientifico, assim como o mundo tem

mudado, com as descobertas da sociedade a vida do ser humano tem mudado,

e hoje suas aspiraes e buscas so em prol do aumento de sua capacidade

criativa.

2.2 Comrcio varejista e as imposies da mulher moderna

O desafio entender as mudanas de hbitos, atitudes, percepes e

anseios do novo consumidor, disse Regina Di Marco em um artigo para o WF

Varejo.

Cada vez mais se percebe um novo perfil no consumidor, os habitantes

das grandes cidades so os principais alvos desta mudana, os seus sonhos e

a forma com que adquirem produtos aparece de forma contraria ao que era no

passado. O comrcio varejista precisa ser mudado de acordo com o perfil

dessa nova consumidora, os maiores especialistas no assunto dizem que a

definio tradicional do setor precisa ser repensada.

As pessoas esto comprando de forma diferente, por motivos diferentes

e com a mulher moderna isso se apresenta de forma cada vez mais explicita. A

satisfao de seus desenhos e sonhos ou o preenchimento de suas carncias

psicolgicas so os maiores fatores que acarretam a compra. Se o varejo

moderno entender esses fatores com certeza ter seu futuro garantido.

O aspecto emocional extremamente importante para compreender

esta mudana da relao que as pessoas tm com as marcas, os
shoppingcenters e as lojas. Compreender isto essencial para se
posicionar corretamente neste novo modelo de varejo. (Marinho apud
Di Marco, 2005a).
 11

O suprfluo virou essencial, essa a nova necessidade da vida

moderna, comprar produtos intangveis se tornou um hbito, a mulher se

preocupa em mostrar atravs do que usa o seu poder e sua segurana.

Hoje, oferecer bons preos, produtos de qualidade e servios

perfeitos obrigao. Agora a questo : s vai se dar bem no varejo
quem atender a estes novos requisitos e preencher melhor as
necessidades emocionais subjetivas do comprador. (Marinho apud Di
Marco, 2005b).

2.3 Apelos do Marketing

Com sua profuso luxuriante de produtos, imagens e servios, com o

hedonismo ao qual induz, com seu ambiente eufrico de tentao e
proximidade, a sociedade de consumo revela claramente a amplido
da estratgia da seduo. (Lipovetsdky, 1993, p. 2)

Estratgias de seduo talvez sejam a melhor forma de explicar os

atuais apelos do marketing, a profuso de desejos despertou no mundo

capitalista uma gama gigantesca de produo. A cada dia surge no mercado

um novo produto ou servio, individualizando as aspiraes da sociedade.

Tendncia, que surge a partir de uma sociedade que busca valorizar o

ser nico, e o marketing aproveitando as aspiraes da sociedade seduz o

cliente a um processo personalizado. Canais de tev a cabo mostram essa

multiplicao de escolhas nos programas a la carte, agncias de viagens

estimulam a fazer voc mesmo seu pacote de viagens, e assim estimulam o

bem estar do indivduo.

A seduo aplicada pelo marketing sem dvida os apegos as

pseudonecessidades, a personalizao do indivduo s vem cada vez mais

intensificar esse processo. Seduzir para consumir, a chave do marketing para

manter a sociedade capitalista em seu curso.

 12

2.3.1 Necessidades e desejos

Quando pensamos em necessidades do ser humano de imediato nos

surge em mente conceitos fsicos bsicos de alimentao, vesturio, abrigo e

segurana, necessidades sociais de bens e afeto e necessidades individuais de

conhecimento e auto-expresso. Elas no foram inventadas pelo marketing

nem to pouco idealizadas por algum pensador, so realmente aspectos

importantes para a sobrevivncia na sociedade. No entanto, algo alm da

necessidade surge na sociedade de consumo, e os desejos humanos

ultrapassam as necessidades bsicas de sobrevivncia. quando as

necessidades humanas assumem carter individualista e cultural que se

tornam desejos.

A mulher sem dvida possui desejos ilimitados, entretanto a satisfao

desses so finitas e principalmente alcanadas de acordo com seus recursos,

motivo pelo qual procuram produtos que lhes tragam o mximo de valor e

satisfao.

Figura 7: O marketing estimula o desejo pelo consumo

Fonte: HKU
 13

O fato da oferta nos dias de hoje ser muito maior que a demanda, provoca

nas empresas uma busca constante pela satisfao do cliente.

Mas, para influenciar a demanda, os profissionais de marketing

precisam responder a uma ultima pergunta: alm de conhecer os
desejos e as motivaes da demanda, eles precisam conhecer os
porqus- o que nos leva a desejar as coisas que compramos? E
essa a pergunta mais difcil de ser respondida (John Koten 1985
apud Kotler & Armstrong)

O ato de vestir exemplifica com grande preciso a diferena entre as

necessidades e os desejos, necessita-se cobrir o corpo, no entanto deseja-se

ser diferente, possuir algo alm do simples e cotidiano. E nesse contexto em

que nos diferenciamos, com mais ou menos elegncia, onde o chique faz

transparecer cultura e arte de viver. Assim como ao longo da histria a mulher

copiou o chique, com mais ou menos sucesso, mas sempre com o objetivo de

satisfazer seus desejos pessoais, afinal mesmo durante tempos difceis e de

recesso, procuramos uma forma de nos destacarmos dos demais,

influenciados por vitrinas e marcas que usam de inmeras estratgias para

conhecer sua cliente e procurar os motivos pelo qual compram, seduzindo seu

olhar atravs da janela entre o mundo e a fantasia, despertando inmeras

sensaes, motivo pelo qual no marketing direto to sabiamente usada para

despertar o desejo pelo produto a ser vendido.

No se trata de unir a vida do mundo exterior e a do mundo interior

ou separa-las; trata-se das diferenas entre o sentido de olhar esses
mundos, ou seja, olhar para dentro ou para fora. Percebe-se que a
vitrina no s mostra uma mercadoria, tambm expe o modo como
esse objeto valorizado e ainda o insere em um cenrio de um viver
que se apresenta, forma pela qual ela v e atualiza o que acontece
na vida urbana. (Demetresco 2001)

A fuga da realidade e a porta para um mundo de sonhos e iluses so

sem duvida atraentes demais para qualquer mulher que se depara espiando na

janela com luz interna que se encontra na fachada das lojas, esse um contato
 14

direto que as empresas possuem com seus clientes, a vitrina sem duvida

mostra com preciso o desejo de compra do cliente.

Figura 8: Vitrina, contato direto com o pblico

Fonte: M. Officer

Como ferramenta importante para o marketing a vitrina cria condies

favorveis para mostrar um produto, identificar imediatamente uma marca,

expressar um tema e principalmente atrair o olhar de um pblico visado.

O marketing como o conjunto de atividades que se destinam a

organizar o lucro de uma empresa, assegurando a sua sobrevivncia
e expanso [...], a vitrina sugere o prazer das compras e deve ser [...]
til empresa [...] e comunidade de consumidores porque sugere o
sentido ldico da compra (Duailibi e Simonsen apud Demetresco)

2.3.2 Marca, necessidades do Mercado

Todo proprietrio de automvel sabe a marca do seu veculo, na cozinha

sabe-se bem o nome da marca do extrato de tomate que e certamente o nome

do detergente utilizado para lavar as louas. E assim por diante em relao a

inmeros produtos, alimentares, de limpeza, de higiene e beleza, eletrnicos e

outros, no importa o valor, esse produto sempre tem seu nome.

Figura 9: TNG, marca que disputa o mercado interno

Fonte: TNG
Todo consumidor conhece as marcas de tantos produtos de seu dia a

dia e elege ao longo do tempo as suas preferidas. No entanto dificilmente se

 15

lembra da marca de cada pea de vesturio em seu armrio. Isso no se deve

a condio natural do ramo, pois em outros pases o consumidor parece ser

capaz de lembrar com exatido a marca de cada item de seu vesturio.

H lacunas do mercado brasileiro de moda, aparecem ainda grandes

espaos de mercado vazios, no preenchidos por qualquer marca. E algumas

marcas consagradas que enfrentam pouqussima concorrncia. Isto aponta

para grandes oportunidades, as quais no s empresrios, mas tambm

grandes criadores esto atentos.

H um imenso crescimento de pblicos com novos estilos de vida,

ansiosos por ver suas necessidades emergentes atendidas. Desde mulheres

na segunda Idade, entre 40 e 60 anos, que buscam maior qualidade de vida e

se mantm ativas e modernas, rejeitando uma aparncia de envelhecer, muito

menos no vestir, at grupos com as mais diversas ocupaes que comeam a

fazer compras via Internet, devido falta de tempo disponvel em seu novo

estilo de vida, que a cada dia se torna mais e mais corrido.

Esses estilos de vida que h poucos anos atrs nem ao menos eram

previsveis, se espalham com fora no mercado exigindo das empresas grande

agilidade no desenvolvimento de novos produtos que os atendam e que

sinalizem isso de forma clara.

A forma de destacar-se nesse furaco de renovao de produtos a

marca. como se em suas entrelinhas ela dissesse ao cliente, estou pronta

para satisfaz-lo, descobrir seus desejos.

Na moda, a marca desenvolvida a partir da identificao de um novo

estilo de vida dos grupos consumidores e, portanto de seus novos desejos

criados e ainda no atendidos por qualquer outra marca. Cria-se ento um

 16

conceito, um estilo de produto e uma estrutura de valores que formam uma

personalidade, a chave para a marca. O produto que leva uma marca ganha

valor aos olhos do consumidor, gerando uma maior margem de lucro para a

empresa.

No h mais lugar no mercado para produtos iguais, indiferenciados. O

consumidor exige mais valor naquilo que compra e consome. A marca prov o

valor a mais sobre o produto.

Figura 10: Arezzo, sucesso entre o pblico feminino

Fonte: Arezzo
No estamos falando apenas em criar um nome registrado, o conceito

muito mais importante e depende de uma identidade adquirida pelo nome.

Registrar um nome no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual no faz

deste uma marca para o consumidor. uma providncia de mbito jurdico,

no mercadolgico. Marca algo que o consumidor conhece, se identifica, pois

 17

atende seus anseios, entende seus desejos e os satisfaz. Marca, registrada ou

no, o consumidor pede pelo nome.

3. A RELAO DA MODA E O NOVO

3.1 Criatividade como definio

Criatividade um labirinto em que o difcil no encontrar a sada, mas

sim a entrada, Ruben Fonseca j dizia antes mesmo de descobrirmos a

necessidade da criatividade do presente.

A criatividade privilgio dos seres humanos, e atravs dela que o

homem exercita sua capacidade de criar, inventar, dar existncia e inovar. Com

ela conseguiu atravessar crises e superar obstculos impostos pelo contexto

social de determinadas pocas exatamente por significar a emergncia de algo

nico e original.

Figura 11: Criatividade em desfile internacional

Fonte: Style.com
 18

Com a mudana do atual perfil da consumidora moderna, quem se

destaca no mercado da moda quem consegue se desmarcar das dificuldades

e chamar para si toda a ateno. Isso mesmo, como num jogo de futebol,

quem se destaca quem recebe a bola e chuta para o gol. No mercado de

moda hoje vence quem consegue perceber a tempo as mudanas e se

movimentar a tempo de adequar-se a elas.

Figura12: Criadores se rendem ao novo

Fonte: Style.com

O passado uma grande arma para o futuro com ele que aprendemos

a lidar com as novas condies do mercado.

 19

3.2 A descoberta Americana e o surgimento de uma nova

profisso

O casual wear, estilo casual nascido na Califrnia, que aliava modelos

simples a produo em massa, chega em 1947 a impressionar os empresrios

franceses, com uma organizao e racionalidade jamais vista at ento pela

alta costura. Assimilar rapidamente esses conceitos que possibilitavam ampliar

o mercado e abri-lo a clientela mais jovem e exigente foi a atitude no s

francesa, mas tambm italiana ao vislumbrarem pela primeira vez o ready-to-

wear americano.

Em defesa da industrializao surge rapidamente uma nova profisso, a

de consultora de moda. A possibilidade veio atravs de olhares que buscavam

atribuir criao e conectar as empresas com suas clientes. O radar que captava

idias e com realismo transformava em produo em srie.

Fig
ura
13:
Pro
fiss
es
de
mo
da,
ten
dn
cia
do
mer
cado.
Fonte: Casa & Jardim

No campo da confeco, j muito fazer um estilo evoluir no momento

certo; cabe ao profissional de moda inventar um produto inteiramente novo que

constitui faanha comparvel somente a uma evoluo fundamental da

 20

sociedade. Em 100 anos houve poucas invenes fundamentais, e a todas foi

indispensvel uma perfeita adequao de material, forma e estilo de vida.

Hoje a moda segue um ciclo de sobriedade, mais do que nunca estar na

moda usar aquilo que foi moda. Nos ltimos anos nenhuma descoberta

revolucionria foi feita se no o jeans e o conjunto esportivo. Talvez sbrios,

racionais e ntegros demais, porm ressuscitam aquilo que no sai da moda.

Nos anos 80, essa volta do que no sai de moda tomou-se em oposio

perda de referencias e aparente confuso do momento. Certos

observadores vo longe em sua anlise das multmodas que despertaram no

momento, no s no que se referiam a rejeio grupal dos cdigos vigentes,

no se trata de desejo de chamar a ateno, mas a ironia fruto de um

narcisismo absoluto.

Talvez seja difcil demais imaginarmos a criao diante desse ciclo, no

entanto essa a maior busca dos criadores, buscar o novo escondido nas

bases do simples no sair de moda.

A ultima moda, a dos jovens criadores, provoca um sentimento de

vertigem, saturao e irrealidade. Atores e vetores de uma
sociedade atomizada e cosmopolita, esses criadores refletem a
imagem de um mundo onde tudo avidamente consumido,
saqueado, reciclado, rejeitado e deificado. (Franoise Vincent-Ricard
1987)

De leste a oeste os aparentemente inteis estilistas voam como aves

seguindo um radar de intuies e captando o esprito da poca e sociedade,

desde muito tempo tenta-se conciliar o gnio inventivo a realidade da

produo.

A moda parece feita de rupturas, porm sua evoluo fundamental,

diante de nossos olhos despertam-se inmeras expresses de representao

do mundo que nos cerca, abre-se ao futuro criativo uma janela com um
 21

horizonte infinito que exige cada vez mais do estilista e criador. A sociedade

sempre em constante mutao dispe de descobertas e avanos tecnolgicos

capazes de revolucionar a criao, a produo e a comunicao.

3.3 O papel dos estilistas e grandes lanadores de moda

Moda o que vai e o que vem, estao aps estao. Moda o

resumo das coisas que esto acontecendo ao nosso redor e a
maneira como elas se refletem no modo de as pessoas se vestirem.
Mas nem sempre o que est na moda o melhor. Voc no
obrigada a achar o mximo as mangas-morcego, mesmo que
atualizadas[...] (Adriana Yoshida, 2006).

Cabe aos criadores de moda desvendar as necessidades da mulher,

descobrir quando ela cansar da novidade lanada pelo mercado. O estilista

tem a responsabilidade de buscar constantemente por gostos, usos e desusos.

Paul Poiret j testemunhava acerca do assunto.

Eu sei que vocs me consideram um rei da Moda. assim que

nomeiam os jornais e como tal que sou recebido em todos os
lugares, rodeado de honrarias e festas por um grande numero de
pessoas... preciso, entretanto, que eu os esclarea sobre a
qualidade do rei da Moda. Ns no somos estes dspotas
caprichosos que ao levantar pela manh decidem promover uma
mudana de hbitos, de suprimir as golas ou de introduzir as mangas
bufantes. Ns no somos nem rbitros nem ditadores. Convm muito
mais ver em ns os servidores cegos da mulher que sempre
prisioneira de mudana e de novidade. Nosso papel e nosso dever
consistem, ento, em adivinhar o momento em que ela estar
cansada do que ela porta, para lhe propor qualquer outra que estar
de acordo com seus desejos e necessidades. Munido com um par de
antenas, e no de um chicote, apresento-me diante de vocs e no
como mestre que eu vos falo, mas sim como escravo, desejoso de
adivinhar seus pensamentos secretos. (POIRET apud Cidreira, 1992)

E hoje o que se v no muito diferente, apesar dos constantes apelos

do marketing a moda aceita ou rejeitada pela mulher, que busca sua

identidade, mesmo ante a uma alta costura o dialogo com a cliente que faz

de um estilista uma pessoa de sucesso. Os novos tempos trouxeram no s

um contato direto com o cliente, sons, aromas, temperaturas, iluminao, tudo

 22

levado em considerao na hora da compra, e sem duvida tudo isso

pensado para o bem estar da cliente.

CONCLUSO

As juras so de que o passeio ao shopping no resultar em sacolas

para a volta, mas as vitrines no deixam resistir. De uma promoo

seduo mais evidente que o varejo desperta nas inmeras mulheres que

pretendem sair s pra dar uma voltinha no shopping!, os pacotes vo

aumentando e ao final da tarde a culpa, porque as tentaes foram mais fortes

que voc.

Para as mulheres o caminhar por entre corredores repletos de roupas,

calados e acessrios de moda, no s prazeroso como mgico. Segundo

estudos j concreto que as mulheres gastam muito mais que os homens com

moda, alis no necessrio que faamos pesquisas para constatar esse fato.

muito mais que um hobby, assim como os homens gastam com

tecnologia, a mulher se realiza ao gastar com moda, ir ao shopping como

assistir ao futebol. No entanto a velha lenda de que as mulheres so mais

consumistas, realmente pura lenda! Compramos com mais freqncia no

entanto o homem consome tecnologia, podendo muitas vezes gastar at mais.

Essa uma lenda antiga, que veio devido ao lar ser mantido exclusivamente

por homens no passado, e a mulher ser responsvel apenas pelo andamento

dos afazeres domsticos, entretanto essa realidade mudou, e tornou a mulher

independente.

Essas so apenas algumas aspiraes da realidade moderna de vida da

mulher e todo o caminho percorrido por essas grandes mantenedoras da

sociedade para a busca de uma moda sem fronteiras.

 23

Apesar dos grandes apelos do marketing e das imposies da sociedade

por um corpo perfeito, a mulher superou tudo isso, e trouxe um novo conceito

aos novos tempos, o individualismo do ser humano.

Toda essa tendncia ao individualismo e personificao mostra sem

duvida a grande importncia da criao nos atuais tempos, e como o

profissional de moda mantm a mulher como sua aliada, por ser grande

escrava da mudana e da novidade.

 24

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BAUDOT, Franois. Moda do sculo. So Paulo: Cosae & Naify Edies, 2002.

CIDREIRA, Renata Pitombo. Os sentidos da moda: vesturio, comunicao e

cultura. So Paulo: Annablume, 2005.

JACOBBI, Paola. Eu quero aquele sapato!: Tudo sobre uma obsesso

feminina. Rio de Janeiro: Objetiva, 2005.

LIPOVETSKY, Gilles. A era do vazio: ensaios sobre o individualismo

contemporneo. So Paulo: Manole, 2005

UNDERHILL, Paco. Vamos as compras!: A cincia do consumo. Rio de

Janeiro: Campus, 1999.

CAPRICHO. Guia fashion, So Paulo: Abril, 2006

WF VAREJO, So Paulo:Link, Julho, Agosto, Setembro, 2005.

AREZZO. Disponvel em : http://www.arezzo.com.br. Acesso em: 05 out. 2006.

CASA & JARDIM. Disponvel em:

http://casaejardim.globo.com/edic/ed554/rep_casa.htm. Acesso em: 05 out.
2006.

FASHION VIDEO. Disponvel em: http://www.fashionvideo.com.br. Acesso em:

05 out. 2006

FASHION GIRLS. Disponvel em: http://www.fashiongirls.com.br. Acesso em:

05 out. 2006.

HKU. Disponvel em:

http://www.hku.hk/french/dcmScreen/lang3033/dolce_gabbana.jpg. Acesso em
05 out. 2006.

INSTITUTO FEMININO.Disponvel em: http://www.institutofeminino.org.br.

Acesso em: 05 out. 2006.

MENTA CAF. Disponvel em: http://www.mentacafe.com.br. Acesso em: 05

out. 2006

M. OFFICER. Disponvel em: http://www.mofficer.com.br. Acesso em: 05 out.

2006.

STYLE.COM. Disponvel em:

http://www.style.com/fashionshows/collections/F2006CTR/detail/thumb/JPGAU
LTI. Acesso em: 05 out. 2006.
 25

TNG. Disponvel em: http://www.tng.com.br . Acesso em: 05 out. 2006

WIKIPEDIA. Disponvel em: http://www.wikipedia.com.br. Acesso em: 05 out.

2006.