buen marketing?

31
MAYO
2013
Unilever y Hellmanns. As empez la carrera de Josep Mara Gal en el mundo del marketing,
y tanto le gust, que lo dej todo y se fue a Pars durante cinco aos para investigar y saber
ms. Y tanto aprendi, que actualmente imparte clases de marketing en la universidad
ESADE.

Una de las cosas que ms le fascinaban en sus inicios, era el valor aadido de las marcas. El
precio desorbitado que un consumidor estaba dispuesto a pagar, ya no por el producto, sino
por lo que le inspiraba. Esta vorgine de gastos sin sentido, le hizo plantearse que quiz el
sentido del marketing, estaba deshumanizado. Una vez mas, vuelve a dejarlo todo para
investigar, y llegar a la raz del problema. El resultado? Su libro Consumicidio y la teora de
cmo el marketing puede ayudarnos a cambiar el mundo.
Pero con la teora no basta, as que Josep Mara Gal se puso manos a la obra y ya incluso ha
introducido en ESADE, asignaturas que cuadran con su ideologa de marketing
sostenible. Pero qu es exactamente el marketing o consumo sostenible? Es todo lo
contrario al modelo consumista en el que hemos vivido hasta hoy. Yo te dar trabajo, pero t
consume. Esa era hasta ahora la promesa social cont Josep Mara. Pero ahora que se ha
roto el esquema y ni hay trabajo, ni consumo. Qu podemos hacer?

Josep Mara habl de rebelin del consumidor ante los estndares de consumismo, rebelin
contra los 3.000 litros de agua que se gastan para hacer una camiseta de tres euros, rebelin
contra la obsolescencia programada, y rebelin contra los falsos pronsticos, que nos dicen
que el sistema funciona y esto es una crisis pasajera.

Y ya empieza a haber un cambio. Las iniciativas sociales ya han empezado a surgir para
hacer frente a este consumo masivo. Como por ejemplo, los coches compartidos para viajar,
los huertos urbanosHemos evolucionado, desde una generacin que consuma ms de lo
que necesitaba para vivir a otra que ha sufrido y arrastrado los excesos que hicieron sus
antecesores. Por eso, est surgiendo una nueva clase que, aprendiendo de los errores,
consume de forma responsable y comparte.

Y las empresas? Sorprendentemente, tambin se han sumado al cambio. Por ejemplo

muchas ya estudian su huella hdrica o de carbono, cambian sus vehculos por otros menos
contaminantes Y aqu, es dnde empieza el reto del sector de la publicidad: .conseguir que
el beneficio econmico se ralentice para mejorar el futuro.

http://elsolfestival.com/noticias/consumicidio-del-caracter-consumista-al-
consumo-sostenibl/