CONSUM-AUTORES

LAS GENERACIONES COMO EMPRESAS CREATIVAS

Bogot, Noviembre 2008

CONSUM-AUTORES
LAS GENERACIONES COMO EMPRESAS CREATIVAS

INTRODUCCIN

LOS 10 TARGETS m

CONCLUSIONES
 LAS GENERACIONES COMO EMPRESAS CREATIVAS
INTRO
Los Targets de referencia para las empresas no son
ya ms un modo de segmentar el mercado para
luego analizarlo y comprenderlo, sino ms bien una
manera para comprender las diferencias sociales
y psicolgicas entre diversas generaciones y su
modo de utilizar y percibir la tecnologa. La
verificacin de la innovacin sobre los targets se
vuelve fundamental, poniendo al centro de la
atencin psicologa y tecnologa.
Comprender cuales son los nuevos
comportamientos que las diferentes generaciones
de consumidores estn desarrollando en la vida
cotidiana es fundamental para las empresas de
todos los sectores: de aqu se puede comprender la
relacin que tienen con el cuerpo, la belleza, las
i formas de vestir, la comida, la casa, la ciudad. Los
nuevos targets direccionan el cambio.
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MAPA

POSH TWEENS
EXPO TEENS
LINKER PEOPLE
UNIQUE SONS
SENSE GIRLS
MIND BUILDERS
SINGULAR WOMEN
DE LUXE MEN
i
NORMAL BREAKERS
PLEASURE GROWERS
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POSH TWEENS

POSH TWEENS

8 - 12 aos

Fascinacin Fashion
Consumo juguetn
Influencia sobre los padres

Conformista
Colorado
Aspiracional
i

m
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POSH TWEENS
Los Posh Tweens son aquellos
adolescentes amantes de las novedades,
tal vez los ltimos y los nicos que siguen las
lgicas tradicionales de la ltima moda,
proponen estticas homologadas y
reconocibles, y son encasillables en el
escenario de las marcas y de las griffe. Un
ncleo generacional que se puede definir
como fashion victim. Precoces usuarios de
tecnologa, tienen gran influencia sobre sus Pinco Pallino
padres, en trminos de consumo y de
decisiones de compra.

m
Dee & Gee, la linea Junior de D&G
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POSH TWEENS
La globalizacin ha plasmado una nueva
categora de nios que - encontrndose a
menudo en la posicin de hijos hper
protegidos y en el centro de una inversin
afectiva y econmica sin precedentes - han
absorbido una cultura del consumo
profundamente estructurada y articulada,
volvindose los verdaderos campeones de
las tendencias. Winx club
Moda, accesorios y objetos para la persona
se vuelven los juguetes mas apreciados,
cruzndose con las categoras tradicionales
de productos cult como los nuevos modelos
de muecas (Barbie, Bratz, Winx e Witch).

i Mueca Bratz

m
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POSH TWEENS
En la definicin del perfil esttico de los
Posh Tweens es fundamental comprender la
complicidad implcita entre un mundo de
mams - desde siempre atentas a la moda -
que proyectan a menudo su propio sentido de
culpa y las propias ansias acudiendo
materialmente sus propios hijos, y un Berln
mundo de pre-adolescentes que interpreta
estos estilos como un modo para crecer
ms rpido. En muchos pases se gasta mas
por un hijo preadolescente que por dos
teenagers.

m Cesenatico
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POSH TWEENS
Esta realidad social y demogrfica ha dado
vida a diversas nuevas categoras de
productos y servicios que involucran esta
joven generacin en los diversos aspectos
del consumo, tambin meditico. Un ejemplo
emblemtico es Quelli dellintervallo, una
serie cotidiana de Disney Channel dedicada a
los nios y a los preadolescentes. La banda,
compuesta por diversos personajes, cada
uno con un carcter definido, al son de la
campana se encuentra en la ventana del
instituto para intercambiar opiniones,
consejos estticos, inquietudes sentimentales
y bromas.

i
Reparto de Quelli dellintervallo
m
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POSH TWEENS
La oferta de la moda infantil se ha
enriquecido notablemente en los ltimos
aos, dando espacio a colecciones de
contenidos proyectuales avanzadsimos, a
menudo con referencias estilsticas y de
imaginario muy cercanas al mundo adulto
para vivir el sueo de ser grandes.
Nolita Pocket es una marca que est
ganando un xito internacional
extraordinario tambin gracias a una
campaa publicitaria de gran impacto curada
por Oliviero Toscani. La coleccin propone un
guardarropa que roba tantas pequeas
ideas al de las hermanas mayores, solo
con una buena dosis de ms de childish
i happiness.

m
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POSH TWEENS
Desde siempre los nios tienden a reproducir
un propio mundo de fbula, un
microcosmos independiente con las
propias reglas y las propias estticas. Esta
es una dinmica complementaria a los
comportamientos que buscan reproducir por
imitacin el mundo adulto, y que en cambio
tienden a crear un microcosmos alternativo Crnicas de Narnia
en el que la fantasa y la imaginacin
producen una realidad paralela
perfectamente justificada, con su esttica y
sus lenguajes autnomos. El xito de las
Winx, de Harry Potter o Narnia entre los ms
pequeos se explica tambin por esta
autonoma infantil, sostenida por la fantasa.
i

m Harry Potter
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POSH TWEENS
Tambin en las dinmicas de la distribucin
se encuentran fenmenos cercanos al
desarrollo de imaginario y de consumo
adulto. Un caso sobre todos es representado
por American Girl Place. Un lugar, no solo
un almacn, donde es posible reconstruir
la historia y dar vida a las muecas,
adems de vivir y compartir con estas una
experiencia nica: el almacn es un edificio
de tres pisos, donde es posible comprar
desde los vestidos hasta los accesorios mas
increbles, ir al restaurante con banquitas y
men para las muecas, hasta la peluquera
y el hospital especializados en todos los
disturbios o inestetismos posibles de las
i pequeas amigas.

m
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POSH TWEENS

Valores de la Marca
Notoriedad
Valores de las Personas Actualizada
Fashion Victim Juguetona
Emuladores
Glamour

Valores del Lugar

Intergeneracional
Novedoso
Sorprendente
i

m
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EXPO TEENS

EXPO TEENS

12 - 20 aos

Exhibicin meditica
Habilidad tecnolgica
Complicidad de grupo

Protagonismo
Coolness
Exuberancia
i

m
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EXPO TEENS
Los Expo Teens son los teenagers que viven
la propia identidad como exposicin
(que comprende la exhibicin, pero tambin
la exposicin a las tecnologas, el uso de los
cdigos de la tribu y la sensibilidad a varios
lenguajes con la msica en primera lnea) y
que sobre esta crean su propio mundo
esttico. En el mundo de este ncleo
generacional la moda se encuentra con el
arte, la grfica y el diseo. Con el
crecimiento de la edad, los Expo Teens se
convierten en Exper Teens.

i
Shangai

m
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EXPO TEENS
En los ltimos aos, los nuevos teenagers,
han vivido cada vez ms una mayor
autonoma de consumo. La oportunidad de
acceder fcilmente a productos low-cost y a
los nuevos medios, ha contribuido a formar
una generacin que construye la propia
identidad a travs de el consumo extensivo.
El libre acceso a la red y a la comunicacin
mvil ha contribuido a reforzar la exigencia de
fundir un fuerte narcisismo performativo
con una necesidad (vivida como un derecho)
de expresar un fuerte talento creativo.
Se acercan a los mundos que les permiten
expresar su propio talento y emerger con
respecto al grupo al que pertenecen y con la
i personalizacin de elementos estticos y de
comportamiento, buscan sentirse cada vez
m Camisetas en una pgina de Flickr y
ms nicos y menos homologados. en un punto de venta de Urban
Outfitters (USA)
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EXPO TEENS
Los adolescentes estn en el centro del
inters por parte de los medios y del
marketing global, y sus comportamientos de
compra son una continua fuente de sorpresa
y maravilla por parte del mundo adulto. Su
actitud hacia el shopping es a menudo tan
relevante, que define su misma identidad y
es por este motivo que algunos best sellers
de la literatura dedicada a ellos son
patrocinados por marcas o cadenas
distributivas. Adems, el mundo de la red
representa un continuo recurso de nuevos
estmulos que hace ms sutil el confn cada
vez ms borroso entre real y virtual.

m El negocio virtual de American Apparel

inserido en el videojuego on-line
Second Life
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EXPO TEENS
Para los Expo Teens, los lugares, tanto
virtuales, como reales, se vuelven una gran
plaza que ofrece oportunidades expresivas
casi ilimitadas. El proyecto New Faces de
Abercrombie&Fitch es un caso emblemtico y
de xito que punta sobre el fuerte deseo de
protagonismo de los adolescentes. Una
coleccin, un casting y una comunicacin
focalizada no solo a ofrecer a los jvenes
productos contextualizados en escenarios de La campaa New Faces de
consumo precisos, si no tambin la Abercrombie&Fitch

oportunidad de volverse modelos con

todos sus efectos. Tambin el xito planetario
e imparable de Myspace, Facebook y T witter
(entre otros) se alinea con esta tendencia.
i

m
Myspace
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EXPO TEENS
El tema de la velocidad y de la fascinacin
instantnea que los SMS han propuesto en
modo universal, constituye un elemento
decisivo en la evolucin del consumo,
indicando las nuevas direcciones para aquella
categora que ha sido por aos definida
compra por impulso. La misma velocidad
con la que algunos personajes del Star
System adolescente alcanzan el xito
mundial, volvindose modelos de referencia
de talento pero sobre todo testimonials de
consumo, parece testimoniarlo.

m Jesse McCartney
y las gemelas Olsen
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EXPO TEENS
En la distribucin este fenmeno de
fascinacin instantnea, soportado por un
panorama distributivo que nunca como hoy
ha trabajado sobre la variable tiempo-
costos (basta pensar en cadenas como
H&M, Zara, Top Shop) constituye para los
adolescentes una oportunidad de consumo
extraordinario. Un nuevo ritual cotidiano
compartido. Los lugares de venta de xito
son caracterizados por amplios espacios de
Un modelo Top Shop
exploracin donde es posible experimentar
libremente los productos.
Productos de diseo en cadenas low-cost
(como los vestidos firmados por Madonna y
Roberto Cavalli para H&M), contribuyen a
i alimentar esta sed de consumo exclusivo,
pero volvindolo accesible, real.
m
Dos jovencitas al frente de la vitrina de
H&M en Miln
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EXPO TEENS
En relacin con los medios, el elemento de
la seduccin se vuelve un cdigo
comunicativo estratgico que permite
acercarse a las diversas tribus juveniles y
satisfacer su necesidad de vivir un continuo
performance social y esttico. El mundo de
la Fast Fascination, que es tpico de esta
generacin de consumidores, es influenciado
por la presencia arrastrante del star
system que juega un rol fundamental en la
construccin de s mismos.
La campaa global Never Hide de Ray-Ban
se dirige a los jvenes deseosos de exhibir
el propio talento. Los participantes podan
ser elegidos casualmente y sus trabajos
i transmitidos casualmente por 15 segundos
en una de las doce maxi pantallas en
m La campaa publicitaria Never Hide de
diversas plazas del mundo, entre estas Times
Ray-Ban y la valla en Times Square,
Square en Nueva York. Nueva York
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EXPO TEENS

Valores de la Marca
Reglas
Valores de las Personas Ocasiones
Deseo de ser Cool Lifestyles
Buscan modelos y testimonials
Exhibicin y Glamour

Valores del Lugar

Divertido
Accesible
Emocionante
i

m
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LINKER PEOPLE

LINKER PEOPLE

20 - 35 aos

Subjetividades compartidas
Conexiones inesperadas
Exploracin del territorio

Eclectismo
Maravilla
Experimentacin
i

m
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LINKER PEOPLE
Nuevos sujetos multiplayer, los Linker People
viven la condicin urbana como un depsito
infinito de estmulos para proponer y
coleccionar. Se revelan Trend Setters en los
comportamientos de consumo y grandes
experimentadores de comportamientos
tecnolgicos. Un ncleo generacional abierto
a cualquier combinacin, tambin inesperada,
entre fenmenos mediticos y experiencia
personal, para crear y relanzar cdigos
comunes, sin identificarse nunca con una
nica comunidad. La relacin entre
subjetividad (My Space) y potenciales
interlocutores (You Tube) constituye el punto
clave de su identidad.
i

m Mosc
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LINKER PEOPLE
Se caracterizan por una fuerte necesidad de
reelaborar el mundo en modo nico y
creativo, utilizando la tecnologa como una
plataforma integrada y siempre en contacto
con el mundo externo. Son nuevos sujetos y
nuevas comunidades multiplayer abiertos
a las combinaciones inesperadas entre
fenmenos mediticos y experiencias
personales, creando y relanzando cdigos
comunes.
Algunas iniciativas de individuos o de
pequeos grupos, se trasforman rpidamente
en cdigos comunes, compartidos por un
pblico ms extenso. Para ellos la vida tiene
sentido si es vivida en participacin
i subjetiva, con ritos, ttems, conos, y raros Algunos ejemplos de Pillow Fight flashmob

tabes.
m
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LINKER PEOPLE
Conceptos como el upgrade y la
modularizacin, nacidos como metodologas
para el desarrollo del software, se expresan
ya tambin en la cotidianidad domstica y en
el tiempo libre de este grupo. La red es
fundamental, en particular a travs de la
lgica de los random links, de las
conexiones inesperadas (a veces
surrealistas) que suceden a cualquiera que
ha utilizado Internet. La atraccin hacia
estticas y un consumo capaz de
desplazar y de sorprender, es un fenmeno
en continuo crecimiento en esta comunidad.
Los Linkers de todo el mundo la ponen en
prctica a travs de la descontextualizacin y
i la inspiracin surrealista, deformando la
realidad de manera ldica, y proponiendo
m nuevos e inesperados puntos de vista. Nueva York
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LINKER PEOPLE
Los Linker no logran ser simplemente un
pblico pasivo: tienen una necesidad innata
de meter mano en todo lo que ven, en un
continuo ejercicio de copia y pega
creativo.
Son muchos los sectores del proyecto y los
lenguajes expresivos que se nutren de esta
nueva energa creativa tumbando las reglas
clsicas y trabajando sobre el concepto de
maravilla y sorpresa. De la tecnologa a la
cosmtica, de la moda a la distribucin, la
experiencia de lo inesperado captura y
aligera lo cotidiano a travs de pequeas y
grandes re-cargas de adrenalina.

m
La lnea Adidas Adicolor
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LINKER PEOPLE
En cuanto a la distribucin en los ltimos
aos se est consolidando la experiencia de
los guerilla shop y de los temporary store:
nuevas formas de distribucin se estn
acercando a las experiencias de
intercambio ms antiguas. Por ejemplo el
reciente S watch Instant (que realiza
verdaderos happening), American Apparel
El American Apparel Pop-Up Shop
Pop-Up Shop (abierto solo 45 das en Nueva
York) y J.Crew Haberdasher (que en el
periodo pre-natalicio llevaba de paseo por
Nueva York sus refinadas prendas de
vestuario sobre un furgn abierto).

i
Un Swatch Instant
m
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LINKER PEOPLE
En la relacin con los medios la fluidez
representa el mximo de la interaccin
posible, satisfaciendo la necesidad de las
personas de entrar en contacto veloz y
fcilmente y compartir experiencias en el
modo ms simple posible. La necesidad de
construir y alimentar con cuidado un
microcosmos tecnolgico personalizado y
siempre en accin queda de todas formas
como el factor ms caracterstico de esta
generacin. La oportunidad de satisfacer esta
exigencia on the go es un elemento de
fuerte atraccin ya que une funcionalidad
con fluidez y personalizacin del servicio.

m
Fuel For Travel (Holanda)
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LINKER PEOPLE
Los Webkinz son animales de peluche
acompaados por un cdigo secreto que
permite acceder a un mundo virtual, el
Webkinz World, donde los dueos pueden
dar vida a una versione avatar de su
animalito. Cada animal tiene en este mundo
su espacio que puede ser decorado y
personalizado.
Las dinmicas estructurales y comunicativas
del juego virtual se encuentran as con el
juego ms tradicional, originando una lgica
comunicativa basada sobre la interaccin
multiplayer, expresada claramente por el
slogan Come in and play.

m
El mundo Webkinz
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LINKER PEOPLE

Valores de la Marca
Upgrade y modularizacin
Valores de las Personas Adhesin a un proyecto de crecimiento
Competencia Dinamismo sorprendente
Experiencias mltiples y dinmicas
Conexin constante

Valores del Lugar

Facilitador de la participacin
Estimulante
Alternativo / Anticonvencional
i

m
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UNIQUE SONS

UNIQUE SONS

20 - 35 aos

Individualismo narcisista
Performance cotidiana
Lujo existencial

Exhibicin
Glamour
Fantasa
i

m
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UNIQUE SONS
Es la generacin de los hijos nicos:
individualistas, egocntricos, narcisistas,
consumistas. Son y se sienten nicos,
pero estn continuamente en la bsqueda de
los hermanos que nunca han tenido. Es este
un ncleo generacional que representa el
motor de la nueva sociedad de los consumos.
Sujetos empeados en actividades creativas
y en performance econmicos que
constituyen su horizonte existencial. Entre
mitologa del consumo y familiarismo de
retorno, usan la red para demostrar su propia
centralidad en el mundo. Facebook es el
proyecto digital que los representa mejor.

i
Dos obras de los jvenes artistas chinos
Xu Yihui y Zhu Ming
m
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UNIQUE SONS
En sus comportamientos de vestuario los
Unique Sons se demuestran fascinados por
las antiguas reglas de la elegancia, que les
permiten nuevos juegos de combinaciones
mas o menos osados. Detalles proyectuales
que se expresan en la moda, pero no solo, y
que se vuelven importantes y centrales en la
definicin de un nuevo glamour en las varias
expresiones del si mismo, creando el estilo
Posh Romance.
Imgen del blog The Sartorialist
Los conos de la femineidad mas clsica
(flores, mariposas, tacones altos, estampados
de inspiracin romntica, detalles
enriquecidos con pieles, brillantes o
lentejuelas), y de la elegancia mas formal,
i son hoy objeto de una nueva bsqueda por
parte de los hijos nicos.
m

Tokio Miln
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UNIQUE SONS
En el concepto de reto est presente el
desplazamiento de los limites permitidos,
efecto de una experimentacin constante.
El deseo de probarlo todo, el afn de
apropiarse de las experiencias posibles e
imposibles, el gusto por romper las reglas
impuestas por las generaciones precedentes,
representan el ncleo de muchas
manifestaciones solo aparentemente
transgresivas.

m El Zorbing, un nuevo deporte extremo

inventado por los holandeses Andrew
Akers y Dw ane Van der Sluis
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UNIQUE SONS
El significado del lujo para los Unique Sons
contiene la idea de exclusividad, exceso,
exhibicin. No se trata solo di tener lo mejor,
si no de ostentarlo, de mostrar la riqueza. El
lujo es entonces infraccin de los limites
impuestos por la sociedad y por la
racionalidad. Las formas del lujo
conciernen la multiplicidad de los
sentidos, y son frecuentemente usadas
como inspiracin para nuevas formas de
producto.

m G.room, punto de venta de Londres

dedicado al cuidado del cuerpo y a los
accesorios para el mundo masculino.
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UNIQUE SONS
El encuentro entre la propia cultura de origen
y las exigencias de la modernidad estimula la
re-creacin de tipologas de productos
tradicionales capaces de soportar las nuevas
dinmicas de la cotidianidad, tpicas de los
Unique Sons. Manteniendo las cualidades
originarias, pero adaptndolas a la dimensin
mas contempornea, nacen nuevas
ocasiones de consumo y nuevas
categoras de producto.
Ritos inslitos o antes inexistentes, son
buscados y apreciados por los Unique Sons,
volvindose fuente de oportunidad para las
empresas.

m
El sistema porttil de planchado a
vapor Prt--porter de Whirlpool.
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UNIQUE SONS
El lujo desenfrenado cada tanto es un
clsico deseo de los Unique Sons, y por
ejemplo est en la base de proyectos como
Circle Club, una organizacin capaz de
alquilar un sueo como una Ferrari, un CircleClub
Tintoretto, un castillo para una experiencia
especial. Pero tambin un objeto del
cotidiano como las gafas de sol pueden
volverse un culto, cambiando simplemente
las proporciones, volviendo el consumidor el
protagonista en cada momento de su vida.

Jean Paul Gaultier

Christian Roth
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UNIQUE SONS
Katerina Psoma es una joven diseadora de
joyas hechas a mano con una gran pasin
por las joyas vintage y el arte bizantino.
Brazaletes, collares, aretes y prendedores
buscan poner en evidencia la historia del
Mediterrneo a travs de su sensibilidad
femenina. Su punto de fuerza es la
capacidad de poner juntos elementos con
caractersticas aparentemente lejanas, como
sus collares con cristales Swarovski, antiguas
joyas de plata provenientes de Marruecos e
hilo de seda.

m
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UNIQUE SONS

Valores de la Marca
Nuevas reglas
Valores de las Personas Contenido de lujo
Griffe Clsicas Vinculada a los rituales
Servicio a la medida
Exhibicin y Glamour

Valores del Lugar

Distintivo
Innovador
nico
i

m
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SENSE GIRLS

SENSE GIRLS

25 - 40 aos

Sensibilidad esttica
Experiencia sensorial
Cuidado refinado

Sensorial
Onrica
Imaginacin
i

m
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SENSE GIRLS
Refinadas, sensitivas, exticas, las Sense
Girls proponen una esttica muy lejana de la
vulgaridad meditica y se colocan a ellas
mismas en el centro de una revolucin
esttica y tica en donde la armona, gestos,
gustos narrativos y cuidados, marcan un
profundo cambio de paradigma, que
neutraliza la carrera dogmtica hacia la
modernizacin de las grandes naciones.
Hablamos de un cambio real de cultura y de
imaginario. En este caso quien gua la
transformacin femenina no es el Far East, si
no Asia del medio: Tailandia, India y Sri
Lanka, junto a las jvenes sudamericanas y
de toda Europa.
i

m
Tokio - Tokio - Shangai - Pars - Beijing
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SENSE GIRLS
Se caracterizan por su Sentido Hiperceptivo:
percepciones cruzadas, equilibrio y armona.
Importancia de la experiencia sensorial en
diferentes niveles: para profundizar cada uno de los
sentidos, como el olfato, el odo, el gusto, la vista o el
tacto (Hipercepcin) o para cruzar los limites entre
todos los 5 sentidos (Sexto-Sentido). El lugar como
una ocasin para relajarse, expandir la propia visin
del cuerpo entero, emplear la sensibilidad y mejorar
la intuicin, tener nuevas perspicacias y hacer
nuevas conexiones entre diferentes cosas.

D-Tower en los pases bajos est

monitoreando las emociones de los
i ciudadanos, hacindolas visibles y
pblicas, a travs de forma y color

m
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SENSE GIRLS
Se requieren estmulos suaves y profundos, por
ejemplo el olfato y el odo se vuelven cada vez
ms y ms relevantes en distribucin para
identificar la experiencia de marca. El servicio es un
tipo de entrenamiento ligero a travs del cual la
experiencia de uso del producto, acta a un nivel
psicolgico a travs de los sentidos.

i
Habitat en Londres facilita las relaciones
m sensoriales a travs de efectos
escenogrficos
 CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
Tienen una Sensibilidad Refinada: elegancia y
percepcin, visin artstica, originalidad.
La visin artstica se usa como filtro para hacer de
la experiencia lago especial, original, casi perfecto.
Esto no quiere decir arte urbano, o que la tienda
funciona como una galera que colecciona
diferentes piezas. Por el contrario, el uso de
herramientas sofisticadas y tecnologas altamente
especializadas provee una experiencia que
ayuda a cruzar los limites entre diferentes
mundos.Pequeos parasos, altamente
originales, que mezclan lo real y natural con
fantasa e imaginacin, haciendo que las
personas consideren los aspectos inusuales de la
realidad. Belleza, moda, tecnologa, todo el mundo
i de perfeccin y experiencia sensorial puede ser Estmulo sensorial a travs de tecnologa
involucrado. avanzada en la tienda Samsung de New
m York
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SENSE GIRLS
Otra caracterstica es el Cuidado extico:
aventuras extra-ordinarias y multisensoriales. Un
mundo experimental que propone nuevos servicios y
sugiere nuevas posibilidades para una experiencia
de calidad en la vida diaria. Lo extico es un don
para la aventura que inspira la imaginacin,
mientras estn en contacto profundamente con la
vida diaria, como por ejemplo en los paisajes
exticos propuestos en la ciudad. En distribucin,
desde este punto de vista, el servicio es una gran
mezcla de diferentes ingredientes que hace
maravillosa la experiencia dentro del almacn. Todas
las caractersticas del almacn estn incluidas,
desde la arquitectura hasta el layout, desde las luces
hasta el merchandising, y desde la msica hasta la
i posibilidad de quedarse para relajarse.
En el distrito de Brick Lane de
Londres hay un pedazo de costa y
m una atmsfera de vacaciones en la
ciudad
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SENSE GIRLS
Nacida en Londrina, Paran, en febrero 25 del 1974,
la joven diseadora de modas siempre ha estado
interesada en las artes y cultura. Graduada en diseo
de moda y fotografa, Adriana Barra vivi en
Florencia, Italia, en donde estudi Diseo de
Interiores y en Londres donde sigui cursos de Arte.
Barra inaugur su almacn en diciembre del 2002 y
su trabajo une diversas referencias de su universo
personal en piezas exclusivas y personalizadas.
La influencia de tradiciones antiguas,
especialmente Europeas y Asiticas, romanticismo
y su propia creatividad son tambin puntos fuertes de
sus colecciones. Ella est especializada en la
realizacin de vestidos en telas preciosas, como
kimonos de seda o jersey, su coleccin mas reciente
i est inspirada en el arte Japons de los aos 30,
decorado con estampados.
m
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SENSE GIRLS
Las piezas de sus colecciones estn inspiradas
por una fuerte vena de romanticismo, en una
clave bohemia, recuperando la memoria
personal y colectiva. Su nuevo sitio Web
www.adrianabarra.com.br sali online en octubre
del 2006, actualizado y ms similar a un blog
que a un sitio Web internacional. Se navega el
sitio usando un cono de consumo internacional,
particularmente amado por el Sense Girls target.
Se debe encender el motor de una Mini
cooper y cruzar un espacio virtual que
representa la sntesis de los lugares mas cool de
Sao Paulo: restaurantes, discotecas, negocios
de diseo, tiendas de belleza, museos y una
seleccin de galeras de arte.
i

m
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SENSE GIRLS

Valores de la Marca
Visin Artstica
Valores de las Personas Originalidad
Equilibrio y Armona Calidad Polimrfica
Elegancia
Estmulos sorprendentes

Valores del Lugar

Multisensorial
Teraputico
Extico
i

m
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MIND BUILDERS

MIND BUILDERS

35 - 50 aos

Exploracin intelectual
Conocimiento cosmopolita
Neo-nomadismo

Retos Innovadores
Creatividad intelectual
Alternativas culturales
i

m
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MIND BUILDERS
Un ncleo generacional que es expresin de
la nueva burguesa intelectual: ingenieros y
programadores de software, cosmopolitas,
con una gran vocacin por los servicios y por
la tecnologa. Los Mind Builders son los
nuevos existencialistas y los apasionados al
pensamiento y a la lectura: los nuevos
intelectuales cosmopolitas y expertos de
tecnologa pero tambin orgullosos de sus
propias races legadas al territorio. Son los
cultivadores de los lenguajes en todas sus
versiones y del intercambio intercultural. La
palabra clave para ellos es Personalidad y
su hroe es Barak Obama, en el que se
reconocen como generacin y como visin Dos pelculas de Richard Linklater, Waking
i del mundo. Life (2001) y A Scanner Darkly (2006)

m
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MIND BUILDERS
La bsqueda del punto de vista personal en
la experiencia individual y colectiva,
seala en profundidad la experiencia de los
Mind Builders. Es posible afirmar que el
cortocircuito entre lo que se considera
esencial y las dinmicas de reflexin
profunda sobre el sentido de la existencia,
han permitido el nacimiento de un nuevo
existencialismo de inicios del milenio, para Indian Institute of Science
sujetos que no reconocen mas el modelo
tradicional como punto de referencia, si no
que producen culturalmente su propia
experiencia.

m
Revista Red Herring
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MIND BUILDERS
La versin ms tecnolgica de este grupo se
vuelve expresin de la nueva burguesa
intelectual en Asia y Suramrica, en
particular en India: ingenieros y
programadores de software, cosmopolitas,
con una vocacin por los servicios y por la
tecnologa, constituyen el ncleo duro de este
target. Mejorar la calidad de la vida de los
otros y compartir su conocimiento con un
grupo de personas cada vez mas amplio,
est entre sus prioridades.

i Arjun Kalyanpur, jefe de equipo

de Teleradiology Solutions
m en Bangalore
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MIND BUILDERS
Para los Mind Builders el cerebro como
rgano complejo que regula y equilibra las
funciones de todo el organismo humano, si
est bien entrenado, con los ejercicios y
los estmulos intelectuales mas adecuados,
permite la construccin de una fuerte
personalidad. El pensamiento, siempre
mas rpido y dinmico, es percibido como Kinesis de Technogym
el motor superior de los comportamientos y
de las elecciones, individuales y colectivas.

m
Fotograma del video de Madonna
Hung Up
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MIND BUILDERS
Cada experiencia, cada identidad, cada
sensibilidad deben, para los Mind Builders,
confrontarse en una perspectiva de
glocalizacin, en el que el valor agregado
de la localizacin territorial (el patrimonio de
identidad que crece del bajo) se confronta y
se demuestra compatible con una dinmica
global de crecimiento e interrelacin, que
sobrepasa las tendencias territoriales.

m
Google Earth y Wikipedia
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MIND BUILDERS
La ciudad liquida se vuelve protagonista del
imaginario para los Mind Builders. La
originalidad de la mezcla cultural lleva a vivir
el propio origen como un objeto de
intercambio y de confrontacin: inventarse
un nuevo recorrido cultural se vuelve por
primera vez posible. Meterse en juego en el
mercado del intercambio intercultural ampla
los confines de la experiencia personal y
abre la posibilidad de la transformacin
colectiva.

m
Astrid Krogh y gobelinos de tubos de neon
realizados para el Par lamento Dans
 CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
La recuperacin de las grandes narraciones
y de los orgenes icnicos de lugares,
culturas, excelencias de todos los
tiempos, es uno de los fenmenos mas
interesantes en el consumo y en las
estticas, tpico de los Mind Builders. La
necesidad de reelaborar, a travs de nuevos
filtros y nuevos cnones estticos, propios de
las culturas originarias de diversos pueblos,
es una prctica que en los ltimos aos ha
Hong Kong
influenciado fuertemente tanto el mundo del
proyecto, como los comportamientos
individuales.

Nueva York
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MIND BUILDERS

Valores de la Marca
Innovacin
Valores de las Personas Excelencia del servicio
Cosmopolita Conocimiento del
Valor Proyectual Territorio
Estimulacin Cultural
Valores del Lugar
Desafiante
Experimental
Innovador
i Inspirado por la Utopa
m
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SINGULAR WOMEN

SINGULAR WOMEN

35 - 50 aos

Carcter audaz
Originalidad esttica
Valores solidarios

Simplicidad
Pasin
Energa
i

m
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SINGULAR WOMEN
La singularidad femenina es expresada por
mujeres cada vez mas audaces, seguras
de si mismas, sin prejuicios. La tendencia
coincide con el debilitamiento de la identidad
masculina, tambin desde un punto de vista
esttico. En el nuevo juego de la
globalizacin Suramrica y Amrica Central
constituyen contenedores para la produccin
y difusin de estticas que son cada vez mas
autnomas y originales. La importancia del
cuerpo y de sus expresiones mas
profundas (desde el baile hasta la msica,
hasta el dinamismo en la moda y la vida
diaria), estn liberndose definitivamente en
estos pases de la dimensin del folclor (y del Revista Psychologies, que tiene como
objetivo vivir mejor la vida
i turismo sexual), para adquirir una importancia
nica y universal.
m
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SINGULAR WOMEN
El mundo femenino y el mundo del arte desde
este horizonte estn ganando un rol central
en la escena, produciendo en trminos
poltico-econmicos un escenario creativo y
critico, de contemplacin de las condiciones
existenciales (condiciones femeninas,
derechos humanos, falta de balance
econmico), tambin a travs del reto
El reciente libro dedicado a la diseadora
esttico que se vuelve la va de los colombiana Silvia Tcherassi y un artculo
valores. suyo.

i
Diseo de joyas Brasileo:
Soraya Campos
m y Virgnia Moraes
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SINGULAR WOMEN
Las Singular Women representan un target
de mujeres audaces, seguras, inteligentes
y bien preparadas, altamente conscientes
de sus propias fuerzas. Todas estas
caractersticas las hace muy conscientes de
su xito, mientras tienen la capacidad para
manejar no solo la familia y su carrera, si no
tambin ser las protagonistas de nuevos
valores y pensamientos en toda la sociedad.
El punto no es, o al menos no es ms, un tipo
de lucha perenne por afirmar los derechos
femeninos, las Singular Women encarnan en
cambio un punto de vista diferente. La Dove
Campaign for Real Beauty, lanzada por P&G
un par de aos atrs, representa esta actitud.
i

m
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SINGULAR WOMEN
La alimentacin se demuestra un nuevo
elemento que determina tambin el
crecimiento cultural y mental de las
Singular Women, desde la cocina tnica
hasta la experimentacin creativa, guiada por
los grandes chef entre interpretacin personal
y talento meditico.
La multiplicidad de los lenguajes del
cotidiano indica las nuevas tendencias de
vida y la gran importancia de esta
sensibilidad.

m
Food Design,
Arabeschi di Latte,
Soft Refrigerator
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SINGULAR WOMEN
La Materia Radical se refiere a los valores
emergentes, calidad, materiales, procesos
creativos y unicidad. Una de las palabras
claves de esta rea es Life Simplification (la
simplificacin de la vida), donde la
distribucin siempre ha tenido un rol
prominente. Brands como Ikea crearon su
xito en la unicidad de su estrategia de
distribucin, con almacenes que conjugan
calidad, diseo simple a buenos precios y
servicio fcil de usar (compra, transporte y
asistencia). Los clientes aprecian aquellas
compaas que son capaces de elegir
productos y servicios que los ayudan a Concept store de Kiehls inspirado en
simplificar su vida, estableciendo un nuevo el mundo antiguo de la farmacutica,
que hace encontrar las necesidades
i orden de prioridades en la complejidad de de cario y reconocimiento de sus
clientes.
la vida diaria.
m
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SINGULAR WOMEN
Realizan Shopping como Ruptura crtica:
compromiso civil, tico y esttico,
enfoque en las diferencias. La misma idea
de comunidades, entendida como
organizaciones abiertas, es un ganador que
transforma cuestiones especificas en
realidades concretas y pro-positivas, libres
de organizarse alrededor de necesidades
especificas. La distribucin apoya la nueva
voluntad de las personas dndoles voz libre a
sus necesidades, como pasa frecuentemente
en los sitios de Internet mas populares.

i Dos propuestas para el universo femenino:

La Daspu lab en Ro de Janeiro, un par de
imgenes del pblico de Comme il Fauts,
m Tel Aviv
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SINGULAR WOMEN
Son Ultra Femeninas en trminos de
seduccin y poder, estereotipos de
seducciones, energa e irona. Jugar con
estereotipos es una fuerza vital, como una
manera de llenar con energa y diversin
la vida diaria. Burlar abiertamente el viejo
juego entre seduccin y poder, enfatizando
sus aspectos mas crticos y delicados como
en la pelcula y libro The Devil Wears Prada,
es otra manera de expresar sexualidad y
alegra - como en muchos ejemplos de ropa
interior, desde Agent Provocateur hasta
Victorias Secret -. La pasin representa el
Melissa Gallery,
condimento de la vida, vivir con pasin y Sao Paulo (Brasil):
colores es una fuente para nuevos La evolucin seductora y pop de un
accesorio nacido bsico.
i conceptos de distribucin en diversas reas.

m
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SINGULAR WOMEN

Valores de la Marca
Calidad de Materiales y Procesos
Valores de las Personas Respeto por las diferencias
Compromiso civil Unicidad
Valores
Energa, Pasin

Valores del Lugar

Esencialidad e Inspiracin
Con espacios comunes
Inteligentes y Reflexivos
i

m
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DE LUXE MEN

DE LUXE MEN

45 - 60 aos

Lujo tradicional
Ostentacin escenogrfica
Excelencia innovadora

Desafo
Creatividad
Alternativas
i

m
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DE LUXE MEN
Este grupo generacional que se identifica en
el concepto de prestigio y distincin,
recoge todas las expresiones del nuevo
verdadero lujo que por ejemplo en la alta
sociedad rusa representa un must, y que es
propuesto por los nuevos ricos en todo el
mundo, sobre todo en los mercados
emergentes del BRIC (Brasil, Rusia, India y
China). Un mundo patriarcal que ha adoptado
las lgicas estticas de los Aos Ochenta y
las vierte sobre el mundo femenino de las
grandes griffe y de la ostentacin
escenogrfica, desde Colombia hasta
Emiratos rabes.

i
Globalight de Kar im Rashid para
Veuve Clicquot
m
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DE LUXE MEN
De Luxe Men es el target de los nuevos
ricos, con frecuencia presentes en pases
como Rusia, China y Arabia Saudita, aquellos
que pueden liderar un estilo de vida
acomodado, similar al de los pases de
occidente atrs en los 80's.
Este look total es inspirado por las marcas
de moda tradicionales, pero con una fuerte
visin de planear el futuro, como un vasto
territorio que puede ser marcado por
proyectos estticos originales y arquitectura:
la ambicin de marcar el territorio de manera
permanente con la fuerza y el entusiasmo.
Grandes arquitecturas aplicadas a la
C laudio Silvestrin para Giorgio Armani,
distribucin originan paisajes de ostentacin Sao Paulo y Sel
i escenogrfica, como en el trabajo de Zhang
Xin, Philippe Starck y Claudio Silvestrin.
m
 CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
Dos aspectos son entonces relevantes para
los DeLuxe Men: un mundo de excelencia
hecho de objetos preciosos que
representan el tradicional universo del lujo
que destacan el status social y enfatizan los
logros. El segundo es, el deseo de contribuir
a la planeacin de un futuro mejor posible
como herencia para las futuras generaciones,
construido como un legado para su prole,
liderndola hacia un mood filntropo. Sin
embargo innovadora, esta actitud est
principalmente inspirada por el poder y los
logros personales de una manera masculina,
completamente diferente al don visionario de
las Singular Women. El Shopping y la
i distribucin son ambas una va para alcanzar
lo mejor que el mercado pueda ofrecer o un
m Shopping mall de
espejo para su poder y status. Iosa Ghini en Budapest
 CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
Buscan una Excelencia Dinmica una
dinmica entre innovacin y tradicin
tangible, excelente, hermosa y buena.
La refinada tradicin de excelencia que se
funda en el know ho w consolidado y en las
prcticas revisitadas gracias a los avances
tecnolgicos. Detalles sensacionales son
Detergente liquido de Aspesi para prendas
aplicados de una manera innovadora, delicadas
sugiriendo nuevos usos y comportamientos.
La bsqueda de la excelencia se vuelve el
torno del gusto personal hacia el mejor
producto que el mercado puede ofrecer. La
propuesta de servicios innovadores es
considerada como una sesin de
introduccin/entrenamiento en el profundo
i significado del lujo, para ser capaces de
Detalles del inter ior de la nueva tienda
reconocer la excelencia. Longchamp en Nueva York
m
 CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
Quieren una Firma Visible que evidencie su
prestigio, status y experiencia. El lujo como
estilo de vida, un mundo de signos distintivos
que pertenecen a paisajes en donde la
experiencia, el status, la marca y el consumo
visual se pueden sobreponer, como pasa en
Las Vegas. La experiencia es considerada
como una manera para alcanzar status social Boutique de Paul Smith en Los Angeles

(estar en el lugar justo, practicar los deportes

apropiados) pero tambin como una va
para ganar/descubrir algo nuevo. Por esta
razn se puede hablar de elevacin social a
travs del consumo. La flagship store por
ejemplo comunica fuertemente el aspecto
ms esencial: el espritu de la marca.
i Wynn Hotel en Las Vegas

m
 CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
Ven la Vida Futura en manera desafiante,
innovadora y experimental. En el rea de
distribucin los espacios son diseados como
si los paisajes, a menudo recreados y
propuestos por parques temticos como
fuentes de nuevas experiencias. El inters
filntropo de este target, que busca invertir en
la creacin de galeras de arte, fundaciones y
museos como el recin inaugurado Art
Pinchuk Center, en Ucrania, est conectado
con el fuerte deseo de ser recordados por la
comunidad.
Reto, utopia, visin innovadora del futuro que
est basada en una mezcla altamente
experimental, que tiene como objetivo llenar Espacios onricos para el Art Pinchuk
i el deseo de aparecer y de impactar. Center, el primer museo de arte
contemporneo en Kiev

m
 CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
Martin Churba, un joven diseador de moda y
emprendedor ha revolucionado el diseo de
moda en Argentina manejando textiles de
una manera sofisticada pero creativa. A
comienzos de su carrera dirigi Trosman
Churba, una marca exitosa de moda en
Buenos Aires, que captur la atencin de los
medios en el extranjero y encant
celebridades como Bjrk. Hace pocos aos,
realiz su sueo, la compaa Tramando que
est diseando y desarrollando vestuario y
objetos decorativos que luego son
manufacturados a travs de alianzas con
otras compaas. En sus propias palabras
Tramando quiere decir tejiendo y lo que
i estamos tejiendo juntos son las manos y la
cabeza. El diseo cultivado en el pas es
m ahora el nombre del juego en Argentina
 CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN

Valores de la Marca
Innovacin
Valores de las Personas Excelencia
Estatus Credibilidad
Prestigio
Reconocimiento social

Valores del Lugar

Retador
Experimental
Innovador
i Inspirado en la Utopa
m
 CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS

NORMAL BREAKERS

45 - 60 aos

Visin crtica
Creatividad alternativa
Compromiso compartido

Sensibilidad
Crtica
tica
i

m
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NORMAL BREAKERS
Los nuevos rebeldes, con una visin crtica
y creativa de la realidad en la que viven:
son simpatizantes del movimiento no global.
Para ellos normalidad y transgresin
conviven y se sobreponen constantemente en
su condicin de media edad, y estn
continuamente en la bsqueda de
alternativas concretas de vida: para ellos
Microsoft, Dell y Bono, en la Red
Naomi Klein y despus Al Gore se han vuelto Campaign para frica
puntos de referencia, como tambin el
trueque, el territorio y la nueva creatividad. La
tecnologa es para ellos una compaera de
vida insustituible, en las formas del file
sharing, del blogging y de todas las
estrategias de sharing tecnolgico.
i

m Naomi Klein habla a los trabajadores de

bibliotecas en huelga en Vancouver
 CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
El vasto y todava bastante inexplorado
territorio del trueque, cuya relevancia est
constantemente elevndose en el mundo de
la distribucin, es uno de los contenidos ms
importantes que nutren esta tendencia, as
como la sensibilidad por los temas
Muhammad
sociales y ambientales y la nueva Yunus,
creatividad que est prosperando en Internet Premio Nobel por
la Paz 2006
con las nuevas comunidades de participacin
(file sharing, blogging, free exchange y
copyleft). No son una multitud silenciosa
de personas. El espritu comunitario est
altamente desarrollado a nivel global:
comunidad de productores y comercio justo
Jimmy Wales,
(Caf de Colombia), comunidad de fundador de
i compradores (familias que se congregan para Wikipedia,
la enciclopedia
comprar), comunidad de comerciantes (El gratuita.
m Trueque en Argentina).
 CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
En cuanto a Proyectos Alternativos se
interesan por el cuidado social y pblico,
son amigos de la ecologa y buscan
soluciones creativas.
La distribucin ha sido en los ltimos 10 aos
el territorio privilegiado para nuevos
experimentos de proyectos sensibles al
medio ambiente entusiastas de promover
temas pblicos, que han crecido
especialmente, pero no solo, en el mercado
alimentario (como Whole Foods, la cadena de
alimentos nacida en Austin en 1971). Estas
nuevas formulas respetan los temas sociales
y buscan promover un concepto diferente
de distribucin, madurado en la
i conciencia cvica, la ciudadana, la salud Whole Body, vende vitaminas y productos
y el cuidado ambiental. para el cuidado del cuerpo, originada por
m Whole Foods
 CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
Inclinados hacia la enseanza y la
comunicacin, tienen creencias fuertes, y
actan con transparencia. Los grandes
distribuidores han adoptado recientemente
temas pblicos y sociales en todos los
sectores (la Red Campaign para frica, la
coleccin de algodn orgnico de Marks and
Spencer, el caf de comercio justo de
Starbucks, creciendo en lneas orgnicas en
los supermercados ms tradicionales) como
proyectos especficos dentro de su oferta. El
punto es encontrar nuevas maneras de
promover creencias sociales fuertes
usando comunicacin y testimonials para
perseguir una meta evangelizante. El
i deseo es ensear, explicar y convencer a la Los productos de la campaa
(Product) Red
gente de hacer algn cambio en sus
m comportamientos diarios para llegar a la meta
comn de una buena causa.
 CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
Una revolucin compartida que se
caracteriza por el voz a voz, el dar poder a
los usuarios y las pasiones compartidas.
Users have the power (los usuarios tienen el
poder) es el nuevo lema que los creyentes
apasionados de esta rea comparten entre si.
El Voz a voz es una herramienta poderosa
que aun es difcilmente manejada por las
instituciones de negocios. Fuertes y
prominentes personalidades a menudo
adoptan causas y ganan reconocimiento
interpretando y dando una expresin
tangible a las sensibilidades comunes y
temas sociales (como American Apparel).
Las habilidades de comunicacin encuentran
i los temas sociales y facilitan el encuentro de
todas las herramientas del nuevo marketing La vitrina de American Apparel y
m las oficinas centrales
(Internet, blogging, word of mouth, etc.).
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NORMAL BREAKERS
Cuide al cliente, cuide a los empleados y el
resto se cuidar a si mismo. Este es el
sistema de creencias que marca el trabajo de
Bill Bass, CEO y fundador de Fair Indigo,
una compaa de vestuario tica y conciente.
Antiguo ejecutivo de Sears, Bass es
considerado un eCommerce gur y un
pionero de las nuevas estrategias de
mercadeo de moda. El lema de Fair Indigo
es Estilo con una conciencia. La
compaa sigue las reglas y la filosofa del
comercio justo: los trabajadores que hacen
las prendas tienen salarios justos en vez de
mnimos. Hasta ahora, Fair Indigo se ha
asociado con 23 manufacturas, en su
i mayora fabricas familiares de vestuario y
cooperativas en Per, Costa Rica y China.
m
 CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
Su sitio Web introdujo tambin innovaciones
tcnicas que dan a los clientes on-line la
posibilidad de hacer zoom y ver los detalles
de las prendas. La garanta incondicional
hace que los los clientes puedan devolver
cualquier cosa, en cualquier momento y por
cualquier razn por un cambio o reembolso.
As la compaa es correcta y justa en
todo nivel, y al mismo tiempo el estilo y la
alta calidad son relevantes: la marca es
absolutamente una marca de moda y no solo
una coleccin de gadgets tnicos. Los estilos
estn sintonizados con las tendencias de
temporada y los accesorios concebidos para
estar en lnea con las prendas. Fair Indigo es
i la primera manufactura y distribucin de
vestuario que publica puntajes y reseas,
m as los usuarios pueden dar opiniones
sobre sus compras.
 CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS

Valores de la Marca
Nueva comunicacin
Valores de las Personas Transparencia
Creencias fuertes Extensin de lnea
Voz a Voz
Pasin y Poder

Valores del Lugar

Defensor del medio ambiente
Creativo en soluciones
Conciente en temas sociales
i

m
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PLEASURE GROWERS

PLEASURE GROWERS

Ms de 60 aos

Hedonismo inteligente
Experiencia madura
Placer saludable

Diario vivir
Alegra
Experiencia
i

m
 CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
Son los Boomers americanos que no aceptan
los valores y comportamientos tpicos de la
tercera edad, y que redescubren y relanzan
los valores de sus utopas juveniles,
filtradas por la experiencia y por la
madurez alcanzada. La afirmacin de este
grupo implica la definicin de una esttica
completamente nueva y regenerada: informal,
juvenil, energtica y psicodlica. Un grupo de
sujetos prsperos, realizados y en la
bsqueda de un nuevo hedonismo inteligente
y de consumo experiencial. Proponen una
concepcin orientada al leisure aventurero
(viajar seis meses al ao) y viven el placer y
el mundo sensorial como un horizonte de
i experiencia hedonstica e inteligente.
Los Angeles - Las Vegas
m Los Angeles - Nueva York - Nueva York
 CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
Gran Bretaa en los aos 60s produjo una
gran cantidad de personajes visionarios que
hicieron poca y que hoy vuelven al
imaginario del tercer milenio como
maestros de estticas: en moda, msica,
costumbres y estilo.
De Mick Jagger a Vivienne Westwood, de
Paul Smith a Twiggy, de los Beatles a David
Byrne, estamos hoy en una fase de gran
metabolismo del avant-garde y de estmulos
que son lanzados por estos mismos
personajes que simplifican su propia visin
volvindola ms madura y accesible, sin
perder la intensidad original.
Las palabras claves para este target aun son
i t experimentacin diaria, exploracin
mental e innovacin tangible. Mick Jagger
m
 CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
Amantes de la Aventura Ligera buscan el
reto, aprender nuevas habilidades y
compartir nuevas pasiones. Hacer algo
que nunca antes he hecho es el lema,
envejecer es visto como una oportunidad de
tener mas tiempo libre para si mismos y, ms
que todo, para todas esas cosas que
siempre soaron pero nunca tuvieron
tiempo para hacer. Viajar se vuelve una de
las experiencias mas relevantes de la vida,
y el deporte es visto como una prctica diaria
para estar en forma y sanos, para quedarse
jvenes. La distribucin que trabaja en esta
rea sugiere paisajes nuevos y originales de
experiencia: mezclando lo extico, lo
i autntico y la aventura en el viaje, propone
ElderTreks, la primera compaa de viajes
destinos inusuales, experiencias de de aventura diseada exclusivamente para
m aprendizaje y cultura, cruceros, route du vin y personas de 50 y ms

comida gourmet, entre otros.

 CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
Con el Lujo Emocional buscan un paisaje
valioso, ntimo, de gusto, teraputico,
ergonmico y biolgico. El lujo debe ser
emocional para ser valioso, esto significa que
debe proponer un universo de gusto. La
tradicin es revisitada a travs del toque
personal, que viene de una experiencia
antigua. La calidad de los materiales y el Sur la table, compaa americana
valor del cuidado: los productos deben ser que vende utensilios de cocina
gourmet y mercanca.
teraputicos, ergonmicos, el almacn debe
estar dedicado a productos de salud y
bienestar, no solo ecolgicos, sino tambin
orgnicos, sugiriendo una dieta balanceada y
aumentando la conciencia del cliente.

i
.
m Crate & Barrel
 CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
Un Hedonismo Inteligente en trminos de
autenticidad en la vida diaria,
sensorialidad, rituales compartidos e
inter-generacionales. El placer de la vida
diaria, pequeas pausas que nos hacen
sentir bien, rituales (almuerzo, te en la
tarde, caf en la maana, happy hour)
compartidos con pequeos grupos de
amigos, en pareja o solos. No buscan
necesariamente una pareja, disfrutan la
libertad de estar solos con tiempo para si
mismos. Las tiendas proponen una
experiencia profunda, lugares para
relajarse y disfrutar el momento. Cada
detalle se vuelve relevante: el producto, el
Ethels chocolate lounge, famoso por su
i ambiente, los colores, los muebles, la msica, fondue de chocolate servido en una
los peridicos y revistas, la vajilla, el olor... atmsfera muy confortable
m
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PLEASURE GROWERS
Fundado en 1980, Bumrungrad International
hospital es el mas grande centro mdico
privado en Asia del Sureste, un centro
regional referido para medicina especializada,
y una de las destinaciones de turismo
mdico mas populares del mundo.
Localizado en el corazn de Bangkok,
Tailandia, Bumrungrad International ofrece
554 camas, 25 centros especializados, y 945
doctores (210 certificados en USA)
representando virtualmente todas las
especializaciones y sub-especializaciones de
la medicina. Dentistera, medicina general y
especializada, diagnsticos avanzados y
teraputicos, servicios quirrgicos, cuidado
i intensivo, y rehabilitacin estn todos
disponibles en esta moderna estructura de un
m milln de pies cuadrados.
 CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
El hospital trata mas de un milln de
pacientes al ao por servicios mdicos desde
consultas rutinarias hasta ciruga del corazn
y maneja la informacin del paciente usando
un sistema de informacin hospitalaria
integrado con historiales mdicos
electrnicos y sistemas de radiologa digital.
El ao pasado el hospital recibi 400,000
pacientes extranjeros - la cifra ms alta
entre los hospitales del mundo - de ms de
150 pases, para servicios varios como
enfermedades cardiacas, reemplazo de
caderas o implantes de seno, entre otros. La
atraccin est en medicina de pas-
desarrollado con precios de pas-en
i desarrollo. Finalmente, los pacientes son
tratados con guantes de seda, como en un
m hotel de cinco estrellas.
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PLEASURE GROWERS

Valores de la Marca
Destrezas
Valores de las Personas Autenticidad
Intimidad Gusto
Aprendizaje
Experiencias placenteras y ligeras

Valores del Lugar

Cuidadoso, Teraputico
Sensorial, Holstico
Panorama orgnico
i

m
 CONSUM-AUTORES
CONCLUSIONES

Posh Tweens Expo Teens Linker People Unique Sons Sense Girls
8 - 12 aos 12 - 20 aos 20 - 35 aos 20 - 35 aos 25 - 40 aos

i Mind Builders Singular Women De Luxe Men Normal Breakers Pleasure Growers
35 - 50 aos 35 - 50 aos 45 - 60 aos 45 - 60 aos Ms de 60 aos
m
 Future Concept Lab
http://www.futureconceptlab.com