La importancia del packaging y su clasificacin
En este
En un mercado cada vez ms competitivo, el packaging es un elemento que cada da
adquiere ms importancia, y que se est posicionando como una de las mejores
herramientas de diferenciacin para las marcas que saben hacer un buen uso del mismo.
A travs del packaging es posible obtener eficiencias que reduzcan los costes operativos,
mejorar la manipulacin del producto, facilitar la reposicin en tiendas, aumentar las
ventas, etc
Pero antes de entrar en detalle, es importante preguntarse: Qu es el packaging? Por
definicin, el packaging es la ciencia, el arte y la tecnologa de inclusin o proteccin de
bienes de consumo para su manipulacin, almacenaje, distribucin y venta.
Para todos los diseadores, creativos y publicitarios el packaging tiene como objetivo
primario atraer la atencin de los clientes y ser la principal ventana de comunicacin
hacia el consumidor. Sin embargo, desde el punto de vista logstico y operativo, el
principal objetivo del packaging es posibilitar una manipulacin eficaz y eficiente durante
el transporte de grandes cantidades de bienes de consumo a lo largo de toda la cadena
de distribucin garantizando en todo momento la proteccin y conservacin de los
mismos. Por lo tanto, el uso ptimo del packaging se encuentra en el equilibrio entre el
marketing y la logstica.
El packaging se expresa a travs de los envases y embalajes que son desarrollados para
acompaar a los diferentes bienes de consumo durante las diferentes etapas de su ciclo
de vida. Un envase, es un producto que sirve para contener, proteger, manipular,
distribuir y presentar mercancas en cualquier fase de su proceso productivo, de
distribucin y/o de venta. Por otra parte, un embalaje es un recipiente o envoltura que
contiene o transporta los bienes de consumo de manera temporal principalmente para
agrupar unidades de un bien de consumo pensando en su manipulacin, transporte y
almacenaje a lo largo de la cadena de distribucin.
Debido al rpido crecimiento que est experimentando el sector del packaging, la
Comunidad Europea ha establecido una clasificacin con el objetivo de diferenciar los
diferentes tipos de envase y embalaje:
Envase o embalaje primario: Todo envase diseado para constituir en el punto de
venta una unidad de venta destinada al consumidor o usuario final1. Es por tanto, la
envoltura que protege, sostiene y conserva la mercanca, estando en contacto directo
con el bien de consumo.
Embalaje secundario: Todo embalaje diseado para constituir en el punto de venta una
agrupacin de un nmero determinado de unidades de venta, tanto si va a ser vendido
como tal al usuario o consumidor final, como si se utiliza nicamente como medio para
reaprovisionar el lineal del punto de venta; puede separarse del bien de consumo sin
afectar a las caractersticas del mismo. Un ejemplo tpico suelen ser las cajas de
diversos materiales o los SRP (Shelf Ready Packaging). En aquellos casos donde el
producto se transporta a granel el embalaje secundario est en contacto directo con el
bien de consumo.
Embalaje terciario: Toda agrupacin de unidades de venta de forma optimizada para
facilitar el manejo, almacenamiento y transporte, as como para evitar el dao inherente a
estas acciones, e incluso para evitar el manejo fsico directo y operar mediante
maquinaria1. Por lo tanto, el embalaje terciario est destinado a soportar grandes
cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se daen o deterioren en el
proceso de transporte y almacenamiento entre la fbrica y el consumidor final.
caso, no existe un contacto directo con el bien de consumo. La forma ms comn es el
paletizado, siendo el palet 1.200x800 el ms habitual y existiendo una tendencia
creciente en el uso de palets expositores de menor medida.
Una vez analizados los diferentes tipos de embalaje, se puede concluir que el concepto
de packaging engloba a la totalidad de la unidad de carga, desde la botella y la caja
hasta al palet, e incluso el film. Es por tanto, la carta de presentacin de las diferentes
empresas ante sus potenciales compradores, y asimismo ante el consumidor final. Por lo
tanto, conviene cuidar todos los elementos de la unidad de carga por igual. De qu
sirve disponer de un envase muy atractivo, si se deteriora durante el transporte o se
encuentra ubicado en el punto de venta encima de un sucio, deteriorado y poco higinico
palet de madera?
En los ltimos aos, se han destinado numerosos recursos para la innovacin de
proyectos de embalaje primario y secundario, con el objetivo de buscar la diferenciacin
de marca. No ha sido hasta hace poco que las grandes empresas han puesto sus
esfuerzos en promocionar proyectos de innovacin centrados en el embalaje terciario,
donde los objetivos finales son muy diversos: encontrar mejoras y eficiencias que se
traduzcan en la disminucin de costes operativos, introducir soluciones sostenibles y
respetuosas con el medio ambiente, mejorar la seguridad y fiabilidad de todas las
operaciones, etc.
En trminos de I+D en el embalaje terciario, cabe destacar el uso en auge del palet de
plstico, siendo un elemento clave en el sector del packaging por sus innumerables
ventajas. Desde Nortpalet, apostamos por liderar la innovacin en el palet de plstico en
trminos de eficiencias medibles en la logstica, mayor seguridad en la manipulacin,
nuevos conceptos de palets que introduzcan ideas novedosas e inteligentes en las
operaciones, y sobre todo maximizar la sostenibilidad de toda la cadena de valor
mediante el reciclaje y la reutilizacin.
La mayora de los palets de plstico destinados al transporte de mercancas estn
producidos con materiales reciclados, donde al no estar en contacto directo con los
alimentos no requiere, a diferencia de los embalajes primario y secundario, del uso de
materiales vrgenes. Por este motivo, el palet de plstico es un aliado estratgico dentro
del packaging pues su produccin se realiza mediante el reciclaje al final de su vida til,
de los embalajes primario y secundario que son transportados a lo largo de la cadena de
suministro ofreciendo una segunda oportunidad a los materiales empleados.
La principal problemtica del packaging, es su corto ciclo de vida, lo que se traduce en
un elevado impacto ambiental pues al poco tiempo de su creacin se convierte en un
residuo. De esta forma el palet de plstico transforma dichos residuos en recursos, esta
vez con un ciclo de vida muy amplio, para garantizar la mxima sostenibilidad y
minimizar tanto la huella de carbono como las emisiones de CO2 de las cadenas de
suministro de los diferentes sectores y aplicaciones en los que se emplea. Cada vez son
ms las empresas que empujadas por una concienciacin medioambiental creciente en
los consumidores incorporan este concepto en sus RSC responsabilizndose sobre el
impacto ambiental de todos sus procesos.
El packaging es quizs el elemento que hace ms perdurable la imagen de marca de un
determinado bien de consumo. Aspectos como su funcionalidad, su sostenibilidad, la
reutilizacin del mismo y el atractivo de su diseo son esenciales para que el packaging,
desde el envase primario hasta el palet, se conviertan en un valioso aadido al bien de
consumo comercializado.
La importancia del packaging y su clasificacin
En un mercado cada vez ms competitivo, el packaging es un elemento que cada da
adquiere ms importancia, y que se est posicionando como una de las mejores
herramientas de diferenciacin para las marcas que saben hacer un buen uso del
mismo.
A travs del packaging es posible obtener eficiencias que reduzcan los costes
operativos, mejorar la manipulacin del producto, facilitar la reposicin en tiendas,
aumentar las ventas, etc
Pero antes de entrar en detalle, es importante preguntarse: Qu es el packaging? Por
definicin, el packaging es la ciencia, el arte y la tecnologa de inclusin o proteccin de
bienes de consumo para su manipulacin, almacenaje, distribucin y venta.
Para todos los diseadores, creativos y publicitarios el packaging tiene como objetivo
primario atraer la atencin de los clientes y ser la principal ventana de comunicacin
hacia el consumidor. Sin embargo, desde el punto de vista logstico y operativo, el
principal objetivo del packaging es posibilitar una manipulacin eficaz y eficiente durante
el transporte de grandes cantidades de bienes de consumo a lo largo de toda la cadena
de distribucin garantizando en todo momento la proteccin y conservacin de los
mismos. Por lo tanto, el uso ptimo del packaging se encuentra en el equilibrio entre el
marketing y la logstica.
El packaging se expresa a travs de los envases y embalajes que son desarrollados
para acompaar a los diferentes bienes de consumo durante las diferentes etapas de su
ciclo de vida. Un envase, es un producto que sirve para contener, proteger, manipular,
distribuir y presentar mercancas en cualquier fase de su proceso productivo, de
distribucin y/o de venta. Por otra parte, un embalaje es un recipiente o envoltura que
contiene o transporta los bienes de consumo de manera temporal principalmente para
agrupar unidades de un bien de consumo pensando en su manipulacin, transporte y
almacenaje a lo largo de la cadena de distribucin.
Debido al rpido crecimiento que est experimentando el sector del packaging, la
Comunidad Europea ha establecido una clasificacin con el objetivo de diferenciar los
diferentes tipos de envase y embalaje:
Envase o embalaje primario: Todo envase diseado para constituir en el punto de
venta una unidad de venta destinada al consumidor o usuario final1. Es por tanto, la
envoltura que protege, sostiene y conserva la mercanca, estando en contacto directo
con el bien de consumo.
Embalaje secundario: Todo embalaje diseado para constituir en el punto de venta una
agrupacin de un nmero determinado de unidades de venta, tanto si va a ser vendido
como tal al usuario o consumidor final, como si se utiliza nicamente como medio para
reaprovisionar el lineal del punto de venta; puede separarse del bien de consumo sin
afectar a las caractersticas del mismo. Un ejemplo tpico suelen ser las cajas de
diversos materiales o los SRP (Shelf Ready Packaging). En aquellos casos donde el
producto se transporta a granel el embalaje secundario est en contacto directo con el
La importancia del packaging y su clasificacin
En un mercado cada vez ms competitivo, el packaging es un elemento que cada da
adquiere ms importancia, y que se est posicionando como una de las mejores
herramientas de diferenciacin para las marcas que saben hacer un buen uso del
mismo.
A travs del packaging es posible obtener eficiencias que reduzcan los costes
operativos, mejorar la manipulacin del producto, facilitar la reposicin en tiendas,
aumentar las ventas, etc
Pero antes de entrar en detalle, es importante preguntarse: Qu es el packaging? Por
definicin, el packaging es la ciencia, el arte y la tecnologa de inclusin o proteccin de
bienes de consumo para su manipulacin, almacenaje, distribucin y venta.
Para todos los diseadores, creativos y publicitarios el packaging tiene como objetivo
primario atraer la atencin de los clientes y ser la principal ventana de comunicacin
hacia el consumidor. Sin embargo, desde el punto de vista logstico y operativo, el
principal objetivo del packaging es posibilitar una manipulacin eficaz y eficiente durante
el transporte de grandes cantidades de bienes de consumo a lo largo de toda la cadena
de distribucin garantizando en todo momento la proteccin y conservacin de los
mismos. Por lo tanto, el uso ptimo del packaging se encuentra en el equilibrio entre el
marketing y la logstica.
El packaging se expresa a travs de los envases y embalajes que son desarrollados
para acompaar a los diferentes bienes de consumo durante las diferentes etapas de su
ciclo de vida. Un envase, es un producto que sirve para contener, proteger, manipular,
distribuir y presentar mercancas en cualquier fase de su proceso productivo, de
distribucin y/o de venta. Por otra parte, un embalaje es un recipiente o envoltura que
contiene o transporta los bienes de consumo de manera temporal principalmente para
agrupar unidades de un bien de consumo pensando en su manipulacin, transporte y
almacenaje a lo largo de la cadena de distribucin.
Debido al rpido crecimiento que est experimentando el sector del packaging, la
Comunidad Europea ha establecido una clasificacin con el objetivo de diferenciar los
diferentes tipos de envase y embalaje:
Envase o embalaje primario: Todo envase diseado para constituir en el punto de
venta una unidad de venta destinada al consumidor o usuario final1. Es por tanto, la
envoltura que protege, sostiene y conserva la mercanca, estando en contacto directo
con el bien de consumo.
Embalaje secundario: Todo embalaje diseado para constituir en el punto de venta una
agrupacin de un nmero determinado de unidades de venta, tanto si va a ser vendido
como tal al usuario o consumidor final, como si se utiliza nicamente como medio para
reaprovisionar el lineal del punto de venta; puede separarse del bien de consumo sin
afectar a las caractersticas del mismo. Un ejemplo tpico suelen ser las cajas de
diversos materiales o los SRP (Shelf Ready Packaging). En aquellos casos donde el
producto se transporta a granel el embalaje secundario est en contacto directo con el
bien de consumo.
Embalaje terciario: Toda agrupacin de unidades de venta de forma optimizada para
facilitar el manejo, almacenamiento y transporte, as como para evitar el dao inherente
a estas acciones, e incluso para evitar el manejo fsico directo y operar mediante
maquinaria1. Por lo tanto, el embalaje terciario est destinado a soportar grandes
cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se daen o deterioren en el
proceso de transporte y almacenamiento entre la fbrica y el consumidor final. En este
bien de consumo.
Embalaje terciario: Toda agrupacin de unidades de venta de forma optimizada para
facilitar el manejo, almacenamiento y transporte, as como para evitar el dao inherente
a estas acciones, e incluso para evitar el manejo fsico directo y operar mediante
maquinaria1. Por lo tanto, el embalaje terciario est destinado a soportar grandes
cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se daen o deterioren en el
proceso de transporte y almacenamiento entre la fbrica y el consumidor final. En este