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REPORTAJES
(/ARTICULOS/REPORTAJES)

MANAGEMENT (/INDICE/MANAGEMENT)

10 libros que todo hombre de negocios debe

leer
0 18-01-2012 18:00

Management, mrketing y liderazgo. Entrese de los ttulos

del momento.

Por Simo Mairins, www.administradores.com.br

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S
egnadministradores.com.br (administradores.com.br), estos son los
mejores libros que deben leer los profesionales de los negocios:

Porque desde que el hombre invent la escritura -el registro grco de la palabra-
independiente del idioma y del soporte- se constituy como el principal
instrumento de almacenamiento y difusin de conocimientos. En un papiro o un
iPad, ideas circulan, pensamientos se renuevan, teoras fundamentan

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revoluciones. Aparece la radio, la TV, el Internet, cambiamos la manera en que

leemos y el trmino "texto" ha ganado una multitud de signicados. Pero nunca,
el libro, dej de existir.

Hoy en da, puede ser de papel - nuevo o antiguo- o en una plataforma digital, en el
PC, el Kindle, un iPad o incluso en un smartphone. A pesar de la ligereza, el libro
sigue cumpliendo su rol en el pensamiento y registra la historia para que todo
llegue a los dems. Dada esta importancia, se decidi preparar una lista de
sugerencias hechas por profesionales de diferentes sectores del mundo
empresarial, nuestro equipo y nuestros lectores a travs de Facebook y Twitter.

El objetivo, por supuesto, no es agotar en esta oprtunidad todo lo relativo al rea

de la Administracin, que tiene una interesante bibliografa (puede ser que
ningn sitio fuese suciente para esto), pero a continuacin se presentan las
obras que hicieron la diferencia en la vida y trabajo de personas que tienen la
administracin y el mundo empresarial como parte fundamental de su vida. Se
trata de nuestro columnista Stephen Kanitz, el escritor norteamericano Carmine
Gallo, nuestro equipo y los lectores.

Los elegidos por los entendidos

1.Ventaja Competitiva de las Naciones, Michael Porter

"El libro que destrona a la Riqueza de las naciones, escrito por Adam Smith".

Declaracin de Stephen Kanitz, mster en Administracin de Empresas de la

Universidad de Harvard y autor de la columna Punto Final en la revista de
Administradoras.

2.Blink: Inteligencia intuitiva, por qu sabemos la verdad en dos segundos,de

Malcolm Gladwell, quien es tambin autor de El punto de inexin y Fuera de
serie.

"El libro fue recomendado ( y presentado) por el monitor de Psicologa Aplicada a

la Administracin, Lucas Funchale. Es revolucionario, porque arma que las
decisiones acertadas no son siempre fruto de largos procesos de decisin y de
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recopilacin de informacin. Una decisin rpida tambin puede ser grande! l

aborda la existencia de un "inconsciente cognitivo" (mi trmino para diferenciar
el inconsciente de Freud) que l llama inconsciente adaptativo", armaSilvia
Generali.

Pues bien, para obtener ms informacin, por favor, lea el libro. Es una
recomendacin de Silvia Generali, profesora de Ufrgs y autora del libro de
Psicologa Aplicada a la Administracin.

3.Piense y hgase rico, Napoleon Hill

"A pesar de que fue escrito hace ms de 70 aos, el contenido sigue siendo actual
en el tratamiento de la esencia del proceso de creacin de riqueza y su relacin
con la funcin cerebral. El autor es muy convincente en demostrar que las
actitudes de las personas son un factor fundamental en su prosperidad. Los
ejemplos del libro tratan tanto de formacin de riqueza personal como
empresarial, explicando la relacin entre las dos. Siendo entonces un
investigador en el asunto, cambi alguna de mis convicciones luego de leer la obra
Napoleon Hill"., dice Gustavo Cerbasi.

Gustavo Cerbasi es administrador, asesor nanciero, autor del best seller "Las
parejas inteligentes se enriquecen juntos" publicado en 2009 y nombrado por la
revista poca como uno de los 100 brasileos ms inuyentes.

4.Cmo ganar amigos e inuir sobre las personas, de Dale Camergie

Si pensamos que algunos factores cruciales de los casos de negocios exitosos

estn en la capacidad de cultivar las relaciones estratgicas y de gestin de
personas, es esencial leer este trabajo y mejorar sus habilidades en redes y el
talento para hacer frente a los recursos humanos", dice Edney Souza.

Edney Souza es un pionero de la blogosfera en Brasil y responsable de

Interney.net, uno de los blogs ms populares de Brasil.

5.El desafoStarbucks: Cmo Starbucks luch por su vida sin perder el alma, de
Howard Schultz (CEO de Starbucks)
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"Howard Schultz ha cambiado mi forma de ver las comunicaciones empresariales.

Yo lo entrevist hace unos aos realizando la revisin de la transcripcin y me di
cuenta de que no utiliz en ningn momento la palabra "caf". A Schultz le gusta
el caf, pero su gran pasin es crear un ambiente de trabajo que haga que la gente
se sienta bien y una cultura que recompense los servicios de atencin ms
excepcionales. Hay una diferencia entre el producto que vende y lo que este
producto representa. Schultz nos recuerda que la pasin lo es todo, relata
Carmine Gallo.

Carmine Gallo es estadounidense que se especializa en tcnicas de comunicacin,

escribe para la revista BusinessWeek y es autor de "Haz como Steve Jobs" e
"Innovacin -. El arte de Steve Jobs"

6.El n del mrketing tal y como lo conocemos, por Sergio Zyman

"De una forma cida, clara y contundente, Zyman describe en detalle el caso de la
Nueva Coca-Cola, sobre varios errores, junto con otros conceptos sper
interesante acerca de cmo manejar la comercializacin, ventas, marcas,
personas, etc.", opinaMarcos Hiller.

Marcos Hiller es coordinador del MBA en Gestin de Marcas de Trevisan Escuela

de Negocios y columnista de administradores.

Sugerencias de la redaccin

Conversamos, analizamos, discordamos, concordamos y llegamos a dos ttulos,

que dejamos a continuacin como nuestras sugerencias de lectura indispensable.

7.Estrategia competitiva, de Michael Porter

Publicado en los aos 80, el libro coloc el nombre de Michael Porter de forma
denitiva en la lista de los principales pensadores del management mundial y es
la base de los estudios que componen sus siguientes obras. Ventaja competitiva
es la venta es La ventaja competitiva de las naciones.

8.Sfari de la estrategia, por Henry Mintzberg

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Un libro fantstico que rene a los principales estudios sobre la estrategia que se
ha hecho en el mundo, desde la antigedad hasta nuestros das. Una obra que
escapa a las recetas tradicionales sin dejar de ser didctico. El libro es una
herramienta esencial para los estudiantes de administracin y cualquier persona
interesada en la comprensin de lo que realmente es ser estratgico.

Sugerencias de los lectores

Entre los seguidores que tenemos en Twitter y Facebook, los dos libros ms
citados fueron El arte de la guerra, de Zun Tzu, y El monje y el ejecutivo, de
James C. Hunter. El primero, como el propio ttulo sugiere, es sobre estrategia.
Pero especicamente, un tratado militar del siglo IV a.c que inuenci diversos
lderes a lo largo de la historia y hasta hoy se mantiene muy actual. El segundo,
utiliza un gancho de encuentro entre los lderes de los distintos segmentos en un
monasterio en el norte de Michigan, abordando el tema de "liderazgo" desde la
perspectiva del lder servidor.

Finalizada la lista, usted debe estarse preguntando: si, pero no se incluy ningn
libro de Peter Drucker. Respuesta: s, ningn librode Drucker. Y la razn es
simple: es de lectura obligatoria para todos los directivos y el estudiante de
administracin.

Simo Mairins, www.administradores.com.br

(http://www.administradores.com.br/informe-se/administracao-e-
negocios/10-livros-que-todo-administrador-deve-ler/50804/)

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EN PROFUNDIDAD

Categora
Management (/indice/management)

Palabras Clave
Administracin (/indice/administracion-0) Estrategia (/indice/estrategia-0)

Liderazgo (/indice/liderazgo-2) Marketing Estratgico (/indice/marketing-estrategico-1)

Personas
Carmine Gallo (/indice/carmine-gallo) Edney Souza (/indice/edney-souza)

Gustavo Cerbasi (/indice/gustavo-cerbasi) Lucas Funchale (/indice/lucas-funchale)

Marcos Hiller (/indice/marcos-hiller) Stephen Kanitz (/indice/stephen-kanitz)

NASE A LA CONVERSACIN
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Temas
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Emprendimientos (/indice/emprendimientos)
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