1) El comportamiento del consumidor : su objeto ( venta de productos y
servicios) y estudia el porqu, cmo, dnde, etc . compran los consumidores 2) Concepto de Opcin Hobson 3) Mecanismos de defensa contra la frustracin, cuando no se alcanza la meta. 4) Factores de la interpretacin perceptiva: apariencia fsica, estereotipos, conclusiones apresuradas, etc, etc. 5) Caractersticas de las necesidades: nunca se satisfacen por completo, si se alcanza un nivel de satisfaccin aparecen nuevas, etc. 6) Reglas de la evaluacin de la informacin: Compensatorias y No Compensatorias y subreglas: conjuntiva, disyuntiva, lexicogrfica, elim.secuencial: concepto de toda y aplicadas en ejemplos 7) Modelos de hombre o estilo de decisin: hombre econmico, emocional (impulsivo, poco racional , pasivo(es influenciable por el mkt y es lo opuesto al econmico), cognoscitivo: toma decisiones satisfactorias no perfectas y busca informacin especfica para resolver un problema. 8) Partes del modelo de consumidor: Insumo, proceso, salida: componentes de cada parte 9) El proceso de motivacin: necesidad, tensin, impulso, etc 10) Tro de Necesidades de McClelland o Tro de Necesidades ( en ejemplos) 11) Conceptos fundamentales de la Percepcin Selectiva: Exposicin, Atencin, defensa , bloqueo ( en ejemplos) 12) Marketing orientado al consumidor: contempla: segmentacin,mkt mix, posicionamiento, mercado meta y su primera misin es conocer al consumidor. Y busca la satisfaccin del consumidor 13) La satisfaccin del consumidor depende de sus expectativas 14) Concepto de Motiivacin 15) Leyes de organizacin perceptiva: figura/fondo, agrupamiento, cierre. 16) Motivacin positiva y negativa 17) Bsqueda exhaustiva de informacin: cando no se produce: urgencia por comprar, etc, 18) Concepto de Percepcin 19) Concepto de venta: resultado de la persuasin del marketing 20) Seales intrsecas y extrnsecas de la calidad percibida 21) Valor orientado al cliente: contempla la relacin beneficios y recursos para obtenerlos 22) Umbral absoluto: depende de la intensidad del estmulo pero tambin vara de una persona a otra 23) Tipos de necesidades: fisiolgicas (primarias) y psicolgicas (secundarias) 24) Factores de eleccin de metas 25) Jerarqua de las Necesidades de Maslow: en ejemplos. 26) Percepcin subliminal: concepto 27) Evaluacin de informacin: conjunto evocado, inerte, inapropiado, etc (en ejemplos) 28) Orientaciones del Mkt: al producto, venta y satisfaccin del consumidor.Diferenciarlos 29) Concepto de adaptacin sensorial 30) Relacin Jerarqua de Maslow y posicionamiento de productos 31) Miopa del marketing: concepto en el texto 32) Reactancia psicolgica: rechazo a tener que elegir sin libertad 33) Riesgo percibido: tipos 34) Disciplinas que aportan al comportamiento del consumidor