CAMPAA PUBLICITARIA

KEIKO FUJIMORI

scar Lecarnaque Mendoza

Sebastin Robles Casas

AGENCIA
Para la actual campaa de Keiko Fujimori, se ha contratado al publicista francs
mundialmente reconocido Jacques Sgula, quien a brindado sus servicios a Ingrid
Betancourt y Nicols Sarkozy. La campaa con la que Sgula est trabajando es Havas, la
agencia de publicidad y relaciones pblicas ms importante de Francia.

ESTRATEGIA

Keiko Fujimori empez su campaa presidencial desligandose de la imagen de su padre,

Alberto Fujimori: admiti los errores de dicho gobierno, la corrupcin de su partido y rescat
algunos puntos importantes de l, como la creacin de la CVR. Asimismo, mostr su apoyo
a la Unin Civil para ganar la aprobacin de los sectores ms progresistas, quienes
tradicionalmente no apoyan al fujimorismo. (El Comercio, 2015) Siguiendo con esta
estrategia, la candidata fujimorista renov su partido y anunci que Martha Chvez, Luisa
Mara Cuculiza y Alejandro Aguinaga, (tres de los congresistas ms cercanos al encarcelado ex
presidente Alberto Fujimori) no participarn en estas nuevas elecciones. (El Comercio, 2015)

http://elcomercio.pe/politica/opinion/keiko-antifujimorista-enrique-pasquel-noticia-1845053
http://elcomercio.pe/politica/elecciones/keiko-fujimori-5-claves-adios-vieja-guardia-
fujimorista-noticia-1867618

MEDIOS

Los medios digitales que Keiko utiliza para promocionarse son Facebook (con 1 040 524 me
gusta) Twitter (7867 seguidores), YouTube e Instagram. Entre los medios tradicionales
usados, la ex primera dama ha anunciado Spots en la televisin y ha tenido entrevistas en
El Comercio (El comercio, 2016). Asimismo, la campaa naranja invirti dinero para colocar
paneles publicitarios en las ciudades del Per. (La Repblica, 2016)

Por otro lado, la candidata ha viajado a distintas partes del pas para exponer su plan de
gobierno en mtines (El Comercio, 2016)

http://elcomercio.pe/politica/opinion/keiko-antifujimorista-enrique-pasquel-noticia-1845053

http://elcomercio.pe/politica/elecciones/keiko-fujimori-5-claves-adios-vieja-guardia-
fujimorista-noticia-1867618

DATOS

- El antivoto de la candidata Keiko Fujimori subi a 46 por ciento.

 - Campaa de keiko suele resaltar los valores como paz o seguridad .
Aprovecha la intolerancia que existe en la memoria de la gente a su partido para
promocionar su candidatura.
- Se ha organizado una marcha contra Keiko.
- Existe rechazo de actores de serie Al Fondo Hay Sitio. Se volvio viral.

Spots publicitario

Spot 1

Donde se resalta que en el fujimorismo se decidi luchar y se aprendi los errores. Pero
principalmente se quiere identificar al partido con las personas que se puedan llamar como
excluidas,. Con el Per provinciano y migrante.

https://www.youtube.com/watch?v=W1_2giMJyo8

Spot 2
Igualmente habla acerca de la justicia y de las provincias, afirmando que el Per no es solo
Lima.
Producto que vive de su marca.

https://www.youtube.com/watch?v=mZkLosZ_awY

Segn la encuestadora GfK del total de la gente que decide votar por la lideresa de Fuerza
Popular el 60% he declarado no tener inters en la poltica peruana. Respecto a ese mismo
grupo, el 42% pertenece al nivel socioeconmico 'E', es decir los sectores ms pobres.

Tambin se desprende que el 75% de ellos aprueba la gestin de Luis Castaeda en la

alcalda metropolitana de Lima; y el 78% se manifiesta a favor de la campaa 'Chapa tu
choro'.

Finalmente se evidenci que el 69% percibe que el actual gobierno "no ha hecho nada".

Estudio aplicado por Per21

El estudio -publicado por Per21- arroja datos interesantes y ratifica algunas

consideraciones sobre los aspirantes presidenciales. Para comenzar, se confirma el arraigo
que tienen Keiko Fujimori y Csar Acua en sectores socioeconmicos D y E. En el caso de
la lideresa de Fuerza Popular, el 40% de sus electores se ubican en esos estratos sociales.
El candidato de APP, con 39%, prcticamente empata con la excongresista.
Sobre esta ltima, el estudio seala que la estrategia para desmarcarse de su padre,
Alberto Fujimori, parece haber funcionado: el 51% de sus electores cree que Keiko est
rompiendo con el fujimorismo puro y duro, al separar a las figuras principales del 'ala
Albertista'. Y el 62% est de acuerdo con esta decisin.