VIII Brazilian Symposium on Games and Digital Entertainment
Emprego da Caixa Morfolgica como Tcnica de Seleo de
Alternativas no Processo de Construo de Advergames
Remo Ferreira Ricardo Oliveira
Universidade Federal de Pernambuco, Depto. de Design, Brasil
Resumo
O crescimento acelerado do mercado de games e o
nmero cada vez maior de pessoas que se rendem a sua
magia fizeram com que se tornasse natural a utilizao
de jogos digitais como ferramenta na divulgao de
produtos e servios. Contudo, as metodologias
utilizadas em sua construo no evoluram na mesma
velocidade, tornando necessria a incorporao de
metodologias de outras reas. Este documento
apresenta uma nova metodologia para construo de
um ambiente de advergames atravs de uma tcnica de
gerao de alternativas conhecida como caixa
morfolgica, cuja aplicao potencializa a criao de
ideias durante o processo de construo desses
artefatos.
Palavras-chave: tcnicas criativas, caixa morfolgica,
advergames
Abstract
The accelerated growth of the market for games and
the growing number of people who yield to its magic
has made natural the use of digital games as a tool for
disseminating products and services. However, the
methodologies used in their construction have not
changed at the same speed, which has required the
incorporation of methodologies from other areas. This
paper presents a new methodology for building an
advergames environment through an alternative
generation technique known as morphological box,
wich enhances the creation of ideas during the
construction process of these artifacts.
Keywords: creativity techniques, morphologic box,
advergames
Contato dos Autores:
{arlindocorreia,remoalvesfer,fc2005}@gmai
l.com,ricardo@agilware.com.br
1. Introduo
A utilizao de jogos para divulgao de produtos
uma atividade praticada desde antes da era dos jogos
eletrnicos, e j era experimentada por algumas
empresas do ramo alimentcio direcionadas ao pblico
infantil.
Porm, com o surgimento de consoles como o Atari
e seus similares, as empresas perceberam uma
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Arlindo Correia Fbio Campos
excelente oportunidade de negcio, passando a
desenvolver estratgias de marketing diretamente
voltadas para esses jogos. As primeiras iniciativas
nesse sentido remontam ao incio dos anos 80 do
sculo passado, quando o jogo Space Invaders da Atari
ganhou duas verses, uma encomendada pela
Johnson&Johnson, chamada de Tooth Protectors, que
permitia ao usurio defender os dentes dos germes
causadores das cries, e o Pepsi Invaders,
encomendado pela Coca-Cola, na qual naves
aliengenas eram representadas pelo logo da
concorrente e deveriam ser destrudas.
No entanto, foi com a internet que a utilizao de
jogos eletrnicos na divulgao de produtos ganhou
fora e popularizou uma nova modalidade de jogo,
denominada advergames ou jogos casuais.
A palavra advergame vem da juno das palavras
advertise (propaganda) e game (jogo) e seu objetivo,
segundo Chen & Ringel [2001], claro e especfico:
disponibilizar mensagens de propaganda para
promover um produto, uma organizao ou um ponto
de vista. Com esse intuito, um advergame utilizado
como ferramenta de comunicao em campanhas
publicitrias para atrair visitas a websites, estimular
propagandas diferenciadas para pblicos especficos e
sedimentar uma marca.
Silva [2006] afirma que tais jogos costumam ser
desenvolvidos em flash, possuem como caractersticas
principais o baixo nvel de complexidade e, em sua
maioria, a ausncia de estratgias de longo prazo. Seu
uso cada vez mais freqente uma tendncia natural
das empresas que buscam atingir seu pblico-alvo sem
que ele se d conta disso. O aumento exponencial no
nmero de internautas e a propaganda digital cada dia
mais acirrada contriburam para o desenvolvimento
desse tipo de jogo, fazendo-os evoluir quanto
interface, jogabilidade e interao com o usurio.
Este trabalho visa apresentar uma nova
metodologia para construo de advergames atravs da
utilizao da tcnica criativa caixa morfolgica como
ferramenta de gerao de alternativas para os
elementos de jogabilidade desse tipo de jogo. Tambm
sero apresentadas sete propostas de ambientes de
advergames para ilustrar essa metodologia.
Esse artigo est dividido em cinco sees incluindo
essa introduo. A seguir, abordaremos as tcnicas
criativas e sua importncia, focando a caixa
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morfolgica como ferramenta na gerao de
alternativas para criao de advergames. Aps isso
explicitaremos a metodologia empregada neste
trabalho e em seguida a aplicao dessa nova
metodologia na criao de advergames. Por fim
teremos as consideraes finais.
2. Tcnicas Criativas
O desenvolvimento das tecnologias que hoje fazem
parte do nosso cotidiano conseqncia direta de um
processo criativo, seja ele simples como o surgimento
de uma idia brilhante, seja ele complexo como uma
nova metodologia de trabalho que envolve o bem estar
e a satisfao de muitos.
Esse processo criativo o primeiro momento da
concepo de qualquer artefato e ocorre
exclusivamente no campo das idias, onde tudo
possvel, dinmico e sem qualquer tipo de limite para
criao. O segundo momento se d com a
materializao dessa idia no mundo real, atravs da
execuo dos parmetros necessrios para sua
construo. Nesse contexto, muito do que foi
idealizado no primeiro momento adaptado s
limitaes fsicas do segundo, ou serve como alavanca
no desenvolvimento de novos conceitos e tecnologias.
Porm, criar no tarefa fcil e nem todos se
sentem vontade para executar tal expediente. A
dificuldade na gerao de idias pode, por exemplo, ser
fator crucial durante a fase projetual de algum produto,
chegando a interromper seu processo de criao ou
promover um produto desinteressante comercialmente.
Sendo assim, pode-se lanar mo de tcnicas que
auxiliem a gerao de idias e possibilitem opes de
escolha relacionadas tanto s caractersticas de um
artefato quanto a sua funcionalidade. Essas tcnicas
so chamadas de tcnicas criativas e, segundo Bomfim
[1995] so divididas em dois grupos: Tcnicas de
Explorao do Processo Criativo (TEPCs) e Tcnicas
de Explorao do Processo Lgico (TEPLs), sendo
esse ltimo grupo complementar do primeiro.
De acordo com Bomfim [1995] as TEPCs
estimulam a criatividade e dentre suas tcnicas as mais
empregadas so: mtodo 635, discusso 66, binica,
sintica, os brainstormings clssico, annimo, didtico,
construtivo-destrutivo, eletrnico e a caixa
morfolgica.
J as TEPLs, segundo o autor, estariam ligadas
organizao e seleo das alternativas geradas nas
TEPCs, definindo as que melhor atende ao objetivo
final. Nesse grupo as mais usadas so: matriz e rede de
interao, rede de interao e restrio, anlise de
funes, diferencial semntico e semi-grupo
hierrquico.
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Dentre as TEPCs, a caixa morfolgica mostra-se
uma ferramenta interessante para aplicao no universo
dos advergames por possibilitar a gerao fcil e
rpida de uma grande quantidade de alternativas, o que
fator decisivo quando da execuo de um projeto de
game design.
Segundo Zingales [1978], a caixa morfolgica
uma tcnica na qual so realizadas combinaes entre
os elementos de uma tabela. Estes elementos, que
podem ser do mundo real ou abstrato, quando
combinados geram uma grande quantidade de
alternativas, possibilitando muitas possibilidades de
escolha. Ainda de acordo com Zingales [1978], esse
mtodo foi desenvolvido objetivando estimular o
processo criativo e a pesquisa sistemtica com o intuito
de criar tecnologias, princpios e processos inovadores.
Kaufamann [1968] descreve o processo pelo qual
obtida uma lista de elementos morfolgicos
relacionados criao de um manuscrito e cpias do
mesmo. Esse processo descrito na Tabela 1 e tem
como primeiro passo a definio das categorias desses
elementos, sendo elas: (A) Instrumento de escrita; (B)
Substncia depositada pela escrita; (C) Suporte da
escrita; (D) Meio pelo qual ser publicado o
manuscrito e (E) Correo de erros. Para cada
categoria so especificados itens, sendo: (A) mquina
de escrever, caneta-tinteiro, lpis, caneta esferogrfica.
Em (B) temos vrios tipos de tintas e sais de prata. Em
(C) temos papel normal e papel transparente. Em (D)
temos fotocpias, heliografia e microfilmes. Por fim,
em (E) temos a rasura, cancelamento e colagem.
Tabela 1: Aplicao do exemplo de Kaufmann
O passo seguinte interligar os elementos dispostos
nos cinco grupos (A, B, C, D e E), combinando todos
os elementos da seguinte forma: 4 x 2 x 2 x 3 x 3, o
que nos d 144 combinaes ou morfologias
elementares. No entanto, Kaufmann [1968] adverte
para a possibilidade dessas combinaes tornarem-se
demasiadamente complicadas e demoradas, tornando
necessria a eliminao das combinaes
incompatveis por questes tcnicas ou conceituais,
selecionando-se apenas as combinaes coerentes e
inovadoras. Isso nos permite levantar hipteses do tipo:
possvel projetar um meio de escrita compatvel com
um determinado tipo de papel ou de tinta?
2
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Em suma, o mtodo morfolgico, de acordo com
Zingales [1978], proporciona uma maneira de
combinar cada elemento fazendo justaposio destes
de maneira sistemtica e selecionando gradativamente
por eliminao as solues coerentes a fim de se atingir
um objetivo, sendo possvel obterem-se solues no
previsveis e criativas.
3. Metodologia
Foi realizado um mapeamento em 55 advergames com
o intuito de identificar quais elementos da jogabilidade
ocorrem com maior freqncia. Os jogos selecionados
para essa anlise so de diversos tipos e esto
disponibilizados em websites especializados na
veiculao desse tipo de jogo. Aps esse mapeamento
foi criada uma tabela com os elementos identificados,
separados em nove grupos de acordo com sua funo
dentro do jogo, e aplicada a tcnica da caixa
morfolgica como tcnica de gerao de alternativas,
dando origem a novas opes de ambientes de
advergames.
4. Aplicando a caixa morfolgica
Um ambiente de advergame composto por diversos
elementos que permitem sua jogabilidade, dentre eles
podemos destacar: cursores de navegao, tempo
decorrido do estgio atual, indicativo de fora para
disparo de armas ou golpes, quantidade de vidas,
indicativo de nvel, controles do udio, pausa entre
outros. Tambm existem os que permitem o acesso s
configuraes, permitindo a modificao da prpria
maneira como se dar o jogo, atravs da definio de
cenrios, nmero de jogadores entre outros.
Cada um desses elementos por si s no permitiria
a execuo das tarefas do jogo ou mesmo atingir seu
objetivo, pois apenas o uso em conjunto desses
elementos possibilitaria ao usurio alcanar tais metas.
No entanto, h casos em que disponibilizada uma
quantidade pequena desses elementos em tela,
concentrando muitas aes em poucas opes, como
o caso de menu ou configuraes, que podem encerrar
dentro de si vrias funcionalidades do jogo. Isso pode
ser percebido no jogo Sparkle1 (Figura 1), onde h uma
nica opo: menu.
O contrrio tambm prejudica a jogabilidade, pois
disponibilizar uma quantidade excessiva de elementos
atrapalha a percepo do ambiente como um todo,
como ocorre no jogo Peggle2 (Figura 2).
Com a anlise de 55 advergames de diferentes
tipos, pudemos constatar que as equipes de game
designers utilizam com muita freqncia determinados
1
Disponvel em: http://www.atrativa.com.br/jogos-online-
single-player-acao-peggle-169.html
2
Disponvel em: http://www.atrativa.com.br/pop_online.jsp?
gid=2087
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elementos de jogabilidade, os quais agrupamos em
nove categorias de acordo com seu contexto dentro do
jogo. So elas: 1- Configuraes, onde encontramos 6
elementos: dificuldade, quantidade de jogadores,
estgios, ambientao, som e personagens; 2-
Controles, com 8 componentes: udio, dicas, ajuda,
pausa, reiniciar, limpar, desfazer e menu; 3-
Progresso, formado por 5 itens: velocidade, tempo,
nvel, barra de progresso e movimento de peas; 4-
Pontuao, que possui 2 componentes: nmeros e
dinheiro; 5- Metas, constitudo por 4 itens: atingir um
local, capturar objetos, eliminar objetos e agrupar
objetos; 6- Armas, composto por 6 elementos: pistolas,
rifles, lasers, metralhadoras, bombas e goles; 7-
Navegao, tendo 2 elementos: setas de direo; 8-
Bnus formado por 5 itens: vidas, armas, tempo,
pontuao e nvel de fora; e por ltimo 9- Local
composto por 6 elementos: fundo do mar, ruas da
cidade, lanchonete, floresta, espao e labirinto.
Figura 1: Sparkle, apenas uma opo para todas as funes
Figura 2: Peggle, excesso de elementos de jogabilidade
Aps essa anlise podemos criar uma tabela na qual
cada linha horizontal composta pelos elementos de
uma categoria, totalizando nove linhas. As colunas so
definidas por G1, G2, G3, G4, G5, G6, G7 e G8, ou
seja, cada coluna para cada categoria. Feito isso,
estabelecemos as relaes entre linhas e colunas a
partir do clculo: 6 x 8 x 5 x 2 x 4 x 6 x 2 x 5 x 6, o
que totaliza 691.200 combinaes possveis. Porm,
desse contingente nem todas as relaes so coerentes
ou mesmo prticas em se tratando de um artefato de
entretenimento, o que cria a necessidade de uma
filtragem para se obter as que so realmente relevantes.
Essa filtragem realizada com a construo das
combinaes uma a uma, sendo descartadas as relaes
sem sentido, como por exemplo: se relacionarmos
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todos os elementos de uma mesma categoria no
haveria uma jogabilidade eficiente para esse game.
Para ilustrar a aplicao da caixa morfolgica
dentro do nosso estudo, selecionamos sete
combinaes dentre as milhares de combinaes
possveis. Na tabela (Tabela 2) com sete morfologias e
em seguida sero mostradas cada uma delas em
separado, tornando possvel perceber as etapas desse
processo.
Tabela 2: As sete morfologias geradas
O primeiro grupo morfolgico obtido (Tabela 3)
contm: configurao de quantidade de jogadores;
controles de ajuda; progresso por tempo; pontuao
em dinheiro; meta de eliminar objetos; armas do tipo
lasers; mapas como apoio navegao; bnus de
tempo e como ambiente do jogo as ruas de uma cidade.
Tabela 3: Primeiro grupo morfolgico, conflito urbano
Observa-se que esse primeiro grupo possui
caractersticas de ao e aventura, pois o cenrio e
armas escolhidos do a idia de conflito urbano num
tempo futuro. A meta de eliminar objetos pode ser
entendida como eliminar oponentes e o fato de a
pontuao ser em dinheiro caracteriza o pagamento por
vtima atingida, definindo esses invasores como um
grupo mercenrio. Tambm observado que o sistema
de navegao se d atravs de um mapa, elemento
muito usado por grupos invasores alheios s
caractersticas do local. J a presena de uma barra de
progresso temporal indica que o personagem ter um
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tempo pr-estabelecido para caar oponentes e atingir
as metas do jogo, tempo esse que pode ser alongado de
acordo com os bnus que ganhe durante as operaes.
Finalizando esse grupo, temos a opo de ajuda a
qualquer momento e a configurao de personagens,
permitindo a definio do seu tipo e a quantidade de
jogadores.
Na segunda combinao (Tabela 4) temos:
configurao de dificuldade; controle de pausa;
progresso por velocidade; meta de agrupar objetos;
setas de direo como apoio navegao; vidas como
bnus e uma lanchonete como cenrio de fundo da
jogabilidade.
Tabela 4: Segundo grupo morfolgico, jogo de concentrao
O segundo grupo formado possui caractersticas de
um jogo de concentrao, no qual objetos devem ser
manipulados numa velocidade cada vez mais rpida. O
cenrio escolhido deixa claro que tais objetos esto
relacionados ao contexto de uma lanchonete, como
utenslios de cozinha, pratos do cardpio e demais
elementos desse ambiente. A pausa permite
interromper o fluxo do jogo sempre que necessrio e a
vida como bnus d condies de se continuar jogando
quando um erro fatal ocorrer.
Tabela 5: Terceiro grupo morfolgico, caa ao tesouro
Na terceira morfologia (Tabela 5) encontramos:
configurao de nveis de estgio; controles para dicas;
progresso atravs de uma barra de progresso;
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nmeros de elementos como pontuao; meta de se d por tempo decorrido, dentro do qual tem-se de
atingir um local; rifles como armas; mapas para auxlio atingir um local especfico em meio s ruas de uma
navegabilidade; bnus por tempo e um labirinto cidade. Para alcanar sua meta e passar para o nvel
como ambiente do jogo. seguinte, contar com as setas de direo e um mapa
para navegar pelo ambiente. O sistema de pontuao e
O terceiro jogo caracteriza-se como de ao e a bonificao se daro atravs de pontos ganhos. Essas
aventura com uma temtica voltada busca de um caractersticas nos mostram tratar-se de um jogo de
tesouro, o que percebido pelo ambiente escolhido, ao e aventura do tipo caa ao tesouro.
um labirinto, pela arma utilizada, um rifle, pelos
elementos a serem caados, objetos de uma forma
geral, e pela forma de navegao, um mapa. O bnus
garante mais tempo na barra de progresso para
desbravar o local e as dicas auxiliam na escolha da
direo a ser seguida. Ainda h a possibilidade de
escolha do nvel que se quer iniciar o jogo.

O quarto grupo gerado (Tabela 6) apresenta uma

proposta de jogo de ao, com as seguintes
caractersticas: configurao de dificuldade; controles
de udio e pausa; progresso por tempo e nvel;
pontuao em nmeros; meta de atingir um local;
navegao atravs de setas de direo; bnus
contabilizado em vidas e a ambientao nas ruas de
uma cidade. Tabela 7: Quinto grupo, caa ao tesouro (em local urbano)

O sexto grupo (Tabela 8) formado pelas seguintes

caractersticas: controles de pausa e reiniciar;
progresso por velocidade e nvel; pontuao em
nmeros e meta de agrupar objetos.

A proposta desse jogo segue a linha concentrao,

cuja meta agrupar objetos enquanto a velocidade
aumenta. As setas de direo so a forma de navegao
existente, sendo possvel pausar e reiniciar o jogo
sempre quando se queira. A pontuao atravs de
totalizao de pontos ganhos. Como exemplo de um
jogo que rene elementos como esses, podemos citar o
Tetris.

Tabela 6: Quarto grupo morfolgico, tiro ao alvo

O ambiente criado por esse grupo pode ser usado

para construir um jogo de tiro ao alvo (ao e aventura)
ambientado nas ruas de uma cidade, utilizando-se uma
pistola como arma e a obteno de outras armas como
bnus. A meta seria atingir a maior quantidade de
alvos no menor tempo possvel, passando-se para
outro nvel quando finalizada cada etapa. A pontuao
se d atravs da totalizao de nmeros e o usurio tem
a sua disposio controles de som, pausa e escolha do
grau de dificuldade.

No quinto grupo (Tabela 7) temos: configurao de

ambientao; controles de udio e pausa; progresso
por tempo e nvel; pontuao em nmeros; meta de
atingir um local; navegao atravs de setas de direo
e mapas; bnus contabilizado em pontos e a
ambientao nas ruas de uma cidade.
Nesse grupo o usurio poder modificar as
configuraes do cenrio do jogo e ter controles de
udio e pausa disposio, A progresso em cada nvel
Tabela 8: Sexto grupo morfolgico, Tetris
Por fim, selecionamos mais uma combinao:
configurao de personagens; controles para limpar;
progresso por movimento de peas; pontuao em
dinheiro; meta de agrupar objetos; setas de navegao;
pontos adicionais como bnus e o fundo do mar como
ambientao do jogo.

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Como ltima combinao desenvolvida em nosso Agradecimentos

trabalho (Tabela 9), temos um jogo de concentrao no
qual peas, quando agrupadas, so eliminadas e uma
pontuao em dinheiro feita. Isso d a idia de se
tratar de um jogo de azar, o que comprovado pela
opo limpar, a qual permitiria refazer uma jogada. O
jogo se ambienta em um cenrio subaqutico,
sugerindo um cassino submerso. Tambm h a
possibilidade de se definir os tipos dos jogadores.
Os autores gostariam de agradecer preciosa
orientao do Prof. Fbio Campos, sem a qual no
conseguiram focar o trabalho, perdendo-se em um
assunto to instigante, e ao Prof. Andr Neves,
presena importante no desenvolvimento da rea de
games no pas. Da mesma forma, agradecer a todos
aqueles que contriburam para o enriquecimento dos
resultados obtidos.

Referncias
Bomfim, G. A., 1995. Metodologia para o Desenvolvimento
de Projetos. Joo Pessoa: UFPB, 35-55.

Chen, J., Ringel, M., 2001. Can Advergame Be the Future of

the Interactive Advertisement? [online] ZDNet.
Disponvel em: http://www.locz.com.br/loczgames/a
dvergames.pdf [Acessado em 03 de maio de 2008].

Huizinga, J., 1971. Homo Ludens. So Paulo: Perspectiva.

Silva, V. F., 2006. Propaganda em Jogos e Advergames

[online] Oitobits. Disponvel em: http://www.oitobits.net/
Tabela 9: Stimo grupo morfolgico, cassino arquivo/propaganda-em-jogos-e-advergames/ [Acessado
em 07 de maio de 2008].
5. Consideraes Finais
Zingales, M. A., 1978. A Organizao da Criatividade. So
A utilizao de tcnicas criativas no redesign de Paulo: EPU.
advergames uma prtica pouco conhecida entre os
game designers que optam muitas vezes em construir
games baseando-se em critrios pessoais para definio
dos recursos desses jogos.

A avaliao dos advergames pesquisados pelos

autores demonstrou que embora haja uma infinidade de
tipos de jogos, cada qual com sua dinmica prpria,
poucos so os elementos de jogabilidade utilizados
nesse universo, o que estimula o emprego excessivo de
elementos em tela ou propicia a sobrecarga de funes
em poucos botes. Ambas as prticas dificultam a
maneira de jogar e o entendimento do ambiente em si.

O emprego da caixa morfolgica possibilita um

aumento significativo e organizado da gerao de
idias durante o processo de construo de um
advergame, aumentando o leque de opes a serem
utilizadas, principalmente quanto jogabilidade.

Com a aplicao desta tcnica, foi possvel produzir

sete propostas de advergames, quatro de ao e
aventura, dois de concentrao e um de jogo de azar
(cassino), tendo apenas como base os elementos
freqentemente utilizados em jogos do mesmo tipo
disponveis no mercado. Isso ressalta a eficincia dessa
tcnica como ferramenta para produo de advergames
por game designers, pois mesmo tendo sido descartada
a maioria das combinaes geradas, foi possvel a
criao de ambientes mais objetivos e de fcil
compreenso quanto ao uso dos elementos em tela e
jogabilidade de uma maneira geral.