FACTORES INVOLUCRADOS EN LA ELECCION DEL NOMBRE COMERCIAL, Y

EL RECONOCIMIENTO COMO ACTIVO INTANGIBLE

CONSULTORIO II

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

FACULTAD DE CONTADURIA PBLICA

AO 2017
 INTRODUCCION

Los humanos se comunican mediante palabras. Etiquetan con ellas cualquier elemento
tangible o abstracto de la realidad. Ya sea un producto, un servicio, una empresa, o cualquier otra
iniciativa, necesitan etiquetarla con un nombre para que las personas cuando lo escuchen o lo
lean automticamente piensen en el elemento al que identifican.

Quieres que tu producto se grabe en la memoria del consumidor? Quieres que el boca a boca
sea efectivo y tu mensaje se propague por todas partes? Para ello necesita un buen nombre de
marca.

Segn el experto David Cantone, algunos consejos para la eleccin de un buen nombre
son los siguientes:

Una palabra es mejor que dos, dos mejor que tres y tres como mximo. Tambin puedes juntar
dos palabras en una compuesta (por ejemplo PlayStation, BlackBerry, Microsoft, etc.).
El uso de maysculas y minsculas s importa. No es lo mismo iPad que ipad, ni AWeber que
aweber. Las maysculas ayudan a pronunciar mejor la palabra separndola esta en partes, ofrecen
una personalizacin del nombre como si se tratara de un logo y lo destacan del resto del texto que
lo rodea.
Debe ser de fcil pronunciacin, fcil de recordar y de comunicar a otras personas sin necesidad
de deletrearlo. Evite los nombres con dos o ms vocales iguales juntas (eee Pad) o 2 dos o ms
consonantes iguales juntas. Google y Twitter son la excepcin que confirman la regla. Sabas
que Twitter se empez llamando Twttr? Si una letra no se pronuncia no la pongas, salvo que sea
una palabra fcilmente reconocible.
Evite el uso de nmeros en la marca de tu producto, salvo que ese nmero sea fcil de recordar y
tenga un significado ntimamente relacionado con las caractersticas del producto y siempre y
cuando sea fcilmente reconocible por el consumidor.
No subestime la importancia del nombre de la marca de tus proyectos pues son detalles
como este los que al final determinan el xito o el fracaso en los proyectos.
Por su parte, el depsito de nombres y enseas comerciales por no conferir derechos tiene un
procedimiento ms corto caracterizado por dos etapas:
 Presentacin de la solicitud: En la cual se hace un examen de forma para verificar que
toda la informacin necesaria est completa.

La concesin del depsito.

NOMBRE COMERCIAL: El nombre comercial es el signo que identifica al empresario

como tal en el desarrollo de una actividad mercantil.

DIFERENCIA CON LA MARCA: La marca identifica al producto o servicio. El

nombre comercial identifica al empresario que los produce, ofrece o comercializa. Por
otra parte, el derecho sobre la marca se adquiere con su registro, mientras que el derecho
sobre el nombre comercial se adquiere con su uso. Por tanto, el derecho sobre la marca se
pierde si no se renueva el registro, mientras que el derecho sobre el nombre comercial se
pierde si no se usa de manera continua.

QUE ES EL DEPSITO DEL NOMBRE COMERCIAL: El depsito es una

inscripcin que el comerciante o empresario hace en el registro pblico de la propiedad
industrial, administrado por la Superintendencia de Industria y Comercio y mediante el
cual se constituye una presuncin legal de la fecha desde la cual se entiende que el
empresario empez a usar el nombre comercial, que para el efecto es la fecha de
presentacin de la solicitud.
DIFERENCIA ENTRE DEPSITO Y REGISTRO MERCANTIL: El depsito
genera una presuncin de uso del nombre comercial cuyo uso genera un derecho de
exclusividad de propiedad industrial.
Por su parte, el registro mercantil no genera derechos de exclusividad o de propiedad
industrial. La inscripcin en el registro mercantil llevado por las Cmaras de Comercio
constituye el cumplimiento de una de las obligaciones que debe cumplir el comerciante y
su funcin es servir de medio para dar fe sobre la existencia, constitucin, representacin
y objeto social de una persona jurdica.
QUE SUCEDE SI HAY UN NOMBRE COMERCIAL DEPOSITADO IDENTICO:
Si el nombre ya estuviere depositado para las mismas actividades, la SIC lo har saber al
solicitante y si ste insistiere, se har constar en el certificado la existencia del primer
depsito.
 NOMBRE COMERCIAL RECONOCIDO COMO ACTIVO INTANGIBLE EN LAS
ORGANIZACIONES

1 PROBLEMA DE INVESTIGACION

1.1 DESCRIPCION DEL PROBLEMA

Los activos intangibles que no tienen forma fsica pero sobre los cuales la entidad posee
derechos y espera recibir beneficios futuros. Segn VAN GREUNING, Un activo intangible es
el que no tiene forma fsica aunque existe a partir de derechos contractuales y legales y poseen un
valor econmico
Contabilidad un enfoque prctico pg. 122
Los Activos Intangibles son parte importante del valor de mercado de las empresas y
organizaciones en general, su anlisis corresponde a la necesidad de la contabilidad tradicional,
que no proporciona la informacin suficiente en relacin con la medicin y valuacin de dichos
recursos.
En el desarrollo de la economa que hace nfasis en el conocimiento, se ha destacado la
importancia de los activos intangibles como elementos generadores de valor, teniendo en cuenta
que usualmente se da mayor importancia a los recursos fsicos y monetarios, sin tener presente
que la identificacin de los activos intangibles es una nueva realidad; la cual le proporciona al
ente que los valora mayor eficiencia y verdaderas fuentes de creacin de valor.
Los activos Intangibles siempre han estado inmersos en las organizaciones, el tema en
cuanto a su valuacin dentro de la empresa, es relativamente nuevo. No es desconocido que lo
ms evidente son los activos tangibles como la propiedad planta y equipo, que determinan su
valor en libros; pero hoy da es mucho ms importante la evaluacin de los conocimientos
humanos, el saber hacer, el personal competitivo, la propiedad intelectual, las marcas, los
nombres comerciales, el mantenimiento de la clientela y los conocimientos sobre el
comportamiento del mercado, son algunos de los ejemplos de activos Intangibles que suman al
valor real que tiene una empresa en el mercado.
Con la contabilidad tradicional, la cual solo mide los activos tangibles y reporta resultados
de actuacin histrica, es difcil lograr la valoracin plena de los intangibles y de tal modo no se
puede lograr una visin real del potencial de los ingresos para la empresa.
Es importante tener en ente el valor en libros de una empresa se estima aproximadamente
en un tercio de su valor de mercado y el resto reside en intangibles difciles de medir, pero muy
importantes en la toma de decisiones, por ejemplo una marca puede representar el 80 o 90% del
valor de una empresa, como es el caso de empresas norte americanas.
http://www.gerencie.com/activos-intangibles.html
1.2 FORMULACION DEL PROBLEMA
Qu mtodos permiten la eleccin de un buen nombre comercial y como estos pueden ser
reconocidos y valorados como activos intangibles medidos por el posicionamiento en el
mercado y la generacin de beneficios futuros?

1.3 SISTEMATIZACION DEL PROBLEMA

Qu importancia tiene elegir un buen nombre comercial en el momento de crear una nueva
empresa?
Qu tcnicas mtodos y procedimientos permiten valorar el nombre comercial como activo
intangible en la organizacin?
Qu beneficios futuros se obtienen al posicionar en el mercado un buen nombre comercial?

2 OBJETIVOS
2.1 General
Evaluar los mtodos que permitan la eleccin de un buen nombre comercial y como puede
ser reconocido como activo intangible medido por el posicionamiento en el mercado y la
generacin de beneficios futuros.

2.2 Especifico
- identificar las caractersticas que debe tener el nombre comercial para que genere fcil
recordacin entre la comunidad y permita el posicionamiento en el mercado
- Clasificar las tcnicas, mtodos y procedimientos que permitan la valoracin del
nombre comercial para ser reconocido como activo intangible

3 JUSTIFICACION
Esta propuesta de investigacin se toma con la necesidad de dar a conocer la importancia
que tienen los activos intangibles en las empresas y as mismo su valor comercial, basados en los
mtodos y procesos para la eleccin de un adecuado nombre comercial y as llegar al
posicionamiento en el mercado para que este sea productivo desde su creacin.

Los nombres comerciales se definen como la denominacin o designacin a travs de la

cual su titular, persona fsica o moral, identifica exclusivamente un establecimiento comercial o
negocio, distinguindose de esta forma, de otras empresas que desarrollan actividades de la
misma naturaleza. A diferencia de las marcas, la cuales identifican los productos y servicios en el
mercado, los nombres comerciales identifican los establecimientos en los cuales se comercializan
dichos productos y servicios.

El concepto de nombre comercial no debe confundirse con el de denominacin o razn

social. El primero se refiere al nombre con el cual una empresa es conocida en el mercado,
diferencindose de otras que realicen u ofrezcan servicios de la misma categora. Mientras que el
segundo, se refiere a la identificacin que tiene la empresa como persona jurdica sujeto de
derechos y obligaciones, estos son, identifica a la empresa en todo lo relativo a cuestiones
legales, tributarias, etc.

Los Activos Intangibles son parte importante del valor de mercado de las empresas y
organizaciones en general, su anlisis corresponde a la necesidad de la contabilidad tradicional,
que no proporciona la informacin suficiente en relacin con la medicin y valuacin de dichos
recursos.

En el desarrollo de la economa que hace nfasis en el conocimiento, se ha destacado la

importancia de los Activos intangibles como elementos generadores de valor, teniendo en cuenta
que usualmente se da mayor importancia a los recursos fsicos y monetarios, sin tener presente
que la identificacin de los activos intangibles es una nueva realidad; la cual le proporciona al
ente que los valora mayor eficiencia y verdaderas fuentes de creacin de valor.
La creciente relevancia de los intangibles genera importantes implicaciones en los
sistemas de valoracin y gestin de las empresas. La dcada de los noventa es un punto base,
sobre las iniciativas en el mbito internacional acerca de la medicin y gestin de los activos
intangibles en los aspectos micro y macroeconmico.

La primera llamada de atencin sobre la importancia de los activos intangibles en la

economa, surgi en la Organizacin para la Cooperacin y Desarrollo Econmico (OCDE) que
mediante la utilizacin de datos agregados, demostr que la inversin en intangibles como la
educacin y la investigacin y desarrollo estaban en aumento ms rpido que los recursos
tangibles y sugiri que de continuar dicha tendencia, la economa iba a estar cada vez ms basada
en el conocimiento.

Se puede afirmar que Europa ha liderado la investigacin en medicin, gestin y difusin

de informacin sobre intangibles, adems es donde se encuentran las empresas pioneras en el
desarrollo de herramientas para la gestin de capital intelectual. Uno de los proyectos
desarrollados en Europa, centrado en el anlisis de intangibles, ha sido el proyecto Meritum
(1998-2001).
 4. METODOLOGIA

4.1 TIPO Y ENFOQUE DE LA INVESTIGACION

4.1.1 METODO DEDUCTIVO
4.1.2 TIPO DE INVESTIGACION EXPLICATIVA
4.1.3 ENFOQUE CUALITATIVO
4.2 FUENTES DE INFORMACION
4.2.1 Fuentes Primarias: Cmara de Comercio; Superintendencia de Industria y Comercio.
4.2.2 Fuentes Secundarias: Universidad Eafit; Libro Contabilidad de Activos; Libro
Contabilidad de un Enfoque Prctico.
4.3 TECNICAS E INTRUMENTOS DE LA INVESTAGION
4.3.1 TECNICA DE GRUPO FOCALES
5. MARCO DE REFERENCIA

5.1. Marca, Ensea y Nombre comercial

Con el fin de determinar cul es la diferencia existente ente la marca, el nombre comercial y
la ensea comercial, es necesario establecer cul es la definicin que se tiene de cada uno de
ellos, as como el sistema por medio del cual una persona puede adquirir el correspondiente
derecho de propiedad.

Marca

De acuerdo con el artculo 81 de la Decisin 344 de la Comisin del Acuerdo de Cartagena, una
marca es "todo signo perceptible capaz de distinguir en el mercado, los productos o servicios
producidos o comercializados por una persona de los productos o servicios idnticos de otra
persona".

De otra parte, el derecho sobre una marca slo se adquiere mediante el registro ante la oficina
nacional competente, que en el caso colombiano es la Superintendencia de Industria y Comercio.
Para llevar a cabo el registro de una marca debe adelantarse el procedimiento correspondiente, el
cual se encuentra descrito en la Seccin II de la Decisin 344 de la Comisin del Acuerdo de
Cartagena.

Nombre comercial

Tal como lo establece el artculo 583 del cdigo de comercio "se entiende por nombre comercial
el que designa al empresario como tal".

Igualmente, es importante tener en cuenta que de acuerdo con el artculo 603 del cdigo de
comercio, el derecho sobre el nombre comercial se adquiere por el primer uso que se haga de l
sin que sea necesario el registro.

Ensea comercial

El mismo artculo 583 del cdigo de comercio establece que "se entender por ensea, el signo
que utiliza una empresa para identificar su establecimiento".

En cuanto a la forma como se adquiere el derecho sobre una ensea, debe tenerse en cuenta que
el artculo 611 del cdigo de comercio seala que las normas aplicables a los nombres
comerciales se aplican a las enseas, por lo tanto se puede entender que el derecho sobre la
ensea se adquiere por el primer uso que se haga de ella sin necesidad de registro.

En virtud de las definiciones anteriormente transcritas, es posible concluir que la diferencia entre
marca, ensea y nombre comercial radica principalmente en el objeto sobre el que recaen y en el
sistema por medio del cual se adquiere el derecho correspondiente.

5.2. Derechos otorgados por el depsito de nombre comercial y ensea comercial

El depsito de un nombre comercial o de una ensea comercial no otorga ningn derecho, puesto
que como se estableci anteriormente el derecho sobre un nombre o una ensea comercial se
adquiere mediante el uso.

No obstante lo anterior, el artculo 605 del cdigo de comercio determina que "se presume que el
depositante empez a usar el nombre desde el da de la solicitud y que los terceros conocen tal
uso desde la fecha de la publicacin".

En virtud de lo anterior, la Superintendencia de Industria y Comercio ha entendido que si bien

con el depsito puede presumirse la fecha del primer uso, ello no quiere decir que se entienda que
el depsito sea plena prueba del uso de un nombre comercial, por lo tanto si una persona desea
oponerse al registro de una marca con un nombre o una ensea comercial deber demostrar que
para el momento en que se opone est haciendo uso del signo distintivo base de la observacin, y
la ley presumir dicho uso desde la fecha del depsito.

5.3. Derechos que otorga una marca no registrada

En cuanto a los derechos que otorga una marca no registrada debe tenerse en cuenta lo
establecido por la Decisin 344 de la Comisin del Acuerdo de Cartagena.

Derecho de oposicin: el artculo 93 de la Decisin 344 de la Comisin del Acuerdo de

Cartagena ha sealado que pueden oponerse al registro de una marca quienes demuestren un
legtimo inters y se entiende que tienen legtimo inters aquellas personas que solicitaron
anteriormente el registro de una marca en cualquiera de los pases miembros.

Derecho de prioridad: el artculo 103 de la mencionada decisin determina que la primera

solicitud de un registro de marca vlidamente presentada en un pas miembro conferir al
solicitante el derecho de prioridad por 6 meses para solicitar el registro sobre la misma marca en
cualquiera de los pases miembros.

Finalmente, debe destacarse que una persona slo tiene el derecho al uso exclusivo de la marca
una vez sta sea concedida por la Oficina Nacional Competente, por lo tanto mientras no exista
dicha concesin, el solicitante no podr impedir que terceros lleven a cabo el uso de la marca.

5.4. Diferencia entre el derecho que otorga el depsito de un nombre comercial y el derecho
que otorga el registro de una marca

Como se dijo anteriormente el depsito de un nombre comercial o una ensea comercial no

confiere ningn derecho a su titular, pero en el caso del registro marcario la Decisin 344 de la
Comisin del Acuerdo de Cartagena establece cules son los derechos que adquiere el titular de
una marca, entre los cuales se encuentre el de uso exclusivo, que consiste en la facultad que de
usar la marca en todas sus formas, como la de imprimirla en los productos que ampara, o llevar a
cabo su publicidad, igualmente, esta facultad le permite al titular evitar que terceros hagan uso de
una marca igual o una parecida que pueda crear confusin entre el pblico consumidor.
Con relacin al derecho de uso exclusivo de la marca, el Tribunal Andino de Justicia manifest
en una de sus interpretaciones:

"La propiedad marcaria y su exclusividad nacen, segn el sistema atributivo consagrado en la

subregin, por el registro de la marca ante la respectiva oficina nacional competente.

"De esa consideracin, se deduce que la marca que no se encuentre registrada no goza de
proteccin jurdica, aunque sin embargo la solicitud de registro de una marca una vez presentada,
otorga el llamado derecho de preferencia en la concesin de ese ttulo marcario, consistente en
que las posteriores solicitudes de una marca semejante o idntica no podrn llegar a ser registros
vlidos si se toma en cuenta ese viejo aforismo del derecho, segn el cual el primero en el tiempo
es el primero en el derecho.

"No obstante esa apreciacin, es de vital importancia establecer que los derechos conferidos por
una marca mediante los cuales su titular podr hacer uso exclusivo de ella e impedir que otras
personas utilicen o soliciten registrar marcas idnticas o similares que puedan inducir al pblico a
error, son derechos que slo nacen de las marcas ya registradas y cuyo ttulo legitima a la persona
para que pueda ejercer los derechos incorporados en tal ttulo."

Tal como se manifest anteriormente, quien adquiere el derecho al uso exclusivo de una marca es
el legtimo titular de la misma, por lo tanto es esta persona la encargada de adelantar las acciones
tendientes a evitar que los terceros hagan uso fraudulento de su marca o marcas parecidas.

http://www.sic.gov.co/recursos_user/historico/d2011sic10478.htm

5.1 MARCO LEGAL

NIC 38 Activos Intangibles emitida el 1 de enero de 2012. Incluye las NIIF con fecha de vigencia
posterior al 1 de enero de 2012 pero no las NIIF que sern sustituidas. Este extracto ha sido
preparado por el equipo tcnico de la Fundacin IFRS y no ha sido aprobado por el IASB. Para
conocer los requisitos completos se debe hacer referencia a las Normas Internacionales de
Informacin Financiera.
El objetivo de esta Norma es prescribir el tratamiento contable de los activos intangibles que no
estn contemplados especficamente en otra Norma. Esta Norma requiere que las entidades
reconozcan un activo intangible si, y slo si, se cumplen ciertos criterios. La Norma tambin
especifica cmo determinar el importe en libros de los activos intangibles, y exige revelar
informacin especfica sobre estos activos. Un activo intangible es un activo identificable, de
carcter no monetario y sin apariencia fsica.
Reconocimiento y medicin.
El reconocimiento de una partida como activo intangible exige, para la entidad, demostrar que el
elemento en cuestin cumple:
La definicin de un activo intangible y el criterio de reconocimiento
Este requerimiento se aplicar a los costos soportados inicialmente, para adquirir o generar
internamente un activo intangible, y para aqullos en los que se haya incurrido posteriormente
para aadir, sustituir partes del mismo o realizar su mantenimiento.
Un activo es identificable si:
Es separable, es decir, es susceptible de ser separado o escindido de la entidad y vendido,
transferido, dado en explotacin, arrendado o intercambiado, ya sea individualmente o junto con
un contrato, activo identificable o pasivo con los que guarde relacin, independientemente de que
la entidad tenga la intencin de llevar a cabo la separacin
Surge de derechos contractuales o de otros derechos de tipo legal, con independencia de que esos
derechos sean transferibles o separables de la entidad o de otros derechos y obligaciones.
Un activo intangible se reconocer si, y slo si:
Es probable que los beneficios econmicos futuros que se han atribuido al mismo fluyan a la
entidad.
El costo del activo puede ser medido de forma fiable.
El criterio de reconocimiento basado en la probabilidad siempre se considera satisfecho en el
caso de los activos intangibles que son adquiridos independientemente o en una combinacin de
negocios.
Un activo intangible se medir inicialmente por su costo.
El costo de un activo intangible adquirido de forma independiente comprende:
El precio de adquisicin, incluidos los aranceles de importacin y los impuestos no recuperables
que recaigan sobre la adquisicin, despus de deducir los descuentos comerciales y las rebajas.
Cualquier costo directamente atribuible a la preparacin del activo para su uso previsto.
De acuerdo con la NIIF 3 Combinaciones de Negocios, cuando se adquiera un activo intangible
en una combinacin de negocios, su costo ser su valor razonable en la fecha de adquisicin.
Cuando un activo adquirido en una combinacin de negocios sea separable o surja de derechos
contractuales o de otro tipo legal, existir informacin suficiente para medir con fiabilidad su
valor razonable.
De acuerdo con esta Norma y la NIIF 3 (revisada en 2008), una adquirente reconocer un activo
intangible de la adquirida, en la fecha de la adquisicin, de forma separada de la plusvala, con
independencia de que el activo haya sido reconocido por la adquirida antes de la combinacin de
negocios. Esto significa que la adquirente reconocer como un activo, de forma separada de la
plusvala, un proyecto de investigacin y desarrollo en curso de la adquirida si el proyecto
satisface la definicin de activo intangible.
Otros activos intangibles generados internamente
La plusvala generada internamente no se reconocer como un activo.
No se reconocern activos intangibles surgidos de la investigacin (o de la fase de investigacin
en proyectos internos). Los desembolsos por investigacin (o en la fase de investigacin, en el
caso de proyectos internos), se reconocern como gastos del periodo en el que se incurran.
Un activo intangible surgido del desarrollo (o de la fase de desarrollo en un proyecto interno), se
reconocer como tal si, y slo si, la entidad puede demostrar todos los extremos siguientes:
1. Tcnicamente, es posible completar la produccin del activo intangible de forma que pueda
estar disponible para su utilizacin o su venta.
2. Su intencin de completar el activo intangible en cuestin, para usarlo o venderlo.
3. Su capacidad para utilizar o vender el activo intangible.
4. La forma en que el activo intangible vaya a generar probables beneficios econmicos en el
futuro. Entre otras cosas, la entidad debe demostrar la existencia de un mercado para la
produccin que genere el activo intangible o para el activo en s, o bien, en el caso de que vaya a
ser utilizado internamente, la utilidad del mismo para la entidad.
5. La disponibilidad de los adecuados recursos tcnicos, financieros o de otro tipo, para completar
el desarrollo y para utilizar o vender el activo intangible.
6. Su capacidad para medir, de forma fiable, el desembolso atribuible al activo intangible durante
su desarrollo.
No se reconocern como activos intangibles las marcas, las cabeceras de peridicos o revistas, los
sellos o denominaciones editoriales, las listas de clientes u otras partidas similares que se hayan
generado internamente.
El costo de un activo intangible generado internamente, a efectos del prrafo 24, ser la suma de
los desembolsos incurridos desde el momento en que el elemento cumple las condiciones para su
reconocimiento, establecidas en los prrafos 21, 22 y 57. El prrafo 71 prohbe la reintegracin,
en forma de elementos del activo, de los desembolsos reconocidos previamente como gastos.
Los desembolsos sobre una partida intangible debern reconocerse como un gasto cuando se
incurra en ellos, a menos que:
a) Formen parte del costo de un activo intangible que cumpla con los criterios de reconocimiento.
b) la partida sea adquirida en una combinacin de negocios, y no pueda ser reconocida como un
activo intangible. Cuando ste sea el caso, formar parte del importe reconocido como plusvala
en la fecha de la adquisicin.
Medicin posterior al reconocimiento
Una entidad seleccionar el modelo de costo o el modelo de revaluacin como parte de su
poltica contable. Si un activo intangible se contabiliza segn el modelo de revaluacin, todos los
dems activos pertenecientes a la misma clase tambin se contabilizarn utilizando el mismo
modelo, a menos que no exista un mercado activo para esa clase de activos.
Modelo de costo: con posterioridad a su reconocimiento inicial, un activo intangible se
contabilizar por su costo menos la amortizacin acumulada y el importe acumulado de las
prdidas por deterioro del valor.
Modelo de revaluacin: con posterioridad al reconocimiento inicial, un activo intangible se
contabilizar por su valor revaluado, que es su valor razonable, en el momento de la revaluacin,
menos la amortizacin acumulada, y el importe acumulado de las prdidas por deterioro del valor
que haya sufrido. Para fijar el importe de las revaluaciones segn esta Norma, el valor razonable
se determinar por referencia a un mercado activo. Las revaluaciones se harn con suficiente
regularidad, para asegurar que el importe en libros del activo, al final del periodo sobre el que se
informa, no difiera significativamente del que podra determinarse utilizando el valor razonable.
Un mercado activo es un mercado en el que se dan todas las siguientes condiciones:
a) los bienes o servicios intercambiados en el mercado son homogneos.
b) normalmente se pueden encontrar en todo momento compradores y vendedores.
c) los precios estn disponibles al pblico.
Si se incrementa el importe en libros de un activo intangible como consecuencia de una
revaluacin, dicho aumento se reconocer en otro resultado global y acumulado en el patrimonio
en una cuenta de supervit de revaluacin. Sin embargo, el incremento se reconocer en el
resultado del periodo en la medida en que sea una reversin de un decremento por una
revaluacin del mismo activo reconocido anteriormente en el resultado del periodo. Cuando se
reduzca el importe en libros de un activo intangible como consecuencia de una revaluacin, dicha
disminucin se reconocer en el resultado del periodo. Sin embargo, la disminucin se
reconocer en otro resultado global en la medida en que existiera saldo acreedor en el supervit
de revaluacin en relacin con ese activo.
Vida til
Vida til es:
a) el periodo durante el cual se espera utilizar el activo por parte de la entidad.
b) el nmero de unidades de produccin o similares que se espera obtener del mismo por parte de
una entidad.
Una entidad evaluar si la vida til de un activo intangible es finita o indefinida y, si es finita,
evaluar la duracin o el nmero de unidades productivas u otras similares que constituyan su
vida til. La entidad considerar que un activo intangible tiene una vida til indefinida cuando,
sobre la base de un anlisis de todos los factores relevantes, no exista un lmite previsible al
periodo a lo largo del cual el activo se espera que el activo genere entradas de flujos netos de
efectivo para la entidad.
La vida til de un activo intangible que surja de un derecho contractual o de otro tipo legal no
exceder el periodo de esos derechos pero puede ser inferior, dependiendo del periodo a lo largo
del cual la entidad espera utilizar el activo. Si el derecho contractual o de otro tipo legal se
hubiera obtenido por un plazo limitado que puede ser renovado, la vida til del activo intangible
slo incluir el periodo o periodos de renovacin cuando exista evidencia que respalde la
renovacin por parte de la entidad sin un costo significativo.
Para determinar si se ha deteriorado el valor de los activos intangibles, la entidad aplicar la NIC
36 Deterioro de Valor de los Activos.
Activos intangibles con vidas tiles finitas
El importe amortizable de un activo intangible con una vida til finita, se distribuir sobre una
base sistemtica a lo largo de su vida til. Importe amortizable es el costo de un activo, o el
importe que lo haya sustituido, menos su valor residual. La amortizacin comenzar cuando el
activo est disponible para su utilizacin, es decir, cuando se encuentre en la ubicacin y
condiciones necesarias para que pueda operar de la forma prevista por la gerencia. La
amortizacin cesar en la fecha ms temprana entre aqulla en que el activo se clasifique como
mantenido para la venta (o incluido en un grupo de activos para su disposicin que se haya
clasificado como mantenido para la venta) de acuerdo con la NIIF 5 Activos No Corrientes
Mantenidos para la Venta y Operaciones Discontinuadas, y la fecha en que se produzca la baja en
cuentas del mismo. El mtodo de amortizacin utilizado reflejar el patrn de consumo esperado,
por parte de la entidad, de los beneficios econmicos futuros derivados del activo. Si este patrn
no pudiera ser determinado de forma fiable, se adoptar el mtodo lineal de amortizacin. El
cargo por amortizacin de cada perodo se reconocer en el resultado del periodo, a menos que
otra Norma permita o exija que dicho importe se incluya en el importe en libros de otro activo.
Valor residual de un activo intangible es el importe estimado que la entidad podra obtener de un
activo por su disposicin, despus de haber deducido los costos estimados para su disposicin, si
el activo tuviera ya la edad y condicin esperadas al trmino de su vida til. Se supondr que el
valor residual de un activo intangible es nulo a menos que:
a) haya un compromiso, por parte de un tercero, de comprar el activo al final de su vida til.
b) exista un mercado activo para el activo intangible, y:
- Pueda determinarse el valor residual con referencia a este mercado.
- Sea probable que ese mercado existir al final de la vida til del mismo.
Tanto el periodo como el mtodo de amortizacin utilizado para un activo intangible con vida til
finita se revisarn, como mnimo, al final de cada periodo. Si la nueva vida til esperada difiere
de las estimaciones anteriores, se cambiar el periodo de amortizacin para reflejar esta
variacin. Si se ha experimentado un cambio en el patrn esperado de generacin de beneficios
econmicos futuros por parte del activo, el mtodo de amortizacin se modificar para reflejar
estos cambios. Los efectos de estas modificaciones en el periodo y en el mtodo de amortizacin,
se tratarn como cambios en las estimaciones contables, segn lo establecido en la NIC 8
Polticas Contables, Cambios en las Estimaciones Contables y Errores.
Activos intangibles con vidas tiles indefinidas
Los activos intangibles con una vida til indefinida no se amortizarn.
Segn la NIC 36, la entidad comprobar si un activo intangible con una vida til indefinida ha
experimentado una prdida por deterioro del valor comparando su importe recuperable con su
importe en libros
a) anualmente, y
b) en cualquier momento en el que exista un indicio de que el activo puede haber deteriorado su
valor.
La vida til de un activo intangible que no est siendo amortizado se revisar cada periodo para
determinar si existen hechos y circunstancias que permitan seguir manteniendo una vida til
indefinida para ese activo. Si no existen esas circunstancias, el cambio en la vida til de
indefinida a finita se contabilizar como un cambio en una estimacin contable, de acuerdo con la
NIC 8.
http://www.ifrs.org/IFRSs/Documents/Spanish%20IAS%20and%20IFRSs%20PDFs%2020
12/IAS%2038.pdf

6. RESULTADOS DE OBJETIVOS ESPECIFICOS:

El nombre de una empresa es un paso decisivo de la construccin de una marca. Si

el nombre elegido para la empresa resulta poco original y no se adapta a los valores del negocio,
la compaa lo tendr ms difcil a la hora de conectar con el consumidor. Aunque no hay
ninguna frmula secreta para bautizar o rebautizar una empresa, existen varias caractersticas a
tener en cuenta que es posible encontrar en los nombres de casi todas las grandes marcas:

1. SON PEGADIZOS:

Los nombres de grandes marcas son casi siempre pegadizos. Muchas empresas organizan
tormentas de ideas para encontrar el mejor nombre con el que dar el paso definitivo al mercado.
Para elegir las mejores propuestas surgidas en esas tormentas de ideas, hay que tener en cuenta
que los mejores nombres son generalmente aquellos que son recordados sin tener que recurrir a la
lista de nombres recopilados. Si el nombre resulta pegadizo para los empresarios, probablemente
tambin lo ser para los consumidores.

2. SON BREVES:

Qu tienen en comn Nike, Apple, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar o eBay? Que son
marcas muy exitosas y que sus nombres constan de tan slo dos slabas. Diversos estudios de
branding demuestran que la brevedad favorece el recuerdo de los nombres de las marcas por parte
del consumidor. Algunos nombres largos resultan originales y divertidos y son recordados
fcilmente por el cliente, pero aun as resulta improbable que ste repita ese nombre a sus amigos
y conocidos.

3. SON FUNCIONALES:

Es necesario que el nombre de la compaa refleje la funcin o servicio que sta quiere
desempear en el mercado. Un ejemplo de ello es Mozilla, un proyecto nacido inicialmente con
el anodino nombre de Mosaic, al que se aadi despus la apostilla Godzilla (Mosaic Godzilla)
para dejar constancia de su propia importancia en el universo web.

4. CUENTAN UNA HISTORIA:

Detrs del nombre de toda gran marca, hay siempre una historia. Es el caso, por ejemplo, de la
marca para tractores Caterpillar. En 1904, la empresa de tractores Holt Tractor Co. estaba
tomando fotografas de un nuevo vehculo, cuando uno de los fotgrafos exclam: Se arrastra
como una oruga!. Este inocente comentario sirvi no slo para bautizar al nuevo tractor, sino
tambin para rebautizar a la empresa.

5. INVENTAN UN NUEVO LENGUAJE:

Inventarse un nombre para bautizar una nueva marca no debe ser el ltimo recurso, sino la
primera opcin. Los fundadores de Google y Gizmodo no encontraron los nombres de sus
empresas en ningn libro ni diccionario. Para inventar nombres, es recomendable combinar dos
palabras o conceptos, deletrear palabras de manera incorrecta o simplemente dejarse llevar por la
imaginacin. Los consumidores aprecian la originalidad.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/%C2%BFque-5-caracteristicas-deben-
tener-los-nombres-de-grandes-marcas
7. RESULTADOS PRELIMINARES

La investigacin de nombres comerciales lleva a encontrar la importancia de las caractersticas,

que se deben tener en cuenta en el momento de tomar la decisin de comercializar un producto o
servicio; para que este sea prspero y se posicione en el mercado con la fcil recordacin del
nombre. Por esta razn el primer objetivo especfico lleva a identificar los pasos a seguir para la
construccin de la marca.
8. RESULTADOS ESPERADOS

Durante el desarrollo de la investigacin se espera cumplir con lo propuesto en los objetivos

generales y especficos; aclarando el concepto de nombre comercial el cual no debe ser
confundido con la razn social, ni la marca y llegar a la importancia q el nombre comercial tiene
para llegar al posicionamiento en el mercado y generar beneficios futuros.
9. DICCIONARIO

Branding : es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de

hacer y construir una marca (en ingls, brand equity) mediante la administracin estratgica del
conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre
y/o smbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el
cliente como para la empresa propietaria de la marca.

10. BIBLIOGRAFIA
 Contabilidad de Activos II Edicin. ANGEL MARIA FIERRO M. ECOE
EDICIONES
Contabilidad un Enfoque Practico. LEONEL CUELLAR DIAZ, HECTOR
MANUEL VARGAS ROJAS, CARLOS ARTURO CASTRO LOSADA.
ALFAOMEGA GRUPO EDITOR

11. WEBGRAFIA
http://www.sic.gov.co/drupal/nombres-y-ensenas-comerciales
http://www.oepm.es/es/signos_distintivos/nombre_comercial/
http://davidcantone.com/nombre-marca/
http://www.gerencie.com/activos-intangibles.html