MATRIZ DE ANSOFF DE OPCIONES DESARROLLO

Esta matriz ubica al producto segn su estrategia de crecimiento en el mercado

en uno de los siguientes cuadrantes:

EXPLICACION

CONTINUIDAD O Mantenerse en el o los mismos mercados con

DESARROLLO DE MERCADOS los mismos productos de pintura. Aumentar los
servicios con los instrumentos disponibles en la
actualidad
INNOVAVION, CREACION O Atacar los mismos mercados con productos
DESARROLLO DE NUEVOS nuevos de pinturas
PRODUCTOS
PENETRACION DE MERCADO Atacar mercados o segmentos nuevos con
O COQUISTA productos actuales
Usualmente se requieren modificaciones en
alguno de los elementos de la oferta para
adecuarla a los nuevos mercados o segmentos
El mayor riesgo radica en que por atacar un
nuevo segmento se modifique de tal manera la
oferta que se debilite la posicin en los
segmentos ya dominados.
DIVERSIFICACION Atacar nuevos mercados o segmentos con
productos nuevos significa un cambio radical
en la estructura de la organizacin. Constituye
la opcin ms arriesgada
La matriz ansoff constituye un elemento til para lograr el primer acercamiento a
los anlisis que es necesario realizar para tomar una decisin respecto a que vas
estratgicas seguir la organizacin para pinturas heresi y de esa forma lograr su
desarrollo o crecimiento.
Pero se debe advertir que el mismo no es suficiente, por si solo para llegar a una
decisin.

ANALISIS DE PORTAFOLIO DE PRODUCTOS MATRIZ B.C.G.

La empresa de pinturas heresi empez con LA PINTURA ANTICORROSIVA
SATINADA Elaborada a base de resina sintticas secantes y pigmentos
inhibidores , para proteccin de superficies metlicas en exteriores e interiores es
un producto vaca ya que es la sub-marca dentro de la lnea que da ms efectivo
no obstante la pintura de POPULATEX es la que entro en competencia y que su
tasa de crecimiento es baja, sin embargo en los ltimos aos debido a los cambios
en percepciones de las personas hacen crecer la necesidad de usar o llevar
consigo un producto de HERESI es por ello que prximamente se encontrar
como un producto Estrella.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

VENTAS

INTRODUCCION CRECIMIENTO MADUREZ DECLINACION

TIEMPO
FACTORES A INTRODUCCION CRECIMIENTO MADUREZ DECLINACION
CONSIDERAR
MERCADO PEQUEO EN RPIDO ESTABLE EN CONTRACCION
CRECIMIENTO
PRESTACIONES BAJAS EN RAPIDO ESTABILIZADAS DESCENDIENDO
CRECIMIENTO
COMPETENCIA POCA CRECIENTE ESTABILIZADA EN DECRECIENTE
NUMERO ALTO

Ciclo de Vida Pintura

La pintura es una sustancia lquida, que una vez correctamente aplicada, se transforman en una
capa slida, a travs del proceso de curado o secado.
Los materiales o sustancias utilizadas en la fabricacin de la pintura pueden agruparse en cuatro
categoras de materias primas: pigmentos, aglutinantes, solventes, aditivos menores.

POPULATEX.- Es una pintura formulada a base de pigmentos, cargas, aditivos y

EMULSION ACRILICA MODIFICADA, de alta calidad. Creada especficamente
para ser usada en espacios interiores, garantizando un acabado inmejorable. Fue
el producto que alcanzo un nivel de competencia importante para la empresa y
que en la actualidad es un producto que se hace conocido tras el emprendimiento
de la empresa de pinturas heresi, no obstante los productos como herebrillo, la
pintura anticorrosiva y otros productos de la empresa son comercializados de
manera regular,