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La experiencia IKEA es nica, hasta tal punto que la mayora de sus clientes lo
consideran la mejor tienda del mundo. Pero cuando se compra en estos cen-
tros muchos clientes se hacen las siguientes preguntas:
Sus habitantes se caracterizan por trabajar mucho, vivir con pocos medios, y
utilizar el ingenio para sacar el mximo provecho a los limitados recursos de
que disponen. Esta manera de hacer las cosas es la base fundamental del
enfoque de IKEA a la hora de mantener los precios bajos. Pero la calidad no
se ve comprometida por la cuestin de los costes. Suecia tiene fama en todo
el mundo de ofrecer una seguridad y calidad fiables, y las tiendas IKEA estn
orgullosas de ofrecer siempre la calidad esperada (fuente: IKEA web).
Una idea de negocio, una visin de negocio, una sana ambicin, quizs un
ilusionista, utpico e idealista, pero lo cierto es que IKEA ha democratizado el
sector del mueble y de la decoracin, convirtindola en una empresa global
con presencia en medio mundo. Ver anexo I.
IKEA y la sostenibilidad
Elementos de gestin:
Hay dos auditoras no anunciadas cada ao. Adems, todas las tiendas
IKEA tienen que hacer una autoevaluacin en base al cuestionario de
esta auditora, como parte del anlisis para el diseo de sus planes de
accin locales.
ANEXO I
Presencia de IKEA en el mundo.
ANEXO II:
Encuesta realizada sobre la conducta de los compradores de IKEA.
Precio: 44 %
Gama amplia: 16 %
Diseo: 14 %
Catlogo: 11 %
Calidad: 3 %
Recomendaciones: 1 %
Otros: 11 %
Casos de Direccin y Organizacin de la Empresa
Cuestiones a resolver: