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CASO DE ESTUDIO; CREACIN DEL


DESPACHO DE DISEO RUBDESIGN

Problemtica
Como lo antes mencionado la situacin del pas es cada vez ms difcil en la ac-
tualidad, no hay empleo, las empresas grandes ya no soportan la poca uidez de
ventas, que lo lleven por un camino de tranquilidad. Por tal razn la creacin de
una empresa de Diseo favorecer a la creacin de fuente de trabajo, una nueva
opcin de empresa de diseo para el diseador-empresario, para poder ayudarlo
a promocionar y resolver su estrategia para ser una competencia fuerte en su
ramo. Ayudar a descifrar fcilmente lo que las empresas quieren decirles a sus
clientes, porque en la actualidad el diseo de la informacin puede ser la llave del
xito para todo tipo de empresa ya sea grande, mediana o pequea.

Por eso surge la necesidad de crear una empresa que se encargue de realizar
proyectos publicitarios que satisfagan las necesidades de los clientes, y por medio
de este proyecto que es un estudio de factibilidad para la creacin de una em-
presa de diseo y nos daremos cuenta de que existen varios procedimientos y
trmites administrativos que un diseador emprendedor debe llevar a cabo para
constituir, instalar y operar una empresa de diseo.

La elaboracin de una gua de procedimientos para la creacin de una empresa


de diseo, nos dara un panorama de cmo paso por paso se hace que una empre-
sa sea eciente y rentable, aparte de que nos facilita la identicacin los sistemas
econmicos y su impacto en la gestin del diseo.

Un punto importante es el Desarrollo de estrategias para el manejo de recursos


en una empresa de diseo de tal forma creando una nueva cultura en rea de
diseo.

En si el panorama es difcil, pero esta empresa de diseo, pero se trabajara con


seriedad, compromiso y sobretodo dar excelencia que son esenciales para cubrir
aun ms las expectativas de los clientes, que esto no lo hacen muchas empresas
actuales de diseo. Estoy hablando como tcticas para retener al cliente.

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Rubdesign Rubdesign Rubdes
Rubdesign Rubdesign R
Rubdesign Rubdesign Rubde
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Justicacin del diseo


El diseo de informacin es una actividad relativamente nueva. Se encuentra in-
scrita en el campo del diseo graco, y fundamentalmente se trata de hacer
altamente comprensible la informacin que se le presenta a la gente en su vida
diaria. El objetivo central es reducir la complejidad cognitiva, es decir hacer que
una informacin visual se comprenda bien y a la primera.

Identidad de Rubdesign
La empresa de diseo se llamar Rubdesign que signica Rub de Rubn y de-
sign diseo. Es una empresa de diseo que busca integrar actividades de diseo
de informacin y los conocimientos de muchas otras disciplinas en el entorno
pblico.

Rubdesign toma como campo de accin la cuidad de puebla que busca integrar
en las personas una conciencia en la gente acerca de los avances en el diseo y de
los que se puede conseguir un apoyo para que las empresas sean ms competiti-
vas. El propsito del estudio es el hombre y sus circunstancias.

Para el diseo de logotipo obviamente se hizo un proceso de bocetaje, que ven-


dra a continuacin:

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Rubesign RD
Rubdesign

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Rubdesign

Rubdesign RD
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b d e s i g n
R u

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Rubdesign Rubdesign Rubdesign Rubdesign Rubdesign
Rubdesign Rubdesign Rubdes
Rubdesign Rubdesign R
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Rubdesign
g
Rubdesign Rubdesign Rubde

Logotipo de Rubdesign
La identidad de Rubdesign se realiz con la intencin de que existiera una imagen
que todo cliente o miembro de la empresa, pudiera identica fcilmente.

El primer paso, fue el nombre, se manejaron varios como Sportgrafhic, Master-


digital, designexpress, entre otros, hasta que Rubdesign fue el seleccionado, de
inmediato se empez hacer varios bocetos acerca de como seria la identidad de
rubdesign.

Para la creacin del logotipo se buscaba que fuera fcil de identicar, otra ventaja
es que el nombre es corto y eso le da mas fuerza y logramos que la gente que
lo escuche lo identique rpidamente, con esto, queremos lograr que rubdesign
se posicione en la gente y por medio de l llegar con un estilo fresco, dinmico
y juvenil a todos nuestros clientes para as, tener un mejor contacto y comuni-
cacin.

Desarrollo
La imagen que se pretende dar a conocer, es un logotipo que denote calidad,
dinamismo y amabilidad, por esto recurrimos a diferentes estilos y despus de
varios bocetos, el resultado que logramos fue, con un estilo muy particular y
tratando de simplicar y de hacer ms fcil a nuestro pblico, tomamos como
base la primera tres letras del nombre Rubn que en este caso son Rub con
estas letras, se pretende que los clientes se reeran a Rubdesign y con ayuda de
un icono, a dems se puede apreciar la simplicacin que se logra al unir estos
dos elementos que son la tipografa con el icono para una mejor identicacin
del despacho de diseo.

En cuanto a la importancia de las necesidades que presenta Rubdesign encontra-


mos que en primer lugar se requiere que la gente identique a Rubdesign como
despacho de diseo que pretenda que la gente que los visite los identique como
eso, un despacho de diseo que ofrece a sus clientes una satisfaccin completa
en estancia, as como en la forma en que se les recibe y se les atiende.

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Rubdesign Rubdesign bdesign Rubdesign

Justicacin de
Elementos Grcos
En primer lugar se trat de dar al logotipo un trazo que expresara amabilidad
dinamismo y que fuese algo juvenil, esto con la nalidad de atraer la atencin de
nuestros clientes. Esto, se busca con la ayuda de tipografa y se hacen pruebas
para llegar a lo que nalmente se conocer como el logotipo de Rubdesign, Las
tipografas que se buscaron son: Gill Sans MT Ext Condensed Bold que es
una tipografa delgada, esta fue tomada por la estabilidad que se requiere en el
diseo del logo, esta tipografa se adelgaz un poco, pero sigue conservando la
estabilidad, solo que con la modicacin se hace un poco ms dinmica. Todas las
letras, estn diseadas para llamar la atencin y se llega al equilibrio perfecto que
buscamos.

ABCDEFGHIJ abcdefghi
KLMNOPQ jklmnopqrs
R S T U WXYZ tuvwxyz
El resultado es un logotipo que solo incluye tipografa, esto con el n de que la
potencia del nombre sea lo ms importante, sea, que el nombre de Rubdesign
sea lo primero que se ve, para que la unicacin sea clara. La representacin de
Rubdesign tiene que ser impactante, debe haber presencia y fuerza en el nombre,
para darle mayor legibilidad y fcil captacin.

Rubdesign
Para esto, fue necesario tomar una medida para el punto de la i; esta medida
generalmente es tomada para adaptar y dar una buena jerarquizacin en un texto,
la medida que se toma como base va de acuerdo a la guia entre la s y la g
esto permite tener un tamao del punto exacto y esto hace que el logotipo sea
legible y con un buen espaciamiento.

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Rubdesign Rubdesign Rubdes
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Reglamentos de uso
En cuanto a los usos del logotipo de Rubdesign, podemos decir que tiene algunas
restricciones as como usos correctos en los que cada vez que se requiera el uso
de este, se pueden utilizar. Los usos correctos son:

Puede usarse en todas las combinaciones posibles.


Colores al 100%
Se podr usar en negativo
El Logotipo, deber usarse completo, tal y como se muestra en el trazo
nal mencionado anteriormente.
Solo se podrn utilizar los patrones mencionados en este manual.

Entre los usos incorrectos mencionaremos e ilustraremos algunos:

Rubdesign No se deber enmarcar, ni con


lneas, ni con texto.

No deben separarse las letras


Rubdesign

Rubdesign
No se deber utilizar solo en lneas
(outlines)

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Sustentabilidad

Rubdesign pretende tener como compromiso en todos sus proyectos, uno de el-
los una sustentabilidad que en los estudios incluya aplicaciones en donde se crea
una cultura de responsabilidad en lo que se reere al diseo de publicidad, sin
generar elevacin de costos. Queremos demostrar que un proyecto responsable
no puede ser costoso y que a la larga resultara econmico en todos los sentidos,
tanto para el cliente como para el diseador.

Interdisciplinaridad
Tambin se buscara tener una investigacin responsable que es lo ms impor-
tante de los componentes de cualquier proyecto. Un punto es que no podemos
garantizar que el conocimiento de socios va hacer suciente para resolver las
problemticas de diseo, sino que son necesarios los asesores.

Diseo efectivo
Y por ultimo Rubdesign sigue la funcin. No busca imponer su gusto, buscamos
proponer una cultura de diseo funcional, buscamos la esttica en la funcin, no
la funcin en la esttica.

En un comienzo no se contara de entrada con un local, los primeros proyectos


sern destinado a la capitalizacin del estudio y sern planeados y diseados en
los domicilios particulares de los socios, hasta que el capital permita la renta o
compra del local. Cuando esto sea posible, se planea instalar el estudio en una
zona de uso de suelo mixto es decir, residencial o comercial. Esto con la intencin
de aislar lo ms posible de ruido y distracciones la labor de los socios.

Rubdesign contar tambin como toda empresa tendr su misin y visin.

Misin:
Que es la elaboracin de herramientas, productos de diseo que faciliten la co-
municacin comercial o empresarial.

Visin:
Rubdesign se encargara de realizar productos de diseo de informacin de
calidad, que ayuden a la empresa a mejorar para satisfacer las necesidades de
nuestros clientes.

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Rubdesign
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Anlisis FODA
(fortalezas y debilidades)
del proyecto Rubdesign

Fortalezas
Rubdesign estar integrado slo por profesionales altamente
calicados para cada ramo especco.
Las empresas se vern beneciadas en el rea publicitaria y
mercadlogica.
Se crearn fuentes de trabajo para estudiantes recin egresados.
En esta empresa de diseo, ser la primera en disear zapatos
deportivos.
Una nueva opcin de empresa de diseo para las empresas.
Tambin se buscar que las personas que elaboren en la empresa
tengan cierta experiencia en su ramo.
Tambin la empresa tendr precios accesibles para sus clientes.
Ya se cuenta con algunos clientes para el inicio de labores.

Debilidades

La falta de cultura de diseo, muchas empresas no valoran y


no se dan cuenta de la diferencia entre diseo de informacin y
el grco.
Los sueldos seran muy bajos en un inicio para los puestos que
se plantean.
Se cuenta con muy poco equipo tecnolgico.
En el mercado existe mucha competencia.
La situacin de crisis que vive el pas.
La falta de seriedad, compromiso y profesionalismo de la
gente con su trabajo.
Algunos de los diseadores tendrn poca experiencia en el
mbito laboral.

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Oportunidades
Crearemos una cultura de lo que es el diseo de informacin y lo que
est representa en la actualidad.
Ser una empresa que da oportunidad al recin egresados de
las universidades.
Como es una empresa que est iniciando, los precios seran accesibles
para nuestros clientes.
La ciudad de puebla se le considera un duro mercado en el mbito
nacional, esto nos indicar que funciona bien en la ciudad de Puebla,
funcionar en cualquier ciudad de la repblica.
No existen en Puebla empresas de diseo que se dediquen al diseo de
zapatos deportivos, por lo que este mercado prcticamente est desatendida.

Amenazas

La falta de capital para el arranque de la empresa y la dicultad de


conseguir prstamos y las altas tasas de inters.
Los precios por parte de ayuntamiento son muy elevados para los permisos
de funcionamiento.
La falta de un local e incremento de la renta puede provocar aumento de
precios o desestabilizad nanciera.
Mucha competencia en cuanto a imprentas, despachos de diseo y
personas que se vuelven diseadores de un da a otro.
Problemas con los clientes respecto a los pagos (morosidad).
La falta de seriedad de empleados irresponsables.

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Tabla de competidores
A continuaci[on se muestra un estudio de la posible competencia a la que podria
enfrentarse el despacho de dise;o que se propone, dicho estudio se realizo en la
Ciudad de Puebla, en el mes de septiembre del 2004 y para explicarlo se hizo una
tabla con los servicios que presta cada uno

Proceso de
Empresa Descripcin del servicio E structura organizativa produccin de servicio Tecnologa Imagen Precios
El logotipo es un
cuadrado de color azul
Diseo Esta empresa es grande Cuando un cliente llega, L os precios dependen del
Spot Grficos Anuncios Luminosos
esta compuesta de un lo primero se entrevista con
cualquiera de los diseadores
Gerente, de 4 diseadores, se analiza, se le pregunta de cuanto
Esta empresa consta
de 5 Mac, 3 Pc,
con una bolita roja,
en la parete de abajo
proyecto de identidad elms
barato es de unos 3mil pesos,
el nombre de la empresa
Blvd. Esteban de Antuano
Rotulacin un contador, administrador, se cuenta para hacer Plancha para estampados
de blanco y azul
en cuanto a la parte impresa
scanner, impresoras laser, vara del nmero de mayoreo
2101 Esq. 21 Pte. Impresion Digital gente de ventas, estudiantes, el diseo se le pide la informacin,
basica, y despues el que recive el 3 plotter para vinil.
recepcionistas. del tipo de papel y del
Col. Ampliacin Reforma , Display diseador y este a su ves los
tamao de la manta.
Puebla Pue. CP 72180. cita para mostrarle
propuestas.

El logotipo es el nombre
Cuando un cliente llega,

Quisa
de la empresa de color azul
Diseo La empresa esta compuesta
lo primero se entrevista con
cualquiera de los asistentes de diseo Esta empresa consta y gris, donde la Q se Los precios que maneja
Anuncios de una Directora Creativa, le comenta a la directora creativa de 3 Mac, 5 Pc, distorsiona para formar por diseo de identidad
lo analiza, se le pregunta de cuanto
de dos asistentes de diseo scanner, son de $2000 a $6000 pesos.
Espectaculares se cuenta para hacer la S en forma de flecha.
Priv. Nevado de toluca # 2731 un contador y ayudantes el diseo, se le pide la informacin, impresoras laser En cuanto la parte impresa
Col. Volcanes CP. 72410 Impresion Digital generales, personal
basica, y despues el que recive el
diseador y este a su ves los
3 plotter. el precio varia de acuerdo al
Puebla Pue. de ventas. cita para mostrarle tamao.
propuestas.
Pero la mayoria de estos trabajos
ya traen el diseo resuelto.

El logo de esta empresa

Mecanismos Diseo
Anuncios
La empresa esta compuesta
de una Director, de 2
Cuando un cliente llega,
lo primero se entrevista con
Esta empresa consta
es de color verde con azul
dentro de un cuadrado,
se ve una especie de
Los precios que maneja
Publicitarios diseadores, un contador, cualquiera de los diseadores
de 2 Mac, 2 Pc, simbolos que yo he de por diseo de identidad
Espectaculares un admistrador y 2 personas
se analiza,
suponer que son las siglas son de $3000 a $7000 pesos,
se le pide la informacin, scanner, impresoras laser
Circuito interior
Impresion Digital de ventas. basica, y despues el que recive el 1 plotter,
del nombre de la empresa y
en la parte de abajo el aproximadamente.
Equipos fotograficos diseador y este a su ves los nombre de la empresa de En cuanto la parte impresa
Juan Pablo II cita para mostrarle Estudio fotografico. color gris
el precio varia de acuerdo al
No. El vergel propuestas.
Puebla Pue. Pero la mayoria de estos trabajos
tamao.
ya traen el diseo resuelto. mecanismos
publicitarios

Id Imagen Offset digital, Cuando un cliente llega,


lo primero se entrevista con
El logo es un circulo rojo
cortando la plabra ID
diseo grfico, La empresa esta compuesta conquelas personas que atiendan el negocio
de color B/N, a parte tiene Los precios que maneja
Digital papelera,
son los que reciven el trabajo,
de un dueo, de un diseador el diseador lo analiza, se le pregunta
de cuanto se cuenta para hacer
Esta empresa consta
de 3 Pc,
el nombre de la empresa de por diseo de identidad
son de $2000 a $6000 pesos.
asistentes de diseador, un comolos rojo y negro.
diseo de displays contador y un administrador
el diseo se le pide la informacin,
impresoras laser En cuanto la parte impresa
basica, y despues el que recive el
Blvd. Valsequillo # 24 impresos digitales personas de ventas. diseador y este a su ves los Plotter. el precio varia de acuerdo al
Contra esquina de cita para mostrarle tamao.
propuestas.
PLaza Crystal Pero la mayoria de estos trabajos
Coo. Las Palmas ya traen el diseo resuelto.

Cuando un cliente llega,


Diseo
Bits Idea
lo primero se entrevista con El logo es el nombre de la
Esta empresa consta empresa de color verde con Los precios que maneja
impresin La empresa esta compuesta cualquiera de los diseadores

de un dueo, de 2 diseadores,
se analiza, se le pregunta de cuanto
de 5 Pc, naranja, como estilo oriental, por diseo de identidad
comercializacin se cuenta para hacer a mi punto de vista parece de son de $2000 a $5000 pesos.
un contador y un administrador el diseo se le pide la informacin, Plancha para estampados
7 Norte 1410-A, Col. Centro de articulos basica, y despues el que recive el
comida naturista.
En cuanto la parte impresa
personal de ventas. y bordados,
Puebla Pue. Promocionales diseador y este a su ves los
el precio varia de acuerdo al
cita para mostrarle scanner, impreso ras laser
publicitarios propuestas.
2 plotter. tamao.
Pero la mayoria de estos trabajos
de ocasin. ya traen el diseo resuelto.

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Proceso de
Empresa Descripcin del servicio E structura organizativa produccin de servicio Tecnologa Imagen Precios
E l logotipo muestra, la imagen
de un ratn de computadora
y el nombre de la empresa L os precios dependen del
E l servicio que brinda esta Esta empresa tiene un gerente en la parte superior e inferior proyecto de identidad elms
Algunos clientes les dan las
empresa es de Esta empresa tiene
Crear Imagen pre-prensa digital ,
Y tiene 3 diseadores,
un contador,
fotos y solo el diseador
acomoda la informacin, 3 Mac G4, 4 PC, pulpo,
del la imagen del ratn barato es de unos 3mil pesos,
en cuanto a la parte impresa
gallardetes, pendones, Una persona administrativa, no hay mucha libertad en Plancha para estampado, vara del nmero de mayoreo
diseo grafico, papelera. y personal para la imprenta. Cuanto a la creacin de diseos. Plotter, 4 impresoras lser. entre 1 mil a 9 mil pesos.

15 Pte. 909-A Col. Santiago


Puebla Pue.
Cuando un cliente llega, El logotipo de la empresa son
lo primero se entrevista con Una 4 C de colores y el nombre
Esta empresa tiene un gerente cualquiera de los diseadores De la empresa de color azul,
se analiza, se le pregunta de cuanto Esta empresa tiene Con una lnea roja, con el slogan
Y tiene 2 diseadores, Los precios varan de acuerdo
Pre-prensa digital , se cuenta para hacer
3 Mac G4 y 1 laptop, 2 PC, E n letras pequeas negras.
un contador, el diseo se le pide la informacin, al mayoreo de 10 prendas, en
gallardetes, pendones,
Grupo Tec diseo grafico, papelera.
Una persona administrativa,
y personal para la imprenta.
basica, y despues el que recive el
diseador y este a su ves los
Plancha para estampado,
Plotter, 4 impresoras lser.
cuanto al diseo de identidad es de
3 a 8 mil pesos
cita para mostrarle
propuestas.
Pero la mayoria de estos trabajos
Calle 11 Sur #106-B ya traen el diseo resuelto.
Col. La Libertad Puebla Pue.

Cuando un cliente llega, El logotipo es un romboy en


lo primero se entrevista con M edio esta el nombre de la
cualquiera de los diseadores
Esta empresa tiene E mpresa con una i muy ancha Los precios esta mas accesibles,
Imagen Visual Offset digital, Esta empresa tiene un gerente se analiza, se le pregunta de cuanto
3 Mac 1 laptop , 5 PC, Y la tipo esta muy delgada los costos por identidad va
Y tiene 2 diseadores, se cuenta para hacer
diseo grfico, un contador, el diseo se le pide la informacin, Plancha para estampado, y no muy grata. de 2 a 6 mil pesos.
Una persona administrativa, basica, y despues el que recive el Plotter, 4 impresoras lser.
papeleria diseador y este a su ves los
cita para mostrarle
propuestas.
27 sur 906 Col. La Paz Pero la mayoria de estos trabajos
Puebla Pue. ya traen el diseo resuelto.

En cuanto llega un El logotipo es como una especie Los precios que manejan
cliente se entrevista con de aguila de fuego,
Avant Garde Offset digital, Esta empresa esta formada
el administrador
para hacerle la cotizacin,
Esta empresa consta
de 3 Mac, 1 Pc,
dentro de un circulo de color
azul, y se encuentra separado
son accsesibles, por ejemplo
del ponchado es de unos $200
por una pareja, el esposo es la mayoria de los clientes pesos minimo de 8 x 8,
Advertising diseo grfico,
papelera, administrador y su esposa es les llevan el diseo para
hacer promocionales,
Plancha para estampados
y bordados,
el nombre de la empresa
con estilo manuscrito. en cuanto a la creacin de un
diseo de stands y la diseadora y tiene en cuanto a la creacin de diseo de identidad
Estudios de mercado. 2 ayudantes de diseo. diseo, la diseadora hace scanner, impresoras laser varia entre unos
Circuito Juan Pablo II # 1139-2 3 propuestas diferentes plotter. $3000 a $7000 pesos,
Rivera del Atoyac, Puebla Pue. para el cliente y se hacen
estudios de funcionalidad. con papelera bsica.
Cuando un cliente llega, El logotipo tiene un pincel con

Massterprint Consultoria de diseo Esta empresa esta formada


lo primero se entrevista con
cualquiera de los diseadores
se analiza, se le pregunta de cuanto Esta empresa consta
una paleta de pintura
de color morado y el pincel de Los precios que maneja
colo amarillo, en la parte de abajo
Estudios de mercado por 4 socios, todos se cuenta para hacer
de 4 Mac, 3PC, por diseo de identidad
el nombre de la empresa de color negro.
73 Poniente 1313-A Arte en impresion son diseadores, cada el diseo se le pide la informacin,
basica, y despues el que recive lo scanner, impresoras laser son de $5000 a $12000 pesos.
San Jos Mayorazgo Diseo uno con su contador. dispersa a los otros diseadores para plotter.
ayudarse unos con otros a
Puebla. Pue. resolver el problema de
diseo.

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Rubdesign Rubdesign Rubdes
Rubdesign Rubdesign R
Rubdesign Rubdesign Rubde
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Rubdesign Rubdesign Rubde

En conclusin, como podemos ver de acuerdo al estudio de la competencia, mu-


chas de estas empresas su mayor prioridad y sobretodo mayor servicio es lo que
se reere a lo que es anuncios, espectaculares, lo que se reere a impresiones en
offset digital, impresos en serigrafa, estampados, ponchados, diseos de display,
etc.

Casi la mayora de estas empresas que se estudiaron manejan estos tipos de


servicios, en lo que se reere en s a la creacin del diseo se ha olvidado por
completo casi la mayora de los clientes ya traen consigo el diseo terminado
solo para ponerlo en las aplicaciones u objetos promocinales.

En s el diseo en Puebla est muy mal pagado, no hay una cultura del diseo que
reeje lo que con lleva a la creacin de un diseo de identidad o una campaa
promocional de un producto, aparte el tiempo y sobretodo el estudio que se
debe hacer para poder llegar a un resultado que englobe a las ideas nales y
que de estas lleguen a una identidad nal o una campaa nal. Muchas de las
experiencias laborales como diseador me han llevado a esta conclusin de que
hace la falta la creacin de una cultura de valorizacin del diseo, por eso la idea
de crear una empresa de diseo como Rubdesign cuyo objetivo primordial ser
el de promover la creacin de identidades y todo lo que implica desde la inves-
tigacin hasta el logotipo nal, toda esta investigacin es un punto de diferencia
importante que muchas empresas de diseo en Puebla carecen.

Un punto importante de Rubdesign es no trata de ser un competidor con las


dems empresas, lgicamente Rubdesign ser como lo antes mencionado un em-
presa en donde su principal servicio es la creacin de identidades y campaas
promocinales, ser una empresa de investigacin de ideas, las empresas que se
estudiaron sern donde se mande a imprimir o plasmar estas ideas, lgicamente
rubdesign buscara acuerdos con estas empresas para resolver cuestiones mon-
etarias.

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Rubdesign Rubdesign bdesign Rubdesign

Estrategia de
Rubdesifgn
La estrategia de Rubdesign ser una forma sencilla, lo que se detect en el estu-
dio de la competencia son:

1. La falta de creacin de diseos.


2. La carencia de un servicio amable y la lentitud del personal.
3. Altos costos.
4. El desconocimiento del proceso de investigacin de la
creacin de un diseo.
5. La falta de estrategias para la retencin del cliente
(empresas, clientes).
6. Mala organizacin en el proceso de realizacin del trabajo.
7. Las instalaciones en muy mal estado.

Por nombrar algunas debilidades, muchas de estas empresas, carecen sobre todo
de algo muy importante que es la falta de calidad y excelencia. Calidad se de-
ne como cubrir las expectativas del cliente, entonces qu es la excelencia?
es sobrepasar las expectativas del cliente, darle algo ms, esta sera una de las
estrategias de Rubdesign; darle a entender al cliente que lo ms importante es
el resultado que se le est dando de toda una investigacin de identidad, y que
tampoco piense que un diseo sale de la noche a la maana, un diseador no es
un mago, un diseador es una persona que crea caminos, posibles soluciones que
lleven a la empresa a conseguir sus objetivos.

Rubdesign es un empresa que apenas esta iniciando y por esa razn manejara
precios accesibles, en cuanto a lo que queremos que nos diferencien es que la
empresa estudiara y vera de cierta manera en ayudarle al cliente de acuerdo al
presupuesto que disponga, no se tratara de aprovechar y sacarle dinero de ms al
cliente.Y sobretodo que se entregara un trabajo limpio y que vaya de acuerdo a
las necesidades que se solicita y un poco mas.

Tambin otro punto importante es que la empresa Rubdesign quiere explorar


y tratar de proponer el diseo de zapatos deportivos. Esta rama del diseo de
zapatos no ha sido explotada en Mxico no hay una empresa que se dedique al
diseo de zapatos, que seria de gran fortalecimiento para la industria como la de
cuero, piel, etc

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Rubdesign Rubdesign Rubdesign Rubdesign Rubdesign
Rubdesign Rubdesign Rubdes
Rubdesign Rubdesign R
Rubdesign Rubdesign Rubde
Rubdesign
g
Rubdesign Rubdesign Rubde

En Mxico existe mucha mano de obra, tambin tiene una industria zapatera
fuerte que puede convertirse en una de las mas grandes productoras de zapatos,
en si existe todo los elementos necesarios para poder explotar y levantar nues-
tra industria zapatera y otro punto es que el diseo de zapatos se puede con-
vertir como una parte importante de la identidad e incluso puede ser un punto
diferenciacin de una empresa con otra.
Factores
crticos de xito

1. Identicar y describir los procedimientos y trmites administrativos que


un diseador- emprendedor debe llevar a cabo para constituir, instalar
y operar una empresa de diseo.

2. Elaboracin de una gua de procedimientos para la creacin de una


empresa de diseo.

3. Realiza un estudio de factibilidad, eciencia y rentabilidad de la empresa


de diseo.

4. Desarrollo de estrategias para el manejo de recursos en una empresa


de diseo.

5. Disear una lnea de calzado industrial deportivo que satisfaga una necesidad
no cubierta en el mercado actual mexicano.

6. Disear la identidad y campaa de promocin de la lnea de calzado


deportivo tipo industrial.

7. Disear un instrumento de retroalimentacin entre empresa - cliente


para saber la opinin de la lnea del calzado industrial deportivo.

8. Se crearan fuentes de trabajo.

9. Los costos sern accesibles al cliente.

10. Se tratara de hacer relaciones con las empresas que presten servicios
de impresin y artculos promocinales.

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Rubdesign Rubdesign
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Rubdesign Rubdesign bdesign Rubdesign

Plan de mercadotecnia

Producto
Ser la creacin de una identidad y una campaa publicitaria que facilite el men-
saje y acomodamiento de la empresa en la mente de los consumidores. Aparte
la creacin de diseos de zapatos deportivos modernos que sean parte de la
identidad y punto de diferenciacin competitiva de una empresa.

Servicios
Como lo antes mencionado el servicio que brindara ser el de absoluta respon-
sabilidad y sobretodo de calidad y excelencia con nuestros clientes.

Precios
Los precios sern accesibles, como es una empresa nueva empezara con precios
bajos para ir consiguiendo mas trabajos y crear una cartera de clientes. Los pre-
cios van a variar de acuerdo al tamao de proyecto y al presupuesto del cliente.

Plaza
Rubdesign contara con su propio despacho de diseo a futuro, mientras se tra-
bajara en casa de algunos diseadores, pero ya se considera el local en donde se
ubicara, cubre nuestras expectativas, este local se encuentra ubicado, sobre la
lateral de la recta Cholula entrando por debajo del puente que une a la Avenida-
Zavaleta con la recta, nada ms que viniendo de Puebla a Cholula, este local es
nuevo la renta es de $5,000 pesos mensuales, el propietario nos da todos los ser-
vicios de agua, luz y telfono. Es una buena zona es una pequea zona comercial,
actualmente se encuentran tres negocios ya establecidos que son un Banamex,
una tienda de regalos para estas y una peluquera, aparte de que algo que tiene
es que no es caro para el tamao, cuenta con todos los servicios y no hay tanto
traco, tiene para estacionamiento. Este local cubre todas estas caractersticas
necesarias para lo que estamos buscando, adems de que la zona de la recta cada
vez esta creciendo volvindose en una zona mas habitada.

A continuacin se mostrara tanto el el mapa de ubicacin, como algunas fotos del


lugar y ademas una propuesta del disposicin de mobiliario.

Promocin

El producto de los zapatos se dara a conocer por medio de revistas de universi-


dades, peridicos, postales, plazas comerciales, en universidades sobretodo en el
rea de compras, seccin amarilla, en estadios, Internet, e-mails, hablado, en ex-
posiciones y en agendas institucionales con cupones de descuento en el servicio
que ese ser nuestra principal promocin.

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Ubicacin

Rubdesign Ubicacin de Rubdesign


en la ciudad de Puebla
Lateral de la recta

RECTA A CHOLULA

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AV. ZAVALETA

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Propuesta del
Mobiliario de Rubdesign

Frigo Bar

AV. ZAVALETA
Bienvenidos

LATERAL RECTA A CHOLULA

RECTA A CHOLULA

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Administracin de
Rubdesign

Estructura
Organizacional
interna
Con base en las necesidades de inicio de actividades del proyecto de Rubdesign
se propone el siguiente equipo de trabajo:
Puestos
Coordinador de diseo
Diseadores
Contador

Descripcin de puestos
Coordinador de diseo: ser la persona encargada de supervisar y asignar los
proyectos de diseo tomando siempre la capacidad de la empresa y sobretodo
que cada proyecto que realice; tratar de respetar los estndares de calidad y
efectividad en base a una investigacin.

Diseadores: Sern las personas con capacidad analtica, creativa, de gran per-
cepcin a los problemas de diseo, personas con capacidad de resolver prob-
lemas de informacin, de imagen o de identidad.

Contador (opcional): Persona importante para el inicio de empresas, persona


de apoyo para las actividades de aspecto legal y sobretodo para el control del
pago de impuestos, registros de marcas y declaraciones scales. Esta persona se
reportara con el gerente coordinador general en turno.
Sueldos
Tambin se ha considerado la contratacin de personal temporal para proyectos
especcos que as lo requieran. En estos casos su sueldo se igualar segn la
funcin que realice.

El personal antes descrito, como empleados de tiempo completo recibir los


siguientes salarios mensuales.

Coordinador en turno bono de $ 1000 pesos.


Diseadores: $ 4,000 pesos
Contador: $1,200 pesos
ercepcin mensual sin deducciones scales expresado en pesos mexicanos.

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Prestaciones y benecios
para empleados:

Reparto de utilidades en caso de haberlas.


Aguinaldo
Vacaciones
Capacitacin
(opcional) se considerara de acuerdo al progreso de la empresa.

Jerarqua Organizacional

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Coordinador de diseadores

Administrrador Contador

Diseadores

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Podemos decir que la estrategia de produccin que se realizara para la empresa


de diseo Rubdesign ser la de una empresa altamente productiva y sobret-
odo que estar relacionada con la calidad, a que me reero con esto; nos dice
que la productividad de la empresa puede ser entendida de muchas maneras, la
ms comn, aunque con elementos de mito, es aquella que nos indica el hacer
ms con menos recursos, estas ideas generan tendencias, una de ellas es la
disminucin de personal; esto es errneo ya que productividad signica ms
gente con ms ideas y no menos gente, esto es, gente con ideas originales sobre
nuevos productos, novedosas adecuaciones a los productos, nuevos mtodos y
sistemas, nuevos servicios al cliente, formas competitivas de asociacin con prov-
eedores, implementacin de losofas de trabajo, etc. En sntesis, la productividad
en la empresa es aquella que conforma un mbito propicio para tender al mejo-
ramiento continuo, el pensamiento no lineal y la capacidad de anlisis y sntesis de
la informacin son elementos valiosos para lgrala. Por ello solo las empresas que
logren ese compromiso a la mejora contina sern las que compitan de manera
ventajosa, sobrevivan y se adaptan a los cambios del entorno.

Las empresas al generar adecuaciones que de manera innovadora promuevan la


diferenciacin de sus habilidades y capacidades con las de la competencia, estarn
en camino de lograr ventajas competitivas, las cuales sern difciles de imitar por
parte de la competencia, as mismo, darn al mercado la posibilidad de elegir
entre productos y servicios tambin diferenciados, ya sea en el nivel de precios
o bien en la generacin de valor agregado que ofrece al pblico consumidor. Esta
capacidad de las empresas las llevaran al liderato de su mercado y sern venta-
jas competitivas sostenibles en la medida en que se aseguren de continuar con
los procesos de mejora, innovacin y desarrollo de sus productos enfocados al
consumidor.

Actualmente vivimos en un mundo cambiante en el cual existen presiones de


toda ndole. El fenmeno de la Globalizacin est modicando la forma de hacer
negocios y obligando a las empresas a desarrollar mejores mtodos de comer-
cializacin para sobrevivir y obtener el xito. Los clientes son ahora ms exigen-
tes que antes. Estn ms conscientes de sus derechos y pretenden optimizar su
dinero en cada transaccin que realizan. Por ello, quienes se dedican a promover
productos y servicios deben volverse an ms competitivos; deben contar con
un esquema de trabajo orientado hacia las necesidades del cliente, al tiempo que
vela por los recursos de la empresa.

En este contexto, todos los pases experimentan una preocupacin de carcter


permanente sobre la competitividad. Las empresas formulan nuevas estrategias
y evalan a fondo sus sistemas productivos y logsticos para poder competir con
xito en la nueva economa globalizada del siglo XXI.

Algunos consideran la ventaja competitiva como un fenmeno macroeconmico,


movido por factores variables como son el tipo de cambio, la tasa de inters y el
dcit gubernamental. En todo caso, en casi todos los pases hay empresas que
disfrutan de un nivel de crecimiento en rpido ascenso a pesar de las condiciones
locales.
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El principal objetivo econmico de una empresa consiste en crear riqueza para


sus asociados y un nivel de vida elevado y en ascenso para ellos. La capacidad
para lograrlo no depende de la competitividad, concepto amorfo, sino de la
productividad con que la empresa se aprovecha de sus recursos: el capital, la
informacin y el trabajo.
Conclusiones

Administracin
Tcnica
En este punto se mostrara como va ser la organizacin y la funcionalidad de de
Rubdesign un despacho de servicios de diseo; desde su concepcin hasta su
ejecucin nal, pasando por supuesto por una planeacin detallada de cada etapa,
que incluye una medicin de los alcances y los costos y el desarrollo de un pro-
grama que tenga como meta nal la satisfaccin de los futuros clientes, adems,
por supuesto de la generacin de utilidades para los dueos.

Rubdesign, busca, por este medio, una propuesta proyectual para crear un despa-
cho de servicios de diseo grco en la Ciudad de Puebla.
Prototipo de sistema
adminstrativo
Rubdesign
En este punto se vera como se piensa manejar, el rea administrativa de Rubde-
sign.

Presentacin
Informar de los servicios que podemos ofrecer.

Conciencientizar
Rubdesign convencer de la importancia del diseo informacin en su vida dia-
ria.

Calidad
Diseos de productos de calidad reconocidos.

Profesionalizar.
Contar con profesionistas y especialistas de distintas disciplinas.

Motivacin.
Crear un clima de superacin entre el personal para el bienestar de la empresa.

Actualizar
Contar con materiales nuevos para mejorar el funcionamiento de Rubdesign

Involucra
Crear un apasionamiento con las tareas que se realicen en Rubdesign y fortalecer
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Publicitar
Creacin de una imagen y reconocimiento de Rubdesign.

Concursar
Signica llegar hacer un punto de referencia en cuanto a diseo a nivel estatal.

Infraestructura
Signica lograr que Rubdesign se vuelva en un despacho de rentabilidad y opera-
tividad funcional.

Relacionalidad
Esto signica que es tratar de tener relaciones con otros despachos de diseo
para tener una retroalimentacin sana y de prosperidad.

Ahorro
Esto no dice que Rubdesign tratara de ser una empresa clara en su adminis-
tracin.

Servicios prestados
Visualizacin
Bocetos
Dummies
Ilustraciones
Diagramas, tablas, gracas.
Dibujos tcnicos
Fotos, transparencias
Retculas
Storyboard
Prepensa digital

Comunicacin con el rea solicitante:


Anlisis
Conceptualizacin
Juntas
Consulta de presupuesto
Especicaciones tcnicas

Trabajo de escritorio
Investigacin
Seleccin edicin
Imprenta

Organizacin
Organizacin de material
Supervisin de proceso de produccin
Administracin nanciera
Asesoris en procesos digitales

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Otros servicios externos


15% cargo adicional
Transporte
IVA.

Precios
Concepto

Minuto de diseo graco, 2.17 precio unitario.


Minuto de diseo graco, 3.50 precio unitario
Minuto de diseo graco, 2.53 precio unitario
Minuto de diseo graco, 3.00 precio unitario
Minuto de diseo graco, 2.30 precio unitario
Minuto de diseo graco, 2.50 precio unitario
Minuto de diseo graco, 2.50 precio unitario
Minuto de diseo graco, 0.94 precio unitario

Costos por dummies y presentaciones

Foamboard 50 x 60 cm. 9.68 precio unitario.


Cartulina ilustracin (Carta) 10.49 precio unitario
Impresiones a Lser B/N (carta) 3.00 precio unitario
Impresiones a Lser B/N (doble-carta) 6.00 precio unitario
Impresiones color tamao carta 8.00 precio unitario
Impresiones color tamao doble-carta 14.00 precio unitario.

Pagos e impuesto
Segn las caractersticas del proyecto, Rubdesign entrara como Rgimen de
Sociedad de Responsabilidad limitada de Capital Variable, se denominara Rubde-
sign S.R.L de C.V., y tendra que pagar un porcentaje, que es el impuesto sobre la
renta, sobre la utilidad que tenga Rubdesign anualmente. Aparte se tiene que dar
el 15% en lo que se reere al IVA causado que es el cobro del estudio incluido el
costo del servicio tambien el IVA acreditable que es el estudio cobrado por sus
proveedores. Aparte de la declaracin de impuestos es anualmente.

Otro punto es importante que hay que tomar es cuando ya este establecido en
un espacio fsico, se tiene que solicitar permisos, como el de bomberos o protec-
cin civil. Para obtenerlas se tienen que cumplir con requisitos que tienen cada
institucin.

Cuando se incluya el personal por contratacin es necesario dar de alta en el


seguro social, si se quiere ofrecer esta prestacin, esto se puede decir que es op-
cional. Rubdesign por el momento no lo aplicara para el arranque del despacho.

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Financiacin:

El estudio tiene varios crditos gubernamentales e incluso algunos crditos ban-


carios.

Primeramente Rubdesign arrancara con poco capital. Se empezara a trabajar


con ingresos de los integrantes de Rubdesign, hasta que exista la realizacin de
varios proyectos.

Muchos de los crditos que estn en este estudio en su mayora dan el crdito a
empresas que ya tiene un mnimo un ao de experiencia laboral, obviamente los
bancos buscan la manera de poder recuperar el crdito.

Por esta razn Rubdesign empezara a crear su cartera de clientes y as adqui-


riendo experiencia para poder cubrir con los requisitos de un crdito bancario y
as crecer como una empresa.

Conclusiones generales
sobre la eciencia y rent-
abilidad de RUBDESIGN
Rubdesign es una empresa que promete ser rentable y sobretodo que su objetivo
es la creacon de empleos.

En su arranque ser muy difcil saber con claridad, no se puede saber el panorama
de eciencia ya que depender del tiempo de los integrantes, aparte de que al co-
menzar con poco capital, ser ms lento el crecimiento del despacho de diseo.

Una vez ya creciendo y teniendo mas proyectos de diseo se vera una mejor
visin de la eciencia de Rubdesign, mejorando la calidad y la resolucin de los
proyectos son un margen para detectar la eciencia que se busca.

Una parte importante que provocara la mala ineciencia de la empresa, seria la


falta de organizacin, pero con las caractersticas de los integrantes este punto
seria excluido.

Por otra parte la rentabilidad es muy difcil de detectar al inicio pero una forma
de verla seria que los proyectos de diseo fueran fuera del estado e incluso tra-
bajos a nivel internacional.

De acuerdo al anlisis de competencia que son muy similares en el giro, se puede


comprobar que si seria rentable poner un despacho de diseo con estas carac-
tersticas, pero no hay que conarse por que uno nuca sabe, como se pueda
poner con la situacin econmica que sufre el pas actualmente.

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