Gua para crear una marca

personal
Hace tiempo que quera escribir sobre este temtica, pero ya
sabis que me gusta hablar desde la experiencia y no desde la
ignorancia. Despus de dos aos desarrollando mi marca personal,
puede compartir una gua basada en mi experiencia y en las
consultoras que he estado ofreciendo a otros profesionales que
estn apostando a crear una marca personal slida que le
posicione mejor en el mundo fsico y el entorno digital.

ndice del artculo [Ver]

Breve Historia
El concepto de marca personal naci como una tcnica para
conseguir trabajo. Tom Peters, es considerado uno de los
precursores de este trmino, a raz de una publicacin que realiz
en 1997 llamada The Brand Called You

Qu es una marca personal

Es la gestin de un perfil personal como si fuera una marca. Las
marcas personales al igual que las marcas normales tienen:

Un tono de comunicacin definidos

Objetivos que se quiere alcanzar
Una cartera de productos y servicios
Valores diferenciales que le permiten destacarse ante su
competencia

Usualmente los profesionales inician a desarrollar su marca

personal por dos razones:

1. Su carrera profesional se inicia a destacar

2. Necesita conseguir nuevas oportunidades laborales, ya sea a
modo de freelancer o para la bsqueda de empleo.
Cualidades
Estas son las cualidades que debe de tener todo profesional
interesado en crear su marca personal

Paciencia para entender que este proceso puede ser muy

lento
 Planificacin para organizar todas las acciones necesarias
para crear una marca personal
Responsabilidad para cumplir los plazos
Perseverancia para volver a iniciar si se llega a fracasar
Pasin para entender que esto se hace desde el corazn y no
desde la razn
Cmo se crea una marca personal paso a paso
Antes de iniciar hay que plantearse varias preguntas pare
definir el objetivo, expectativas, valores y ms.
Definir el nombre que tendr la marca personal (nombre +
apellido o un nombre nuevo).
Definir las palabras claves que definen a la marca personal
del profesional.
Mensaje que se trasmitir durante el desarrollo de la marca
personal.
Valores que se trasmitirn, esos que tienen que estar
presente en el diseo de la nueva marca personal.
El tono de comunicacin que se emplear, si ser formal o
ms bien coloquial.
La imagen y diseo que tendr la marca personal: logos,
tipografas, colores, etc
Seleccin de canales, los canales donde tendr presencia la
marca personal.
Creacin de un calendario editorial para definir las acciones
de promocin que realizar el profesional.
Creacin de un calendario de contenidos para redes sociales.
Definicin de las acciones especiales, por ejemplo: escribir
un libro, ser ponente, dar formacin y as sucesivamente.
Cmo monetizar una marca personal
Despus de tener una marca personal slida es cuando toca
pensar en todas las formas que encajan con el profesional para
poder iniciar a monetizar su marca personal. Te recomiendo leer
mi post sobre cmo se monetiza un blog.
Caso de xito
Durante tres aos he estado creado mi marca personal Vilma
Nez, he realizado una inversin y ahora en los ltimos meses he
recuperado la inversin y he tenido ganancias extras. As como he
tenido xito yo, lo han tenido otros profesionales del sector que
cumplen con los siguientes requisitos:

Gente apasionada que hace lo que hace por amor y no por

inters.
Gente que trabaja da a da con la temtica en la que est
posicionada y as siempre est actualizada.
 Gente que tiene don de relacionarse con otros.
Gente que tiene una paciencia infinita, para saber que esto
es un proceso lento.
Gente que tiene humildad y sabe que hay que hacer cosas
desinteresadas para recibir cosas buenas.
Gente que le gusta ayudar a los dems y no teme competir
con otros profesionales. Porque algo es cierto, los profesionales
no compiten entre si, los lectores son los que seleccionan a
quien quieren leer habitualmente.
Curso y pack Marca Personal
Con el motivo de facilitar la creacin de una marca personal y
ayudaros a crear un CV infogrfico que impacte os he preparado un
curso y pack de Marca Personal que ya est disponible. A
continuacin ejemplos de lo que encontraris en el curso y pack.

8 preguntas que hay que preguntarse antes de iniciar

Pasos para crear una marca personal paso a paso, explicacin de

cmo hacerlo en cada paso
CV infogrfico para crear un currculo diferente
 QUIERO EL CURSO Y PACK DE MARCA PERSONAL!

10 pasos para construirte tu

propia marca personal
Los expertos de Spain Startup-South Summit han elaborado un
declogo para guiar la construccin y difusin de la marca
personal de los emprendedores y su influencia en el xito de su
startup.
16/11/2016

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A partir del contacto con la diversidad de emprendedores nacionales e

internacionales que participan en la Startup Competition y se renen en cada
edicin de South Summit, la cita ms importante del ecosistema emprendedor del
Sur de Europa, los expertos de Spain Startup-South Summit han elaborado un
declogo para guiar la construccin y difusin de la marca personal de los
emprendedores y su influencia en el xito de su startup.
1. Descubrir los propios valores: "Quin eres? Qu ofreces? Qu aportacin
realizas al mercado? Qu te hace diferente? Estas son las primeras cuestiones que
debe plantearse un emprendedor para construir su propia marca personal y as
definir los valores que lo hacen relevante y diferente del resto. Es importante hacer
una lista con los puntos fuertes y dbiles: atributos que el propio emprendedor ha
de identificar como suyos, sin caer en el error de proyectar en s mismo valores
ideales con los que realmente no se identifica", explican.

"Cules son los atributos personales ms demandados? Creatividad, carisma,

eficacia, especializacin, adaptabilidad, tica, polivalencia o rapidez. Todos valen
para crear la marca personal? Depende de la situacin, la tipologa del proyecto y,
por supuesto, las propias capacidades personales", continan.

2. Bsqueda de contactos: "De nada sirve ser muy relevante profesionalmente si

nadie te conoce. El networking es, por lo tanto, un factor clave para generar
visibilidad y desarrollar la marca personal. Cmo generar estos vnculos
relacionales? Es fundamental retomar contactos anteriores, organizar eventos
propios y asistir a ferias, congresos o seminarios del sector, donde dejarse ver y
al mismo tiempo conocer a los profesionales ms relevantes de ese mbito. Ser
prescriptor de otros que forman parte de tu red de contactos, realizando algunos
favores o apoyando a alguien de manera altruista, siempre puede ser una ventaja
para fortalecer y crear nuevos vnculos", argumentan.

3. La actitud: "La perseverancia es una cualidad fundamental de cualquier

emprendedor para sacar adelante su proyecto. En este caso, juega un papel
fundamental la gestin del fracaso y qu consideracin tiene en la sociedad.
Muchos emprendedores han fracasado antes de triunfar, como Juan Urdiales,
cofundador y CEO de Jobandtalent, quien tras fundar su primera empresa junto
con dos compaeros de facultad, decidi salirse del proyecto. Tiempo despus co-
fund la plataforma de bsqueda de empleo, que ya ha obtenido importantes
rondas de financiacin por inversores internacionales", aaden.

4. Experto en una determinada materia: "Como emprendedor en un mbito

profesional concreto hay que compartir los conocimientos sobre el sector para
posicionarse como un experto y fortalecer su reputacin y prestigio profesional.
Ofrecer contenido e informacin de calidad ser fundamental para lograr ser un
experto. Una forma de demostrar ser un autntico gur consiste, en muchas
ocasiones, en saber dominar un lenguaje apto para todos los potenciales
receptores, ser claro, conciso y concreto, no abusar de tecnicismos y utilizar un
vocabulario siempre positivo", siguen.

"Para llegar hasta ah, siempre suele haber un largo camino. Allan Grant, speaker
del prximo South Summit, lleva siendo un apasionado del desarrollo de software
desde que dise con siete aos su primer juego. Entre los 13 y 18, dedic 10.000
horas a codificar juegos online con miles de jugadores. Ya en la universidad, fund
una empresa de desarrollo web y no par hasta convertirla en una compaa
rentable con ms de 50 empleados. Ahora Allan est volcado en Hired, un
mercado en Internet en el que las empresas ms importantes pueden competir por
hacerse con el mejor talento tcnico (ingenieros de software, diseadores,
cientficos de datos y gestores de productos)", comentan.

5. Mezcla de canales: "Dnde ofrecer este contenido? Cmo crear valor? Para
que un emprendedor forje su marca personal hay que ser activo en cualquier
canal. Por tanto, la mezcla de offline y online es la sinergia perfecta", anotan.

"Internet es una herramienta accesible, til y que no exige muchos recursos a nivel
econmico. Pero s esfuerzo, constancia y una importante dedicacin. Adems, no
todo vale; hay que adaptar cada mensaje. Cada espacio tiene sus propias
caractersticas: vocabulario, tono o pblico objetivo. Y prestar especial cuidado al
contenido que colgamos online; cualquier mensaje o comentario inapropiado se
paga caro en el mundo digital. Otro de los errores de muchos emprendedores es
considerar Internet como un mero escaparate y olvidar la interaccin con el resto
de usuarios. La Red es sinnimo de conversacin y a golpe de clic podemos
acceder a consumidores, inversores, posibles socios estratgicos u otros
emprendedores", indican.

"El canal offline es tambin una de las mejores formas de construir la imagen
personal. El emprendedor no puedo olvidar salir a la calle y establecer relaciones
cara a cara o participar en los medios de comunicacin como un experto en su
sector", concluyen.

6. Dejar huella: "Que el fundador de una empresa sea reconocido y tenga un

fuerte impacto en la sociedad, hasta llegar a convertirse incluso en un icono,
siempre es una importante ventaja. Qu requisitos son necesarios para lograr
dejar esa huella? Por un lado, ser fiel a los propios valores y, al mismo tiempo,
tener claros la misin, visin y objetivos a perseguir. En definitiva, mantener un
rumbo firme y defender lo que se cree. Este doble perfil es lo que permiti, en
gran parte, el xito de Steve Jobs", comentan.

7. Coherencia, autenticidad, naturalidad y transparencia: "Son principios

bsicos para la creacin de una marca personal slida y sincera. Para contar con
una buena reputacin es imprescindible saber transmitir credibilidad, coherencia,
seguridad y construir un discurso transparente, que genere confianza. La
naturalidad y adaptacin del mensaje a nuestras formas y maneras son tambin
premisas fundamentales", dicen.
8. Construccin del storytelling personal: "Qu historia hay detrs de un
emprendedor? Cul es su trayectoria profesional? Cmo darla a conocer? Cmo
crear un discurso verosmil y que capte la atencin? El personal branding no es
improvisacin, es estrategia, por lo que es aconsejable el asesoramiento
profesional para descubrir la historia, desarrollarla y comunicarla. Se trata de
construir una historia autntica, con valor, diferente y que genere inters, asegura
lex Barrera experto de Press 42 en storytelling y. Por lo tanto, el storytelling
personal es una obligacin para los emprendedores si quieren despertar la
atencin, seguridad y notoriedad de su proyecto, sobre todo en las fases iniciales",
plantean.

9. Tiempo y recursos: "El personal branding se crea y moldea poco a poco y ha

de ser afrontado como una inversin a largo plazo y que requiere paciencia. Para
evitar malgastar tiempo y dinero, hay que conocerse bien a s mismo, no vender
humo y saber identificar qu tiene realmente cabida en la creacin del
storytelling personal. La medicin del impacto generado permitir ver cmo
evoluciona la marca personal, la aceptacin que tiene y plantear posibles mejoras",
ponen sobre la mesa.

10. La marca personal sobrevive a la profesional: "Que una startup deje de

existir significa el fin de una marca profesional, pero la personal sobrevive, porque
va unida al emprendedor ms que al proyecto. Invertir en personal branding es
hacerlo tambin en visibilidad para futuros proyectos", concluyen.