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Introduccin
Esta nota tcnica intenta abordar algunos aspectos luego se explican los mecanismos ms utilizados
conceptuales sobre el agregado de valor. En primer para agregar valor y fnalmente se cierra con
lugar, se presentan una serie de conceptos que algunos comentarios generales.
muestran que el tema ha sido ampliamente
estudiado y sealan el dinamismo de esta temtica,
Qu se entiende por Valor Agregado? El concepto tiene su origen a mediados de los
Filsofos y economistas han discutido sobre el 50cuando se empieza a aplicar en los sistemas de
concepto de valor econmico a lo largo de los contabilidad nacional para calcular el valor
siglos, Aristteles, Smith, Ricardo, Marx, entre agregado en las economas. Desde la ptica
otros. Primero debemos diferenciar entre el macroeconmica, como lo explica Castellano y
concepto de precio y el concepto de valor, no son Goizueta (2015), el V.A. es la diferencia entre la
sinnimos aunque a veces usemos estas palabras produccin y el consumo intermedio y representa
con la misma intencin. Segn la Real Academia la contribucin de la mano de obra y el capital al
Espaola, se habla de precio como el proceso productivo. Concepto directamente
valor pecuniario o monetario en que se vinculado con el producto bruto interno (P.B.I.), ya
estima algo; en cambio, se denomina valor al que este mide el total del valor agregado de todas
grado de utilidad o aptitud de las cosas para satisfa las unidades institucionales de la economa (SCN,
cer necesidades y proporcionar bienestar. Es decir, 2008). Por otra parte, desde el punto de vista
el valor no est en el producto sino en la microeconmico, el valor agregado (V.A.) segn el
satisfaccin de una necesidad. Esta defnicin nos Diccionario de Oxford (s.f.) es el monto por el cual
brinda una gran pista a la hora de desarrollar el valor de un producto se incrementa en cada
nuestros productos: debemos conocer cules son etapa de su produccin, excluyendo los costos
los atributos que valoran nuestros clientes, cules iniciales. La FAO lo define como la diferencia
son sus necesidades y qu problema quieren entre lo que cuesta poner un producto de
resolver. determinadas caractersticas en el mercado y lo
Entiendo cul es el significado amplio del trmino que el cliente est dispuesto a pagar por l, o lo
valor y quienes son los protagonistas en su que ste percibe como valor, introduciendo en la
ponderacin (los consumidores) podemos avanzar defnicin el concepto de calidad.
en el concepto valor agregado (V.A.).
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AGREGADO DE VALOR: Compartiendo Conceptos
Mecanismos de Agregado de Valor Austin (1992) propone una clasifcacin para los
Distintos organismos internacionales acuerdan que distintos niveles de procesamiento agroindustrial
segn su nivel de complejidad. Comienza con
se puede identifcar tres estrategias genricas de
procesamientos simples (seleccin de frutas
agregado de valor (AGMRC, 2016; IICA, 2015), la frescas, empaque, etc.); luego operaciones
cuales se pueden desarrollar a travs de: mecnicas simples (molienda de cereales, aserrado
1- cambios fsicos del producto, por ejemplo a de madera, etc.); tratamientos fsico-qumicos
travs de procesos de conservacin, simples (coccin de carnes, deshidratado de
transformacin, empaque y etiquetado; vegetales, etc.) y fnalmente tratamientos fsico-
qumicos ms complejos (fabricacin de alimentos
2- diferenciacin y segmentacin de mercado instantneos o bebidas). En la Figura 1 se
de forma tal que incremente el valor del ejemplifcan algunos procesos para cada categora.
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Fig. 1. Clasifcacin segn nivel del proceso de transformacin basado en Austin (1992).
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Otro mecanismo de diferenciacin es a travs de
atributos relacionados con la proteccin del
ambiente, la salud y la responsabilidad social. Al
igual que las D.O./I.G. mencionadas
anteriormente, los consumidores se vinculan con
estas caractersticas fundamentalmente a travs
de logotipos y publicidad. Existen numerosos
Fig. 2. Sellos identitarios de algunos sistemas certifcacin de calidad.
casos donde se observa que los consumidores
valoran el cuidado del ambiente, por ejemplo
aquellos productos que utilizan packaging
Otro mecanismo de agregado de valor es la elaborado con madera proveniente de bosques
diferenciacin por atributos vinculados al origen, cultivados de forma sostenible (certifcacin
puede tratarse de una denominacin de origen FSC), o caf que se produce bajo dosel y
D.O. o una indicacin geogrfica I.G.. Se habla proporcionan hbitats a aves migratorias y
de calidad de los productos vinculada al origen nativas y son certificados con el logo Bird
cuando un producto tiene una cualidad Friendly de la SMBC o la creciente demanda de
caracterstica debido a que se produce en un productos elaborados bajo mtodos de
determinado lugar geogrfico, debido a la historia, produccin orgnica, donde se observan desde
tradicin, cultura, factores naturales, productos alimenticios hasta productos
conocimientos locales (Riveros et all, 2008). Para cosmticos (Fig. 4).
que esto se convierta en una oportunidad de
negocio se requiere analizar de qu forma el
mercado destino valora este tipo de atributos.
Fig. 4. Sellos que identifican productos orgnicos en Alemania,
Unin Europea y Argentina.
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En este contexto, el asociativismo en sentido
Reflexiones y comentarios finales amplio, aparece como una herramienta til para
reducir riesgos y ganar escala, aumentar el poder
A nivel global, segn Shanahan (2010), en el
de negociacin para la compra de insumos o la
sector agroalimentario se destacan tres mega
venta de productos, acceder a nuevos mercados y
tendencias que inciden en la oferta y demanda
favorecer el aprendizaje conjunto.
de alimentos; si bien se trata de tendencias
El agregado de valor podra reflejar un aumento
generales, podran afectar a los productores en
Patagonia en mayor o menor medida. Estas en el empleo, nuevas inversiones y el
tendencias pueden resumirse en: aprovechamiento de recursos naturales en todo el
La globalizacin y los cambios sistema. Sin embargo, no siempre el impacto del
econmicos se manifiestan en un valor agregado se manifiesta de manera
aumento de la poblacin urbana y un equitativa entre los diferentes actores de la
incremento en la demanda de alimentos cadena, y se desaprovecha su potencial para
procesados por cambio de hbitos de contribuir al desarrollo econmico y social de los
consumo territorios donde los productos agropecuarios se
La bsqueda de salud y bienestar se originan (Riveros, 2014). Por ello, surge la
traducen en la bsqueda de productos
importancia y necesidad de incorporar estos
con ingredientes y aditivos seguros y
aspectos en las polticas pblicas y estrategias de
los consumidores prestan mayor
desarrollo que el Estado implemente en el
atencin a las declaraciones expresadas
en las etiquetas territorio.
La bsqueda de inocuidad y Esta nota pretende compartir algunos marcos
sustentabilidad, el consumidor est conceptuales relacionados con el agregado de
mejor informado y pretende productos valor, sin perder de vista que los mismos se
que valoren estos atributos, por ende la encuentran en un proceso continuo de desarrollo
adopcin de estrategias de inocuidad y y no aspira a abarcar todos los modelos sino a ser
sostenibilidad es la regla y no la
un disparador del tema que aporta al surgimiento
excepcin.
de nuevas estrategias de agregado de valor en las
cadenas agroproductivas.
Para tomar la decisin sobre la estrategia de
agregado de valor a seguir y el nivel de
procesamiento que hay que darle a un producto,
es determinante conocer las caractersticas del
mercado meta, las particularidades del producto
y la disponibilidad de materia prima. No perder
de vista que los mercados son dinmicos.
Debe tenerse en claro que las operaciones de Antiman.camila@inta.gob.ar- Tel: 02945 45 3515 int.114
agregado de valor implican un reto para
pequeos y medianos productores en materia de
inversin, tecnologa y capacidad de gestin. Si
bien se ven compensadas generalmente con
benefcios econmicos, no siempre implican
Impresin responsable
mayores precios y mayor rentabilidad para la
empresa. Por ello, debe basarse en una seria
planificacin estratgica del negocio. 16 RESMAS =
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Bibliografa consultada
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