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e a recepo do
e-book no Brasil:
resultados de uma pesquisa quantitativa
com leitores nativos e imigrantes digitais1
Resumo
O ritmo lento de introduo do formato e-book no Brasil contradiz inmeras
previses deterministas feitas em relao ao declnio da cultura do impresso
e difere de forma significativa do que aconteceu com a digitalizao de ou-
tras mdias. Esse trabalho teve por objetivo identificar de que forma fatores
polticos, econmicos e culturais tm atuado no processo de introduo
do e-book. A pesquisa realizada com 793 leitores universitrios, em cinco
regies do pas, entre outubro de 2015 e abril de 2016, com mtodo de pes-
quisa quantitativo e questionrios, buscou medir a aderncia deste pblico
leitura de textos longos e de livros eletrnicos em telas, bem como seu apego
cultura do livro impresso. A concluso a que se chegou que, embora o
e-book, como formato comercial, j tenha mais de 25 anos, este no ocupa,
nem de perto, o papel hegemnico em relao ao impresso entre os leitores
universitrios brasileiros. Smartphones e computadores pessoais disputam
como interface de leitura com os e-books. Isso ocorre tanto entre os nativos
1. Trabalho inicialmente apresentado no GP Produo Editorial do XVI Encontro dos Gru-
pos de Pesquisa em Comunicao, evento componente do XXXIX Congresso Brasileiro de
Cincias da Comunicao, em 2016, na Universidade de So Paulo (USP), Brasil..
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Cultura do impresso
no Brasil
Nosso pas, que por sculos foi de matriz exclusivamente oral, teve sua
primeira prensa em 1808, com a chegada de D. Joo VI no Rio de Janeiro
(Hallewell, 1985:36). Nestes quase dois sculos que nos separam deste
evento, a oralidade entrou em desprestgio e uma crescente e frtil cultura
letrada se imps.
A histria dos livros e da leitura no Brasil, j estudada por pesquisado-
res como Laurence Hallewell (1985), Marisa Lajolo e Regina Zilberman
4. Jargo utilizado pelo segmento de negcios para definir os grandes jogadores com poder
de influncia em toda a indstria ou para alm dela.
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Nativos digitais
e leitura ubqua
O termo nativo digital surgiu em 2001, cunhado por Prensky, mas representa
o eco de um conjunto de ideias que surgiram na dcada de 1990, refletindo
sobre as mudanas que a emergncia das Tecnologias da Informao e
Comunicao (TICs) estavam promovendo entre os jovens. De um modo
geral, o termo visava dar conta de um fenmeno representado pelo ingresso
na escola da primeira gerao de estudantes que tiveram acesso aos meios
digitais de informao desde suas infncias. Para os EUA, os tericos
classificaram como pertencentes a essa gerao aqueles nascidos a partir
de 1980. Suas caractersticas so descritas assim por Prensky:
Como devemos chamar os novos estudantes de hoje? Alguns se referem
a eles com o N para gerao Net ou com o D para gerao digital. Mas
a designao mais adequada que encontrei para eles Nativos Digitais.
Nossos estudantes de hoje so todos falantes nativos da linguagem
digital de computadores, videogames e da Internet (Prensky, 2001:1).5
Para o Brasil esse perodo tem de ser pensado de uma forma diferente,
uma vez que o termo surgiu dentro do debate na rea pedaggica, e
levantava a seguinte questo: como professores, que nasceram em uma
poca em que os dispositivos digitais no eram populares e que, em sua
maioria, apresentavam dificuldades em lidar com as inovaes, poderiam
5. Traduo dos autores: What should we call these new students of today? Some refer to
them as the N-[for Net]-gen or D-[for digital]-gen. But the most useful designation I have
found for them is Digital Natives. Our students today are all native speakers of the digital
language of computers, video games and the Internet. (Prensky, 2001:1)
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Mtodo
Contrariando as suposies dos adeptos do determinismo tecnolgico que
tratam a adoo de novas tecnologias como naturais, acreditamos que
fatores polticos, econmicos e culturais motivam essa resistncia. Para
avaliarmos esses trs aspectos, realizamos uma pesquisa de mtodos mis-
tos concomitantes, composta por dois levantamentos, um com estudantes
universitrios e outro com editores brasileiros de livros, assim como
entrevistas em profundidade com os dois pblicos.7 Os aspectos polticos
6. Termo utilizado para os novos gadgets que se encontram nas roupas das pessoas, em
aparelhos domsticos, nos automveis, enfim, em toda parte.
7. O resultado destas pesquisas est consolidado na tese A introduo do e-book no mercado
editorial brasileiro: mudana tecnolgica conflitos e resistncias, defendida em 24 de junho
de 2016 na Universidade Paulista (UNIP). A tese conta com 373 folhas, 112 grficos, 92
tabelas e mais de 826 entrevistados e respondentes.
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9. Trata-se de uma das escalas mais utilizadas em pesquisa social a fim de medir atitudes
e variveis latentes. Foi criada por Rensis Likert na dcada de 1930 do sculo XX para
mensurar atitudes dentro das cincias do comportamento. Na escala toma-se um constructo
acerca do qual se compem diversas afirmaes. Os respondentes devem emitir seu grau de
concordncia com as afirmaes em uma escala que vai de discordo totalmente/discordo/no
concordo nem discordo/concordo e concordo totalmente. A cada uma das escolhas dada
uma pontuao que pode ser -2/-1/0/1/2. Dessa forma, cada item ter uma pontuao e cada
constructo uma somatria de pontos que pode revelar o grau de concordncia ou discordncia
que uma determinada amostra tem em relao a um tema. Um constructo complexo pode
ainda ser formado por diversos pequenos constructos.
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A definio
das amostras
Para a definio de uma amostra de leitores confivel, utilizamos uma
frmula que descrevemos a seguir, usada para a seleo de amostras pro-
babilsticas:12
Onde
n - amostra calculada N - populao
Z - varivel normal padronizada associada ao nvel de confiana
p - verdadeira probabilidade do evento e - erro amostral
Resultados
Para um erro amostral de 5%, a amostra mnima necessria para uma po-
pulao de 7,5 milhes13 de estudantes universitrios de 375. Nos mais
de 900 questionrios aplicados obtivemos uma amostra vlida de 793
estudantes universitrios. A distribuio da amostra obedeceu seguinte
proporo, tendo em vista o peso que cada regio do pas tem na compo-
sio de sua populao total:
Tabela I Respondentes por regio
Regio Respondentes Percentual
Sudeste 342 43%
Nordeste 193 24%
Sul 142 18%
CO e Norte 116 15%
Elaborao autor
12. Para definio da amostra, foi utilizada uma calculadora amostral. Santos, G. E. de O.
Clculo amostral: calculadora on-line. Disponvel em: <http://www.calculoamostral.vai.
la>. Acesso: 10, abr., 2016.
13. Dados obtidos no Censo da Educao Superior de 2014. Disponvel em: http://www.
gestrado.net.br/?pg=noticia&id=543 Acesso: 10, dez., 2016.
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Grfico 2
Leitores Dispositivos em que l em tela
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Grfico 5
Leitores Quantidade de e-books comprados
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0 a 10 Aderente 11 a 20 Superaderente
0 a 16 Aderente 17 a 32 Superaderente
Grfico 6
Leitores Cultura do impresso em papel - nativos digitais
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Grfico 7
Leitores Leitura em Telas - nativos digitais
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Concluso
O levantamento revelou que um nmero considervel de leitores universi-
trios conhece o formato e l e-books. Dentre os dispositivos de leitura, o
menos utilizado aquele criado especificamente para este fim, os e-readers,
enquanto smartphones e computadores pessoais rivalizam como interface
de leitura. Dentre esses leitores apenas 10% j comprou um e-book, sen-
do a aquisio gratuita a forma hegemnica de aquisio dos e-books. A
aderncia destes leitores leitura em telas baixa. Embora utilizem essa
modalidade de leitura, a maioria rejeita o formato, como demonstrou a
escala com forte concentrao de 62% dos leitores nos quartis de baixa ou
no aderncia. Mesmo quando avaliamos os respondentes, cuja pontuao
os coloca nos quartis aderentes, verificamos uma grande concentrao
nos limites inferiores da pontuao e no ponto 0 da escala. O teste T para
igualdade de mdias de amostras independentes demonstrou no haver
diferena estatisticamente significativa entre as respostas da amostra de
nativos digitais e a de imigrantes, revelando, como falsa, a hiptese de que
o pblico mais jovem, que cresceu sob a influncia dos meios eletrnicos,
seria mais aderente leitura em telas que os imigrantes
Esta a concluso a que Mello Junior chegou em sua tese (2016), por
meio de pesquisa qualitativa. A varivel latente que funcionou como me-
dida para o apego aos livros impressos em papel demonstrou que nativos
e imigrantes ainda so fortemente ligados a esta tecnologia, no havendo
aqui diferena estatstica entre os dois pblicos.15 Entre os usurios de
e-books readers foi encontrado um nmero maior de aderentes leitura
em telas que em relao amostra geral, porm a diferena percentual
no foi significativa. Entre esses tambm se encontra um maior nmero
de superaderentes Cultura do Impresso em papel, caracterizando um tipo
de leitor que classificamos como hiperleitor.
De um modo geral o estudo revelou que fatores culturais caracterizados
pelas prticas de leitura em papel e seus componentes tm contido o ritmo
da introduo do e-book no mercado editorial brasileiro. Tambm possvel
afirmar que um fator econmico, mas que tambm tem relao com a cul-
tura,16 o consumo de contedo gratuito via Internet, tem influenciado essa
15. A pesquisa qualitativa realizada pela tese de Mello Junior (2016) converge para resultado
semelhante, qualificando os motivos do apego ao papel e da rejeio parcial leitura em telas.
16. Nesse caso a cultura hacker da Internet.
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A resistncia cultural a uma nova tecnologia pode ser o fator mais im-
portante no ritmo de sua introduo ou mesmo em sua rejeio. Quando
o formato codex do livro manuscrito passou a ser utilizado, o perodo de
transio ao novo formato foi de quatro sculos (Barbier, 2008). Durante
esse tempo os dois formatos conviveram. A passagem do manuscrito
ao impresso demorou cerca de 100 anos para ser concluda (Eisenstein,
1998). O que notamos, no caso do impresso, que sua posio passou a ser
predominante j nas primeiras dcadas aps sua introduo. Nesse caso,
mudou-se muito pouco no produto que o leitor recebia, o formato era o
mesmo, o suporte quando diferente no dificultava a leitura e, sobretudo,
o preo poderia ser menor que o do manuscrito.
17. A pirataria e a cultura do grtis so fatores indicados pelos editores na tese de Mello Junior
(2016) como fatores que deprimem os investimentos em digitalizao e a performance de
vendas dos e-books em catlogo.
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