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DIAGNSTICO DEL DESTINO: BAHAS DE HUATULCO (ANLISIS

FODA)
El siguiente anlisis FODA es un diagnstico del destino turstico Bahas de
Huatulco, el objetivo es identificar los aspectos locales y externos que pueden
afectar o favorezcan la creacin de una empresa orientada a la organizacin de
festivales musicales en el destino.

FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Festivales musicales como uno de Proyecto de construccin de la
los recursos y atractivos culturales autopista Oaxaca-Huatulco y el
con amplio valor y potencial Corredor Turstico Lagunas de
turstico para ser gestionados y Chacahua Huatulco.
aprovechados como tal en Bahas Nuevos proyectos de atractivos
de Huatulco. Recurso cuyo valor tursticos en el destino: Delfinario y
turstico rebasa la media con una parque acutico Nikelodeon.
puntuacin de 3.9 Incremento del 35% en el mercado
Aumento de la accesibilidad al de reuniones en Mxico.
destino: apertura de la ruta area Aumento del gusto musical en la
Guadalajara-Huatulco. audiencia nacional por bandas
Clima clido durante casi todo el mexicanas.
ao, propicio para la realizacin de Promocin turstica del destino.
eventos al aire libre.
Destino de sol y playa que atrae a
mercados nacionales.
DEBILIDADES AMENAZAS
- Oferta hotelera limitada (3851 - Conflictos sociales en el estado de
cuartos). Oaxaca.
- Espacios pblicos con poca - Zona ssmica y huracanes.
capacidad de carga. - La competencia: festival de Jazz
- Polticas de proteccin gratuito en Mazunte, Oaxaca.
medioambiental. - Festivales internacionales de
- Escasez de oferta complementaria. msica en la Ciudad de Mxico.
- Temporalidad muy marcada. -
- Falta de infraestructura turstica.

DATATUR (2017), seala que la oferta de hospedaje de Bahas de Huatulco en el


2017 se cifr en 3,851 habitaciones.

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GENERACIN DE LA IDEA DEL PROYECTO EMPRENDEDOR
Juizzy Music S.A DE C.V es una empresa enfocada en la realizacin de festivales
musicales en Bahas de Huatulco y brinda asistencia en la organizacin de eventos
musicales y festivales.
El principal producto a ofertar es: Huatulco Fest, festival de msica en vivo con
performances de bandas y solistas posicionados en el gusto del segmento meta,
as mismo, clnicas musicales y talleres impartidos por msicos profesionales.

Definicin del concepto y atributos del producto

Concepto Atributos

La experiencia de vivir tus emociones a 1. El festival ofrece diversos


travs de la msica. gneros musicales.
2. Los festivales se celebran en dos
Establecer vnculos afectivos con
das, con actividades durante
personas que disfruten de gustos
todo el da.
semejantes.
3. Apertura de talleres y clnicas
Compartir conocimiento con musicales para los asistentes.
profesionales de la msica.

Justificacin del proyecto


La Agenda de Competitividad del destino Bahas de Huatulco (2013), considera a
los festivales musicales como uno de los recursos y atractivos culturales con amplio
valor y potencial turstico para ser gestionados y aprovechados como tal. Recurso
cuyo valor turstico rebasa la media con una puntuacin de 3.9. El mismo estudio
sugiere que los recursos culturales sean mejor aprovechados, esto es, buscar una
manera de ofrecerlos al turista, ya que dentro de los paquetes tursticos no se
incluyen, a excepcin de unos cuantos, si bien no pueden formar parte de un
atractivo principal como el turismo de sol y playa, al menos que sean actividades
complementarias, que seguramente contribuirn en trminos econmicos y de
conservacin de los mismos.
As mismo, el estudio de competitividad propone la creacin de ms actividades de
entretenimiento que ayuden a luchar contra la estacionalidad, siendo los festivales
musicales una estrategia idnea para alcanzar anhelados objetivos. Por otra parte,
enfatiza la necesidad de idear nuevas actividades a realizar en las playas, para que
con esto se desarrollen nuevos negocios que contribuyan al desarrollo local.
Crear y consolidar la realizacin de festivales y expresiones culturales que
diversifiquen las capacidades tursticas de Huatulco a fin de producir experiencias

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de viaje sublimes en el turista y ampliar los beneficios socioeconmicos en la
localidad.
Adicional al impacto de venta que se pueda producir, los eventos musicales tienen
una influencia en el desarrollo urbano de los territorios y rompen con la rutina de los
mismos. As mismo, aceleran el turismo, fortalecen la conciencia sobre el territorio
o lugar, moldean la imagen de la ciudad, promueven su prestigio, constituyen un
producto turstico, en pocas palabras, Huatulco Fest ser un impulsor entre la
industria, la inversin y la imagen de Bahas de Huatulco.
Los objetivos de este proyecto son:
1.- Contribuir a erradicar la estacionalidad fuertemente marca en el destino mediante
una oferta complementaria que atraiga a la corriente turstica en distintas pocas
del ao. Huatulco Fest se llevar a cabo en los siguientes meses con temticas
distintas para atraer mercados diversos.
Mes Temtica
Febrero Con motivo del amor y la amistad
Mayo Una escapada por el da del trabajo y la fiesta local de la Santa
Cruz.
Septiembre Fiesta mexicana.
Noviembre Fiesta a los fieles difuntos porque la muerte en Mxico se festeja
2.- Generar una derrama econmica incluyente. Hacer partcipes a los productores
locales mediante la creacin de empleos directos e indirectos. Hacer uso de las
instalaciones existentes y poco exploradas en Bahas de Huatulco.
3.- Proyectar a Huatulco como un sitio ideal para la realizacin de eventos. Medida
complementaria que busca posicionar al destino en el mercado de eventos y
convenciones, tendencia en Mxico desde el ao 2010 hasta la fecha, segn
estudios realizador por la SECTUR (2016).
Lugar para la celebracin de los festivales musicales: explanada de la Agencia
Municipal de Santa Cruz, Boulevard Guelaguetza sector L, Bahas de Huatulco
Oaxaca. ste sitio ha sido cede de diversos eventos como la celebracin de fiestas
patrias y algunos jaripeos bailes del destino. El ao pasado en la celebracin de las
fiestas patrias se presentaron aproximadamente 6,500 personas, por lo que se ha
considerado es un lugar idneo para realizar el festival de msica Huatulco Fest.
Nmero aproximado de asistentes al festival: 4550 entradas.
Ubicacin de la oficina central de operaciones: Plaza comercial El Madero,
Avenida Guamchil, 70987 Santa Cruz Huatulco, Oaxaca.

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POLTICA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
Para contribuir al desarrollo de la comunidad receptora y al bien comn
trabajaremos en las siguientes lneas de accin:
1. Responsabilidad ambiental:
- Cumplimiento de la legislacin medioambiental local.
- Uso racional de los recursos que la empresa emplea: mediante el ahorro
energtico y uso racional del agua.
- Gestin adecuada de los aspectos e impactos ambientales: mediante la
consideracin de la capacidad de carga turstica en espacios pblicos y
playas para evitar daar el patrimonio natural y material. Se colocarn
suficientes contenedores de basura para evitar la generacin de residuos en
reas pblicas en donde tengan lugar los festivales. Se contribuir a reducir
el aglutinamiento de turistas en espacios especficos haciendo una
distribucin de la corriente turstica en pocas del ao poco frecuentadas por
los vacacionistas.
- Fortalecimiento de la cultura ambiental en el marco del mejoramiento.
2. Relaciones transparentes y de mutuo beneficio con la sociedad:
- De manera proactiva se mantendrn y fortalecern vnculos positivos,
transparentes y relevantes con los grupos de inters, que favorezcan una
relacin de mutuo beneficio entre nuestra empresa y la sociedad; y
contribuyan al fortalecimiento institucional: reparto de la riqueza econmica
generada por los eventos organizados. Esto se lograr mediante la creacin
de empleos directos e indirectos temporales en el destino por motivo del
desplazamiento de visitantes en temporadas de poca afluencia turstica. Se
brindarn oportunidades de negocio a personas locales, a travs de la renta
de stands en los cuales vendedores locales podrn ofertar sus productos,
tales como alimentos y bebidas, souvenirs, obras artesanales, entre otros.
- Los festivales musicales fungirn como una alternativa a las actividades
recreativas culturales presentes en el destino, ideal para jvenes y adultos
interesados en la msica. Se le brinda la oportunidad a bandas musicales
locales para que se den a conocer a travs del festival musical e impulsarlos
en su carrera profesional.
3. Importancia de los grupos de inters internos
- Bonos mensuales al empleado que cumpla ejemplarmente la poltica de
responsabilidad social empresarial.
- Las relaciones con la fuerza laboral debern promover una vida digna: pago
de salarios justos a los empleados de la empresa; los empleados debern
estar afiliados al Seguro Social para asegurar su integridad fsica y procurar
el desarrollo personal.
- Pago de impuestos.

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El presupuesto asignado a los gastos por responsabilidad social se estructura de la
siguiente manera.

PRESUPUESTACIN: RESPONSABILIDAD SOCIAL

Concepto Costo unitario Cantidad/Empleados Cuota anual Subtotal


PAGOS DE SEGURO SOCIAL (SS
30-39 aos) 8 $ 3,400.00 $ 27,200.00
Costos administrativos por
gestion SS $ 200.00 8 $ 1,600.00 $ 1,600.00
Cotenedores de basura con
compartimentos para reciclaje $ 1,200.00 20 $ 24,000.00 $ 24,000.00
Bolsas de basura $ 5.00 60 $ 1,200.00 $ 1,200.00
Limpieza de playas (personal) $ 250.00 20 $ 20,000.00 $ 20,000.00
Bonos mensuales al empleado
del mes/cumplimento de la
poltica de RRSS $ 1,200.00 1 $ 14,400.00 $ 14,400.00
Campaas de concientizacin
ambiental $ 2,000.00 4 $ 8,000.00
Cumplimiento con la legislacin
medioambiental 1 $ 1,028.00 $ 1,028.00
Total a invertir
anualmente en
1% asignado de los Responsabilidad
ingresos brutos Social $ 97,428.00

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