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Nombre: Matrcula:
Nombre del curso: Nombre del profesor:
Economa
Mdulo: 1, Teora Microeconmica. Actividad 1: Aportacin Inicial al Caso
Movilidad
Fecha:
Bibliografa:
Parkin, M. (2013). Economa. (11 ed.). Mxico: Pearson.
ISBN: 9786073222815

Pindyck, R. S. y Rubinfeld, D. L. (2013). Microeconoma (8 ed.). Mxico:

Pearson.
ISBN: 9788490353882

Velarde, I. Javier A. (2017). Movilidad. Zapopan, Jalisco: Instituto Tecnolgico

y de Estudios Superiores de Monterrey.

Problemtica:
Despus de un ao de fundada la empresa Solutions, S.A. de C.V. por los
socios, el seor Eusebio Gonzlez y el Sr. Ramn Hernndez en la ciudad de
Guadalajara, Jalisco; se planteaban la necesidad que tenan que cambiar
algo para mejorar los resultados de la empresa; y solo contaban con 3 das
para presentar ante la Junta de Accionistas, los Resultados del ltimo ao y
un plan para mejorar la situacin por la que atravesaban.

A finales de 2015, Eusebio y Ramn vieron que en Mxico se establecieron

varias empresas de la Industria Automotriz y surgi la oportunidad de
proveerles los componentes para el armado de los automviles, a travs de
soluciones tecnolgicas especficas para sus procesos de produccin; por tal
motivo, se vieron en la necesidad de buscar apoyo econmico a
inversionistas que aportaron el 75% del capital y ellos aportaron el 25%
equivalente a $25,000 Dlares.

En febrero de 2016, Solutions, S.A. de C.V. inici operaciones y su primer

proyecto fue una aplicacin que permitiera medir la eficiencia de filtrado de
impurezas para un fabricante de filtros de aire, mismo que terminaron y fue
del agrado del cliente, con esto se dieron cuenta que los proyectos se podan
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acabar en un perodo de un mes; sin embargo, a medida que elaboraban los

proyectos se vieron en la necesidad de invertir ms en la compra de equipo y
software especficos; esta inversin la respaldaban con solo saber que las
ventas eran mayores que los costos y con esto fueron aceptando ms
proyectos para elaborar.

Sin embargo, Eusebio consideraba que no estaban aprovechando todo su

potencial y necesitaban ampliar sus actividades, lo que motiv que Ramn a
mostrarle las estadsticas que mostraban el gran crecimiento acelerado del
uso de los telfonos mviles, as como de las aplicaciones ms utilizadas a
febrero de 2017; fue en ese momento en la que vieron la oportunidad de
desarrollar aplicaciones para los telfonos mviles, pero les preocupaba la
inflacin que haba subido en el ltimo ao. Con esto, ya tenan la propuesta
para la Junta de Accionistas solo les faltaba la presentar los resultados del
primer ao.

Velarde, I. Javier A. (2017). Movilidad. Zapopan, Jalisco: Instituto Tecnolgico

y de Estudios Superiores de Monterrey.

Preguntas detonantes:
Desde una perspectiva microeconmica, cul debera ser el parmetro
con el que Eusebio y Ramn debieran medir el desempeo en su
empresa?

Informacin:
Tras un ao de actividades de la empresa Solutions, S.A. de C.V., Eusebio y
Ramn saban que con el hecho de que las ventas eran mayores que los
costos, entonces sus finanzas estaban bien; sin embargo, los resultados del
ltimo ao mostraban que los costos fueron incrementando en mayor
proporcin que las ventas. Y que los Proyectos se realizaban de acuerdo a
las necesidades de los clientes, que los terminaban en un perodo de un mes
y que tambin requeran invertir ms en equipo y software especfico.
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Argumentacin:
De acuerdo con Parkin, M. (2013), La microeconoma consiste en el estudio
del comportamiento de los agentes econmicos individuales, as como su
interaccin en mercados especficos. Por tal motivo, a pesar de que la
industria automotriz iba en un constante crecimiento durante los ltimos 12
meses, no se vio afectada por el aumento de la inflacin en Mxico; a pesar
de lo anterior las ventas de Proyectos no se vieron afectadas y se
mantuvieron al mismo ritmo de las necesidades de los clientes, sin embargo,
si se vio reflejado en el incremento del costo de produccin.

Conclusin:
Desde mi punto de vista el parmetro que deben utilizar Eusebio y Ramn
para medir el desempeo de la empresa, es analizar los resultados obtenidos
durante los ltimos 12 meses; sin embargo, se puede deducir que ambos son
Ingenieros y que tienen poco conocimiento para la parte administrativa, por lo
que ser necesario apoyarse con algn despacho o contar con algn
Administrador para llevar a cabo un Anlisis a los Estados Financieros, ya
que se puede observar que la utilidad fue disminuyendo con forme pasan los
meses, de tal manera que sera necesario tambin el evaluar si el precio que
se est cobrando en los proyectos es el adecuado.

Por otro lado, tambin se puede percibir que no tienen bien definido qu es lo
que quieren producir y cunto es lo que esperan ganar. Por tal motivo
considero que les urge contar con los servicios de un Administrador, ya que
en los ltimos meses se estaba invirtiendo en equipo y software especfico,
que tal vez se conviertan en gastos al ser equipos o software que no se
utilizara nuevamente si cambian lo que se va a producir o por volverse
obsoletos. Derivado de lo anterior, considero que no se est fijando
adecuadamente los precios de los Proyectos.

Velarde, I. Javier A. (2017). Movilidad. Zapopan, Jalisco: Instituto Tecnolgico

y de Estudios Superiores de Monterrey.
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Qu tipo de perspectivas diferentes a la maximizacin del beneficio

tienen los socios mencionados en el caso?

Informacin:
La empresa Solutions, S.A. de C.V. fue fundada por Eusebio Gonzlez y
Ramn Hernndez, con la visin de aprovechar la mayor oportunidad que
brindaba el constante crecimiento de la industria automotriz y con el fin de
proveer componentes electrnicos para el armado de automviles en Jalisco
y Mxico, consideraban que el beneficio econmico crecera al mismo tiempo
que los clientes.

Al darse cuenta los socios que no tenan el crecimiento esperado, se

enfocaron a buscar otras opciones de produccin para aprovechar sus
habilidades, para marzo de 2017 se dieron cuenta del gran crecimiento del
uso de los telfonos mviles por lo que ya estaban considerando el
Desarrollo de Telfonos Mviles y Aplicaciones para dichos telfonos.

Argumentacin:
De acuerdo con Parkin, M. (2013), en la maximizacin y utilizacin de los
recursos, las empresas y personas buscan utilizar todos sus recursos para
obtener el mayor beneficio posible; en el caso de Eusebio y Ramn
inicialmente se enfocaron a producir las soluciones tecnolgicas especficas
que sus clientes requeran, pero al ver que no tenan el crecimiento esperado,
decidieron aprovechar sus habilidades ampliando las actividades para sacar
el mayor beneficio posible a los recursos con las que contaban al decidir
Desarrollar Telfonos Mviles y Aplicaciones para los telfonos.

Conclusin:
Desde mi punto de vista, considero que no existe gran diferencia de
perspectivas en la maximizacin de los beneficios entre Eusebio Gonzlez y
Ramn Hernndez, ambos estn conscientes que con si las ventas son
mayores a los costos, estn cumpliendo con su objetivo; sin embargo, dejan
de ver cuestiones econmicas, financieras y administrativas necesarias para
el buen funcionamiento de la empresa Solutions, S.A. de C.V., ya que
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cuentan con habilidades an no aprovechadas y se requiere buscar el mayor

beneficio a los recursos con los que cuentan. Considero que tambin podra
ser conveniente que se buscara la manera de reducir el tiempo de conclusin
de los proyectos para incrementar sus ventas, por ejemplo, pasar de 30 das
a concluir los Proyectos en 20 das, de tal manera que al cabo de 2 meses se
realice la venta de 3 Proyectos; una manera para conseguirlo podra ser
incrementar el personal o aplicar incentivos por productividad.

Velarde, I. Javier A. (2017). Movilidad. Zapopan, Jalisco: Instituto Tecnolgico

y de Estudios Superiores de Monterrey.

Cmo podran saber Eugenio y Ramn que han optimizado el

desempeo econmico de su empresa a enero de 2017?
Informacin:
Eusebio Gonzlez y Ramn Hernndez utilizan una recopilacin de una tabla
con datos de acuerdo a las ventas realizadas de febrero de 2016 a Enero de
2017, mismas en las que se desglosa el nmero de Proyectos realizados
durante dicho perodo; y su primer Proyecto fue elaborar una Aplicacin para
medir la Eficiencia de Filtrado de Impurezas para un fabricante de filtros
automotrices y al terminar el cliente qued satisfecho con el Proyecto y de
alguna manera consideraban que cumplir con su cliente dentro de un mes de
plazo para la elaboracin, su desempeo cumpla con sus objetivos.

Argumentacin:
De acuerdo con Parkin, M. (2013), cuando se llega a un equilibrio, se
considera que el mercado se encuentra en un punto de maximizacin o
eficiencia. De acuerdo con lo anterior, podra deducirse que su oferta es igual
a su demanda dentro del mes que dura concluir un Proyecto.

Conclusin:
Desde mi punto de vista, considero que Eugenio y Ramn an no han
optimizado el desempeo econmico de su empresa, toda vez que no estn
aprovechando todas sus habilidades, esto podra deducirse en que podran
ofrecer otras lneas de produccin o Proyectos para incrementar sus ventas,
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as como tambin podran buscar la manera de reducir los tiempos de

produccin de 30 a 20 das. Considero tambin que no estn optimizando el
desempeo econmico de la empresa porque las utilidades fueron
disminuyendo a medida que pasaron los meses y que se afect
indirectamente por el aumento de la inflacin durante el mismo perodo y que
se requiere evaluar el precio de venta.

Velarde, I. Javier A. (2017). Movilidad. Zapopan, Jalisco: Instituto Tecnolgico

y de Estudios Superiores de Monterrey.

Propuesta de Solucin:
Considero que es necesario analizar a fondo las cifras que la empresa
Solutions, S.A. de C.V. de Eugenio y Ramn toda vez que las utilidades con
el paso de los meses fueron disminuyendo, esto lo podemos apreciar en la
siguiente tabla:

Como se puede observar, en el mes de marzo de 2016 alcanz la utilidad

ms alta con un 49% con respecto a las Vetas Totales y la ms baja se
present en el mes de noviembre del mismo ao; de seguir con la misma
tendencia podra llegar a estar presentando prdidas en el corto plazo.

De acuerdo con Warren y Reeve (2010), la capacidad de una empresa para

obtener utilidades depende de la eficiencia y de la eficacia de sus
operaciones, as como de los recursos de que disponga. Por tal motivo
considero que an no son eficientes ni eficaces, toda vez que se requiere
analizar a fondo el precio de venta de los Proyectos y buscar la reduccin de
los tiempos de elaboracin de los Proyectos, con esto considero que se
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puede mejorar las finanzas de la empresa toda vez que se definan lo que se
va a producir o a dedicar la empresa.

Parkin, M. (2013). Economa. (11 ed.). Mxico: Pearson.

ISBN: 9786073222815

Velarde, I. Javier A. (2017). Movilidad. Zapopan, Jalisco: Instituto Tecnolgico

y de Estudios Superiores de Monterrey.