PUBLICIDAD

LOS MEDIOS

PUBLICITARIOS
 PREGUNTAS QUE HA DE HACERSE UN BUEN
PLANIFICADOR DE MEDIOS:
Qu medios son ms adecuados para transmitir el mensaje?

Qu soportes en cada uno de esos medios- har posible que el

mensaje llegue a un mayor nmero de individuos-objetivo a un

coste razonable?

Cul es la programacin temporal de las inserciones?

LAS BASES DE UNA BUENA SELECCIN

- PRIMERO que llegue al TARGET adecuado

- Que llegue las SUFICIENTES veces para ser recordado
- Que el medio se adecue a las necesidades del cliente o
producto en cuanto a fechas de cierre posibilidad de cambios
de ultima hora calidad.
- Hay productos que requieren ser mostrados
- Otros explicados

- El presupuesto 80% de la inversin publicitaria se gasta en

medios
LA ELECCIN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

La eleccin de un medio u otro depende, adems de la eficacia y la eficiencia, de

varios factores:

Los objetivos y estrategias que determinan el plan de publicidad.

El anuncio, que determinar el medio que le es ms adecuado.

El presupuesto, elemento clave y fundamental para aspirar a un determinado

medio o soporte.
Perfil sociodemogrfico y psicogrfico del pblico al que nos dirigimos.

Restricciones legales.

Capacidad del medio para hacer llegar el mensaje.

es la plataforma por dnde pondremos los anuncios.
Por ejemplo, si el medio es la Televisin el soporte ser
un canal de televisin como Azteca13 . Si el medio es la
prensa escrita, el soporte ser un peridico como
Diario de Xalapa.
es la plataforma por dnde pondremos los anuncios.
Por ejemplo, si el medio es la Televisin el soporte ser
un canal de televisin como Azteca13 . Si el medio es la
prensa escrita, el soporte ser un peridico como
Diario de Xalapa.
MEDIOS IMPRESOS

La prensa es un medio con un alto grado de credibilidad y,

por tanto, muy adecuado para insertar contenido informativo.
Los consumidores suelen ser fieles a un determinado soporte.

FORMATOS:
Anuncios comerciales
Comunicados: imitan el formato de un artculo, pero se les
exige que indiquen
el contenido comercial.
Anuncios por palabras.
Encartes.
CINE
Aunque llegue a pocas
personas,
el cine es uno de los medios con
mayor impacto, ya que el pblico
tiene una atencin absoluta.
Las campaas en cine suelen
ser muy costosas.

FORMATOS:

Spot publicitario.
Filmet: muestra las instalaciones del anunciante. mbito local.
Diapositivas: proyeccin esttica.
Publirreportajes: dirigido a mejorar la imagen corporativa de la empresa.
TELEVISIN
La televisin llega a un alto nmero de personas. Su limitacin
temporal (apenas 20 o 30 ), hace que se combine con otros
medios (ejemplo: publicidad exterior). Este medio conlleva
una reducida oportunidad de procesamiento de la informacin.
Adems, el rechazo social (zapping) est muy presente. An as,
influye en las ventas.
 Spot.

Publirreportaje.

Patrocinio televisivo.

Publicidad esttica.

Sobreimpresiones.

Presentaciones internas: mencin del mensaje publicitario por parte del presentador.

Bartering: acuerdo entre anunciante y cadena. El prtimero produce un programa a cambio

de espacios publicitarios. Tambin pueden entregarse productos del anunciante en el
programa a cambio de espacios.

Infocomercial: venta directa de un producto.

Televenta.

Product Placement (emplazamiento de producto): producto dentro de un programa.

RADIO
Es un medio que llega a un alto porcentaje de la poblacin. Sin
embargo, la radio se suele compaginar con otras labores, por lo
que la oportunidad de procesamiento de la informacin es muy
escasa.

FORMATOS:

Cua: equivalente al spot televisivo.

Mencin publicitaria: frase o eslogan
emitido en directo por el presentador.
Programas patrocinados.
PUBLICIDAD EXTERIOR
Tiene una alta discriminacin geogrfica, pero no psicogrfica,
puesto que llega a todo ciudadano. La recomendacin al
insertar en este medio es utilizar un mensaje sencillo: mucha
imagen y poco texto. Tiene infinitas posibilidades.
 Vallas
Mobiliario urbano: marquesinas,
columnas, relojes, etc.
Transportes: autobuses, taxis, metro,
ferrocarril, avionetas, etc.
Cabinas telefnicas.
Kioscos.
Publicidad esttica.
Banderolas.
Unidades mviles.
Otros diversos.
PUBLICIDAD EN INTERNET
Es una publicidad de bajo coste, que adems llega de
forma personalizada al receptor. Permite acceder a
cualquier parte del mundo. Es una oportunidad para
las pequeas empresas, puesto que la inversin no es
muy alta.

A pesar de todas estas ventajas, el consumidor suele

ignorar la publicidad en Internet debido, entre otras
causas, a la saturacin.
 Website.
Banners.
Patrocinio: se coloca la publicidad en las pginas que frecuenta el
pblico objetivo.
Ventajas emergentes.
Webspots: spots + interaccin
Correo electrnico: permite llegar a un consumidor especfico.
Motores de bsqueda.
Palabras clave.
Palabra contratada: no es necesario realizar la bsqueda, la
palabra viene dada desde el principio.
 Medios publicitarios en el lugar de compra (Point of Purchase)
Stoppers
Exhibidores
Demostradoras
Juegos
Super RED