PLAN INTEGRAL DE MARKETING

La promocin es un plan integral de marketing. En efecto, la preparacin de una

promocin implica tomar decisiones sobre todos los aspectos de la mezcla de mercadeo. As para lanzar
una promocin la empresa deber decidir el tipo de servicio a ofrecer y, eventualmente, lanzar su
produccin especial. Deber tambin definir el precio que tendr el servicio promocional.

Rolando Arellano Cueva: 2001, Marketing Enfoque Amrica Latina, Editorial Megraw-Hill, p.415. _

LA COMUNICACIN COMO INSTRUMENTO DE LA PROMOCION

La promocin es comunicacin pura, pues constituye el elemento fundamental del que se

vale la empresa para hacer conocer un producto y sus atributos para estimular su compra. Por eso
podemos afirmar que sin comunicacin no hay promocin. En un proceso de comunicacin participan el
emisor es la empresa que transmite una informacin, el mensaje es la idea central que el emisor desea
transmitir, el medio es el canal del cual se transmite el mensaje, el receptor es el destinatario del
mensaje y la respuesta que es todo mensaje trasmitido y recepcionado e interpretado por el receptor.

Miguel ngel Luna Neyra: 2011, Marketing Estratgico, Huacho-Per Editorial LunagraF, Primera Edicin
P. 123-124.