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La clasificacin depender del uso dado al producto por parte del usuario del mismo,
quien determinara la diferenciacin entre bienes de consumo y bienes industriales.
El anlisis de la demanda tiene como objetivo principal medir las fuerzas que afectan
los requerimientos del mercado, con respecto a un bien o servicio y como este puede
participar para lograr la satisfaccin de dicha demanda.
La demanda funciona a travs de distintos factores:
La necesidad real del bien
Su precio
Nivel de ingreso de la poblacin
Dimensin de mercado
Para establecer un buen anlisis de la demanda se tendr que recurrir a la investigacin
de informacin proveniente de fuentes primarias y secundarias, como indicadores
econmicos y sociales.
Para efectos de anlisis, existen varios tipos de demanda:
En relacin con la oportunidad.
o Demanda satisfecha: lo producido es exactamente lo que el mercado
requiere.
o Demanda insatisfecha: lo producido no alcanza a satisfacer al
mercado
En relacin con su necesidad.
o Demanda de bienes social y nacionalmente necesarios:
alimentacin, vestido, vivienda
o Demanda de bienes no necesarios o de gusto que es llamado el
consumo suntuario: perfumes, ropa fina.
En relacin con su temporalidad.
o Demanda continua es la que permanece durante largos periodos:
demanda de alimentos
o Demanda cclica o estacional es laque de alguna forma se relaciona
con los periodos del ao: circunstancias climatolgicas o
comerciales
De acuerdo con su destino.
o Demanda de bienes finales: bienes adquiridos directamente por el
consumidor para su uso o aprovechamiento
o Demanda de bienes intermedios o industriales: son los que requiere
un procesamiento para ser bienes de consumo final (maquila)
5 Segmentacin de Mercado
Segmentacin de mercado:
Demogrfica:
La ciudad de Arequipa tiene una poblacin total de 1,287,205 de las cuales son
638,480 hombres y 648,725 mujeres.
Geogrfica:
Estilos de vida:
Los Sofisticados
Segmento mixto, con un nivel de ingresos ms altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal.
Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su
estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos light. En su
mayora son ms jvenes que el promedio de la poblacin.
Los Progresistas
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque estn
en todos los NSE, en su mayora son obreros y empresarios emprendedores (formales
e informales). Los mueve el deseo de revertir su situacin y avanzar, y estn siempre
en busca de oportunidades. Son extremadamente prcticos y modernos, tienden a
estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
Las Modernas
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal tambin como
madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son
modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de
comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del
hogar. Estn en todos los NSE.
Las Conservadoras
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Tpicas mam gallina,
siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi
todos los gastos relacionados al hogar. Se visten bsicamente para cubrirse y solo
utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo
preferido es jugar con sus hijos. Estn en todos los NSE.
Los Austeros
Segmento mixto, de bajos recursos econmicos, que vive resignado a su suerte. Hay
muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y, si fuese
posible, viviran en el campo. Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y
no les agrada probar nuevas cosas. Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje
ms alto de personas de origen indgena.
Hoy el mercado peruano responde muy bien a las marcas propias, que se enfocan en
nichos de mercado especficos, guiados por estilos de vida, con variedad de pblicos
que va desde lo ecolgico, pasando por ropa para personas con sobrepeso y hasta de
mascotas. Es un momento muy importante, en que uno puede ejercer para tener
negocios de diversa ndole.
En lo que se refiere a gustos, en Arequipa a los consumidores les atraen colores como
el caf y mostaza que son ms sobrios y naturales. El consumidor arequipeo no es
muy aventado pero s muy exigente con el producto.
Se fijan mucho en el color, en la calidad del producto, en detalles mnimos como las
costuras y adornos. Estamos aprendiendo mucho de ellos, porque son muy
observadores y minuciosos en la bsqueda de acabados.
Adems, los consumidores arequipeos al momento de decidir una compra, se basan
en:
Canales de distribucin
Marca
Promociones y publicidad
Calidad
8 Demanda Actual
El anlisis de la demanda le permitir a la empresa identificar de forma cuantitativa
la demanda actual e insatisfecha de prendas de vestir de marcas internacionalmente
reconocidas en Arequipa, as como las conductas de consumo. Para el estudio de la
demanda es necesario partir de anlisis histricos y proyecciones del crecimiento del
mercado.
Son considerados mis competidores, todas las empresas que ofrecen prendas de vestir
a jvenes entre los 18 y 35 aos, orientados a los sectores B y C, aquellas empresas
que ofrecen productos variados, de tendencia y actualidad. Al encontrarnos ubicados
en el distrito CAYMA?, nuestros principales competidores, son las tiendas que se
encuentran en la zona de los centros comerciales y todas las galeras de esta zona, as
mismo, son considerados como competidores, dentro de la ciudad de Arequipa, las
tiendas que se encuentran en los diferentes puntos del distrito, empresas que se
encuentran en los centros comerciales, que van dirigidos al mismo tipo de cliente que
nosotros, estas empresas son: H&M, las tiendas por departamento como Saga, Ripley,
Topy Top, Kids, Oeschle, etc
Qu ofrecen las otras empresas?
17 Proyecciones de la oferta
ste punto se da bajo la necesidad de tener conocimiento acerca de cules seran las
cantidades futuras del bien que comercializamos. Para lograr esto, se tendra que
trabajar en base a datos histricos y encontrar una relacin matemtica simple entre
los distintos aos.
Di=% N x t x Cp
Donde:
o Di: Demanda Insatisfecha.
o %N: Porcentaje de la poblacin total del rea de influencia.
o t: tasa de crecimiento poblacional.
o Cp: Consumo per cpita del bien o servicio.
19 Canales de distribucin
Productor Mayorista Minorista consumidor
El canal de distribucin de la ropa es el canal largo, puesto que primero las prendas
son producidas en una empresa x, posteriormente son distribuidas en distintos puntos
mayoristas de ventas o almacenes, hasta llegar a nuestra empresa con el objetivo de
realizar ventas hacia el consumidor final.
20 Cadena de distribucin
La distribucin del producto hace referencia a la forma en que los productos son
distribuidos hacia la plaza o punto de venta en donde estarn a disposicin, sern
ofrecidos o sern vendidos a los consumidores; as como a la seleccin de estas plazas
o puntos de venta, para esto es necesario tener definido el canal que servir para la
distribucin del producto.
21 Anlisis de Precios
El precio que tendrn nuestros productos ser un precio accesible no ser un costo
alto, va a depender del producto que escoja el cliente ya que dentro de nuestra tienda
puede encontrar desde accesorios hasta un vestido o una blusa una gran variedad de
prendas, en lo que son prendas en pantalones los precios estaran entre 60 y 85, en lo
que son prendas superiores serian entre 30 y 120 soles dependiendo de que prendas
quieran llevar, en lo que son accesorios el precio seria entre los 2 hasta los 15 soles
dependiendo del accesorio y en lo que es calzado entre 60 y 150 dependiendo del
modelo, estos precios son un estimado, y el motivo de que sern precios accesibles es
que los costos que tendremos no sern tan altos como los de una tienda que utilice un
local, ya que dentro de una tienda pagas alquiler, luz, agua, entre otros gastos, como
nosotros somos un camin de ropa no tenemos esos gastos solo gasolina y de vez en
cuando mantenimiento del camin, ya en un futuro si la empresa va bien ya tener mas
de un camin.
22 Comercializacin
Nuestro producto se comercializara en distintos puntos de la ciudad de Arequipa sobre
todo en los distritos mas pudientes de la ciudad ya que la ropa que venderemos
pertenece a marcas exclusivas extranjeras y que no son muy accesibles aqu.
23 Estrategia de Precios
Tenemos que considerar el comportamiento de nuestro mercado meta, ya que no
tenemos una competencia directa, una primera estrategia puede ser establecer un
precio un poco ms alto del promedio del
24 Estrategia de Promocin
ofrecer a los clientes una muestra de venta es decir mandar invitaciones a las
personas que ms consuman en el fashion truck y despus de cerrar la tienda para el
pblico en general solo quedarnos con los clientes invitados y mostrarles las prendas
nuevas o de temporada y as puedan comprar con ms comodidad .
Otra estrategia de promocin seria las redes sociales ya que la mayora de nuestro
pblico meta en este caso mujeres jvenes podrn saber de los nuevos productos que
tendremos a la venta
25 Estrategia de Servicio
Responder de una manera rpida y eficaz las dudas del cliente ya que al ser marcas
exclusivas algunas personas no saben la calidad de la ropa o accesorios que existen
en el fashion truck
26 Estrategia de Plaza
Ofrecer nuestros productos por las redes sociales, correo electrnico, ubicar nuestros
productos solamente en los puntos de ventas que sean convenientes para el tipo de
producto que vendemos