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CARLOS Maritegui
EMPRESARIALES Y pedaggicas
ESCUELA PROFESIONAL DE
Ingeniera COMERCIAL
CURSO:
Publicidad y medios
DOCENTE:
ALUMNO:
CICLO X
AREQUIPA 2017
PUBLICIDAD DEFINICIONES
La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a
conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicacin, estos son tan diversos y tienen tanta
expansin e impacto en el pblico en general que son fundamentales para el
comercio en general. Si un producto no es publicitado, difcilmente las personas
lo conocern y se referirn a l como algo de buena calidad respecto
al nombre que posee.
La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos en el
mercado global, su participacin en la expansin de las empresas es precisa y
necesaria. El correspondiente factor que se emplea para la diversificacin
de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es que el impacto en
la sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo activo.
La publicidad (en ingls: advertising) es considerada como una de las ms
poderosas herramientas de la mercadotecnia, especficamente de la promocin,
que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del
estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje
relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a
la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado,
trasmitido por medios masivos de informacin con objeto de persuadir".
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen
la publicidad como "cualquier forma pagada de presentacin y promocin no
personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado".
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing",
la publicidad es "una comunicacin no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los
puntos de venta ms habituales para los anuncios son los medios de transmisin
por televisin y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay
muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras
impresas y, en fechas ms recientes, el internet".
Segn la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la
colocacin de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado
en cualesquiera de los medios de comunicacin por empresas lucrativas,
organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan
informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a
audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una
comunicacin no personal, realizada a travs de un patrocinador identificado,
relativa a su organizacin, producto, servicio o idea".
La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance que
es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organizacin no
gubernamental, institucin del estado o persona individual) para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas
u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u otros.
A. EL ANUNCIANTE.
Individuo u organizacin que por lo general inicia el proceso de anunciar. Es
quien decide a quin se le dirigir la publicidad, el medio en el que aparecer, el
presupuesto destinado para la publicidad y la duracin de la campaa.
B. LA AGENCIA.
Los anunciantes contratan agencias independientes para planear o instrumentar
algunas o todas sus actividades publicitarias. El acuerdo organizacional que
domina en la publicidad es la relacin cliente y agencia. La fortaleza de una
agencia caduca en sus fuentes, sobre todo en la forma de experiencia creativa,
conocimiento de los medios y estrategias publicitarias.
Los grandes anunciantes (bien sean compaas u organizaciones) participan de
dos maneras en el proceso publicitario:
1) A travs de sus departamentos de publicidad
2) A travs de una agencia interna.
El Departamento de Publicidad: Las Compaas suelen tenerlos para hacerse
cargo de su propio trabajo o para combinarlo con una agencia. La
responsabilidad primordial de una corporacin recae en el Gerente de publicidad
o el director de publicidad, quien por lo general, reporta al director de
mercadotecnia. Cuando una compaa tiene varias marcas, cada una es
administrada por un gerente de marca.
La Agencia Interna: Son un departamento de publicidad dentro de la empresa,
el cual realiza casi todas las funciones de una agencia externa. Esto les permite
a los detallistas grandes elaborar su propia publicidad ahorrando ms y
establecer fechas de cierre menos rigurosas con los medios locales.
C. LOS MEDIOS.
Son los canales de comunicacin que utilizan los anunciantes para llevar su
mensaje a la audiencia, los medios impresos venden espacio y los electrnicos
tiempos. Los medios deben enviar mensajes publicitarios de manera que estn
relacionados con la propuesta creativa. Proporcionan la informacin que se
necesita para que el medio coincida con el mensaje. Los medios tambin
necesitan vender sus productos a los anunciantes potenciales, por los que sus
representantes negocian directamente con el anunciante o trabajan por medio
de la agencia y su departamento de medios. Los medios de publicidad que se
utilizan con mayor frecuencia son: Peridicos, Televisin, Radio, Revista,
anuncios Exteriores y Respuesta Directa.
D. LOS PROVEEDORES.
Son las diversas organizaciones que brindan servicios para asistir a los
anunciantes, las agencias de publicidad y los medios. En este grupo se incluyen:
redactores y diseadores grficos, fotgrafos, estudios de grabacin, despacho
de servicios de computacin, impresores, investigadores de mercado, casas
productoras de correo directo, consultores de mercadotecnia, venta por telfono
y consultores de relaciones pblicas, entre otros.
La contratacin de proveedores ofrece mayores opciones y ms flexibilidad en
cuanto a acceso a los creativos ms aptos as como una gama de ideas ms
variadas que las que se pueda obtener en la empresa o en la agencia.
2. Radiofnicos
Los medios de comunicacin radiofnica son aquellos que se basan en el uso
de ondas de radio para el envo de seales sonoras. Su alcance, en este sentido,
es mayor que el de la prensa escrita. Para escuchar sus trasmisiones, basta
contar con un dispositivo receptor de ondas de radio. Algunas de las ventajas de
la radio son su inmediatez, eficiencia y los bajos costos de su produccin. Es un
invento del siglo XIX.
3. Televisin
La televisin es el medio de comunicacin social ms popular del mundo.
Emplea tecnologa de audio e imagen para la transmisin de informacin. Su
alcance es enorme en trminos de cobertura y de poblacin con acceso a ella.
Adems, su oferta de contenidos es diversa y se orienta a todo tipo de pblicos:
educacin, salud, opinin, entretenimiento, ficcin, informacin, documentales,
etc. Su invencin data del siglo XX.
4. Digitales
Los medios de comunicacin digital son aquellos que emplean internet para la
difusin de contenido e informaciones. Aparecieron a finales del siglo XX, gracias
al desarrollo de la informtica y de las nuevas tecnologas de la informacin y la
comunicacin, y desde entonces, han irrumpido con fuerza en el escenario de
las comunicaciones humanas, causando una revolucin en la manera en que las
personas consumen, producen e interactan con la informacin. An se
encuentran en expansin y su proceso de democratizacin y acceso a las masas
an est en progreso.