LA CONDUCTA DE LOS

CONSUMIDORES

El estudio de la conducta
de los consumidores
responde a la gran
pregunta sobre: Cmo
puede decidir un
consumidor que tiene
una renta limitada los
bienes y los servicios
que va a comprar?

LA TEORA DE LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES es la La cuestin de cmo

explicacin de cmo asignan las personas sus ingresos a la distribuyen los
compra de diferentes bienes y servicios. Tambin puede consumidores su renta
definirse como la descripcin de cmo asignan los entre los bienes se
consumidores su renta a los diferentes bienes y servicios para explica con algunos
maximizar su bienestar. parmetros obtenidos de
la observacin y atencin
a cmo determinan estas
Comprender las decisiones de compra de los consumidores decisiones las demandas
tambin nos ayudar a comprender cmo afectan las variaciones de los diferentes bienes y
de la renta y de los precios a las demandas de bienes y servicios servicios.
y por qu las demandas de algunos productos son ms sensibles
que otras a las variaciones de los precios y de la renta.

Como mejor se comprende la conducta de los consumidores es siguiendo tres pasos:

Las preferencias del

Las restricciones presupuestarias La eleccin de los consumidores
consumidor

El primer paso consiste en
encontrar una manera prctica
de describir las razones por
las que las personas
prefieren un bien a otro.
Naturalmente, los consumidores
tambin consideran los precios.
Por tanto, en el segundo paso
tenemos en cuenta el hecho de que
los consumidores tienen una renta
Los consumidores, dadas sus
preferencias y sus rentas
limitadas, deciden comprar las
combinaciones de bienes que
maximizan su satisfaccin.
Veremos que las preferencias limitada que restringe las
de un consumidor por los cantidades de bienes que pueden Estas combinaciones dependen
distintos bienes pueden comprar. de los precios de los distintos
describirse grfica y bienes. Por tanto, comprender la
algebraicamente. Qu hace un consumidor en esta eleccin de los consumidores nos
situacin? La respuesta se halla ayudar a comprender la
reuniendo en el tercer paso las demanda, es decir, cmo depende
preferencias de los consumidores y la cantidad que deciden comprar
las restricciones presupuestarias. los consumidores de un bien de
su precio.

Bsicamente es un proceso lgico donde analizamos lo que prefieren los clientes consumir
en relacin directa con el capital lmite del que disponen para satisfacer sus necesidades y
algunos deseos. Siendo la unin o relacin de los mismos la eleccin.

*1* PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR

Dado tanto el inmenso nmero de bienes y servicios que permite comprar nuestra
economa industrial como la gran diversidad de gustos personales, cmo podemos
describir de una manera coherente las preferencias de los consumidores?
Comencemos imaginando cmo puede comparar un consumidor los diferentes
grupos de artculos que puede comprar. Preferir un grupo de artculos a otro? O
le dar lo mismo uno que otro?
 NOTAS IMPORTANTES PARA EL ESTUDIO

Recuerda el nombre de las posiciones de las lneas de las grficas de microeconoma, la lnea
que est parada o en direccin vertical (arriba-abajo) corresponde al EJE Y, y se denomina
EJE DE LAS ORDENADAS.

La lnea horizontal o que est acostada, (izquierda-derecha) corresponde al EJE X, y se

denomina EJE DE LAS ABSCISAS

Ambas lneas sirven para ordenar los productos o las variables que se tienen en consideracin
para el estudio comparativo.