ABSTRACT

El presente trabajo consiste en una investigacin documental sobre los aspectos polticos y

publicitarios que se vinculan con el ftbol y que son difundidos por televisin, a partir de la

cual se realiz un anlisis acerca de estos fenmenos en la televisin mexicana de seal

abierta en Mxico durante el desarrollo de la Copa del Mundo del ao 2002 en Corea y

Japn.

De esta manera, la investigacin documental incluye un marco referencial en el que

se observa el contexto, el entorno y los antecedentes del ftbol, tanto con la poltica como

con la publicidad, as como un marco terico donde se definirn cada uno estos conceptos

con base en fundamentos sustentados.

La metodologa que se emple para llevar a cabo la investigacin fue el Anlisis de

Contenido, para medir la frecuencia de las intervenciones de estos aspectos por televisin.

Se analiz una muestra de cinco programas transmitidos durante el perodo mundialista que

abordaron los factores polticos en torno al ftbol, as como todos los anuncios comerciales

que promocionaron sus marcas haciendo referencia al balompi en el mismo lapso.

Los resultados del anlisis permitirn detectar el nmero de empresas que adoptaron

al ftbol como producto de marketing dentro de la publicidad televisiva, as como las

repentinas y frecuentes apariciones de los funcionarios polticos haciendo declaraciones

sobre ftbol.