UNIVERSIDAD NACIONAL DE CAJAMARCA-SEDE BAMBAMARCA

FACULTAD DE CIENCIAS AGRARIAS

ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE INGENIERA EN
AGRONEGOCIOS

Ensayo: Marca Per

Conociendo al Per, discusin y controversia y
Observaciones y recomendaciones.

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Ensayo acerca del Spot publicitario de la Marca Per-2012 i

Acua Viscarra Ismeria, Acua Vizcarra Rofelia, Fuentes Walter Elmer

Isaas & Campos Malca Percy Juanito.
Septiembre 2016.

Profesor: Lic. Jos Carlos Montes Ninaquispe

Universidad Nacional de Cajamarca.

Ingeniera en Agronegocios
Marketing I
 Tabla de Contenidos ii

Marketeando al Per ....................................................................................................................... 1

Introduccin ................................................................................................................................ 1
Conociendo Per ......................................................................................................................... 2
Discusin y controversia ............................................................................................................. 9
Otras observaciones y recomendaciones .................................................................................. 12
 Lista de figuras

Figura 1: Presentacin del video, l viaja a Per. ........................................................................... 3

Figura 2: Recuerda cuando se guiaba por la curiosidad ................................................................. 3
Figura 3:Recuerda que no necesitaba reserva. ................................................................................ 4
Figura 4: Recuerda que en Per fue Feliz. ...................................................................................... 5
Figura 5: recuerda que siempre tuvo tiempo para hacer amigos. ................................................... 6
Figura 6: Recuerda que tena tiempo para aprender. ...................................................................... 7
Figura 7: S feliz. ............................................................................................................................ 7
Figura 8: Recuerda que Per es maravilloso................................................................................... 8
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Marketeando al Per

Introduccin

Este mundo en el que vivimos es un mundo cambiante, variado, millonario,

inmerso en la tecnologa y cada vez ms ocupado, tanto que olvidamos las cosas que nos

hacen felices y nos dedicamos a una vida de rutina y estrs. Hemos olvidado lo

maravillosa que es nuestra naturaleza, gente, costumbres, comidas, paisajes, flora, fauna,

monumentos, restos arqueolgicos, etc.

En nuestro mundo existen muchos pases, que son verdaderamente maravillosos,

que cada quien dara lo que fuera por conocerlos, que tan solo con estar una hora en ellos

te cambiara todo tu concepto acerca de lo que conoces. Uno de ellos es el Per.

En este ensayo analizaremos el spot publicitario que fue lanzado en 2012 para dar

a conocer lo maravillosos que es nuestro Per. Haciendo hincapi en los aspectos ms

relevantes e insertando algunos aspectos que faltan mencionar.

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Conociendo Per

El video muestra la maravillosa experiencia que tiene un Joven al encontrarse en

Per. Un pas muy diverso, lleno de vida, poseedor de los tesoros ms preciados, como su

gente, que est llena de esperanza, ilusin y una fuerza de voluntad muy grande para la

superacin.

El video empieza mostrando a un hombre, en el ao 2032, profesional, ocupado,

estresado, que recibe un paquete de hace 20 aos enviado por el mismo. Se puede

apreciar que el paquete tiene un aspecto muy rstico frente los objetos tecnolgicos que

l tiene en su oficina.

El paquete contiene un USB y este ltimo un video, que el hombre grav hace 20

aos cuando visit a Per.

El video que grav tiene la finalidad de hacerle recordar las cosas que aprendi y

vio en Per y l tiempo que les dedico a ellas, algunas son:

A. Recuerda que hubo un tiempo en que fuimos viajeros:

El joven viaj a Per a conocer su gente, Machu Picchu, sus ros, selva, su fauna,

su flora, sus playas, su forma de vida; disfrutando a lo mximo de ellos, conocindolos.

Por el que el Per es muy diverso, en cultura, en especies de flora y fauna, en

ecosistemas, y lo ms maravilloso su gente, que es tan amistosa, alegre, ingenua y que

sabe dar amor. Adems dice que fue viajero y no turista, porque iba de un ligar a otro.
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Figura 1: Presentacin del video, l viaja a Per.

B. Recuerda que hubo un tiempo en el que nos guibamos por la

curiosidad:

La curiosidad es una herramienta y/o caracterstica de una persona, que le ayuda a

conocer y averiguar ms acerca de lo que le fascina. El Per tiene tantos recursos y

muchos de ellos an ocultos, pero que hacen de l un verdadero pas, completo y lo

llenan de vida.

Figura 2: Recuerda cuando se guiaba por la curiosidad

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C. Recuerda que no necesitbamos reserva:

Porque el Per tiene los parajes ms hermosos que pueden hacer que all te

hospedes. Adems es el poseedor de los platos ms deliciosos que podamos probar, posee

una infinidad de platos, y la gente se las ingenia para crear nuevos cada da. Por ello

cuando ests en Per no necesitas llevar enlatados ni reservas.

Figura 3: Recuerda que no necesitaba reserva.

D. Recuerda que fuimos felices:

El joven se cuestiona si es feliz en el momento actual, y apaga el video, pero no lo

era, como lo fue en Per en 2012. Por ello vuelve a encenderlo.

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Figura 4: Recuerda que en Per fue Feliz.

E. Recuerda que no nos casamos con el futuro:

Ni su tecnologa, olvidando la maravillosa naturaleza que nos haca feliz;

olvidando que estar en Per fue la experiencia ms hermosa, y que debera visitarlo a

menudo.

Esto nos lleva a reflexionar sobre el tiempo que pasamos con la naturaleza y

sobretodo nosotros que posemos la ms maravillosa.

F. Recuerda que siempre tenamos tiempo para hacer amigos:

Dado que el peruano facilita este trabajo, porque es muy amistoso. Busca la

manera de poder lograrlo, esta es la riqueza del Per, su gente.

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Figura 5: recuerda que siempre tuvo tiempo para hacer amigos.

G. Recuerda que tenamos tiempo para aprender:

Los Peruanos somos muy ingeniosos e inteligentes y nuestra riqueza natural

tambin lo es, por eso cuando se visite Per habr mucho por aprender, como su msica,

comida, costumbres, tradiciones, arquitectura, carpintera, artesana, vestimenta, comida,

formas de diversin, juegos, etc.

El Per tiene mucho por ensear, como la ilusin y deseo de superacin, porque

hubo un tiempo en el que el mundo entero deca no se puede y la ilusin de un pas

demostr que el mundo estaba equivocado, porque Per tiene ideales y gente que pelea

por l.
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Figura 6: Recuerda que tena tiempo para aprender.

H. Recuerda que la vida es una sucesin de momentos, y que depende de

ti como los vivas:

Por no malgastes el tiempo, vvelo y utilzalo en las cosas que te hacen feliz, por

eso visita Per y s feliz.

Figura 7: S feliz.
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I. Ests donde ests siempre recuerda lo maravilloso que es estar en

Per:

Si eres extranjero y visitaste Per no olvides que fui feliz en l y si eres de Per y

viajas a otro pas nunca olvides tu hogar, y agradece porque tuviste la oportunidad de

nacer en uno de los pases ms ricos y hermosos del Mundo.

Figura 8: Recuerda que Per es maravilloso.

Por eso recuerda que lo que sea que necesites hoy est en Per
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Discusin y controversia

Se ha criticado mucho la presentacin de este spot, en aspectos como la

coyuntura, si es solo publicidad, etc. que son exagerados.

Pero si hay algo que no estaba planeado (y era muy difcil hacerlo) era que el

lanzamiento de la campaa internacional de la marca Per se haya realizado en un

momento crtico para el pas, especficamente por los conflictos sociales en Cajamarca y

Cusco. Los nimos de los peruanos no estaban preparados para poder recibir con mayor

optimismo una pieza publicitaria que nos muestra una realidad tan distinta a la que nos

muestran las noticias.

Este efecto es fcilmente trasladable al mundo entero debido a la difusin

internacional tanto del spot como de la situacin grave que se vive. As, este doble

mensaje recibido por los extranjeros por el momento impertinente del lanzamiento de la

campaa es, sin duda, un punto en contra. Y si bien esto no pudo haber sido previsto, es

una buena leccin para PromPer -y no es desproporcionado pensarlo- para que

visualicen el peor escenario posible para la difusin de una campaa de marca pas y

tener un plan B para contrarrestarlo.

Pero adems de las crticas a causa de la coyuntura, la campaa tambin tuvo

detractores a quienes les pareca indigno presentar solo lo bueno del pas cuando hay

tantas cosas malas a nuestro alrededor. Es cierto, tenemos muchas cosas malas como

todos los pases en el mundo pero la publicidad no est para eso. Es como si pusiramos

en un currculum vitae, y en negritas, lo malo que somos para trabajar en equipo, o si

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rebuscramos nuestra foto ms impresentable y lo convertimos orgullosamente en nuestra

foto de portada en Facebook.

Adems la crtica no debe ir por la ausencia de nuestras debilidades como pas,

sino verificar si las fortalezas que nos muestra la publicidad son reales y son las correctas,

si la promesa nica de la marca es estimulante para el target y podr ser cumplida una vez

que visiten el Per. Y lo queramos o no, lo que sea que necesites hoy est en Per es

una promesa por dems ambiciosa.

Tambin se ha criticado mucho las contradicciones en el guion, y la mayora son

ciertas: Si le fue tan bien en el Per, cmo es que se le olvid, nunca se lo coment a su

esposa, o fue necesario un USB para acordarse 20 aos despus? Cmo supo la

direccin donde enviar el paquete dos dcadas atrs?Cmo pudo filmar algunas tomas

donde l aparece tan lejos?Uno se habla a s mismo de esa manera? Y podra seguir.

Pero mientras ms errores encontramos, nos damos cuenta que quiz lo estamos

viendo desde el lado equivocado, desde la visin de publicista racionales y no de

consumidores emocionales, de algunos que lo ven veinte veces (perdiendo u olvidndose

de a pocos el impacto emocional inicial), y no de aquellos que lo ven por primera vez y

poco les import fijarse en los detalles del argumento.

Por ltimo, quiero destacar el uso de un recurso persuasivo genial y del cual se

basa todo el spot: la nostalgia, aquel sentimiento (o sufrimiento) de pensar y recordar

algo que has vivido y tenido pero que ya no volver. La nostalgia fue interesantemente

canalizada y utilizada: el descubrir en un video lo que hiciste y disfrutaste hace 20 aos,

algo que consideraste ya extinto, para volverlo a vivir emocionndote hasta sudar y
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proponerle a tu esposa volver a Per. El anhelo de volver a sentir y vivir de esa forma

(adems, juntando dos pblicos objetivos distintos: el joven backpacker y el adulto de

lujo).

Como decamos lneas arriba, la promesa nica de la marca Per es muy

ambiciosa: lo que sea que necesites hoy est en Per. El verdadero xito de una

campaa no solamente es generar impacto, sino que el objetivo propuesto sea entendible

por el pblico objetivo y le genere una recompensa racional pero sobre todo emocional.

El gran reto de PromPer, del gobierno y de todos los peruanos ser que cuando los

turistas lleguen a nuestro pas sientan que lo sea que ellos necesiten, lo encontraron en el

Per.
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Otras observaciones y recomendaciones

Aparte de todos los reclamos y criticas destructivas y constructivas al Spot, es

necesario que cada Peruano reconozcamos que el Per en realidad si posee los recursos

que lo convierten en un maravilloso pas. Pero el nico recurso incontrolable que en

muchas ocasiones destruye lo bueno y complica las cosas, es el recurso humano.

Por ello es necesario, que para poder criticar negativamente, nosotros debemos

empezar a cambiar para poder hacer del Per mejor de lo que es.

Una idea ms fabulosa hubiera sido si el personaje hubiera sido peruano, y

estuviese fuera del pas por mucho tiempo; esto hubiera provocado que sienta el anhelo

de ya estar en su pas, pero no olvidar sus races.

Pero a pesar de todo reconocemos que es un maravilloso trabajo el que ha

realizado PromPer, y cada da debemos luchar por mejorar y hacer del Per una nacin

digna.