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Fundamentos de Marketing
Posicionamiento de Mercados
Investigacin de Mercados
Segmentos de Mercado
Segmentacin de mercado
La variacin en las respuestas que los clientes brindan
a una mezcla de marketing puede deberse o referirse a:
Diferencias en los hbitos de compra.
Forma de uso de un bien o servicio
Motivos para adquirirlos
Situacin de compra.
Tasa de uso.
Procedimiento de compra.
Seleccin del Mercado Meta
1. Estrategia de agregacin
2. Estrategia de un solo segmento
3. Estrategias de segmentos mltiples
1. Estrategia de agregacin
Informes programados
marketing
marketing
Sistemas de Informacin de Marketing (SIM)
Procedimiento operativo organizado para
generar, analizar, diseminar, almacenar y
recuperar informacin para uso en decisiones
de marketing.
Para que un SIM funcione depende de 3
factores:
Naturaleza y calidad de datos disponibles
Formas en que los datos son procesados y
presentados
La utilizacin de los resultados que arroja para
trabajar en conjunto
Sistemas Globales de Informacin de Mercado
Procedimiento computarizado
Gerente interacta con datos en forma directa
Lo constituyen datos que describen clientes,
competidores, mercado.
Diferencia SIM>SAD en el SAD se obtienen
respuestas inmediatas.
Bases de Datos