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der Wirtschaftskammer Salzburg

Festpielstudie der WKS in Zusammenarbeit mit den Salzburger Festspielen: Erstmals Wert-
schpfungseffekte berechnet Kunst schafft Werte: 183 Mill. Wertschpfung, 2.800
Arbeitspltze, 77 Mill. Steuern und Abgaben

Salzburger Festspiele: Ein wirtschaftlicher Motor mit

Wirkung weit ber Salzburg hinaus

Konrad Steindl, Helga Rabl-Stadler und Helmut Eymannsberger. Foto: SF/Anne Zeuner

Salzburg, 20. August 2016/WKS. Wirtschaft und Salzburger Festspiele? Das wird oft auf die
bloe Umwegrentabilitt fr die ffentliche Hand reduziert. Doch lsen die Salzburger
Festspiele als weltweit fhrendes Musik- und Theaterfestival weit mehr als nur fiskalische
Effekte aus sie erfllen als Zentrum eines organisch gewachsenen wirtschaftlichen ko-
systems viele Funktionen und erzeugen Wirkungen, die den Unternehmensstandort Salzburg
tief prgen.
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Diesen Erklrungsansatz, wie er auch von der Universitt St. Gallen und von Joanneum Re-
search angewandt wird, whlte eine neue Studie der Wirtschaftskammer Salzburg (ko-
nomische Auswirkungen der Salzburger Festspiele), welche die WKS-Stabstelle Wirt-
schafts- und Standortpolitik in Zusammenarbeit mit den Salzburger Festspielen erstellt hat.
Ebenso setzten die Studienautoren Mag. Helmut Eymannsberger und Klemens Kurtz, MA,
ein neues Analysewerkzeug mit regionalisierten Input-Output-Tabellen der GAW Innsbruck
(Gesellschaft fr Angewandte Wirtschaftsforschung) ein. Das erlaubt eine tiefergehende
Untersuchung der ausgelsten wirtschaftlichen Wirkungen auch auf Branchenebene.

Das Ergebnis in Kurzform: 183 Mill. Wertschpfung

- Die Salzburger Festspiele schaffen demnach alljhrlich direkt und indirekt eine Wert-
schpfung in Salzburg von 183 Mill. und in sterreich von 215 Mill. . Damit unterschei-
det sich die Studie von frheren Analysen, die einen kumulierten Umsatzeffekt als Wirkung
angaben.
Eine Wertschpfungsorientierung und das angewandte konometrische Modell ermglichen
nunmehr auch die Berechnung von Einkommenseffekten, Brancheneffekten und die ver-
mehrte Bercksichtigung von Steuern und Sozialabgaben.
- Die Festspiele sichern damit in Salzburg eine Beschftigung (inklusive der Jahresbeschf-
tigten und auf Vollzeitquivalente umgerechnete Saisonkrfte der Festspiele) von 2.800
Vollzeitarbeitspltzen (sterreich 3.400).
- Sie erbringen direkt und indirekt in ihrer Wirkung in anderen Branchen fr die ffentliche
Hand rund 77 Mill. an Steuern und Abgaben.
- Die Salzburger Festspiele erzeugen darber hinaus aber auch schwer messbare intangib-
le Effekte wie Image-Effekte, Bildungsnachfrage und Kompetenz-Cluster in Branchen und
Unternehmen, was zusammen ein Festspiele-kosystem ergibt, das durch die Berech-
nung der tangiblen Effekte nur teilweise erfasst wird.

Jeder investierte Euro kommt mehrfach zurck

Festspielprsidentin Dr. Helga Rabl-Stadler fasste bei der Prsentation der Ergebnisse die
Studie zusammen: Wir sind ber die Festspielzeit hinaus ein Wirtschaftsmotor, der dank
exzellenter kultureller Leistungen, nicht nur messbare Wertschpfungs-, Fiskal- und Be-
schftigungseffekte in groer Hhe erzeugt. Ebenso tragen die Festspiele seit bald hundert
Jahren zur Bildung hochwertiger Kompetenz in der gesamten Wirtschaft Salzburgs bei. Wir
reichern das Image des Standortes zu Gunsten aller Branchen wesentlich an und sind mit
jeder Festspielsaison Ermglicher zustzlicher Werteschpfung.
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Laut Festspielprsidentin Rabl-Stadler ist es ein Verdienst der Studie, diesen umfassenden
Netzwerkeffekt der Festspiele erstmals zur Sprache gebracht zu haben: Die Festspiele
schaffen kulturelle Werte und berechenbare wirtschaftliche Werte, aber ebenso auch
intangible Effekte, die auf lange Sicht, wie Salzburgs erfolgreiche Wirtschaft beweist,
mindestens ebenso bedeutsam sind wie die finanziellen Wirkungen. Die Salzburger Fest-
spiele sind daher eine Infrastruktureinrichtung der anderen Art, aber doch mit Sicherheit
ein kraftvoller Standortfaktor fr Salzburg. Jeder vom Staat investierte Euro kommt mehr-
fach zurck.

Nicht direkt berechenbar, aber hchst willkommen: Intangible Wirkungen der Fest-
spiele

Wirtschaftskammerprsident KommR Konrad Steindl beleuchtete in seinem Statement der-

artige Effekte, zu denen die Festspiele wesentlich beitragen: Diese Wirkungen sind fr
Salzburgs Wirtschaft hoch willkommen!

- Salzburgs Gastlichkeit auf hohem Niveau konnte nur entstehen, da die Festspiele ber
viele Jahrzehnte eine starke Nachfrage nach gehobener Hotellerie und Top-Gastronomie
ausgelst haben. Salzburgs hohe Dichte an Sternen- und Haubenrestaurants ist ein Beleg
dafr.
- Das sorgt auch fr entsprechende Bildungsnachfrage: Dass Salzburg Standort von Top-
Tourismusschulen ist, kommt nicht von ungefhr, sondern ist auch Ergebnis des Kulturtou-
rismus, den die Festspiele auslsen. Ebenso ist wohl auch die Universitt Mozarteum, eine
als international bekannte Musikhochschule, nur in Verbindung mit den Festspielen in die-
ser Form denkbar.
- Salzburgs weist auch einen berdurchschnittlich hohen Anteil an Catering-Unternehmen
im Vergleich zu anderen Bundeslndern auf, ebenso an Eventspezialisten.
- Vom Markeneffekt der weltweit bekannten Festspiele profitiert nicht nur die Tourismus-
werbung, sondern auch der Tourismusstandort generell bis hin zum Kongress- und Messe-
wesen.
- Dass sich die Musikwirtschaft in Salzburg im Vergleich zu anderen Bundeslndern so gut
behauptet (IHS-Studie 2012), ist unmittelbare Wirkung von den Festspielen.
- Beispielhaft sind aber auch das Taxi-Gewerbe, die Fremdenfhrer, die Handwerksbetrie-
be im Einsatz fr die Festspiele, die Medienwirtschaft und auch der Salzburg Airport Teil
des Festspiele-kosystems.
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WKS-Prsident Steindl: Die weitreichende und richtige Entscheidung Salzburger Unter-

nehmer vor bald hundert Jahren, sich wirkungsvoll fr die Grndung der Festspiele einzu-
setzen, war eine der wichtigsten wirtschaftspolitischen Weichenstellungen in der Geschich-
te Salzburgs: Damit wurde ein wirtschaftlicher Motor in Gang gesetzt, der dem ganzen
Land bis heute wirtschaftlichen Schwung verleiht.

Die Ergebnisse im Detail: 319 Tagesausgaben, hoher Stammgsteanteil, Hotels be-

vorzugt

Die Studie der WKS beruht auf einer Befragung der Festspielbesucher von Jnner bis Mai
2016. 3.067 Besucher haben an der Befragung teilgenommen (Rcklaufquote 19%). Die Gs-
tebefragung ergab im Vergleich zu frheren Studien eine stabile Top-Position der Festspie-
le.

- Hoher Stammgsteanteil: Mittlerweile 80% der Festspielbesucher (Untersuchung 2011:

72,5%) sind Stammgste. Sie haben die Festspiele mindestens sechs Mal besucht. Fast die
Hlfte der Befragten (47%) war aber schon hufiger als 20-mal bei den Festspielen. 5% der
Befragten drfen als Neukunden bezeichnet werden (2011: 8,2%).

- Festspiele als Motiv fr Salzburg-Besuch: 95% der befragten Festspielgste statten Salz-
burg alleine wegen der Festspiele einen Besuch ab. (2011: 71%)

- Festspielbesucher bleiben lnger. Wie auch in frheren Studien zeigte sich, dass aus-
wertige Festspielgste nicht nur treue Salzburgbesucher sind, sondern auch lnger als an-
dere Touristen bleiben. Ihre Aufenthaltsdauer etwa in der Stadt Salzburg liegt im Schnitt
bei 6 Tagen. Der Gesamtdurchschnitt aller in der Stadt Salzburg nchtigenden Touristen
liegt bers Jahr gerechnet bei 1,7 Tagen. Inklusive der Nchtigungen der Festspielbesu-
cher, die auerhalb der Landeshauptstadt nchtigen, liegt der durchschnittliche Aufenthalt
bei 7,7 Tagen.

- Etwas mehr als die Hlfte der auswrtigen Festspielbesucher verbringen ihren Urlaub in
Salzburg zu zweit. Im Durchschnitt besucht jeder Festspielgast fnf Vorstellungen.

- Grte Besuchergruppe kommt aus Deutschland. Etwas mehr als 41% der Festspielbesu-
cher stammen aus Deutschland, 38% kommen aus sterreich. Weitere grere Besucher-
gruppen kommen aus der Schweiz, Japan, USA, Grobritannien und Frankreich.
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- Verlsslicher Umsatzbringer fr Hotellerie: 79% wohnen whrend ihres Aufenthalts bei

einem gewerblichen Unterkunftgeber (Hotel, Pension). Der Anteil der Hotellerie berwiegt
mit 71% (2011: 69,5%) bei weitem. 65% der auswrtigen Festspielbesucher wohnen dabei in
der Landeshauptstadt (2011: 60%).

- Stabile Tagesausgaben: Im Schnitt gibt jeder Festspielbesucher 319 (ohne Festspielkar-

ten) pro Tag aus (2011: 317 ). bernachtung und Verpflegung schlagen mit 191 (59,9%)
zu Buche. 64 (20,1%) werden pro Tag fr gehobene Konsumartikel (Bekleidung, Schmuck
etc.) aufgewendet. Dazu kommen noch Ausgaben fr Festspielkarten von rund 550 pro
Besucher.

Beachtliche Wertschpfungs- und Einkommenseffekte eines Festivals

Erstmals wurde auf Basis der Befragung eine regionale und berregionale Wertschpfungs-
rechnung durchgefhrt, die ein genaueres Bild der Auswirkungen ermglicht.
- Die Festspielbesucher lsen einen zustzlichen Umsatzimpuls von rund 129 Mill. aus.
Davon entfallen auf bernachtung und Verpflegung (Tourismus) 77 Mill. , auf den Handel
26 Mill. , auf die Bereiche Kunst, Kultur, Freizeit 5 Mill. , auf die Branchen der persnli-
chen Dienstleistungen (z. B. Kosmetik, Friseur) 7,5 Mill. , auf Mobilitt 4 Mill. und auf
sonstige Branchen 9 Mill. .
- Inklusive Festspielkartenumstze und sich aus der Produktion von Auffhrungen ergeben-
den Umstze und einem aliquoten Investitionsanteil bringen die Festspiele einen um die
Mehrwertsteuer bereinigten Umsatzimpuls von 141 Mill. .
- Ein einziges Festspieljahr in diesem Fall 2015 erzeugt mit induzierten Welleneffekten
in den folgenden Jahren bis 2019 laut makrokonomischen Modell der GAW eine zustzli-
che Bruttowertschpfung von insgesamt 183 Mill. alleine in Salzburg. sterreich
bringt eine Festspielsaison insgesamt 215 Mill. an Wertschpfung.
- Allein in Salzburg ermglichen damit die Festspiele einen Einkommenseffekt von 104 Mill.
, in sterreich von 122 Mill. .
- Sie schaffen damit, bzw. sichern rund 2.800 Arbeitspltze (inklusive Festspiele) in Salz-
burg, 3.400 in sterreich.
- Schlielich bringen die Salzburger Festspiele und ihre volkswirtschaftlichen Wirkungen
auch einen 77 Mill. starken Zufluss an Steuern und Abgaben fr die ffentliche Hand und
das Sozialsystem.

Studienautor Mag. Helmut Eymannsberger fasst zusammen: Die Salzburger Festspiele sind
ein nachhaltiger Impulsgeber in vielerlei Hinsicht: Mit ihrer Kulturproduktion, die weltweit
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fhrend ist, und viele Imageeffekte auslst, mit ihrer wirtschaftlichen Netzwerkwirkung,
die enorme Wertschpfung auf hohem Niveau ermglicht, und mit ihren Kompetenzeffek-
ten, die fr Know-how-Qualitt in Unternehmen und Institutionen sorgt. Die Salzburger
Festspiele sind eine alljhrliche Exzellenz-Infusion fr den Standort Salzburg.

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5027 Salzburg, Tel. 0662/8888-345, Fax: 0662/8888-388

Rckfragehinweis: Mag. Helmut Eymannsberger, Leiter Wirtschafts- und Standortpolitik der WKS,
Tel. 0662/8888-341, E-Mail: heymannsberger@wks.at

Bei allen personenbezogenen Bezeichnungen gilt die gewhlte Form fr beide Geschlechter.

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