Audi

Kommunikation

Dietmar Peter Rupert

Voggenreiter Mertens Stadler

Reden

Audi Summit
11. Juli 2017 | Barcelona
Audi
Kommunikation

Dietmar Voggenreiter

Vorstand Vertrieb und Marketing AUDI AG

Rede Audi Summit

Barcelona, 11. Juli 2017

-Es gilt das gesprochene Wort-

Meine Damen und Herren,

hier auf dieser Bhne sehen Sie die DNA unserer Marke: hchste Qualitt, innovative Technologie und sehr
emotionales Design. So definiert sich jedes einzelne Audi-Modell.

Heute denken Sie an TFSI, TDI, quattro und Leichtbau, wenn Sie die Vier Ringe sehen. In Zukunft werden
Ihnen noch andere Begriffe in den Sinn kommen. Denn Audi wird mehr sein, als beeindruckende Autos. In
Zukunft werden Sie auch an Audi e-tron, myAudi und Audi AI denken.

Lassen Sie mich das erklren!

Wir wandeln uns von einem Premium-Automobilhersteller zu einer Premium Digital Car Company. In
Zukunft werden wir natrlich weiterhin wunderschne Autos verkaufen. Darber hinaus werden wir
Services und Lsungen anbieten, die ber das Auto hinausgehen.

Wir wollen mit allem, was wir tun, Ihren Alltag verbessern, den Alltag unserer Kunden. Wir schenken ihnen
zustzliche Zeit das nennen wir die 25. Stunde. Wir halten sie vernetzt mit ihrer Umwelt. Wir
berraschen sie mit nachhaltigen Lsungen und einzigartigen Erlebnissen. Kurzum: Wir machen ihr Leben
einfacher. Mit unseren Technologien Audi e-tron, myAudi und Audi AI.

myAudi wird unsere zentrale Plattform sein. Ein kosystem, das Ihr Auto mit seiner Umwelt vernetzt und
Sie mit Ihrem Audi. myAudi ist die Basis fr viele weitere neue Services. Schon in naher Zukunft werden wir
Functions on demand vorstellen. Mit diesem Dienst knnen Sie zustzliche Features in Ihrem Audi
aktivieren, wann immer Sie sie wollen oder brauchen. Mit der Plattform myAudi werden Sie auch
Buchungen bei Audi on demand durchfhren knnen unserem Premium-Mobilittsservice. Beispielsweise,
wenn Sie auf einer Dienstreise in einer anderen Stadt sind.

Audi e-tron steht fr unsere klare Vision von emissionsfreier Mobilitt. Fr Autos, die auf perfekte Art und
Weise Nachhaltigkeit, Sportlichkeit und Alltagstauglichkeit kombinieren ohne Kompromisse! e-tron steht
fr Plug-in-Hybride ebenso wie vollelektrische Autos. Sie halten unsere Kunden in den Stdten mobil trotz
Emissionsrestriktionen. Gem dieser Philosophie bieten wir auch weitere alternative Antriebsvarianten
und synthetische Kraftstoffe an. Nehmen Sie zum Beispiel unsere g-tron-Flotte: Angetrieben mit unserem
Audi e-gas, emittiert ein g-tron-Modell mindestens 80% weniger CO2 als ein vergleichbarer Benziner.

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
| 1
Audi
Kommunikation

Audi AI schlielich steht fr intelligente, sogar selbstlernende Assistenzsysteme und pilotierte

Fahrfunktionen. Mit Audi AI definieren wir individuelle Mobilitt auf vielfltige Weise neu. Und es wird
Ihnen die 25. Stunde schenken. Mehr dazu gleich, in der Rede von Rupert Stadler.

Meine Damen und Herren,

Audi e-tron, myAudi und Audi AI. Dafr wird unsere Marke in Zukunft stehen. Und heute stellen wir Ihnen
den Botschafter dieser Werte vor: den neuen Audi A8*.

Er verkrpert unsere Herkunft und gleichzeitig unsere Zukunft. Mit diesem Auto schaffen wir ein ganz
neues Premiumerlebnis: Sie genieen unvergleichlichen Komfort, umgeben von hochwertigen Materialien
und einem herausragenden Design. Sie interagieren mit einer revolutionren Bedienoberflche und
gewinnen Zeit durch intelligente Technologie: Der Audi A8 ist das erstes Modell, das wir fr
hochautomatisiertes Fahren auf Level 3 entwickelt haben.

Die Technologie des autonomen Fahrens wird Mobilitt grundlegend verndern. Wir haben das bereits vor
mehr als zehn Jahren erkannt. 2004 haben wir eine Vision der Zukunft prsentiert: Den Audi RS Q. Dieses
Auto war einer der Stars im Hollywood Blockbuster I, robot . Er hat unsere Vision des autonomen Fahrens
im Jahr 2035 gezeigt. Im Film hat der Held selbst bestimmt, ob er die Kontrolle behalten will oder das
Fahren dem RS Q berlsst.

Damals war das noch Science Fiction. Aber Fiktion wird bald zur Realitt. Der neue Audi A8 hebt uns auf die
nchste Stufe. Man knnte sagen: Vergessen Sie das Auto. Der neue A8 ist mehr. Audi ist mehr.

Ende

Kontakt
Moritz Drechsel
Kommunikation Unternehmen Vertrieb und Marketing
Tel. +49 841 89-39914
mailto:moritz.drechsel@audi.de

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
| 2
Audi
Kommunikation

Peter Mertens

Vorstand Technische Entwicklung AUDI AG

Rede Audi Summit

Barcelona, 11. Juli 2017

-Es gilt das gesprochene Wort-

Sehr geehrte Damen und Herren,

was ist die nchste groe Neuerung in der Evolution des Automobils? Die Zukunft der Mobilitt heit ohne
Zweifel: pilotiertes Fahren. Das verndert alles.

Selbstfahrende Autos bentigen knstliche Intelligenz als eine der Schlsseltechnologien, die uns
erlauben, diese unglaubliche Komplexitt zu beherrschen. Ich stelle mir eine Welt vor, in der wir entspannt
von A nach B reisen und unsere Zeit sinnvoll nutzen. Eine Welt mit weniger Unfllen, weil leistungsfhige
Technologie diese einfach nicht mehr geschehen lsst. In der unsere Ressourcen besser denn je vor genutzt
werden. Ich stelle mir eine Welt vor, in der wir die Emissionen auf null herunterfahren. Eine Welt, in der die
Menschen die neue Premiummobilitt genieen.

Die Kerntechnologie hinter dieser Vision ist unser zentrales Fahrerassistenzsteuergert, das zFAS, eine
Art Superhirn. Nahezu in Echtzeit bringt es Infrastrukturdaten und Daten anderer Verkehrsteilnehmer
zusammen. Es macht damit Level 3 des automatisierten Fahrens erst mglich.

Mit dem neuen Audi A8 sind wir der erste Autohersteller, der auf die Einfhrung von Level 3, das pilotierte
Fahren, vorbereitet ist. Level 3 bedeutet: Das Auto fhrt selbstttig und der Fahrer darf die Hnde auch
vom Lenkrad nehmen. Wir nennen unsere Innovation Audi AI Staupilot.

Damit schaffen wir wiederum die Grundlage fr Level 4, vollautomatisiertes Fahren im spezifischen
Anwendungsfall, etwa auf Autobahnen und Bundesstraen, und das auch bei hheren Geschwindigkeiten.
Damit legen wir die Messlatte fr den Wettbewerb noch hher heute beim Audi Summit und auch fr die
Zukunft.

Dieses Showcar gibt einen Ausblick auf unser zweites Elektroauto. Es kommt 2019 heraus. Und es wird
sogar noch intelligenter sein, weil wir in unsere knftigen Modelle immer mehr Audi AI integrieren werden.

Audi AI ist ein neues Markenzeichen von uns. Es nutzt Deep Learning und tritt an der Schnittstelle zwischen
Mensch und Maschine proaktiv auf. Erleben Sie dies selbst in unserem Brand Space.

Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit.

Ende

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
| 3
Audi
Kommunikation

Kontakt
Peter Oberndorfer
Kommunikation Produkt und Technologie
Tel.: +49 841 89-43355
mailto:peter.oberndorfer@audi.de

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
| 4
Audi
Kommunikation

Rupert Stadler

Vorsitzender des Vorstands AUDI AG

Rede Audi Summit

Barcelona, 11. Juli 2017

-Es gilt das gesprochene Wort-

Meine Damen und Herren,

Menschen lieben Marken. Da geht es um Verbundenheit und Vertrauen. Menschen kaufen Markenprodukte,
weil sie genau wissen, was sie bekommen. Dabei ben Premiummarken eine auergewhnliche
Anziehungskraft aus. Kunden sind bereit, mehr fr Premiumprodukte auszugeben. Denn Premiumprodukte
bieten mehr: mehr Qualitt, mehr Komfort, mehr Begeisterung, mehr Prestige. Kurz: mehr Wert.

Ein gutes Beispiel ist unser brandneuer Audi A8 ein Signatur-Automobil. Es trgt die Signatur unserer
Marke unserer Designer und Ingenieure. Dieses Flaggschiff hat eine progressive und hochemotionale
Anmutung. Der Audi A8 macht deutlich: Eine Marke ist immer ein Versprechen. Und unser Versprechen
ist Vorsprung. Vorsprung bedeutet, die Extrameile zu gehen. Anderen voraus zu gehen. Die angenehmste
Lsung zu entwickeln. Und einen einzigartigen Grund zu bieten, aus Freunden Fans zu machen. Wir
nehmen unser Versprechen ernst.

Auf Lateinisch heit Audi schlicht und einfach Hr zu!. Fr uns bedeutet das: den Menschen zuhren,
unseren Kunden zuhren. Wir hren zu, wenn sie applaudieren genauso, wenn sie uns kritisieren. Wenn
sie mehr verlangen oder sogar weniger. Wir hren Worte, die noch nicht einmal explizit ausgesprochen
sind, um das Unerwartete zu liefern.

Wenn es um Mobilitt geht, spielt Technologie eine zentrale Rolle. Wir treten an, eines der fhrenden
Technologieunternehmen der Welt zu sein. Dieser Summit ist ein neues Format fr Audi um das Neueste
ber Produkte, Technologien und unser Markenversprechen zu feiern. Hier und heute in Barcelona, mit
mehr als 2.000 Freunden und Fans von Audi.

Eines unserer Schlsselversprechen ist es, das Leben unserer Kunden zu vereinfachen. Wo immer sie hin
wollen, was immer sie tun wollen: Audi AI wird da sein. Ich nenne Audi AI ein Technologieversprechen.
Audi plus Intelligenz plus Fortschrittsdenken, das ergibt Audi AI. Es geht nicht um ein Auto alleine, es geht
um alle Partner im Straenverkehr. Miteinander vernetzt, bilden sie eine Schwarmintelligenz, aus der ein
perfekter Flow auf unseren Straen entsteht.

Unsere knftigen Autos werden den Verkehr in bestimmten Zonen der Stadt und auf Autobahnen vllig
alleine beherrschen. Und es wird es Ihnen berlassen zu fahren oder gefahren zu werden. Audi AI
untersttzt Sie. Audi AI denkt fr Sie mit. Audi AI erhht den Grad Ihrer Unabhngigkeit. Audi AI ist

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
| 5
Audi
Kommunikation

berall. Wenn die Welt bereit ist fr das nchste Level der Mobilitt, werden wir kontinuierlich die Kraft
dieses Audi AI Knopfs erhhen.

Heute haben Sie die Gelegenheit, eine Zeitkapsel in unserer Markenerlebniswelt zu betreten. Sie werden
persnlich erleben, wie sich Autofahren in einem futuristischen Automobil anfhlen knnte. Zusammen
mit dem Fraunhofer Institut fr Arbeitswirtschaft und Organisation haben wir in einem Laborexperiment
untersucht, wie sich Stress an Bord reduzieren und die Konzentration erhhen lsst. Dementsprechend
werden wir das Interieur unserer Automobile an die persnliche Prferenz jedes Audi-Nutzers anpassen.

Wir wollen wissen: Wie lsst sich in einem selbstfahrenden Auto Raum fr ein echtes Premiumerlebnis
schaffen? Es geht darum, das Beste aus seiner Zeit zu machen. Unsere Metapher der 25. Stunde steht fr
dieses groartige Geschenk: Zeit zum Entspannen wenn Sie eine Pause brauchen und ein wenig
Unterhaltung wnschen. Zeit zum produktiv sein wenn Sie etwas erledigen wollen. Und Quality Time, die
sie mit Familie und Freunden verbringen. Warum sollte ein Automobil das nicht alles ermglichen?

Future Premium heit, Kontrolle ber die eigene Zeit zurck zu gewinnen. Denn Zeit gehrt zu den
wertvollsten Gtern. Stellen Sie sich vor: Sie steigen in das Auto ein, in eine komfortable Lounge Atmo-
sphre. Und Ihr Auto wei bereits, dass Sie ein wenig Quality Time mit Ihren Kindern verbringen mchten.
Und wir garantieren, dass es dabei keinerlei Strung gibt. All dies und mehr wird Audi AI mglich machen.
Nicht in ferner Zukunft. Wir beginnen jetzt damit mit der neuen Generation von Audi-Modellen, die
demnchst auf den Markt kommen.

Unsere Kunden erwarten mehr als andere. Sie lassen digitale und reale Welt verschmelzen. Sie sind stndig
mit ihresgleichen verbunden. Sie sehen individuelle Mobilitt immer noch als Unabhngigkeitserklrung
an. Sie handeln verantwortlich und treten fr eine nachhaltige Zukunft ein. Und sie genieen das urbane
Leben in Smart Cities mit nahtloser Mobilitt. Das alles sind die Grnde, warum wir strategisch auf Digita-
lisierung, Nachhaltigkeit und Urbanisierung abzielen. Dies sind die drei Treiber fr Audi. Vorsprung. 2025.

Meine Damen und Herren,

und es geht weiter... Nach dem Audi A8 haben wir einige Modelle in der Pipeline fr 2018. Beispielsweise
den Audi Q8*, produziert in Bratislava. Die Modelle Audi A7* und Audi A6* aus unserem deutschen Werk in
Neckarsulm. Den Audi A1*, der seine Wiedergeburt hier in Martorell feiert. Und ebenfalls 2018 werden Sie
den Audi e-tron* erleben, made in Brssel, der Elektromobilitt auf das nchste Level hebt. Dies ist der
Startpunkt einer groen Produktoffensive. Dieser Audi A8 steht fr den Aufbruch der Vier Ringe. Fr eine
Reise ins nchste Jahrzehnt und in eine neue ra unserer Marke. Und es kommt noch wesentlich mehr von
Audi. Bleiben Sie gespannt, was wir in acht Wochen in Frankfurt enthllen. Diese beiden Buchstaben AI
und die Idee dahinter werden allgegenwrtiger Begleiter auf dem Weg in die neue ra sein. Vielen Dank.

Ende

Kontakt
Jrgen De Graeve
Kommunikation Unternehmen
Tel.: +49 841 89-34084
mailto:juergen.degraeve@audi.de

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
| 6