(ESTE TRABAJO ES EL EXAMEN, Una semana antes de entregar el trabajo, nos

entregar una ficha de evaluacin para finalizar este trabajo. El profesor ya

considera hecha hasta la parte 2, pues es lo que hemos avanzado hasta ahora,
POR ESO no pueden atrasarse, las partes siguientes las avanzaremos en
clases).
ESTRUCTURA DEL TRABAJO
Cartula - Portada
ndice
INTRODUCCIN
PARTE I
1. INFORMACIN DE LA CUENTA
1.1. Nombre de la cuenta o razn social
1.2. Jefe o dueo de la cuenta
1.3. Funciones y objetivos
1.4. Actividad principal
PARTE II
2. ANLISIS Y EVALUACIN
2.1. Anlisis de la direccionalidad de la publicidad y/o comunicacin
*Pblico Objetivo Primario, Secundario, Clientes, Clientes Potenciales, Clientes
Internos, etc.
2.2. Objetivos Publicitarios ( En %)
2.3. Mensaje, concepto y tono de comunicacin
2.4. Inversin Publicitaria
2.5. Antecedentes de comunicacin publicitaria ( Piezas, acciones, campaas
publicitarias realizadas, volantes, afiches, etc)
2.6. Pieza o accin ms utilizada
2.7. Opinin crtica del anlisis y evaluacin de los antecedentes
2.8. Resultados del anlisis
a. Contexto ( Competencia)
b. Problema publicitario ( en 2 lneas)
PARTE III
3. FORMULACIN DE LA PROPUESTA
3.1. Denominacin
3.2. Justificacin
3.3. Objetivos Publicitarios
3.4. Objetivos de Marketing
3.5. Estrategia Publicitaria
3.6. Estrategia de Posicionamiento
3.7. Pblico Objetivo
3.8.Mensaje
3.9. Reason Why, soporte de beneficio
3.10. Insight, necesidad de Satisfacer
3.11. Concepto ( Concepto de campaa, eje de campaa)
3.12. Tono ( Mtodo)
3.13. Cronograma de Trabajo
PARTE IV
4. PRODUCCIN PUBLICITARIA - PROCESO CREATIVO (3 piezas)
4.1. Pieza publicitaria Nro 1
a. Propuesta Grfica y/o audiovisual
b. Ficha Tcnica (Tipografa, tipo de papel, etc)
c. Sustento Tcnico (A nivel de grficos, de 10 a 15 lneas)
d. Costo de Realizacin
4.2. Pieza publicitaria Nro 2
a. Propuesta Grfica y/o audiovisual
b. Ficha Tcnica (Tipografa, tipo de papel, etc)
c. Sustento Tcnico (A nivel de grficos, de 10 a 15 lneas)
d. Costo de Realizacin
4.3. Pieza publicitaria Nro 3
a. Propuesta Grfica y/o audiovisual
b. Ficha Tcnica (Tipografa, tipo de papel, etc)
c. Sustento Tcnico (A nivel de grficos, de 10 a 15 lneas)
d. Costo de Realizacin
PARTE V
5. PLAN DE MEDIOS
5.1. Estrategia de Medios ( CUADRO MATRIZ, Ejm. Planificar campaa)
5.2. Plan de medios ( Tiempo ejm. 2 a 5 meses)
5.3. Presupuesto (Costo de emisin en las radios, peridico, paneles,
publicitarios , etc)
PARTE VI
6. CONTROL Y EVALUACIN
6.1 Descripcin (Descripcin del Medio, Como se har el control de ejm..
Volanteo)
LOGROS
DIFICULTADES
BIBLIOGRAFA