PROYECTO TODO FUTBOL

Primer establecimiento dirigido a fanticos del ftbol

I. INTRODUCCIN

Necesidad identificada en el mercado

Objeto de estudio
Justificacin

II. ESTRATEGIA DE MARKETING

Objetivo general
Objetivos especficos
Descripcin de la organizacin
Organigrama
Segmentacin del mercado
Descripcin de las unidades bsicas de la informacin TODO FUTBOL
Anlisis FODA
Sistema de entrega de servicio
Marketing del servicio
Competencia

III. ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Objetivos
Tipo de Comunicacin
Concepto de beneficio del consumidor
Grupo objetivo
Concepto Central Creativo
Eslogan
Promesa bsica

IV. ESTRATREGIA CREATIVA

Objetivo
Caractersticas
Diseo

V. ESTRATEGIA DE MEDIOS

Objetivo de los medios

Fuentes de informacin y anlisis
Promocin de ventas
Marketing directo
Etapas de la campaa
Cobertura Geogrfica
Alcance efectivo
Frecuencia

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 PROYECTO TODO FUTBOL
Primer establecimiento dirigido a fanticos del ftbol

I. INTRODUCCIN

El presente proyecto, apunta a crear un Centro de recreacin para fanticos del ftbol, este
centro esta diseado para satisfacer las necesidades de las personas que desean practicar,
saber aspectos e historia del deporte ms conocido en el mundo; ofreciendo un servicio
diferente, y un concepto nuevo de entretenimiento en nuestro pas.

Justificacin

El presente proyecto, se realiza debido a que en la actualidad, la cantidad de personas jvenes

se dedica a actividades insanas, es el caso de bebidas alcohlicas, drogas, etc.

Sin embargo, gran porcentaje de la juventud pacea tiene cierta aficin por los deportes, es por
ello que mediante la creacin de este centro se pretende estimular a la prctica del deporte y
as una vida sana y mejor.

Actualmente, vivimos en un tiempo donde los productos y los servicios deben diferenciarse de
la competencia. Mediante este proyecto queremos dar un sentido nuevo al servicio de
entretenimiento en nuestra ciudad, un servicio que sea diferente, que no siga las estructuras, y
la lnea de que actualmente se maneja.

II. ESTRATEGIA DE MARKETING

Objetivo general

Disear una estrategia de Marketing para la introduccin de nuestro centro para

fanticos del ftbol, para turistas internos

Objetivos especficos

Definir el mercado
Posicionar el centro de entretenimiento

DESCRIPCIN DE LA ORGANIZACIN

Somos una organizacin que proporcionamos el servicio de entretenimiento y recreacin

especializado en fanticos del ftbol. Brindamos el servicio Antes, en el momento, y despus
de la visita de nuestros huspedes,

Antes: mediante informacin, visitas y atencin al cliente

En el momento: porque durante su visita lo atendemos de manera exclusiva, nuestras sonrisas
son gratis.
Despus: lo atendemos despus porque una vez que visita nuestro centro, usted se convierte
en un miembro activo, con descuentos especiales, y exclusividad.

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ORGANIGRAMA

1.- Enrique Villegas (Gerente General) Arquero

2.- Daniel Pozo (Jefe Alimentos y Bebidas) Defensa
3.- Cesar Cruz (Contador General) Defensa
5.- Alejandro Fernndez (Gerente Comercial) Defensa
6.- Marco Arce (nutricionista) Medio campo
7.- Lus Berduo (Medio Campo) Preparador Fsico
8.- Rodrigo Rocha (medio Campo) Sereno
9.- Mauricio Diaz (medio Campo) Cocinero
10.-Rubn Aliaga (Delantero) Recepcionista
11.-Oscar Lizarro (Delantero) rbitro

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SEGMENTACIN DE MERCADOS

El servicio del Centro esta dirigido hacia:

Simpatizantes del deporte, en especial del ftbol

Turistas nacionales e internacionales
Pblico en General

Grupo objetivo.

El grupo objetivo al que se dirige el mensaje, y en si toda la campaa es el siguiente:

- Gnero: Ambos
- Edad: de 8 a 60 aos
- Hbitos: Aficionados de los deportes, conocedores de ftbol, entusiasta de los servicios
innovadores, apegado a una buena atencin.
- Nivel econmico: Medio- medio alto alto

Descripcin de las unidades bsicas de la informacin TODO FUTBOL

2 canchas ftbol profesional

7 canchas ftbol 5 (aire libre)
3 canchas ftbol sala (techadas)
Museo
TV- Video
Mini cine
Sala de estar
Juegos de video
Futbolines
Saln de juegos
Restaurante
Salones de eventos
Saln de Fiesta

Los ambientes llevaran los nombres de los jugadores smbolos del Ftbol, las habitaciones
estarn ambientadas con poleras, fotografas, autgrafos, notas de prensa, en fin todo lo
referente a jugadores e historia del deporte, en el caso de mini cine se proyectando partidos de
ftbol, historia de los mundiales, etc.

ANLISIS FODA

FORTALEZAS

Pioneros en Centro de entretenimiento especializados en Ftbol

Se encuentra ubicado en Mallasa en la ciudad de La Paz, con muchos espacios e
infraestructura adecuada.
La diferenciacin ante la competencia
Calidad en el servicio, las sonrisas son gratis

OPORTUNIDADES

Crecimiento institucional
Sucursales en cada departamento
Mercado cautivo.
Novedad por el tipo de servicio.
Alianzas Estratgicas con instituciones y empresas

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 DEBILIDADES

Ser centro de hospedaje para simpatizantes de un solo deporte

No contar con los recursos humanos y materiales necesarios

AMENAZAS

Imitacin de la competencia
Entorno social inestable en la sede de gobierno
Susceptibilidad por la localizacin del centro

SISTEMA DE ENTREGA DEL SERVICIO

El servicio tiene un sistema de entrega, basado en tres elementos:

1. Personal de Contacto.- Nuestro personal estar altamente capacitado para cumplir las
funciones y desempearlas al ms alto nivel. Para dar la mayor satisfaccin a nuestros
clientes.

2. Ambientes Cmodos y diferentes.- cada ambiente es diferente, empezando por la

decoracin , de manera que un cliente se sienta identificado con el ftbol

3. Crear un entorno fsico superior.- nuestra infraestructura esta adecuada

especficamente para brindar nuestro servicio de una manera excelente, con la
finalidad de satisfacer a nuestros clientes.

La competencia
La competencia directa no existe, ya que somos pioneros en el tipo de servicios que se ofrece,
pero dentro de la competencia indirecta podemos mencionar a otras formas de entretenimiento
como los cines, las discotecas, prctica de otros deportes, etc.

III. ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Objetivos.

- Crear un mensaje de expectativa atractivo al consumidor.

- Generar un mensaje confiable, sencillo y comprendido por el pblico para la etapa de
lanzamiento.
- Crear un mensaje de refuerzo, para la etapa de mantenimiento, respaldando en el beneficio
del consumidor
- Poder establecer una actitud de respuesta del consumidor (feedback), que culminar en la
adquisicin del producto (prestacin del servicio)

Tipo de Comunicacin

Dentro del tipo de comunicacin que se pretende utilizar tenemos:

- Informativa, ya que se presentara el producto, sus caractersticas, atributos y ventajas,

adems de explicar el funcionamiento.

- Persuasiva, hacer que el pblico identifique la necesidad de adquirir el producto para la

solucin a un problema, presentando este de manera sutil, sin enfrentarlo directamente.

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- Posicionamiento en la mente del consumidor, ya que el centro es pionero en
entretenimiento deportivo.

- Se pretende tambin implementar lo que se denomina publicidad boca a boca ya que el

ser humano de por si tiene contacto con diversos grupos sociales y recomienda un
producto.

Concepto central creativo.

La visita al Centro estimular a las personas a sentirse identificadas con el deporte, con el
ftbol, y de esta manera una vida sana. Adems de contar con un servicio de calidad e
innovador el centro funciona tambin como espacio de informacin en cuanto a la historia del
ftbol, siendo un plus diferenciador de las dems propuestas en el mercado. El
establecimiento cuenta con instalaciones adecuadas para la prctica del deporte

Eslogan. Tu pasin, tu vida, tu diversin

IV. ESTRATEGIA CREATIVA

Objetivo

Informar y dar a conocer el servicio, mediante un diseo innovador

DISEO CREATIVO

En lo que respecta al Diseo creativo trabajaremos con diseos para:

Flyers
gigantografas
afiches

Tambin contamos con merchandising, para que de igual manera se promocione el Cetro por
medio de:

bolgrafos
Gorras
Pelotas
poleras

Todo esto con la finalidad de captar la atencin del pblico.

Etapa de expectativa

Para sta etapa se planea realizar flyers, gigantografas, spots, y artes de prensa.

Etapa de Introduccin

Se pretende introducir al mercado Centro TODO FTBOL , en un gran open house en

nuestras instalaciones, mediante una campaa agresiva, para esta etapa usaremos spots,
cuas, y papelera.

Etapa de reforzamiento

Se contara con la imagen de jugadores del ftbol profesional Boliviano y tambin de jvenes y
nios que inviten a conocer el establecimiento

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V. ESTRATEGIA DE MEDIOS

Objetivo

- Conocer el mercado al cual se dirige el centro para utilizar los medios adecuados

- Posicionar TODO FUTBOL en base al mensaje

- Lograr que la estrategia de medios tenga un alcance efectivo

Toda la campaa de expectativa y de introduccin tendr la duracin de seis meses utilizando

los medios masivos conocidos y de mayor rating a nivel nacional, as de esta manera poder
posicionarnos en la mente de nuestro pblico objetivo como pioneros en este tipo de servicios.

Promocin de ventas (Promociones)

Paquetes de visita
Paquetes familiares
Paquetes institucionales
Descuentos
Promociones mensuales

Merchandising

Recuerdos (camisetas, gorras, CDS),

Cobertura Geogrfica: Donde se distribuye el servicio

En primera instancia se har la difusin de la campaa en la ciudad de La Paz, tanto como la

campaa de expectativa y posteriormente la campaa de introduccin

Alcance efectivo: De acuerdo al tipo de campaa y al uso de los diferentes medios se

pretende alcanzar la captacin de un 92% del inters de nuestro pblico objetivo.

Frecuencia: Se pretende difundir los spot publicitarios y los jingles en horarios que sean vistos
por nuestro publico objetivo, o sea en horarios estelares como ser a medio da y por las noches
en horarios de informativos, los cuales deben ir en el mismo horario para que cuando el publico
cambie de canal siga viendo o escuchando el mismo spot o jingle y de esta manera se refuerza
el mensaje y se capta mejor la atencin del publico objetivo; y los spots deben ir en apertura y
cierre de la tanda publicitaria.