Medios de comunicacin masiva

Medios de Comunicacin Masiva

Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir un
mensaje, son un vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados.
El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros de radio y
televisin, cine, pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden
especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.
Prensa:
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya
funcin principal consiste en presentar noticias. El peridico adems puede defender diferentes posturas
pblicas, proporcionar informacin, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cmicas, chistes y
artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la
publicidad. Es calificado como el medio de comunicacin ms influyente en materias de opinin.

Radio:
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas
electromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo para el hombre; pues no necesita de imgenes
para poder transmitir la informacin. Y por su alcance electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar
a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica que
pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u
oficina, ya que acompaa a todo tipo de personas. Su variada programacin y su presencia universal en
receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio
sea el medio ms cercano a las personas.

Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados
gneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca
en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido
estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la
pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el
cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar,
la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el
escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la
promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario
o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la
publicidad de campaas corporativas e institucionales.

Televisin:
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca
entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.
Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de
televisin por cable. El receptor de las seales es el televisor.
La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin, pero, el de ms rpido
desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores que hicieron
posible este rpido desarrollo, fue la base financiera a la que poda recurrir la televisin ya prometa ser el
vnculo ms eficaz para la propaganda comercial.
En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que algunas familias de escasos
recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una.
Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales
de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este
medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo.

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