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Plan monogrfico
Curo: 3 ao 1 comisin
Ao: 2012
Plan Monogrfico
1 Tema:
3 Fundamentacin:
Se opt por trabajar con la publicidad de Axe Mature & Young porque el mismo
presenta de manera clara y concisa a la mujer como objeto brindando una imagen
sexista sobre el gnero femenino. Axe es la marca de desodorantes masculinos ms
vendida del mundo. Presente en ms de 50 pases, sus exclusivas fragancias estn
dirigidas a jvenes que imprimen su personalidad en todo lo que hacen y que buscan
perfumes que refuercen su atraccin, su masculinidad y su poder a la hora de seducir.
Comprender a la publicidad como un discurso netamente comercial nos avala a pensar
que sus mensajes estn atravesados por variados mecanismos de persuasin que en
algunos casos se inclinarn por el efecto sorpresa, en otros por el humor, o simplemente
buscarn la identificacin del espectador con el discurso publicitario. La empata de la
audiencia con situaciones, lenguaje y modos de actuar plasmados en los comerciales
permite que el objetivo comercial se instale de forma ms efectiva. Sin embargo, la
mirada simplista parece omitir que, por debajo del mensaje publicitario y persiguiendo
los fines comerciales, se reproducen al interior de la sociedad concepciones generales de
la vida social que en muchos casos incluyen prejuicios infundados. Lo confuso, pero a
la vez atractivo del discurso comercial es que, lejos de describir las bondades del
producto en cuestin, tienden a profetizar los beneficios que obtendr el consumidor. Es
decir, se excede la funcionalidad del producto para avanzar sobre la subjetividad del
pblico. Particularmente la marca internacional de productos para la higiene Axe,
producida por la empresa multinacional Unilever, destina gran cantidad de sus recursos
a la promocin y publicidad de sus insumos. Justamente Axe puede incluirse dentro del
grupo que hace uso de stas tcnicas: prometen al comprador un beneficio que va ms
all del fin ltimo que persigue el producto. Sumado a esto, reutiliza una cosmovisin
estereotipadora de gnero. Lo que se traduce en la caracterizacin sistemtica de lo que
se supone responde a los cnones femeninos y masculinos. El hombre se asocia con el
xito, la figura dominante y la superioridad, por sobre la mujer que responde al estmulo
de manera pasiva, es decir, que la mujer es vista como un objeto. Se establece una
relacin asimtrica en la que el hombre resulta favorecido y la mujer subordinada.
En este sentido, las dos fragancias de edicin limitada fueron pensadas en funcin al
gusto de cada hombre. Ambos aromas se distinguen dependiendo de la eleccin del
comprador, pues si desea atraer a chicas jvenes necesitan fragancias frescas y suaves,
mientras si su eleccin es por las maduras son fragancias fuertes con toques de
madera. El diseo de esta edicin se realiz en base a las prendas de ropa interior
femenina. En la presentacin se amold la tipografa de la marca para acompaar y
completar la contra forma de la figura femenina. La intencin tipogrfica y los colores
refuerzan las edades y actitudes de cada tipo de mujer.
Como dato, podemos agregar que en una encuesta realizada por la consultora TNS
Gallup para Axe, los hombres eligieron qu tipo de mujeres prefieren a la hora de la
seduccin y contaron cmo se comportan al estar en pareja. Con un porcentaje muy
parejo, las maduras se subieron al podio de las ms deseadas por ser experimentadas,
seguras y relajadas. La encuesta revela que 6 de cada 10 hombres prefieren a las
mujeres maduras. En Capital Federal las proporciones se igualan: la mitad prefiere a las
maduras mientras que la otra mitad las elige jvenes.
Los hombres indicaron que los atributos de las maduras que ms los seducen son la
experiencia y la seguridad, mientras que, como defecto indicaron que hablan demasiado
de sus ex y sus hijos. En cuanto a las jvenes los mayores elogios tuvieron que ver con
el aspecto fsico; el ser ms libres y desprejuiciadas y las crticas, con que las consideran
demasiado dependientes.
El mensaje implcito que ofrecen los anuncios donde se estereotipan los roles sexuales,
es que las mujeres no son tan importantes en la sociedad como lo son los hombres: hay
un bajo porcentaje de anuncios donde aparecen las mujeres con un protagonismo real y
efectivo. Sin embargo, esta ausencia no es el nico medio de anulacin simblica que la
mujer experimente en los mass media y en la publicidad.
Existen tres tcticas fundamentales en la representacin de la condicin femenina:
descrdito, aislamiento y socavamiento.
4 Hiptesis:
5 Corpus:
6 Marco terico:
Teora feminista
7 Marco metodolgico:
8 Objetivos:
9 Procedimiento
11 Bibliografa especfica
12 Otras fuentes
http://www.tiff.com.ar/generico.php?fuente=portfolio2.htm&codigo=919
http://www.youtube.com/watch?v=mbHwKuO_8j0
Hiptesis: