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MACROENTORNO
ELARD TH. SALAS VALDIVIA
Agrupacin de Conceptos Estratgicos
Visin
Objetivos
Estrategias
Tcticas
Mercado
Misin
Anlisis Externo vs. Anlisis Interno
Ambiente Externo
Las empresas identifican lo que
podran hacer.
Ambiente Interno
Las empresas determinan lo que
pueden hacer.
Anlisis del Entorno Anlisis del Sector
Barreras de Poder de los
entrada y compradores
salida
+ Intensidad de la
Competencia
SIMPLES COMPLEJOS
ESTTICOS DINMICOS
RUTINARIO NOVEDOSO
TRANQUILIDAD HOSTILIDAD
Tipos de Entorno
SIMPLE TURBULENTO
DINMICO
- Naturaleza
ESTABLE COMPLEJO
ESTTICO
- Grado de incertidumbre
TIPOS DE VARIABLES
NIVEL DEL
OBJETIVO DEL ANLISIS HERRAMIENTAS
ENTORNO
SELECCIN DE LA ESTRATEGIA A
MERCADO NIVEL DE NEGOCIOS. ESTUDIO DE MERCADO
ANLISIS DEL ENTORNO DE LA EMPRESA
El Anlisis PESTA:
PROVEEDORES
EMPRESA
VARIABLE
AMBIENTAL FORTALEZAS
CLIENTES DEBILIDADES
VENTAJAS
COMPETITIVAS SUSTITUTOS
COMPETIDORES
VARIABLE ECONMICA VARIABLE SOCIAL
El Anlisis PESTA
1. Variable Poltico Legal.
2. Variable Econmica. MIDE SI ES
3. Variable Social. FAVORABLE O NO
EL ENTORNO
4. Variable Tecnolgica.
5. Variable Ambiental.
Factores Tecnolgicos
Factores Poltico-
Legales
Factores
Leyes, normas, reglamentos Ambientales
Impuestos, infraestructuras,
servicios pblicos
Inestabilidad poltica
LA ESTABILIDAD Y LOS
Texto RIESGOS POLTICOS EMPRESAS
MERCADO DETALLISTA
EL MARCO EXTERIOR
LA LEGISLACIN QUE
AFECTA A LA EMPRESA
CLIENTE
Variable Poltico Legal
a. El sistema institucional.
d. El marco exterior.
b. La poltica monetaria.
c. La inflacin (IPC).
d. El tipo de cambio.
e. El ciclo econmico.
La poltica fiscal.
o Decisiones sobre el gasto pblico. 14 20% 2.8
o Decisiones sobre los impuestos.
Mecanismos
El tipo o tasa de inters indica cunto hay que pagar por el dinero que nos
presta cierto banco.
La deuda pblica son ttulos emitidos por el Estado, y pueden ser letras, bonos y
obligaciones.
Variable Social.
actitudes, y
telecomunicaciones.
CONCLUSIN
El anlisis PESTA como se ha explicado trata de medir como estn las
fuerzas o variables externas que interactan de diversas formas en una
industria o sector especfico. De acuerdo al anlisis realizado las variables
que ms afectan al sector (especfico) son las variables polticas legales,
econmica y social, ya que estas interactan de forma directa en el sector.
Podemos concluir que el anlisis es FAVORABLE, para tomar alguna decisin
competitiva en la empresa.
Conclusin Anlisis PESTA
- Reducir la pobreza rural, como principales resultados obtenidos, se tiene lo - Se incrementarn las Polticas tendientes a Reducir la pobreza y
12
siguiente. oportunidades de desarrollo.
- Promover la inversin pblica y privada en el agro. - Se mantendr el Shock de inversiones para promover la inversin. 13
- Conservacin del ambiente y aprovechamiento sostenible de los Recursos - Se mantendrn las polticas de conservacin del ambiente y
13
naturales. aprovechamiento de los recursos.