Valores como: Por ejemplo, en las sociedades

ELITE: Aquellos que tienen mayor Respeto capitalistas, por lo general son los
participacin de valores Renta hombres de negocios y personas
Harold Lasswell Seguridad ligadas a ellos

Masas

Material: quien tiene el control de medios de produccin

y de la renta
Quien influye no manda, no
coacciona; sino que sugiere, Personal: se sustenta en sentimientos y emociones por
Friedrich amistad, amor, etc.
persuade, convence
Intelectual: La ideologa y especializacin de un ministro, abogado,
etc.

INFLUENCIA
Es una forma de poder,
en que la misma se
expresa socialmente Local: tiene eficacia dentro de una Monomrficas: influencia en una
localidad, no puede ir ms all del medio Relaciones interpersonales zona bien definida como la
en que se habita poltica o moda, etc.
Robert K. Merton

Polimrficas: influencian en
Cosmopolita: es aquel tiene inters local, diversas esferas.
pero se proyecta hacia el exterior.

Directa La influencia puede ser espontnea

El poder se ejerce en buena y formar parte de la dinmica
medida influyendo sobre las social, pero puede ser deliberada a
Harry Johnson
acciones de los otros esto se le llama manipulacin
Indirecta