Taller de Artes Graficas

Diseo Editorial

Introduccin

El Diseo editorial consiste en la diagramacin de textos e imgenes incluidas en publicaciones tales

como revistas, peridicos o libros.

Dentro de se debe tratar uno o varios temas y la eleccin de ellos depende en gran medida a que tipo
de publico ir dirigido.

El diseo de alguna revista o cualquier otro medio tiene ciertas caractersticas en cuanto a formato,
composicin, contenido de las pginas, etc e incluso jerarqua de los elementos para tener una
nocin de cmo irn estructurados y distribuidos.

Para que cualquiera de estos medios proyecten una sensacin de unidad, deben seguir un patrn
nico y a partir de conceptos se crean estilos para diferenciar algunas reproducciones de otras.

En este trabajo abarcaremos todos los aspectos del Diseo Grafico Editorial considerando todos los
procesos o etapas que lleva el hacer una publicacin impresa.
Adems incluimos la visita que hicimos a la Editorial Santillana en Santiago, una de las ms grandes
del pas y la entrevista con el jefe del departamento de diseo editorial de esta misma.

Diseo Editorial
Se denomina Diseo Editorial a la maquetacin y composicin de publicaciones tales como
revistas, peridicos o libros.

Producto:
Saber que tipo de contenido vamos a maquetar, es decir, de que tipo de publicacin estamos
hablando.
El pblico o consumidor:
A de saber a que pblico va dirigida la publicacin. No es lo mismo una revista para jvenes
aventureros, que para amas de casa. La composicin depende en gran medida de saber quien es el
pblico destinatario de la misma.
Medios:
Cada medio, ya sea un tipo de revista o un peridico determinado, tiene sus propias caractersticas en
cuanto a formato, composicin, contenido de las pginas..., e incluso jerarqua de los elementos.
Debemos saber como vamos a estructurar la informacin en el medio.
Competencia:
El conocimiento o reflexin de algunos puntos de la competencia, como la respuesta del pblico
hacia su publicidad y por tanto a su producto, pueden sernos til a la hora de valorar nuestro trabajo.
Los factores que determinan una buena comunicacin, no
se deben separar, deben formar un conjunto coherente y
funcional.
Diferencias de estilos: contenidos y estructura
Las tendencias y estilos de cada momento, las diferentes culturas, de la sociedad en general, son
puntos importantes a la hora de disear. Digamos que cada revista , peridico, o cualquier otra
publicacin o forma de comunicacin, tiene su propio estilo y estructuras diferentes.
No es lo mismo una revista de moda, que otra especializada en Internet, debido a que tienen un
contenido totalmente distinto, por lo que sus composiciones probablemente no tengan nada que ver.
De la misma manera, no podemos estructurar un catlogo de precios de una tienda de muebles de
estilo igual que un folleto de ofertas de un supermercado.
Existen muchas diferencias de composicin cuando hablamos de contenidos distintos.
Otro aspecto que debemos saber es que cada publicacin tiene un estilo que la diferencia del resto y
por el que se gua para que toda la publicacin sea un conjunto. Asimismo deberemos tener en
cuenta otros factores que vendrn a determinar como ser nuestro producto de diseo, factores
como: El medio (revista, folleto, libro...); el formato o tamao de la publicacin, que condicionar
posteriormente la retcula que podamos desarrollar; la cantidad de material o contenido que deber
tener esa publicacin y en cuantas pginas tiene que entrar; el soporte o papel que se utilizar para la
publicacin (no ser lo mismo un papel grueso y satinado que un papel fino y poroso); la imagen que
tenga la empresa o que quiera nuestro cliente establecer en la publicacin o publicidad; los espacios
publicitarios que se determinen (en caso de contener publicidad); en caso de que est en diversos
idiomas, el espacio para las traducciones; la limitacin de presupuesto que tengamos en cuanto a la
impresin; la necesidad de adaptacin a otros medios; el mercado...

La estructura del diseo y los elementos que contiene

Retcula
Todo trabajo de diseo se debe regir por una estructura previamente
estudiada. Esto permite obtener claridad, legibilidad y funcionalidad a la
composicin, adems de facilitar el trabajo creativo.
Existe un mtodo para resolver los problemas planteados a la hora de
disear un catlogo, una revista, o cualquier otra publicacin. Estamos
hablando de la retcula, que consiste en dividir el espacio en pequeos
mdulos (o rectngulos), que sirven de gua para la ubicacin de los
elementos. La finalidad de la retcula es intentar establecer orden donde
hay caos; hacer que el receptor encuentre el material en el lugar esperado
y que el diseador piense de forma constructiva y estructurada.El
diseador debe encontrar un equilibrio entre la retcula diseada y el
material (texto o ilustraciones), en caso de que ste no se adapte a esa
estructura establecida, tendremos que modificar la retcula, ya que no es
aconsejable que forcemos el material.
Las principales ventajas que tiene que ofrecernos una retcula bien diseada las podemos resumir en
tres: repetibilidad, composicin y comunicacin.
Plantilla y Estilo
Por otro lado, tanto las revistas como los peridicos y los libros, deben disearse con arreglo a un
patrn nico, creando de esta forma una sensacin de unidad.
Por ejemplo, en un catlogo esa sensacin de unidad es manifestada u organizada por medio de
columnas o similitud de tamaos en sus elementos. Por otro lado, las revistas combinan ms el texto
y las imgenes de diferentes tamaos.
Lo que queremos decir con esto, es que aun siendo publicaciones con diferencia de contenido, todas
utilizan un mtodo comn, una plantilla o maqueta para todas sus pginas, de esta forma cada
publicacin presenta el mismo estilo en todas sus pginas y ediciones.
La plantilla no es ms que un instrumento para medir y organizar los espacios y los elementos de la
composicin de una forma coherente y equilibrada.
Por lo general la plantilla se crea a doble pgina como si la revista estuviese abierta, de esta forma
veremos mejor el resultado que v a tener.
Puede que tengan modificaciones en secciones diferentes por ejemplo, que varen algunos aspectos
cuando se pasa de un apartado de noticias a otro en el que expone un artculo, pero en general, las
partes comunes o bsicas de una determinada revista seguirn en todas sus publicaciones
manteniendo un estilo propio, que se puede basar en:
- Nmero de columnas en cada pgina y dimensiones de las mismas.
- Tamao del medianil. El medianil es la distancia que existe entre las columnas.
- Color que se le aplica a los titulares y a otros elementos de la publicacin.
- Tipografa estndar y tamaos utilizados en todas las publicaciones, as como el interlineado
utilizado.
- El estilo de la portada, secciones, encabezados, paginacin...
- En algunos casos la forma de presentar las imgenes y otros elementos ornamentales.
Son algunos conceptos que se pueden utilizar para crear un estilo, que diferencia unas publicaciones
de otras. Comprubelo, escoja una revista que se suela comprar habitualmente y observe dos
nmeros de esta, ver que ambas tienen la misma estructuracin, aspectos comunes como los que
hemos sealado u otros diferentes, es decir existe una unidad entre ellas. Por otro lado, como
comentamos al principio, es importante saber qu contenido tenemos que maquetar, ya que
condicionar nuestra composicin.

Elementos editoriales

Los elementos de la composicin y la forma en que estos se

disponen, es todo en nuestra maquetacin.
Cada uno de estos elementos tiene su funcin dentro del
diseo y por tanto su grado de importancia, que cumplan su
misin ser su cometido.
Antes de empezar a disear debemos plantearnos una serie
de preguntas como: qu debemos comunicar? o lo que es lo
mismo, cul es el objetivo de nuestro diseo?, qu
elementos son los ms adecuados?... Una vez tenemos esto
claro, tendremos que decidir cmo desarrollar la
composicin, y en definitiva cmo lanzar el mensaje.
Podemos empezar haciendo unos bosquejos (bocetos) para ir
analizando los resultados que pueden dar diferentes composiciones: ayuda a aclarar las ideas y a
tomar decisiones.
Veamos ahora las dos formas bsicas de presentacin del contenido que nos podemos encontrar en
diseo tanto editorial como publicitario: texto e imgenes.
Texto: podemos encontrar titulares, subttulos, bloques de texto y pie de foto.
Imgenes: fotografas, ilustraciones y espacios en blanco.
En diseo publicitario aadiremos algunas formas a las vistas en diseo editorial tanto en texto como
en imagen.
Texto: titulares, subttulos bloque de texto, pie de foto, slogan, cupn, publireportaje y flash.
Imagen: fotografas, ilustraciones, espacios en blanco y logotipos.
Dependiendo del trabajo que realice, una revista, un anuncio, un libro..., utilizar, texto, imgenes o
ambas cosas, y en cualquier caso cada uno de los elementos utilizados debe tener su funcin y su
correcta disposicin dentro del diseo.
El titular:
Es el elemento lingstico ms importante de la composicin, ya que tiene la misin de llamar la
atencin e introducir al resto del contenido.
El titular puede ser largo, corto, ms o menos grande, no hay leyes sobre este tema, pero si algunas
recomendaciones que parten de estudios realizados.
Algunos autores recomiendan las frases y las palabras cortas, que los titulares estn compuestos de
maysculas y minsculas, que sea tipografa con serifa para su mejor legibilidad, que el texto no est
en negativo, o que no se utilicen elementos de puntuacin en los titulares cortos...
Pues bien, es cierto que todos estos puntos facilitan la lectura, la atencin, y mejoran el diseo
en general, pero todo depende de como se traten los elementos y su composicin.
Lo importante es que consiga llamar la atencin, transmitir un mensaje rpido, y si es capaz de
conseguirlo con una frase larga, ser igualmente bueno que un anuncio con un titular corto.
Lo lgico es que el tamao del titular sea mayor que el resto de texto que exista en la composicin,
sin olvidar que an teniendo diferentes tamaos deben estar equilibrados.
El cuerpo de texto:

Es normalmente el elemento al que menos se le presta atencin, bien porque resulta pesado,
aburrido, o por la sencilla razn de que en algunas ocasiones, con la imagen (infografa,
ilustracin...) y el titular ya parece que se han desarrollado los elementos fundamentales, adems el
texto "nadie lo lee". La cuestin es tener siempre presente que cuando hablamos de un anuncio, por
ejemplo, aunque el tanto por ciento de personas que lean el texto sea bajo, para el que lo lea el
cuerpo de texto puede ser nuestro mejor vendedor, por lo que deberemos cuidarlo.
Es quizs por este motivo, por el que debemos prestarle una atencin especial al bloque de texto (si
lo hay), hacerlo lo ms legible y claro posible, procurar que no sea pesado o denso, debemos hacer
cruzar la barrera del desinters. Visualmente ese bloque de texto debe invitar al receptor.

Pie de foto:

Este elemento tiene como misin dar informacin sobre la fotografa, y normalmente es preciso y no
muy denso. Aunque pueda parecer de poca importancia, es uno de los elementos que ms se leen,
por lo que debemos aportar una informacin suplementaria a la imagen y que pueda despertar ms
inters en otros elementos de la composicin.
Normalmente al pie de foto se le aplica un cuerpo pequeo ( 6, 7 u 8 puntos), no debemos pensar que
eso evita su poder de atraccin o visibilidad, ya que normalmente el receptor se siente atrado tanto
por tipografa grande como por cuerpos pequeos en los que hay que esforzarse para saber que
dicen.
Al contrario que en la prensa, en publicidad no se suele utilizar mucho. Aunque autores como Ogilvy
abogan por su utilizacin dentro de la publicidad, por el poder de atraccin que ejerce sobre el
receptor.

Fotografa e ilustracin:

Son por lo general los elementos que ms llaman la atencin y es la parte de la composicin que
seguro que miramos.
La presencia de una imagen abre al diseador un abanico de posibilidades mucho ms amplio, ya
que son elementos que:
Proporcionan informacin.
Ensean el producto tal como es.
Hacen la comunicacin ms real y creble.
Sugieren, expresan sensaciones, estimulan...
La fotografa, aporta realismo y constituye en la mayora de los casos un modelo de la realidad, por
tanto, debe tener fuerza y un sentido especfico y claro.
Debemos procurar que las fotografas utilizadas no contengan informacin innecesaria, ya que esto
puede provocar confusin y desinters.
Hay que tener una idea clara de lo que queremos comunicar por medio de la fotografa para que el
contenido de esta sea exactamente lo que buscamos.
Un anuncio de revista de una empresa determinada, puede utilizar una imagen que represente las
caractersticas de esta, su identidad, y todo lo que la empresa quiera dar a conocer al pblico. De la
misma manera, en la composicin de una revista o peridico, nos explica o aclara de forma visual,
una situacin o noticia. A su vez, las fotografas pueden ser clasificadas por su impacto o llamada de
atencin.
Por ejemplo, si se quiere representar la seguridad de un coche familiar con la imagen de una o varias
personas, puede que la presencia de un nio pequeo sea ms eficaz e impactante que la de un
adulto.
La ilustracin, es otra forma de transmitir una idea, un concepto. El dibujo publicitario se ha
desarrollado notablemente en los diferentes medios publicitarios.
Puede ser tan eficaz como la fotografa y de igual manera representar sensaciones. Dependiendo de
la composicin o estructura que tenga la ilustracin, reflejar sensaciones diferentes. Por ejemplo:
- Las rectas pueden expresan fuerza, definicin, direccionalidad...
Por otro lado las lneas horizontales reflejan calma y serenidad, y las lneas verticales
majestuosidad, superioridad...
- Las curvas pueden expresar movimiento, belleza, flexibilidad...
En muchos casos muestra una gran dosis de originalidad.
Hay que tener en cuenta que la ilustracin dentro de un diseo, no es una parte independiente , sino
un elemento que forma parte de una composicin, es decir de un todo.
El objetivo de una ilustracin es, llamar la atencin, comunicar un mensaje o ambas cosas.

1. Las figuras, los fondos y todos los elementos que compongan la ilustracin han de tener un
aspecto agradable y atractivo.
2. Adems debemos conseguir, no solo el aspecto esttico o de atraccin, sino que exprese las
cualidades o caractersticas de lo que estamos representando, es decir de lo que queremos comunicar.
El logotipo:
(utilizado en ciertos casos, como anuncios, catlogos, trpticos...), es el elemento del diseo que
representa a la empresa, el producto, servicio del anunciante, en definitiva, la imagen de la empresa.
Puede estar compuesto de texto e imagen o solo de texto. El logotipo debe presentarse de una forma
clara y visible, y aunque normalmente se ubica al final, en el caso de los anuncios, su posicin puede
ser perfectamente otra, siempre que sea coherente y equilibrada con la composicin.

Espacios en blanco:
Tienen ms importancia de lo que parece, aunque algunos anuncios casi prescindan de ellos.
Los espacios es blanco transmiten claridad, libertad, espacio, y ayudan en muchos casos a equilibrar
la composicin.

Secciones y partes de las publicaciones. Exterior del libro

En el momento en que comenzamos a concebir una determinada publicacin deberemos analizar
todos los factores que en otros boletines hemos comentado (el lector, contenido, objetivos de la
publicacin...) pero sobre todo deberemos tener que concebir ese trabajo pensando en que nuestro
principal objetivo debe ser acercar el contenido de la publicacin al lector por lo que dos cosas sern
fundamentales o quizs, incluso, alguna ms: deberemos construir una estructura o anatoma que
invite y ayude a navegar por las diferentes partes o secciones que constituyen una publicacin,
deberemos seleccionar un abanico tipogrfico que nos ayude en esa tarea as como un entorno visual
que sea el mejor anfitrin para esa invitacin.
Cuando hablamos de secciones, nos referimos a las diferentes partes en que se puede dividir un libro,
una revista o un peridico.
Existen algunas secciones utilizadas por todos, otras son ms caractersticas de un tipo de
publicacin determinada.Por ejemplo:
Una revista puede constar de portada, contraportada, editorial, sumario o contenido, en el que
podemos encontrar diferentes temas y anuncios. Sin embargo un libro puede tener infinidad de partes
diferentes como: la portada, contraportada, pgina de guarda, presentacin, prlogo, bibliografa, la
cubierta, lomo, solapas, la pgina de crditos, la dedicatoria, el prefacio, la nota de agradecimientos,
el sumario, el texto -con sus partes, captulos e ilustraciones- y los materiales finales como
apndices, notas bibliogrficas, pginas de crditos de las ilustraciones, glosarios, ndices,
colofones...
Pese a todo, en el diseo editorial actual la anatoma o partes que componen una publicacin deben
ser consideradas de una forma ms flexible aadiendo y eliminando partes, ordenando estas de una
forma diferente a la tradicional o unindo partes para dar una estructura diferente sin perder la
perspectiva tradicional de la edicin.
Para ver las diferentes partes que puede tener una publicacin y las funciones que estas desempean,
pondremos de ejemplo la anatomia de un libro.

El exterior del libro puede constar de:

- Sobrecubierta, la parte colocada sobre la cubierta.Se utiliza en algunos casos para aadir calidad a
la publicacin y como elemento decorativo y protector de la edicin. Normalmente adquiere el
mismo diseo que la cubierta, pero en aquellos libros en los que la cubierta es de piel o tela la
sobrecubierta es en papel con una impresin y conteniendo diferentes datos de la obra (ttulo, autor,
editorial...).
- Solapas, son las partes laterales de la sobrecubierta que se doblan hacia el interior. En muchas
ocasiones se utiliza este espacio para incluir datos sobre la obra (sinopsis), el autor (bibliografa) u
otras colecciones o ttulos de la misma editorial.
- Tapa (cubierta), cada una de las dos cubiertas de un libro encuadernado. Las cubiertas de un libro
pueden ser de diferentes materiales, papel, cartn, cuero u otras menos comunes. En la parte anterior
de la cubierta, tanto en la forma como en el concepto a transmitir debe estar en relacin con el
contenido del libro. Los elementos que normalmente aparecen en ella son el ttulo de la obra, autor y
la identificacin grfica de la editorial. Normalmente se incluye alguna fotografa o ilustracin o
elementos ornamentales que lo identifiquen con una determinada coleccin.
- Lomo, la parte del libro en la que se unen los pliegos de hojas constituyendo el canto del libro, por
lo que dependiendo del nmero de stas, del gramaje del papel y del tipo de encuadernacin, varirar
el grosor. Normalmente en esta parte se coloca el ttulo del libro, el autor del mismo y la editorial o
logotipo de la misma. Estos datos se pueden disponer de abajo arriba o en la direccin inversa.
- Contratapa, no tiene un uso predeterminado. En las novelas se utiliza como resumen del texto
principal o, en ciertos casos, para ubicar la biografa del autor. Tambin, como continuacin del
concepto predominante o del diseo de la tapa.
Secciones y partes de las publicaciones. Interior del libro.

En el diseo editorial actual la anatoma o partes que componen una

publicacin deben ser consideradas de una forma ms flexible aadiendo y
eliminando partes, ordenando estas de una forma diferente a la tradicional
o unindo partes para dar una estructura diferente sin perder la perspectiva
tradicional de la edicin.

El interior del libro puede constar de:

- Pgina de cortesa o de respeto, son pginas en blanco que se colocan al
principio, al final, o en ambos sitios, dependiendo de la calidad del libro.
- Portadilla, es la primera pgina impar anterior a la portada. Se suele
escribir solo el ttulo de la obra o tambin con el nombre del autor.
- Contraportada, es la parte del libro enfrentada con la portada.
A veces contiene otras obras del autor u otros aspectos, y otras veces no lleva ningn tipo de
contenido.
- Portada, la primera pgina impar que contiene el nombre de la obra y en algunas ocasiones el
nombre del autor y la editorial. Suele contener los mismos datos de la tapa.
- Crditos o Pgina de derecho, Contienen datos especficos de la edicin: ao y nmero de la
misma, nombres de los colaboradores (diseador, fotgrafo, ilustrador, traductor, etc.), Copyright
(derechos reservados al autor y editor) e ISBN (International Standard Book Numbers, que
corresponde al cdigo numrico del pas de edicin, editorial y temtica del libro).
- Dedicatoria, es la pgina impar en la que el autor dedica la obra.
- Indice. En el supuesto caso de tratarse ms de un tema existir la necesidad de poder ubicarlo y ver
la distribucin de los mismos. Para esto se establecer un ndice al principio o al final del texto
principal.
- Texto principal. Estar compuesto en la tipografa elegida, y segn la eleccin del cuerpo,
interlineado y caracterstica de la caja tipogrfica variar su longitud. Se alternarn texto e imagen en
la medida de considerarse conveniente. En relacin con la tipografa podr hacerse uso de ms de
una familia o de variaciones dentro de una misma familia para poder diferenciar entre ttulos,
subttulos, epgrafes, citas, notas, etc. El cuerpo del libro contiene tambien, presentacin, prlogo,
introduccin, captulos o partes, anexos y bibliografa, adems de las ilustraciones, lminas o
fotografas que contenga.
- Cabezal / encabezamiento. Es la indicacin del nombre de la obra, autor, captulo o fragmento
ubicado en la parte superior de cada pgina correspondiente al texto principal (no siempre se utiliza).
- Pie de pgina. Es la ubicacin habitual del folio (o numeracin de pgina) y de las notas y citas
correspondientes al texto principal.
- Folio o numeracin de pgina. Es la indicacin de la numeracin en cada una de las pginas. Para
la numeracin se considera a partir de la portada en adelante. No se folian las pginas fuera del texto
principal ni las blancas.
- Biografa del autor. Se la puede ubicar en las solapas, si las hubiera, o en la contratapa.

Establecer los mrgenes.

 Cuando hemos tomado la decisin sobre el formato
del trabajo que vamos a realizar, una de las primeras
cosas que deberemos establecer son los mrgenes que
ste tendr. El formato de trabajo y otros aspecto tales
como el tipo de trabajo que realicemos, el pblico al
que nos dirijamos, el grosor de la publicacin o el
soporte o papel del mismo, sern algunos de las
caractersticas a tener en cuenta a la hora de establecer
los mrgenes del diseo.
Cuando trabajamos en una diseo editorial, lo normal
es que tengamos una representacin de la doble pgina (izquierda y derecha), sindonos ms sencillo
poder tener una idea ms clara del aspecto que tendr esa publicacin cuando est en manos del
destinatario.
Definamos antes que nada los nombres de los mrgenes que nos encontramos en una publicacin: el
margen superior o de cabeza, el margen inferior o de pie, el margen interior o de lomo y el margen
exterior o de corte. Una vez que tengamos definidos los cuatro mrgenes obtendremos el espacio de
Mancheta o Mancha, es decir la zona de impresin o la zona en la que estarn los contenidos de
nuestra publicacin o la que equivale al tamao de la pgina menos los mrgenes.
Entre una mancha y otra se crear una zona de medianil, compuesta por la suma de los dos mrgenes
interiores y que deber estar en funcin del resto de los mrgenes as como del grosor que tenga la
publicacin, ya que a mayor grosor ms se dificultar la apertura de las pginas y la mancheta deber
quedar fuera de la zona de pliegue.
Qu criterios aplicamos para la definicin de los mrgenes?. En principio no hay criterios estrictos
y cuando comencemos a trabajar en ellos deberemos considerar algunos aspectos o particularidades
de nuestra publicacin. Por ejemplo, no ser lo mismo que estemos trabajando en una edicin de lujo
o elitsta en la que suele haber una concesin de espacio de mrgenes superior a la que podemos
tener en una publicacin peridica o revista normal, en las que el espacio de mrgen es ms ajustado.
Si estamos trabajando en un soporte de bajo gramaje (un papel fino), ser conveniente que los
mrgenes sean simtricos para que las manchetas coincidan y no existan transparencias indeseadas
que creen un efecto feo.
El contenido ser otro de los factores que deberemos valorar, ya que si ste es demasiado extenso
puede ser conveniente que consideremos una zona de mrgenes menor para que la publicacin no se
extienda en exceso y poder generar otros blancos adems de los mrgenes .Uno de los criterios que
podemos aplicar para la constitucin de los mrgenes de nuestra pgina sera la tan conocida "regla
urea" o "seccin urea", creando unos mrgenes que estn en relacin matemtica con el formato de la
pgina.
Otra proprocin que normalmente se utiliza a la hora de establecer los mrgenes de los libros es
darle un determinado espacio al margen de cabecera, el 0,75 de ste se le aplica al margen interior o
de lomo, el doble del interior al exterior y el doble del margen de cabeza al de pie.Estas proporciones
deben ser siempre tenidas en cuenta y evaluadas junto con otros aspectos de la publicacin as como
de la idea que tenga el diseador sobre su trabajo.
Lo que si es recomendable es no utilizar los cuatro mrgenes iguales, ya que esto crea un aspecto
excesivamente montono y carece de tensin compositiva, que es uno de los elementos que crea
inters visual en el espectador. Es recomendable tener en cuenta al menos que normalmente los
mrgenes menores son los laterales y que el margen inferior suele ser mayor que el superior.

Trabajar con la Mancha y hacer pruebas con su diseo.

 Cuando ya tenemos definido un tamao de mancheta
podemos comenzar a distribuir espacios y a crear
bloques que simulen los diferentes contenidos que
tendr nuestra pgina, de esta forma podremos
generar de una forma rpida bocetos de cmo puede
ser la distribucin y el aspecto de la publicacin.
El tamao de los ttulo y subttulos si es que los hay,
as como la extensin que stos deben tener, la
distribucin de la mancha en diferentes columnas de
diversos anchos, la separacin que tendrn las
columnas, las alineaciones que aplicaremos a stas,
la dimensin de las imgenes, el fluir de los diferentes contenidos o los blancos internos que tendr
esa mancha, sern elementos con los que podremos trabajar visualmente de esta forma para hacernos
una idea ms cercana del aspecto que tendr y decidirnos por la maqueta ms idnea.
La anchura de las columnas deber estar en relacin con el tipo y el tamao de stos utilizado en la
publicacin. Un mayor nmero de columnas es recomendable cuando la extensin del contenido es
mayor, dotando a la publicacin de un cierto carcter de "urgencia o premura"; por contra, cuando el
nmero de columnas es menor y la anchura de stas mayor, estamos transmitiendo un mensaje ms
calmo, serio e importante en la propia composicin.
La ilustraciones y los ttulos pueden ocupar anchos de una, dos, tres o cuatro columnas, dependiendo
del nfasis que queramos darle a cada elemento. y siempre teniendo presente que aquellos elementos
de mayor tamao o de trazos ms gruesos atraern la atencin de forma ms inmediata.
Deberemos buscar un equilibrio en el establecimiento de los bloques de texto para que ni la columna
sea tan estrecha como para que la vista se agote cambiando continuamente de columna y el
contenido resulte entrecortado. Ni tan extenso como para que nos perdamos en unas lneas largas e
interminables.
Tendremos que considerar el bloque en su conjunto, horizontal y verticalmente, as como con el resto
de los elementos de la pgina y pginas sucesivas. Que el fluir del contenido entre las diferentes
columnas permitan una mejor lectura, pero que la estructura tenga una cierta flexibilidad como para
introducir ciertos elementos (imgenes, otros bloques de textos, blancos...) que rompan la monotona
y creen inters visual.

La eleccin tipogrfica.

La primera eleccin suele ser el formato en el que trabajaremos, pero como en muchos diseos es un
tema que ya viene impuesto por el cliente o por las circunstancias que rodean el trabajo, nos
centraremos en el siguiente elemento fundamental para el diseo y creacin de nuestra retcula, que
ser la tipografa que utilizaremos en nuestro trabajo. Adems deberemos considerar este elemento
no slo como el vehiculizador del contenido, sino como un elemento que viene a aportar ms
informacin visual al diseo general, por lo que nuestra eleccin tipogrfica debe estar en sintona
con el tema y el estilo de la publicacin que estemos trabajando.
No es necesario elegir, muchos tipos para nuestro trabajo, ya que eso slo har que el resultado
pueda ser ms catico. Lo que si puede ser recomendable es elegir un tipo que contenga variadades
en cuerpos y estilos, ya que eso nos permitir una mayor flexibilidad en nuestro trabajo. Como en un
trabajo editorial la presencia tipogrfica es amplia y el objetivo del diseador debe ser que se lea,
sera conveniente tener en cuenta las leyes de legibilidad tipogrfica y facilitar en la medida de lo
posible esa lectura.
Para ellos sera conveniente hacer una eleccin de tipogrfica para los textos extensos de unos
caracteres que sean bien proporcionados y abiertos, con regularidad en los tipos. Si queremos aportar
una tipografa ms original o poco vista, pero con poca legibilidad, deberemos hacer un uso racional
de ella, aplicndola en textos poco extensos. Cuando seleccionemos este tipo de letra deberemos
evaluar que est acorde con el contenido general o el estilo de la publicacin ya que las tipografas
"decorativas" o con una fuerte personalidad caracterizan excesivamente el diseo.
Con respecto al cuerpo tipogrfico con el que trabajaremos, debe buscarse una armona entre ese
tamao, junto con el interlineado y la longitud de las lneas de las columnas. No olvidemos que
aunque estemos hablando del un tamao tipogrfico o cuerpo, no todas las letras tienen la misma
medida, ya que esto depende de la altura de la x. A mayor altura de la x mayor legibilidad
tipogrfica.
Cuando estamos hablando de un bloque de texto deberemos decantarnos por una medida tipogrfica
que estar entre 8 y 11 o 12 puntos, dependiendo de la letra elegida y el destinatario. A partir de la
eleccin del cuerpo de texto, deberemos determinar el interlineado que debe facilitar al lector el salto
de una linea a otra sin distracciones ni confusiones, para ello lo normal es que el interlineado sea
unos puntos mayor que el tamao tipogrfico que estemos utlizando (un 20% ms del tamao del
tipo) , indicndose de la siguiente forma: 8/10 o 10/12, que indica un tamao tipogrfico de 8 con un
interlineado de 10 o un tamao de 10 con un interlineado de 12.
Dos cosas deberemos considerar en cuanto al interlineado: que la medida de ste ser diferentes en
las columnas que sean ms anchas, ya que requieren un mayor interlineado para seguir manteniendo
la legibilidad tipogrfica. Y otro punto a considerar es con respecto a la medida de los titulares (36
puntos o ms) que en este caso el espacio entre lneas debera reducirse en proporcin al aumento del
tamao del punto.
Otro de los elementos a determinar ser la anchura de la columna, que evidentemente debe seguir en
relacin con los elementos anteriores para buscar esa armona de legibilidad tipogrfica. Lo normal
es que las columnas tengan un ancho que puede ir de sesenta a setenta caracteres.
Otros factores a establecer o que pueden ser modificados son el set o el espaciado entre pares de
letras y, sobre todo, el Track o espaciado entre palabras que tradicionalmente ha sido utilizado por
los tipgrafos para alterar la densidad visual del texto. Estos dos conceptos puede verlos ms
extensamente en nuestras pginas.
Para romper la monotona tipogrfica o la textura que creamos mediante el texto y aplicado a ciertos
detalles, podremos jugar con el interletraje de una determinada frase o un elemento tipogrfico (un
titular, numeracin, nombre de captulo...) haciendo que sea mayor o menor.
Cuando forzamos un interletraje aumentndolo podremos conseguir un aspecto de mayor ligereza y
elegancia, que puede acrecentarse si el tipo utilizado tiene un grosor fino, creando un efecto
delicado. Cuando lo forzamos el interletraje en sentido negativo la textura tipogrfica puede
convertirse casi en una masa de color, que utilizado con moderacin y siempre teniendo en cuenta la
legibilidad, podr crearnos una sensacin de continuidad y de urgencia.
Cuando hayamos determinado estos factores obtendremos una mancha tipogrfica o tambin
denominado "color tipogrfico" que nos proporcionar una textura formada por el texto de la pgina
y que ser en mayor o menor medida denso o gris dependiendo de lo "apretada" que est la
tipografa en el bloque. Podemos hacer una prueba que ser alejar la hoja impresa y ver la tonalidad
que nos da, si es excesivamente negro el bloque, quizs sera conveniente que ajustsemos algunos
de los factores como el interlineado y buscar, si es que es lo que queremos, un flujo tipogrfico
"armnico".
En algunos elementos tales como titulares o capitales, puede que optemos por soluciones ms
creativas como la utilizacin de elementos superpuestos para dar un aspecto visual de diferentes
planos en el mismo diseo o transparencias. Esto siempre deberemos hacerlo buscando un juego de
contrastes que nos permitan seguir manteniendo una cierta legibilidad y como un recurso ms que no
termine cansando al lector. Tambin puede que queramos romper las estructuras rgidas de los
bloques de textos y que busquemos otras posibilidades que den como resultados bloques deformados
o lneas que sean casi ms grficas que tipogrficas. Este tipo de recursos pueden ser utilizados, pero
siempre que no lo hagamos de forma extensiva o en bloques demasiado largos.

Formatos en diseo Editorial.

Definiremos el formato como el tamao del rea que tenemos para realizar una
composicin, es decir para disear.
En el aspecto Editorial hay ocasiones en las que el formato puede ser elegido por el
diseador, lo que le da muchas posibilidades a la hora de componer. Pero en la mayoria de
las ocasiones, esto no sucede, y el espacio o formato est predefinido, lo que obliga al
diseador a adaptarse a dicho formato. De cualquier forma, la composicin o ubicacin de
los elementos, deber hacerse en coherencia con el formato. Un aspecto que debemos tener en
cuenta dentro de los formatos es el margen, es decir el espacio en blanco que rodea la composicin.
Dependiendo del tipo de trabajo que estemos realizando el margen tendr una funcin diferente.
Por ejemplo, si lo que estamos haciendo es el diseo de un libro, los margenes pueden tener una
doble misin.
Por un lado esttica, dejando un margen blanco en los extremos (superior, inferior, derecho e
izquierdo) de la composicin para que esta sea ms clara y agradable de leer.
Por otro lado prctica, ya que los margenes pueden servir para facilitar la encuadernacin del libro.
A su vez los formatos se pueden dividir en diferentes estructuras:

1. Formatos de una columna, suele emplearse para libros , mostrando solo texto, una imagen
acompaada de texto, o solo imagen.
2. Formatos de dos columnas, ofrece ms posibilidades para combinar textos e imagenes.
3. Formatos de tres columnas, tambien ofrece muchas posibilidades con respecto a la combinacin
de imagenes y textos de diferentes tamaos.
4. Formatos de cuatro columnas, se suele utilizar en peridicos y revistas, ya que facilita la
composicin cuando se trata de mucho texto. En cualquier caso hay que tener en cuenta el tamao de
las columnas, ya que condicionar el tamao de la tipografa.

Utilizacin de la retcula y otros elementos de nuestro diseo.

Cuando ya tenemos creada la retcula, deberemos asegurarnos que hemos incluido en ella toda la
informacin que necesitamos, aunque tambin nos puede ocurrir que la retcula tenga una
informacin excesiva, lo que la convertir en confusa.
Deberemos decidir sobre ciertos elementos que vendrn a completar la publicacin que estamos
desarrollando tales como: titulares, subttulos, secciones, paginacin, utilizacin de capitulares,
dimensiones y estilos de las imgenes podrn estar contorneadas y entrar en los bloques de texto o
mantendrn su proporcin original?, todos estos detalles debern estar en consonancia con el tipo de
publicacin que estemos realizando.
No debemos olvidarnos del sangrado o espacio de seguridad que nos permitir que aquellas
imgenes o color que se encuentre junto al borde no queden una franja blanca alrededor. A mayor
calidad impresora, menor espacio de sangrado, pero no estara mal que fusemos generosos para
mayor seguridad (0,25 - 0,5 cm.).
Tambin deberemos considerar el sangrado del margen central para las ilustraciones incluidas, ya
que pueden quedarse con un tamao insuficiente. La retcula debe ser un elemento bsico del
trabajo, pero no debe constituirse en un elemento que nos limite tanto como para no poder realizar
modificaciones puntuales o utilizar ciertos elementos con un poco de libertad.
Por ejemplo, nos puede ocurrir que estemos colocando una serie de imgenes en nuestra maqueta,
normalmente las imgenes se ceirn a la retcula, intentando que se ajusten a las pautas por ella
prefijadas. Si deseamos introducirle un pie de foto, nos puede ocurrir que si lo ajustamos a la retcula
nos quede demasiado ajustado y las letras ascendentes o las descendentes pisen la fotografa, para
solucionar esta situacin tenemos dos posibilidades: dejar una lnea y colocar el texto en la siguiente
lnea de la retcula, pero puede que el espacio entre la imagen y el pie de foto sea excesivo; o ajustar
la lnea base del texto pie de foto, haciendo que se encuentre en el espacio intermedio de la lnea
base. En esta segunda situacin hemos modificado la retcula para este caso, pero para solventar un
problema que tendra mala solucin si la intentsemos mantener.
Mediante la colocacin de los diferentes elementos ajustados a la lnea de caja, habremos
conseguido una marcada lnea, que podremos cortar en algunos momentos con ciertos recursos que
rompan la monotona y ayuden a la lectura. Uno de estos recursos es la utilizacin de "textos
destacados", es decir un texto que se extrae del propio artculo o texto general y se destaca mediante
la tipografa o algn otro recurso (color, lneas, caja de texto...).
Normalmente el texto destacado debe ser una frase que resulte un tanto provocativa, para que el
lector se sienta atrado por el resto del contenido y suele superar la anchura de la columna
invadiendo incluso la columna colindante. Las columnas debern ser entonces de un ancho suficiente
como para que admitan esa invasin del objeto hasta la mitad aproximadamente y que
tipogrficamente no nos queden palabras sueltas que afeen el diseo de la columna.
Es recomendable que le habilitemos un espacio reservado que le proporcione un cierto "aire" y
permita una mejor lectura. Esta medida tambin deberemos seguirla en todos los elementos que
contorneemos.
Es normal que utilicemos pequeos subttulos que dividan y estructuren el contenido textual,
principalmente en la edicin de pginas de revistas o peridicos. La funcin de estos es realizar una
pausa en la lectura adems de introducir nuevos temas. Cuando los coloquemos deberemos tener
cuidado de que no se encuentren a la misma altura en columnas consecutivas, incluso que mantengan
una cierta distancia de no menos de cuatro o cinco lneas hacia arriba o hacia abajo, si se produce
coincidencia entre ellos generaremos confusin y estableceremos una divisin visual horizontal de la
pgina que nos romper el esquema de maquetacin total.
Esta misma consideracin de no coincidencia de elementos o blancos a una misma altura, deberemos
tenerla en cuenta para no generar rompimientos visuales o confusiones de lectura as como efectos
antiestticos en nuestro diseo de pgina.
Deberemos establecer una organizacin tipogrfica adecuada, que le permita al lector comprender la
importancia y organizacin del contenido de ese texto, resaltando algunas de las partes que
establezcan un ndice o indicativo de lectura. En definitiva, estableciendo una lgica tipogrfica que
se convierta en la lgica interna del texto.
Dependiendo de que tipo de publicacin se trate otros elementos de la maqueta tendrn mayor o
menor importancia. No es igualmente importante la numeracin o foliado en una novela, en la que la
lectura es ordenada y progresiva, que la numeracin de una gua, un peridico o una revista, en la
que podemos hacer una bsqueda especfica de un determinado contenido o lectura. Por lo que la
colocacin de este tipo de elementos debe ser ms evidente y clara.
Despus vendr el momento final de ir colocando el contenido en la estructura que hemos
establecido, que ser cuando nos encontremos con una serie de problemas prcticos que vendrn
determinados por las particularidades del contenido y que tendremos que ir solucionando a medida
que se nos presente.
Nos encontraremos con los ros o calles (espacios en blanco que se forman en las columnas en
diferentes lneas debido a espacios coincidentes de cada lnea) que tendremos que evitar. Tambin
nos podremos encontrar con diversos guiones consecutivos a final de lnea en una misma columna o
repeticiones de elementos de una lnea a otra, que tambin deberemos evitar para no afear los
diferentes prrafos y en definitiva, nuestra maqueta.
Tambin puede ser habitual que cuando el texto de una pgina o una parte del texto se divide en dos
columnas, deberemos intentar que stas sean iguales. En el caso de que el contenido o la retcula no
pueda retocarse para conseguir que tengan el mismo nmero de lneas, deberemos entonces intentar
que sea ms larga la primera columna. En algn caso, sin embargo, la naturaleza de los datos
imposibilita el cumplimiento de la norma, y entonces debe permitirse que la primera de las columnas
sea ms corta.
En este tipo de disposicin del texto debe evitarse asimismo que coincidan a la misma altura dos
subttulos, ya que dividen la pgina en dos partes horizontalmente; la misma situacin puede darse, y
tambin debe evitarse, cuando se usan iniciales destacadas en varios prrafos del texto.
Asimismo deberemos evitar las vuidas o palabras sueltas que quedan al final de un prrafo, los
comienzos de prrafo al final de una columna, los finales de prrafos al comienzo de una columna, la
descompensacin de prrafos -unos demasiado extensos y otros demasiados cortos-, las frases
sueltas antes o despus de una imagen o ilustracin, la utilizacin de subttulos demasiado seguidos
o excesivamente espaciados, las pginas demasiado cortas de contenido... en definitiva cuidar los
detalles de nuestra maquetacin y evitar los problemas que siempre nos da la maquetacin de los
contenidos, de forma que obtengamos una edicin agradable y un aspecto profesional y cuidado.

Filetes y Capitulares

Filete: Lneas que sirven para delimitar recuadros, cuadros, ilustraciones o

fotografas o para separar diferentes partes del texto.
Es normal que utilicemos una serie de elementos ornamentales que dotarn al
diseo de atractivo y aligerarn la estructura de la maqueta o la reforzar, tales
como filetes, diferentes lneas, encuadres, diferentes elementos geomtricos...
Estos elementos deben ser utilizados con sentido para reforzar la estructura del
contenido y cumplir nuestro objetivo de diseo. Los filetes pueden utilizarse en las
publicaciones con fines diversos, pueden tener una funcin ms ornamental o
funcional o una combinacin de ambas. Pueden estar dividiendo y estructurando
el espacio textual o blanco, tambin pueden ser utilizados para destacar cierta
informacin de diseo general, como base o colofn de ciertos textos o con una
funcin de direccionalidad.
Si nos decantamos por este recurso grfico, podremos utilizar una gama amplia de
distintos grosores, estilos o colores que nos proporciona cualquier programa de
diseo. Aunque la gran variedad de opciones no nos deben hacer perder el estilo
que queramos seguir en nuestro diseo, por ejemplo, la utilizacin de filetes
demasiados gruesos con caracteres finos puede hacer que nuestro trabajo se eche a perder y que la
composicin resulte torpe y chapucera.
Las lneas deben establecer una relacin con la tipografa utilizada en la pgina as como con el
diseo general. Escoger un tipo de lnea para nuestro diseo es siempre una decisin que debe ser
analizada y justificada conceptualmente, tanto en cuanto a la intencionalidad como al tipo o estilo de
la misma.
Una lnea dura y slida, implicar un carcter ms afirmativo que una delicada lnea de 0,5 puntos.
No tendr la misma significacin ni fuerza una lnea de puntos fina que una de trazo grueso o
biselada que puede tener una mayor fuerza ornamental.
Es adecuado intentar buscar elementos que se unifiquen o apoyen en la utilizacin de caractersticas
comunes, como puede ser la utilizacin de similares grosores de lnea, y posteriormente romper con
otras pautas visuales, de forma que el inters visual se vea acrecentado por esa creacin de un
esquema rgido y posteriormente el rompimiento del mismo.
Cuando estamos utilizando las lineas para marcar los extremos de las pginas o enmarcar el
contenido de la pgina, es recomendable que limitemos el uso de diferentes grosores, ya que el
resultado de un exceso de variedad pueden ser nefastos y caticos.
Otra recomendacin que podemos hacer es que cuando estemos utilizando diferentes tipos de lneas
y grosores de las mismas, los contrastes sean evidentes, eliminando ambigedades que pueden
denotar incoherencias del diseo.

Otro elemento que normalmente podemos encontrar en los trabajos editoriales es la utilizacin de
capitulares, o iniciales muy grandes, que tienen como funcin indicar el comienzo de un captulo y
centrar la atencin en el inicio del texto o simplemente con una intencin decorativa.
Lo normal es que la lnea base de la capitular caiga una o ms lneas bajo la lnea base de la primera
lnea del prrafo. Es conveniente que utilicemos este recurso en aquellas columnas que tengan
suficiente ancho como para que no queden espacios tipogrficos raros y antiestticos o escasez de
texto junto a la capitular.
Para crear una capitular, cualquier programa de edicin escala el primer carcter del prrafo, lo
convierte en subndice y desplaza su lnea base. Para que el resto de las lneas contorneen la
capitular, los programas de edicin insertan tabuladores y saltos de lnea al final de cada lnea en
contacto con el lateral de la capitular.
Los saltos de lnea permiten que el tabulador siempre est al principio de la lnea. Si el primer
carcter tiene un trazo descendente, es posible que haya que ajustar a mano la capitular para
conseguir el efecto deseado. Es recomendable que la capitular mantenga el mismo espacio con las
lneas inferiores que con las lneas que tenga a la derecha.
El diseador siempre deber recordar que aunque estas son algunas de las recomendaciones que
podemos dar para la aplicacin de una capitular, eso en ningn caso significar que no existan otras
muchas posibilidades de poder trabajar con este tipo de elementos o con otros.
Las normas deben estar para tenerlas en cuenta y tambin para saber que podemos jugar con algunos
factores para dar otras soluciones que puedan romper la monotona visual.

Combinar imgenes y tipografa

En esta parte veremos como trabajar el texto junto con las imgenes as como algunas
"intervenciones" y relaciones especiales que puede establecer un elemento con el otro.

Mediante la fotografa o las ilustraciones conseguiremos establecer una serie de puntos de atencin
que aportarn color, texturas, dinamismo q son los elementos de ms inmediata comunicacin. Para
la comunicacin publicitaria ser casi imprescindible su utilizacin . La ilustracin puede ser ms
eficaz cuando se trata de transmitir ideas, mientras que la fotografa es ms literal.

En la maquetacin de textos e imgenes podemos seguir una pauta rgida que nos ajuste tanto un
elemento como el otro a la retcula base o la la lnea de base, ya que muchos programas de
composicin lo realizan de forma automtica. Aunque lo normal ser que luego tengamos que ajustar
las imgenes con respecto a algunas lneas de texto o a los pies de foto.
Deberemos cuidar la retcula con respecto a las imgenes, ya que la mayor importancia visual la
tienen stas y su disposicin dentro de la pgina condicionar el orden de lectura, el recorrido visual
y la atencin del lector. Lo normal es que una vez que tengamos los tamaos de las imgenes con las
que tengamos que trabajar, ajustemos la retcula y las columnas que la componen, ya que en muchos
casos nos encontraremos con el impedimento por parte de nuestro cliente de modificar el tamao de
stas imgenes; adems en otros casos la adaptacin de las imgenes a los formatos de nuestra
retcula sern imposible o difciles de realizar sin tener prdida de proporciones o encuadres.
Otra posibilidad que se ha generalizado desde que el diseador utiliza herramientas informticas es
la de que las imgenes rompan la estructura rgida establecida por la retcula y las imgenes se
inserten dentro de los propios bloques de textos de una forma ms libre, giradas, contorneadas o
atravesando diversos bloques de texto y siendo contorneadas por las propias lneas de los prrafos en
los que se inserta. El contorneo debe ser en este caso lo suficientemente amplio como para que deje
suficiente aire o espacio de reserva entre la imagen y las lneas que estn alrededor, asimismo como
cualquier otro elemento que se contornee las columnas deben ser suficientemente anchas como para
que lo permitan y no queden espacios de la columna/s demasiado/s pequeo/s.
El espacio reservado es el espacio que se ajusta entre el texto y los lados de la caja de ste que lo
contiene cuando estamos poniendo una imagen o ilustracin o cuando introducimos un corondel
junto a esa caja de texto. Corondel: Lnea fina que separa dos columnas en sentido vertical. En
separaciones con blanco nicamente se denomina Corondel ciego.
En muchas publicaciones, se utiliza un espacio reservado de 3 o 4 puntos, que tendr que ser doble
cuando la caja tiene un fondo de color.
La mayora de las publicaciones siguen unas pautas ya establecidas en el diseo editorial y no se
apartan de las reglas, pudiendo resultar correctos aunque no especialmente interesantes desde el
punto de vista del diseo. Alejarse de las pautas tiene un riesgo y es que el resultado puede ser
realmente interesante o un verdadero desastre. Pero el riesgo es la nica forma de conseguir
resultados diferentes.
La monotona que puede dar la utilizacin del texto, puede ser compensada cuando comenzamos a
combinar el texto con la/s imagen/es de distintas formas, obteniendo resultados que pueden ser
sorprendentes y llegando a ofrecer al lector distintas experiencias sensoriales de diversa ndole.
Asimismo el texto tambin puede tener un uso ms grfico que textual, jugando con tamaos
tipogrficos inusuales o girados con respecto a la horizontal, con respecto a esto ltimo indicaremos
que cuando giramos un texto o una ilustracin deberemos seguir una norma para no dar una
sensacin de desorden, siendo importante que uno o dos de los vrtices del elemento girado est en
contacto con una lnea base o con la gua.

El director de arte
El director de arte es normalmente el encargado en una agencia de publicidad de poner en imgenes
la idea o concepto que se quiere transmitir en el anuncio. El objetivo de su trabajo debera ser,
encontrar una complementacin perfecta entre imgenes y textos, que sirva a la personalidad pblica
de una marca. Porque, como siempre, no vale cualquier imagen, o la ms singular que se les ocurra
en aquel momento sino, y adems, la que ms se ajuste al estilo personal que cada marca requiere
para ir construyendo su propia personalidad".
El director de arte evidentemente no slo se encargar de dar forma a la imagen grfica que tendr el
anuncio, sino que deber cuidar todos los aspectos textuales que entrarn a formar parte del anuncio,
aprovechando tanto las posibilidades tipogrficas del anuncio, as como de la estructura y espacio de
composicin del mismo.
La imagen en peridicos / revistas.
La prensa utiliza un papel de mala calidad, poroso y por tanto muy
absorvente, por lo que las imgenes no pueden tener una alta
resolucin y muchos de sus detalles pueden perderse en la
reproduccin o empastarse la imagen. En cuanto a las pginas que
pueden imprimir en color, puede ser comn que las planchas no
coincidan, por lo que se pueden producir fcilmente problemas
como "fuera de registro". Esto hace que el medio no sea muy
adecuado para muchos productos que necesiten del color o que
necesitan dar una imagen viva del producto. Es por ello que casi
todos los diarios poseen dominicales, convirtindose en una
extensin del peridico, que tiene el mismo lector o mayor que
ofrecen en ese espacio la calidad de la que carecen en el medio
habitualmente.
Sin embargo, las revistas son medios ms grficos que la prensa, en
donde la imagen tiene un peso mucho mayor y desde el propio
medio se cuida ms la seleccin de imgenes para la edicin de la
misma. Eso quiere decir en trminos publicitarios que nuestro
anuncio tendr que entrar en directa competencia con el nivel grfico de la propia revista, por lo que
tendremos que hacer un esfuerzo para que nuestro anuncio siga teniendo capacidad de impactar o, al
menos, llamar la atencin del lector. Por lo que en las revistas deberemos ser ms exigentes en
cuanto a la imagen grfica que estamos creando para publicitar nuestra empresa, producto o servicio.
Para saber cuales sern los tamaos que tendremos que utilizar en la realizacin de nuestro anuncio
ya sea para prensa o revista, primero deberemos saber cuales son los tamaos que tiene el medio, el
tamao contratado por nuestro cliente y la ubicacin que tendr el anuncio en la publicacin, si ser
en pgina izquierda o derecha o si ir sangria .Todos estos factores deberemos tenerlos en cuenta a la
hora de realizar la mejor composicin de nuestro anuncio.

Identidades corporativas.
As como para la Identidad Corporativa es necesario que sea reflejada en un Manual de Identidad
que nos sirva de pauta para saber cmo aplicarla a los diferentes elementos, y en las diferentes
situaciones en las que tengamos que utilizar la logo marca, asimismo necesitaremos un Libro de
Estilo para nuestro diseo editorial y que sea la "Biblia" o la pauta a seguir en nuestra publicacin,
sobre todo cuando estemos en una publicacin peridica, de un diseo que est desarrollado por un
equipo y que tenga una cierta complejidad.
Cierto es que podemos trabajar con el documento o plantilla digital de la publicacin y que esta ya
puede contener muchas pautas de trabajo, pero tambin es cierto que muchas indicaciones no se
podrn encontrar en la propia plantilla y que el diseador novato adems se puede encontrar con
excepciones o dificultades que no sabr resolver a no ser que ya estn contempladas en ese libro de
estilo. La existencia de ese libro normalizar el trabajo de diseo y establecer una forma de trabajo
y un estilo que ser el que se mantenga en los diferentes nmeros de la publicacin.
Algunos diseadores pueden pensar que la existencia de un Manual de Identidad o el de un Libro de
Estilo limitan la creatividad y la libertad de los siguientes profesionales que trabajen con esos
elementos, pero no es as. Lo que viene es a normalizar y a establecer la identidad de un determinado
proyecto. Tampoco significa que los proyectos sean totalmente estrictos y no se pueda jugar con un
estilo ms libre, puede que estemos en un estilo libre, pero siempre documentando en qu elementos,
en qu situaciones y que tipo de libertad se puede tener en las aplicaciones. Por ejemplo un logotipo
o una logo marca no tiene por qu ser totalmente estricto en sus representaciones o utilizaciones, de
hecho existen mltiples identidades de distintas empresas que se basan en cambios en cuanto a
representacin tipogrfica, distintos usos de color o utilizacin independiente o conjunta de distintos
elementos que componen la marca. Un caso extremo son aquellas marcas que no se manifiestan en
una representacin visual concreta, sino mltiple.
Es as como la identidad puede tener diferentes formas o maneras de mostrarse al pblico pero lo
que no debe ser en ningn caso es confusa. Aunque hay casos en los que se juega a la confusin de la
marca para hacerse pasar por otro y que el consumidor compre pensando que est comprando otra
marca. Aunque este no es el caso en estudio.
Visto -en este caso- que puede existir la flexibilidad, lo que si que debe hacer una identidad bien
realizada es marcar cual es esa flexibilidad y en que casos que usos se puede hacer de la identidad. Si
se ha realizado una identidad no es para mostrarla y decir "aqu tenemos nuestra identidad", sino
para que realmente sea el manual de uso de la misma, el libro de referencia de la comunicacin
bsica de nuestra empresa. Por lo cual deben estar recogidos en este todos los posibles usos de la
misma, de forma que sea el propio diseador el que marque la libertad, flexibilidad o restricciones
que tenga la marca para que siga siendo un referente claro.

Visita a Santillana
En una visita realizada a la editorial Santillana en Santiago, tuvimos la oportunidad de conversar
con el que trabaja en el departamento de diseo editorial de esta empresa.
A continuacin presentamos la informacin que obtuvimos de esta entrevista:
El diseo editorial trabaja con los textos y la diagramacin de stos, ya sea para prensa, novelas,
educacin, etc
Se trabaja con autores externos, los cuales llevan sus obras o son contratados para hacerlas, adems
de los ilustradores que realizan los dibujos en base a los textos, (esto luego de pedir las
autorizaciones a las entidades pertinentes) la informacin es traspasada a editores, que se encargan
de corregir y acomodar las imgenes o ilustraciones en base a pginas maestras.
Para esto se utilizan programas de diagramacin digital como QuarkXpress, InDesign, en el caso de
los textos, y en PhotoShop e Ilustrador, en el caso de las ilustraciones e imgenes, principalmente
con tecnologas Macintosh.
En la diagramacin se produce un esquema o pgina maestra sobre la cual trabaja el editor
ordenando los textos e imgenes y corrigindolos de posibles errores ortogrficos, (a esto se le
denomina correccin de estilos) preocupndose que el texto sea comprensible para el lector al cual
est enfocado.
Esta informacin es traspasada al diseador, que se encarga de escoger las fuentes, colores, formas,
etc con las que se trabajar. (etapa de pre-prensa)
El diseador traspasa toda la informacin que el editor le proporciona a programas de diseo
especiales para la diagramacin, en los cuales tambin se trabaja con pginas maestras.
Se ordena la informacin en base a la pgina maestra, y se trabaja las imgenes antes de incluirlas en
el texto ya que muchas de estas son ilustraciones que tienen que ser alteradas para el fin que se
busca.
Luego de ordenar todo esto, se imprime una tira de prueba que es enviada nuevamente al editor
que se encarga de corregirla tantas veces como sea necesario, estos errores son escritos en borradores
que son reenviados al diseador para que haga las correcciones necesarias.
Al finalizar esta etapa y tener lista la diagramacin, el diseador transforma toda la informacin en
archivos Postscripts o PDF, que son formatos en creados en base al cdigo binario (0 y 1), ya
que este es inalterable y de alta resolucin (300 dpi) y es enviada a la imprenta la cual se encarga de
realizar los trabajos necesarios para que toda la informacin sea traspasada al papel.
El diseo editorial tradicional qued obsoleto pues consista en trabajos manuales, desde la etapa de
diagramacin, hasta la impresin.
Las nuevas tecnologas permiten un diseo ms rpido, limpio y econmico.
stas comenzaron a llegar a Chile a finales de los aos 80, pero fue a mediados de los 90 que se
comenzaron a aplicar al diseo en general, siendo PageMaker el programa precursor de los
modernos programas de diseo editorial.
En estos programas se trabaja en cuatricroma y se usa PhotoShop para calcular que los porcentajes
de color sean los adecuados para una buena impresin.
En relacin al diseo editorial que es destinado al sector educacin, el MINEDUC establece
restricciones para estos, principalmente que las fuentes utilizadas sean legibles, sin serifs, y que el
lenguaje sea comprensible, adems se establece que para educacin bsica (hasta sptimo bsico) se
utiliza tipografa en 14 puntos y desde octavo bsico en adelante, en 12 puntos.
Los autores de textos educativos trabajan en base a bibliotecas que poseen las editoriales desde las
cuales extraen la informacin necesaria y la adaptan de acuerdo a las exigencias de la editorial.
Tambin se trabaja con bancos virtuales de imgenes, las cuales son almacenadas en formato EPS,
(Encapsuletter Post Scripts) que permite una mayor resolucin de la imagen para la impresin.

Conclusin

En el informe realizado se explico detalladamente cada una de las etapa del diseo editorial su
formacin y distribucin pasando tambin por sus aspectos legales que nos dieron a conocer como la
las leyes en otros pases son mucho mas estrictas en relacin a las leyes de derechos de autor que
existen en nuestro pas.

Comprendimos que el diseo editorial se preocupa de armonizar la estructura interna y externa de

publicaciones como revistas, libros, etc. para que sean ms atractivas para el consumidor.

Las caractersticas propias de este tipo de diseo y sus componentes estn muy bien definidas y nada
es dejado al azar, al contrario, son complejas y elaboradas. Nos damos cuenta de lo poco que se sabe
al respecto, entonces por eso mismo este informe nos da una idea del gran trabajo que se esconde
tras la tapa de un libro.
Adems la experiencia de la visita a la editorial santillana ayudo a comprender aun ms nuestro
escaso conocimiento sobre el trabajo real de las editoriales, viviendo todos los procesos que
desembocan en la creacin de una publicacin real
Creemos tambin que toda esta informacin y metodologa de trabajo se pierde en las nuevas
generaciones, las que practican el diseo de paginas Web y los llamados E-books o libros virtuales,
los cuales carecen de estilo bibliogrfico y no enfocan sus diseos, aunque si deberan hacerlo, en
trabajar por ejemplo, con los mrgenes y las tipografas.

Por todo lo averiguado podemos afirmar lo poderoso que es el diseo grafico Editorial y el valor de
las ediciones impresas, las cuales, a pesar de todos los avances tecnolgicos y las nuevas formas de
informacin, siempre seguirn mantenindose como la principal fuente de informacin para nuestra
cultura.
Imgenes Conceptuales
Las imgenes conceptuales o imgenes con concepto se diferencian de las dems imgenes por su
nivel de no obviedad haciendo que sean llevadas a otro nivel. Puede decirse que es una imagen que
el lector no espera encontrar.

Estilos Tipogrficos
Los Estilos Tipogrficos permiten jerarqua en nuestras publicaciones, haciendo que el lector se
sienta ms a gusto con la lectura.
Titulares
Los titulares van a ser la mxima jerarqua, es lo que ms se a a destacar en cuanto a texto
Deben tener unidad con las imgenes
Menos de 7 palabras. Si es muy largo, usar lneas perdidas y/o jerarqua entre palabras
Conceptualizacin
Si hay una imagen llamativa, prolongar el ngulo de la imagen con el titular. Por ejemplo, si la
imagen es de un hombre alzando los brazos, el titular puede tener la misma inclinacin
Se pueden usar los tonos de una fotografa para usar en el titular
Pueden salirse de la caja tipogrfica
Se debe intentar que el titular sea parte de una imagen, que no se vea como algo independiente.
Imgenes dentro de texto requieren tipografa ancha
Subttulo y Antettulo
Geogrficos y temticos: cundo? dnde?
Muchos ms pequeos que el titular
Entradillas
Es un prrafo introductorio que resume la noticia. Uno lee el titular y luego, inmediatamente, la
entradilla
Antes o despus del titular
Capitulares
Se crea que no deba entrar como estilo tipogrfico, pero su importancia hace que se vuelva parte
del diseo
Puede ir de cualquier tamao y ubicado en cualquier lugar del artculo, as la teora diga que debe
estar en los inicios
Puede ser de otra fuente, puede estar convertido a curvas o puede ser una ilustracin
Pueden ser rodeados de texto
Terminales
Son elementos grficos que indican que el artculo termin
Debemos definir si estarn posicionados dentro de la caja baja o la caja baja
Se debe posicionar dentro de la caja tipogrfica
Es algo sencillo que le da identidad a la publicacin
Destacados
Puede ser copia de una parte importante del artculo
Parten columnas
Hacen ms agradable la lectura
Le dan peso mayor a la pgina
Pueden ir rodeados de texto, en maysculas, horizontales, verticales
Se pueden salir de las columnas para que no luzca tan cuadrado
Pneles (Recuadros o Cajas)
Es una ampliacin del artculo con informacin adicional que tiene lectura independiente
Interttulo
Pequeos ttulos que permiten segmentar el texto corrido para localizar puntos claves en la lectura
Permiten descanso (se puede parar la lectura y saber dnde se debe continuar)
Se trabajan a 2 3 puntos ms grande
Usualmente, en otra fuente, negrilla, color, etc.
Pie de Fotos (Epigrafes)
Cuando hay gente en las imgenes, estas se vuelven descriptivas y a menudo se hace una descripcin
de quines la integran
Tienden a ser suplementos
Fondos planos y sin textura
8 9 puntos
Crditos de Texto o Fotografa
Reconocimiento a la persona que tom las fotografas y/o escribi el artculo
Cuando son Crditos de texto, se antepone la palabra Por
Cuando las Fotografas son de diferentes autores, los crditos se ponen al lado de cada foto
Los Crditos de Texto usualmente constan de nombre, cargo y correo electrnico
Pies de Pgina
Se manejan superndices y subndices
Deben ser lo ms reducidas posible, en cantidad y en longitud
Facilitan la comprensin del texto, dan cuenta de las fuentes utilizadas y tienen un inters
bibliogrfico considerable
Retcula
Una retcula es un esquema virtual que le da orden a los elementos de la pgina para que sean lo ms
proporcionales posibles.
Nos permite ms opciones de diseo cuando pensamos no en poner elementos cuadrados sino
rectangulares. Si por ejemplo, la retcula tiene casillas totalmente cuadradas, que es lo adecuado,
podemos pensar en tomar dos cuadros horizontales y uno vertical o una proporcin parecida.
Entre ms fragmentacin haya entre columnas y filas tendremos ms opciones de diseo. Tambin
podemos valernos de lneas imaginarias dentro de la retcula.
Medianiles (horizontales y verticales)
Es el espacio que entre columnas y filas al formar una retcula. Este nos permite mejor identificacin
y menos solapamiento entre los elementos. Usualmente se manejan de 5 milmetros.
Zonas espaciales
Son grupos que se forman entre columnas y filas y que marcan zonas claramente identificables.
Puede pensarse en asignar informacin especfica en cada campo. Por ejemplo, un campo alargado
horizontal puede reservarse para imgenes, y el campo situado debajo de ste puede ser usado para
columnas de texto. Permiten jerarqua entre ellas y lecturas independientes.
Retculas de apropiacin Retculas Activas
Son aquellas retculas que permanecen visibles despus de retirar la retcula base. Graficamente
hablando, permanece la segmentacin y la estructura de tal manera que se identifique sin ningn
problema la retcula utilizadada. Se usan en diferentes piezas visuales, incluyendo afiches y pginas
web.
Nota importante
Aunque las retculas tengan una clara estructura cuadrada, no por ello debemos evitar elementos con
otros estilos. Por ejemplo, podemos valernos de imgenes silueteadas y elementos vectoriales
curvos. A esto se le llama Retculas de Cambio de Direccin.

Medidas ms conocidas (en centmetros):

100 x 70: 1 Pliego
50 x 70: Pliego
50 x 35: Pliego
25 x 35: 1/8 Pliego
21,5 x 28: Carta
21 x 33: Oficio
43 x 28: Tabloide
23 x 30: Revista Estndar
21 x 29,7: A4
42 x 29,7: A3
42 x 59,4: A2
17 x 24: Tamao estndar para libros de lectura
20 x 20 / 20 x 21: Tamao cuadrado recomendado
En un documento se han de dejar espacios para guas de corte, rea de manipulacin, pinzas y
sangrados.
Convenciones
-: Corte
- - -: Doblez
: Perforado
Cornisas
Son los elementos que no hacen parte de la caja tipogrfica y estn situados a los extremos de las
pginas. Se acostumbra a poner en esas zonas la periodicidad de la publicacin, la seccin, el
captulo, el autor, el fotgrado, elementos decorativos, etc.