SILVA, Carlos - 2014 - Estudos Sobre o Comércio e o Consumo Na Perspectiva Da Geo Urbana

Estudos sobre o comrcio e o consumo na perspectiva da
geografia urbana
Carlos Henrique Costa da Silva*
Resumo
Os estudos e as pesquisas que tem como objeto as formas do
Comrcio e do Consumo esto, fundamentalmente, vinculados
Geografia Urbana, pelo menos no Brasil, conforme podemos
analisar pelas publicaes j realizadas. Esta contribuio dos
pesquisadores tem possibilitado ampliar a reflexo sobre o lugar do
comrcio e do consumo no atual estgio de desenvolvimento da
sociedade. O consumo, no mbito da reproduo do capital e da
busca incessante pelo lucro, torna-se parte fundamental para a
reproduo da sociedade. a partir desta forma de pensar o
comrcio e o consumo que entendemos a dinmica do processo de
reproduo do espao urbano.
Palavras chave: Espao urbano; Cotidiano; Centralidade; Cidade
e consumo.
Study on trade and consumption from the perspective of urban

geography
Abstract
The studies and the researches which have as main point the
Commerce ways and Consumption are, fundamentally, linked to
Urban Geography, at least in Brazil, as we can analyse by the
performed publications. This researchers contribution has enabled
*
Universidade Federal de So Carlos, Campus Sorocaba
(ricougo@yahoo.com.br).
Geosul, Florianpolis, v. 29, n. 58, p 149-178, jul./dez. 2014
SILVA, C.H.C. da Estudos sobre o comrcio e o consumo e o comrcio da...
to increase the Commerce and Consumption space's reflection in
the actual society development stage. The consumption, in the
capital reproduction and the search for profit's framework, become
a fundamental part to the society reproduction. It's from this
commerce and consumption thought that we understand the urban
space reproduction process dynamics.
Key words: Urban space; Everyday life; Centrality; Consumption;
Commerce.
A perspectiva de uma leitura do espao do comrcio e do

consumo que permita a compreenso do mundo e do modo de
reproduo da vida ao qual estamos submetidos e que desperte e
ilumine o entendimento desses espaos, para melhor entendermos
o modo de produo da vida urbana, nos impele permanentemente
a aprofundar e sistematizar o estudo sobre as formas comerciais e
de consumo de bens e servios na sociedade atual, destacando
especialmente o caso brasileiro.
Muitos gegrafos ao pesquisar o comrcio e o consumo tm
se centrado na articulao de conceitos que auxiliam na
compreenso dos espaos de reproduo da vida que so os lugares
da materializao da realidade social. Nesta direo, as formas do
comrcio e o consumo tornam-se elementos da realidade que
auxiliam a compreenso do movimento geral de reproduo do
espao geogrfico. Em outras palavras, destacamos que no mbito
das pesquisas em geografia, em sua vertente crtica, o comrcio e o
consumo no tm o fator econmico como elemento central das
anlises, mas sim a dimenso social que essas formas engendram e,
ao mesmo tempo, permitem revelar o movimento de reproduo do
espao geogrfico.
Os espaos comerciais e de consumo apresentam ao
pesquisador mltiplas possibilidades de leituras, porque as formas
comerciais permitem a reproduo de relaes especficas que so
produzidas em determinados momentos da histria na medida em
que novas sociabilidades, novos padres de consumo, novos modos
150 Geosul, v.29, n.58, 2014

de vida e de estrutura social vo se impondo. , portanto, vlido
afirmar que as formas comerciais e de consumo dialogam com as
demais formas do processo de reproduo do espao geogrfico,
enquanto processo maior de produo da vida humana. Por esta
razo, interessante destac-las como elementos para o estudo do
espao geogrfico.
A atividade comercial e as prticas de consumo se
apresentam para os estudantes de graduao em geografia, na
maior parte dos casos nos cursos brasileiros, como interessantes e
instigantes temas de pesquisas, mas que se desvendam em um
primeiro momento, em muitos casos, como temas banais, vulgares
ou at mesmo sem importncia e problemtica cientfica.
Afirmamos isso, pois grande parte dos estudantes de graduao
entende que para fazer cincia e contribuir com os estudos
geogrficos, devem construir um pensamento novo que parta de
temas mais abstratos e no to presentes em nossa vida cotidiana
como o comrcio e o consumo o so. Na realidade, muitos esto
acobertados pelo vu do senso comum que no auxilia em nada a
observar e problematizar o cotidiano enquanto tema para a
pesquisa cientfica. certo que em muitos casos, a vida cotidiana,
por apresentar formas banais e (re)conhecidas por todos, no
mbito das cincias sociais, com o passar dos anos e da formao
superior com a postulao de questionamentos mais profundos,
provoque uma ruptura na maneira de ver as formas do comrcio e
as prticas de consumo enquanto meros temas secundrios de
pesquisa. No entanto, destacamos que ao problematizar o comrcio
e o consumo estamos questionando o funcionamento das condies
materiais e imateriais da vida contempornea, a qual se apresenta
repleta de obstculos que perturbam e dificultam a construo de
um olhar mais profundo das condies de vida da sociedade.
Nesta direo, estamos afirmando que apesar do comrcio e
do consumo despertarem interesse dos gegrafos em seus vrios
nveis de estudo, h muito preconceito em compreender esta
temtica como um problema geogrfico que d conta de explicar o
seu papel no processo geral de produo do espao geogrfico.
Geosul, v.29, n.58, 2014 151

A Geografia do comrcio
Muitas publicaes que utilizam o tema do comrcio e do
consumo na geografia acabam por no problematizar e explicar o
processo de produo do espao geogrfico por no recorrerem a
mtodos que subsidiem uma anlise crtica do espao, ficando, por
vezes, em constataes corriqueiras vinculadas aos discursos
hegemnicos das empresas do setor ou mesmo fazendo trabalhos
onde o fator locacional seja o objeto principal da pesquisa e no
superam a localizao enquanto meio para anlise geogrfica.
Tampouco, apresentam uma discusso terica sobre o movimento
geral de circulao do capital que participa do processo geral de
produo do espao geogrfico.
Isto posto, vale ressaltar que existem alguns trabalhos que
vm desenvolvendo uma anlise crtica interessante sobre o lugar
do comrcio e do consumo na explicao do processo de
reproduo do espao geogrfico e que tm apresentado
importantes resultados para a sistematizao de um pensamento
crtico sobre a geografia que tem no comrcio e no consumo seu
objeto de estudo que auxiliam na compreenso do mundo atual.
Os estudos de George (1971 e 1976) e Beaujeu-Garnier e
Delobez (1977) so considerados clssicos para quem estuda o
comrcio, porque apresentaram geografia contempornea
mtodos para compreender as formas do comrcio e as prticas de
consumo como ferramentas importantes para analisar o espao
geogrfico e o movimento geral de circulao do capital como
participantes, efetivamente, do processo de reproduo do espao
geogrfico. Estas obras foram importantes, pois colocaram,
definitivamente, o tema da distribuio varejista como um
problema de pesquisa geogrfico, ainda que haja ressalvas de
cunho terico aos mtodos aplicados por estes Autores, no
retiramos a sua importncia para a histria do pensamento
geogrfico. Foi dentro da geografia econmica que a geografia do
comrcio e do consumo passou a ser estudada.
152 Geosul, v.29, n.58, 2014

Apesar de termos destacado estes dois autores supracitados,
vale dizer, que o tema comrcio na geografia comeou a ser
estudado h mais tempo, sobretudo a partir da teoria dos lugares
centrais de Walter Christaller (1966), que foi um estudo marcante
para o desenvolvimento das pesquisas na linha da Geografia
Teortica-Quantitaviva ao longo das dcadas de 1950 e 1960.
Nesta linha, as pesquisas em geografia do comrcio se baseavam
na explicao e construo de modelos e padres espaciais da
distribuio dos estabelecimentos comerciais na cidade. Ou seja, o
mote para a pesquisa era explicar a localizao das lojas, no
ultrapassando a noo do espao como receptculo ou palco das
realizaes humanas, a qual hoje j uma viso superada. Brian
Berry (1971) e Michel Rochefort (1960) realizaram pesquisas em
diferentes lugares da Frana e dos Estados Unidos aplicando a
teoria desenvolvida por Christaller. Apesar de j ser uma linha de
pensamento bem debatida e superada alguns gegrafos, como a
belga Merrene-Shoumaker (1996) e o francs Alain Metton (1982)
ainda se concentram em explicar as formas do comrcio a partir de
sua localizao apenas, deixando o entendimento do espao
geogrfico como dependente de uma viso economicista. Em seus
estudos percebe-se que a localizao exata do empreendimento o
que garante seu funcionamento, sendo que atualmente, diversas
pesquisas mostram que a localizao um dos componentes que
garante a reproduo do capital e assim, de sua localizao.
Na perspectiva da geografia econmica, os estudos
desenvolvidos no final dos anos setenta tendo o comrcio como
objeto de estudo, no Brasil, apresentaram-se fortemente embasados
na vertente terica do materialismo histrico e dialtico utilizando-
se da compreenso do papel do capitalista do comrcio como parte
fundamental do processo geral de circulao do capital no espao.
A crtica que se faz a esses estudos se direciona a uma
sobrevalorizao dada ao econmico em detrimento do social.
Porm, foram de primordial importncia para a construo de um
pensamento crtico sobre o papel da atividade comercial na
produo do espao geogrfico, pois superaram a simples
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explicao da localizao dos estabelecimentos nas cidades bem
como a formatao de uma nomenclatura especfica dos tipos de
lojas.
Estas pesquisas desenvolvidas dentro da perspectiva da
geografia crtica abriram ao pensamento geogrfico a possibilidade
de se estudar o comrcio para alm de sua localizao, ou seja,
deixou-se a estrutura e a funo como as principais categorias de
anlise para introduzir a noo de processo socioespacial para o
estudo das formas do comrcio. A linha terica condutora nestes
estudos, hoje vislumbramos, que se fundamentava na tentativa de
explicar o espao geogrfico articulando as categorias espao e
tempo com intuito de desvendar a dimenso material de um lugar
na sociedade em consonncia com a dinmica existente que
submete esta articulao dentro de uma estrutura capitalista, que
a busca incessante do lucro. Hoje, com o aprofundamento das
contradies socioespaciais, inclumos a dimenso imaterial,
sobretudo centradas nos valores sociais e culturais embutidos na
lgica do consumo.
Ressaltamos o trabalho de Pintaudi (1981) como um marco
importante na geografia do comrcio brasileira em que esta
pesquisadora apresenta um caminho terico a ser percorrido para
quem fosse estudar as formas do comrcio e as prticas de
consumo dentro da perspectiva da geografia crtica. Nas anlises
dessa Autora, percebe-se que o consumo deixa de ser um apndice
da produo e passa a ser parte to fundamental do ciclo de
reproduo do capital alcanando o mximo de antecipar-se
prpria produo, criando o consumidor antes do produto a ser
consumido. Este fato revela-se como um fator primordial para os
novos estudos em geografia do comrcio.
Destacamos neste trabalho pioneiro de Pintaudi (1981), a
questo da concentrao financeira e territorial da distribuio das
mercadorias, o que ao longo dos ltimos 30 anos, se aprofundou
ainda mais, e a introduo de novos estabelecimentos comerciais
apoiados no auto-servio que garantiram a expanso rpida e eficaz
de novas formas de comrcio.
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Alm disto, este modo de ler o espao geogrfico
desenvolvido pela Autora garante a compreenso da natureza do
espao enquanto produto e condio para a reproduo social,
portanto considera que as transformaes que a ocorrem so
dinamizadas por leis e regras gerais que direcionam o movimento
maior de construo da sociedade, que no caso da nossa, um
movimento que respeita as leis de acumulao do capital e
ampliao constante pela busca do lucro, colocando a anlise das
formas do comrcio como parte integrante do conjunto total de
transformaes socioespaciais em curso, o que enfatiza a
problemtica e importncia de se estudar o comrcio pela
perspectiva geogrfica.
A pesquisa que propomos em geografia do comrcio e do
consumo se encaixa nesta perspectiva terica da geografia crtica
iniciada na dcada de oitenta pela professora Silvana Pintaudi
(UNESP Rio Claro). Ela tem como fundamento principal
contribuir para o desvendamento de questes que envolvem a
atividade comercial e o processo de reproduo do espao
geogrfico, levando em considerao que as formas comerciais so
formas sociais com uma dimenso histrica importante e que so
construdas ao longo do processo de reproduo das relaes de
produo.
Por esta via de raciocnio, o comrcio surge como parte
integrante das condies de vida da sociedade e tambm como
produto desta, numa relao dialtica e histrica. Assim, o
comrcio se problematiza dentro do processo de reproduo do
espao geogrfico, tornando-se condio e produto para a
reproduo das relaes de produo que se estabelecem entre os
homens na sua prtica cotidiana. Ou seja, no uso e apropriao da
natureza atravs das tcnicas e do trabalho, que so dinamizadas
pela constante busca de satisfazer as necessidades do capital.
Finalmente, este artigo se identifica no conjunto dos estudos
e pesquisas sobre a geografia do comrcio e do consumo a partir
das anlises urbanas. Prope-se a identificar o processo de
reproduo do espao urbano por meio das modernas formas
Geosul, v.29, n.58, 2014 155

comerciais e das prticas de consumo por elas engendradas.
Apresentamos uma aproximao ao tema da Geografia do
comrcio e do consumo a partir dos estudos urbanos, pois o
objetivo apresentar um debate contemporneo sobre o lugar do
comrcio no pensamento geogrfico atual.
Comrcio, consumo e cidade

As relaes entre as formas do comrcio e a cidade so
vistas atravs da histria como vinculadas a um mesmo processo
de constituio da sociedade urbana1. O comrcio foi pea
fundamental para o nascimento das cidades e estas, permitiram o
desenvolvimento das formas do comrcio. Ao longo do tempo, esta
relao de dependncia e complementaridade s veio a se
aprofundar, alcanando o patamar que encontramos hoje, incio do
sculo XXI, onde as formas materiais do comrcio no tm
existncia a no ser pelo processo de reproduo do espao urbano,
ou melhor, pela ampliao do modo de vida urbano a todas as
partes do planeta.
A geografia enquanto ramo da cincia que se preocupa em
desvendar os problemas e caractersticas formais, funcionais e
estruturais do espao geogrfico, tem no comrcio um amplo
terreno de pesquisa, pois este um elemento fundamental que
integra os processos de (re)produo do espao geogrfico. Deste
modo, vale concordar com Pintaudi (1999), quando discute o papel
das formas comerciais no espao urbano. Esta autora ressalta que
as formas comerciais so, antes de mais nada, formas
sociais; so as relaes sociais que produzem as formas
que, aos mesmo tempo, ensejam relaes sociais. Analisar
as formas comerciais, que so formas espaciais histricas,
permite-nos a verificao das diferenas presentes no
conjunto urbano, o entendimento das distines que se
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delineiam entre espaos sociais. Em suma, coletivamente,
as formas sociais do ensejo a analise das diferenas
(PINTAUDI, 1999, p. 145).
Portanto, as formas do comrcio contm e refletem o
movimento de transformao da sociedade. O desenvolvimento
histrico do comrcio caminhou lado a lado com o da sociedade
mundial, j que cada forma foi sendo criada conforme as
necessidades e novas imposies scio-econmicas e culturais
foram surgindo. Ou seja, o movimento de constituio das formas
do comrcio e da cidade dialtico, pois ao mesmo tempo que o
modo de produo da sociedade interferiu na criao das formas de
troca e nos seus espaos comerciais, estes tambm interferiram na
reproduo da relaes sociais, criando novas formas que
introduziram novos contedos sociais e culturais2.
interessante ressaltar que, a partir deste ponto de
entendimento, os estudos geogrficos que tem no comrcio seu
campo de pesquisa, devem considerar as relaes intrnsecas entre
comrcio, consumo e espao urbano. Acreditamos que devido a
esta trade que a geografia do comrcio tem como contribuir para
responder a algumas questes postas atualmente.
Consideramos as modernas formas do comrcio aquelas
criadas a partir da necessidade de se distribuir em massa, devido
ampliao da produo de mercadorias e a necessidade de
comercializar tambm em grandes quantidades. Neste sentido, as
Lojas de Departamento que surgiram na Europa no sculo XIX so
consideradas importantes marcos para o comrcio moderno. Ainda
no sculo XIX, as Galerias Comerciais e Passagens Comerciais
tambm difundiram um novo modelo comercial para poca.
(VARGAS, 2002 e DAROS, 1998).
No entanto, esto no sculo XX as maiores criaes do
comrcio a partir do surgimento do Auto-Servio. O auto-servio3
Geosul, v.29, n.58, 2014 157

permitiu o contato direto entre o consumidor e a mercadoria,
liberando o consumidor para comandar seu tempo no ato de
comprar. Este procedimento que deu nova sistematizao ao ato de
compra e venda deu autonomia ao consumidor mudando a relao
de troca, introduzindo a experincia de sentir, tocar, cheirar, pegar
etc., no ato do consumo.
O surgimento dos Supermercados, dos Hipermercados, dos
Shopping Centers, do Sistema de Franquias, as Lojas de
Convenincia, o Delivery e o Comrcio Virtual, so exemplos da
busca por inovaes que o comercio foi criando ao longo dos
ltimos cem anos.
Para a criao e desenvolvimento destas diferentes formas
comerciais teve que haver uma conjuno de elementos que
assegurasse o sucesso e a necessidade de criao destas, alm de
sua difuso como modelo em larga escala. O pano de fundo que
garantiu isto foram modificaes ocorridas na sociedade,
principalmente na produo, distribuio e circulao das
mercadorias.
A produo em larga escala, a distribuio mais rpida e
eficiente, contando com meios de transporte mais velozes e
eficazes, contriburam para aumentar o ritmo de circulao do
capital no espao geogrfico. Desta forma, o consumo passou a se
estabelecer como meio de reproduo social, onde as mercadorias
se constituram como pivs na discusso do processo de
reproduo do modo capitalista de produo.
Conforme nos indica Lima Filho (1975) quando estudou os
supermercados nos Estados Unidos e no Brasil aps a dcada de
1950, as modernas formas comerciais se difundiram pelo mundo a
partir da busca incessante pelo lucro segundo a fora das grandes
empresas multinacionais.
Deste modo, a leitura que se faz do comrcio a de um setor
da economia que, nos ltimos 150 anos, se mostrou,
consideravelmente, articulada para a expanso do mercado global,
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atravs da criao de inmeras formas para a troca de mercadorias.
Da pequena loja de bairro do interior da Frana explicada por
Certeau (1996) cujo lucro permitia apenas a reproduo familiar,
at os grandes shopping centers regionais do Sul da China, h um
grande caminho de transformaes, cujos principais agentes, em
nosso entender, so os grandes grupos multinacionais de comrcio.
Estas empresas aproveitaram e influenciaram o crescimento
das transaes em nvel global, expandindo suas atividades a novos
mercados. Muitas vezes, levaram uma nova estratgia comercial e
espacial a estes pases, quebrando as redes de solidariedade local
existentes at o momento de sua chegada. Em outros casos, suas
estratgias tiveram que ser repensadas devido a algumas
resistncias existentes nestes novos lugares. Em ltimo caso, o
sucesso alcanado foi to grande que levaram a seus pases de
origem, tcnicas e mtodos de gerenciamento aprendidas nesses
novos mercados. Atravs das formas do comrcio e da atuao das
grandes empresas multinacionais, podemos assim, perceber a
materializao de processos globais no lugar.
Na dimenso crtica da geografia do comrcio e do
consumo, acreditamos que haja um encadeamento de algumas
questes que devem permear as pesquisas desta rea. Estas
perguntas so construdas com objetivo de direcionar o pensamento
para verificar a participao das modernas formas do comrcio e o
consumo no processo de reproduo do espao urbano, frente as
atuais condies de circulao do capital em nvel mundial e da
busca incessante por meios que ampliem a gerao do lucro.
Destacamos, a partir deste ponto de vista, que as formas do
comrcio tm uma histria na cidade e que seu lugar e papel na
construo do urbano vm sendo transformados conforme novas
condies e novos produtos so inseridos no processo geral de
circulao do capital. Assim, a anlise das formas do comrcio e
do consumo permite desvendar possveis contradies produzidas
ao longo do tempo neste processo incessante de expanso da
obteno do lucro por meio do sistema capitalista de produo.
Deste modo, o comrcio e o consumo surgem enquanto elementos
Geosul, v.29, n.58, 2014 159

primordiais para estudar as transformaes na sociedade a partir da
vida cotidiana e das prticas corriqueiras de uma atividade banal,
que o ato de fazer compras.
Porm, em uma sociedade que tem na produo e consumo
de mercadorias em massa seu principal motor de crescimento, esta
atividade banal ganha uma potncia que outras no alcanam e,
desta maneira, que as funes, estruturas e formas do comrcio e
do consumo apresentam-se como um problema que deve permear
as pesquisas nesta rea, pois nos permitem analisar o desenrolar da
vida humana no seu constante processo de reproduo.
Assim, apresentamos um conjunto de questes
desenvolvidas a partir da hiptese deste artigo, e que podem ser
utilizadas como norteadoras das reflexes para a construo de um
pensamento crtico sobre o comrcio, o consumo e a cidade:
1) De que maneira as formas do comrcio apresentam
respostas para a contnua ampliao do processo de reproduo do
capital? E qual a durabilidade permanncias e novidades - das
formas do comrcio no espao urbano?
2) De que modo o espao geogrfico se apresenta como
condio e produto para a expanso e consolidao de novos
formatos e canais de venda varejista em todo mundo?
3) Se o capitalismo apresenta crises cclicas no seu processo
de reproduo com expanses e retraes na obteno maximizada
dos lucros, como que o comrcio varejista vem participando
nesta conjuntura?
4) De que maneira a rede urbana reorganizada pelas
formas do comrcio?
5) Qual o papel das formas do comrcio no processo de
reproduo do espao urbano?
6) Qual a dimenso socioespacial do consumo na sociedade
contempornea?
Como parte das iluminaes sobre estas questes,
apresentamos a hiptese de que as formas do comrcio fazem parte
da gnese da cidade moderna e que sua localizao, estrutura e
funcionamento, interferem no processo de reproduo do espao
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urbano porque o comrcio contm e produz centralidade, que se
expressa atravs da (re)valorizao do espao, por meio da
constante incorporao de novas reas para a expanso imobiliria,
aumenta o fluxo de pessoas nas suas proximidades impulsionando
a construo de infra-estruturas virias e de acessibilidade, o que
permite a unio dos componentes que integram o processo geral de
produo do espao - produo, circulao, distribuio, troca e
consumo. Ou seja, atravs das formas do comrcio alcana-se a
unio entre as etapas do processo produtivo, evidenciando a
circulao, troca e consumo de bens, pessoas e servios contidos na
dinmica socioespacial geral. Alm disso, por meio da vida
cotidiana alcana-se o entendimento de que as formas comerciais
so formas sociais e que sua existncia, maturao, sobrevivncia e
resistncia se ligam ao movimento da vida em comunidade.
dentro desta perspectiva que a Geografia surge como
cincia capaz de responder do ponto de vista espacial, o lugar das
formas do comrcio na sociedade contempornea, ultrapassando a
simples enumerao de tipos e formatos de estabelecimentos e da
pura localizao das lojas.
Pela geografia, as formas do comrcio se mostram como
complexidades socioespaciais, pois so produtos histricos,
desenvolvidos ao longo da existncia humana em sua busca
constante de meios e respostas rpidas e eficazes para satisfao de
suas necessidades de vida, que no caso da sociedade capitalista so,
antes de mais nada, as necessidades do capital e evidente que isso
no se faz sem as pessoas, mas o objetivo final a reproduo
ampliada do capital.
A Geografia contempornea e a sociedade de consumo

Pesquisar as diversas formas que o comrcio vem criando ao
longo das ltimas dcadas relevante para os estudos geogrficos,
pois o padro territorial de localizao, suas estratgias e o modo
de consumo que estas formas induzem, revelam parte das
dinmicas da sociedade atual. As transformaes que a atividade
Geosul, v.29, n.58, 2014 161

comercial sofreu nos ltimos anos contriburam para a
constituio, consolidao e expanso de uma nova dimenso da
sociedade, a qual vem sendo denominada de sociedade de
consumo, por muitos autores.
preciso fazer um alerta: as formas comerciais no so as
nicas que explicam e fundamentam a sociedade de consumo, mas
sim um dos elementos que propiciaram sua expanso e
consolidao no perodo atual. O comrcio assim, entendido
enquanto parte do processo de (re)produo espacial e das
condies de reproduo da relaes de produo, analisado
como um meio de verificar como a sociedade vai se
transformando, criando e se adaptando a novos contedos
econmicos, polticos, sociais e culturais, surgidos a partir do
aprofundamento do processo geral maior de acumulao de capital
que se desenrola no mundo hoje, e que nesse momento
denominado de globalizao.
Desde j, concordamos com Touraine (1994, p. 15), quando
afirma que vivemos numa sociedade de consumo, onde as
mercadorias passam a mediar nossas relaes, formando uma
sociedade que vive a modernidade triunfante na expresso do
referido Autor.
A emergncia desta sociedade de consumo fruto dos
avanos e das mudanas que a sociedade, principalmente nos
ltimos cem anos, sofreu atravs de profundas transformaes que
se desenvolveram no processo produtivo, incluindo a a produo
efetiva de bens e sua distribuio, nas relaes de trabalho, no
consumo em massa das mercadorias, nas condies gerais de vida
da populao, na estruturao e no modo de se pensar e projetar as
cidades e uma generalizao do processo de urbanizao e do
modo de vida urbano.
Alm disso, o desenvolvimento do comrcio vem
caminhando lado a lado com as inovaes da atividade industrial e
passou a criar, cada vez mais e de modo mais rpido, novas
maneiras de realizar o lucro. As atividades ligadas troca de
mercadorias, nesta perspectiva terica, so parte integrante do
162 Geosul, v.29, n.58, 2014

processo de produo capitalista, e esto intimamente relacionadas,
determinadas e determinando a produo, o consumo e a
distribuio. Assim, concordamos com Marx (1974, p.115) que
A produo , pois imediatamente consumo; o consumo ,
imediatamente, produo. Cada qual imediatamente seu
contrrio. Mas, ao mesmo tempo, opera-se um movimento
mediador entre ambos. So elementos de uma totalidade.
A individualizao do consumo, proporcionada pela
diversificao e especializao da produo, atualmente um dos
grandes elementos para se compreender o funcionamento desta
sociedade considerada de consumo.
Touraine (1994), afirma que a sociedade de consumo nos
levou a um mundo fundamentado na articulao perfeita de sinais,
smbolos e signos, onde o arranjo entre estes invade nossas vidas,
organizando nosso cotidiano e proporcionando satisfao imediata
de parte de nossas necessidades4.
Nunca se consome um objeto em si (no seu valor de uso),
os objetos (no sentido lato), manipulam-se sempre como
signos que distinguem o indivduo, quer filiando-o no
prprio grupo, tornando-o como referncia ideal, quer
demarcando-o do respectivo grupo, por referncia a um
grupo superior (TOURAINE, 1994, p.63).
O consumo assim aparece como elemento integrante da
produo, pois a partir da manipulao de objetos, desejos e
gostos, vai demandar uma determinada produo, para
determinados grupos.
A produo desses signos se integra na produo
global e desempenha um papel integrador
fundamental em relao s outras atividades sociais e
produtivas ou organizadoras. O signo comprado e
Geosul, v.29, n.58, 2014 163

vendido. Sob a aparncia de signos e significao em
geral, so significaes desta sociedade que so
entregues ao consumo (LEFBVRE, 1991, p.64).
Estas consideraes sobre a sociedade de consumo
evidenciam ainda mais a unio entre comrcio e consumo; uma
indissociao. Desse modo, a atividade comercial passou a criar
formas para atender s novas demandas da sociedade e, ao mesmo
tempo, foi produzindo novos meios para a ampliao do consumo e
para o surgimento de novas formas. Estas relaes diretas entre
comrcio, consumo e, consequentemente, cidade, revelam as
grandes contradies que o espao geogrfico contm. Por esta
trade, podemos compreender, ao menos, parte da dinmica da
sociedade atual e seu movimento de reproduo.
Debord (1997, p.13-14) afirma que atualmente vivemos em
uma sociedade baseada nas relaes de consumo e que se reproduz
atravs de espetculos. Sua compreenso nos remete
espetacularizao da vida, das relaes sociais, do cotidiano. As
pessoas se relacionam por meio de objetos tornando a vida um
imenso espetculo de coisas e atitudes. Os movimentos das pessoas
so ritmados, reproduzidos, copiados e conduzidos agrupando-as
em nichos de iguais, onde um conjunto de mercadorias organiza a
sua vida cotidiana.
toda a vida das sociedades nas quais reinam as modernas
condies de produo se apresenta como uma imensa
acumulao de espetculos. O espetculo no um
conjunto de imagens mais uma relao social entre pessoas
mediadas por imagens.
Compreendemos a anlise deste autor atravs da
consolidao efetiva da sociedade de consumo. Neste caso,
evidencia-se o momento em que a mercadoria ocupou toda a vida
social. Baudrillard (1995, p. 36) corrobora afirmando que,
o consumo invadiu toda a vida, todas as atividades se
encadeiam do mesmo modo combinatrio, em que o canal
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de satisfaes se encontra previamente traado, hora a hora
em que o envolvimento total, inteiramente climatizado,
organizado, culturalizado (...) um pensamento mgico que
governa o consumo, uma mentalidade sensvel ao
miraculoso que rege a vida quotidiana (...) trata-se da
crena na onipotncia dos signos.
Ressalta-se, deste modo, que os estabelecimentos comerciais
esto presentes em nossas vidas, no s como um lugar de
abastecimento e de compras, mas tambm de satisfao pessoal, de
classificao em faixas de rendimentos, pertencimento a grupos
homogneos que consomem nos mesmos lugares os mesmos tipos
e qualidades de produtos. Acreditamos que quando compramos um
produto, no somente estamos comprando-o, e sim, estamos
levando um signo, uma marca que contm significados alm da
satisfao de uma necessidade bsica como comer, vestir-se ou de
higiene pessoal.
Por esta compreenso, as formas comerciais, sobretudo as
modernas - Shopping Centers, Hipermercados, Lojas de
Departamento, Supermercados, Sistemas de Franquias, etc. -
podem ser assim considerados os templos da mercadoria, onde ela
se torna o sujeito principal de toda a vida, o lugar primaz da
reproduo da mercadoria, do seu ideal. Pintaudi (1999, p. 157),
afirma que
a integrao da sociedade se faz via mercado. A ideologia
a da mercadoria (a sociedade moderna reduz tudo ao
consumo, inclusive ideolgico). A concepo do mundo
aquela veiculada pela publicidade da mercadoria e os
hipermercados e shopping centers so os lugares que
melhor traduzem a nova centralidade para a troca de
mercadorias.
Lefbvre (1991, p.131) afirma que,
o consumidor, tambm vem consumir o espao, o
aglomerado de objetos nas lojas, nas vitrinas, mostras,
torna-se razo e pretexto para a reunio das pessoas, elas
Geosul, v.29, n.58, 2014 165

vm, olham, falam, falam-se. E o lugar de encontro, a
partir do aglomerado das coisas.
O consumo assim, passa a ser o principal elemento para a
reunio das pessoas nesses locais. As mercadorias tomam o papel
de agente de contato e dilogo entre os indivduos e, o automvel,
um elemento protagonista para a consolidao deste processo,
porque deu liberdade ao consumidor de circular pela cidade,
possibilitando a reorganizao do espao urbano em relao a
localizao dos estabelecimentos. Alm disso, o automvel
contribuiu para a individualizao do consumo.
Lefbvre (1991), afirma que alguns lugares da cidade so
utilizados a fim de restituir certos locais perdidos para o encontro,
ainda que irrisoriamente. Entretanto, o encontro que se produz
nestes novos locais no tem a mesma funo dos antigos cafs,
mercados pblicos ou mesmo praas, pois agora, quem comanda as
aes dos indivduos o tempo da mercadoria e, alm de
consumirem os produtos, consomem tambm o prprio lugar.
A sociabilidade que se desenvolve em alguns lugares
comerciais da cidade, est baseada no espetculo da mercadoria, no
seu tempo. So lugares de encontro, onde a mercadoria controla o
ritmo das relaes sociais. Se os antigos cafs, conforme Lefbvre
(1970), ou mesmo praas, mercados pblicos e as prprias ruas
comerciais da cidade eram os locais do encontro das pessoas, hoje
os modernos centros de consumo como shopping centers, ruas
comerciais planejadas, grandes lojas de departamento, so o ponto
de encontro primaz para o consumo de mercadorias de um
determinado segmento social. As pessoas que se renem nestes
estabelecimentos possuem um modo de vida elaborado e
transmitido pelos mais importantes agentes hegemnicos sociais da
atualidade, como a mdia, a moda e o ideal da tecnologia. A roupa,
a msica, a aparncia pessoal, os objetos pessoais, tornam seus
freqentadores uma massa homognea. Nas lojas, eles buscam
satisfazer um desejo contido, guardado e imposto que o tornar
aceitos, dentro dos padres dos seus respectivos grupos. Os
166 Geosul, v.29, n.58, 2014

consumidores assim confirmam o funcionamento de um ambiente
onde eles possam viver, atuar e participar do espetculo da
mercadoria.
Nesta direo, o entendimento que fazemos o de que as
mercadorias passam a estruturar importante parcela do tempo da
vida cotidiana e que a busca incessante em satisfazer as
necessidades de consumo acabam por impulsionar novas atitudes
que engendram novas necessidades, perpetuando o ciclo de
reproduo ampliada do capital que se materializa no consumo de
bens e servios.
As necessidades so produzidas historicamente pelo homem
atravs de sua relao com outros homens e com o mundo. A partir
do momento que o homem satisfaz as suas necessidades vitais,
naturais, torna-se livre para buscar satisfazer suas necessidades
humanas, sociais, que so construdas atravs do grau de
desenvolvimento das foras produtivas e da organizao social.
Dentro do sistema capitalista de produo, criam-se novas
necessidades a todo instante, pois uma enorme quantidade de
novos objetos so fabricados e lanados no mercado. Antigamente,
os detalhes dos produtos, seu acabamento, sua utilidade,
determinavam no s a que se destinavam, mas tambm a quem se
destinavam. E neste sentido que a produo cria o consumo, um
modo de consumir e um consumidor. Porm, no atual estgio de
desenvolvimento das foras produtivas esta relao linear no se
verifica mais, pois hoje, o consumidor tambm cria novos produtos
e novas maneiras de consumir, antes de que os produtos cheguem
ao mercado, revelando, conforme Marx (1974), a unio das etapas
do processo produtivo, onde cada uma determina a outra.
Vale ressaltar que atualmente, uma necessidade natural,
como a de comer ou a de se vestir, no mais satisfeita pelo
simples fato de comer um alimento, beber um lquido ou de vestir
uma roupa ou sapato. A satisfao dessas necessidades, por
exemplo, dentro de nossa sociedade capitalista, mediada por uma
srie de objetos e representaes. Faz tempo deixaram de ser meras
necessidades naturais para se tornarem necessidades humanas e
Geosul, v.29, n.58, 2014 167

sociais. Deste modo, as necessidades so criadas e satisfeitas por
meio de coisas, mediadas pelo mercado. Para atender ao objetivo
maior do sistema, que o de proporcionar aos donos dos meios de
produo uma acumulao cada vez maior de capital e assim,
procura-se criar de todas as formas e em todos momentos novas
necessidades, que impliquem inevitavelmente na compra de
qualquer objeto ou conjunto deles.
Neste contexto, a satisfao das necessidades humanas
parte fundamental e, afirmamos, que se coloca como etapa inicial
do processo geral de reproduo do processo de produo do
espao geogrfico, j que acreditamos que a partir da busca da
satisfao dos mais variados desejos humanos que o homem cria e
desenvolve tcnicas que so aplicadas por meio do trabalho na
ao direta na natureza, produzindo sua existncia num amplo
sistema de uso e apropriao do espao geogrfico, que vai se
construindo por meio desta incessante procura em satisfazer
necessidades e viabilizar a vida humana na terra.
Neste nterim, as necessidades humanas tornam-se desejos e
na sociedade capitalista, o cumprimento de um desejo se concretiza
na aquisio de um bem, permitindo assim, a realizao do valor
de troca. A necessidade s aparece na medida em que h uma
produo material ou imaterial (idias, desejos, informaes) para
cri-la e satisfaz-la.
Atualmente, a produo de objetos e sua distribuio em
massa busca satisfazer tambm necessidades em massa. neste
momento que a propaganda, o marketing e os elementos da mdia
se colocam como importantes vetores que garantem a expanso
eficaz do sistema, emergindo os jornais, as revistas, o rdio, a
televiso e hoje mais do que nunca o computador conectado a
internet, como os mais importantes vetores para a difuso de novas
necessidades de consumo.
Granou (1975) discutindo o modo de vida da sociedade
capitalista, infere que a mercadoria se tornou um elemento
fundamental na mediao das relaes sociais. A partir da
consolidao de formatos de estabelecimentos comerciais que
168 Geosul, v.29, n.58, 2014

retiraram o balco da intermediao do consumidor com a
mercadoria e optaram pelo auto-servio, esta se autonomizou e
garantiu autonomia tambm ao consumidor, que passou a dialogar
diretamente com a mercadoria, sem intermedirios. Isto, para o
capitalismo e para o setor comercial, considerado um dos
principais elementos que permitiram a expanso do comrcio e a
este criar novos formatos de lojas que acompanharam a expanso
da produo industrial em massa.
Dissolver o antigo modo de vida e reconstitu-lo na base
das relaes sociais capitalistas, impor aquilo a que se
chamar de reino da mercadoria, tal em definitivo a
condio do alargamento a toda sociedade das relaes de
produo capitalistas, a condio para um novo lanamento
durvel da acumulao de capital (GRANOU, 1975, p.48).
Este novo patamar que destaca o Autor se garantiria pelas
relaes sociais mediatizadas pela mercadoria promovendo um
aumento na produo, dos meios de produo e assim, em um novo
ciclo de acumulao.
Este mesmo Autor adverte que o modo de vida das
sociedades capitalistas baseado no consumo de massa e nas
relaes sociais mediadas pelas mercadorias, tm uma dimenso
imaterial tambm, ou seja, ultrapassa a simples produo e
consumo de coisas. Este processo envolve o plano das idias e dos
valores sociais. Assim, o ato de consumir deixa de ser apenas um
ato para ter e satisfazer necessidades objetivas, transformando-se
em um ato que busca satisfazer necessidades objetivas inserindo o
parecer que tem coisas na reproduo da sociedade.
nesta perspectiva tambm que, conforme j destacamos
com base em Lefbvre (1991) e Debord (1997), nas sociedades
capitalistas onde o consumo se estabelece como etapa primaz da
reproduo do sistema, o valor de troca alcana o patamar mais
alto dentre todas as variveis que garantem a expanso do sistema
capitalista de produo e a obteno ampliada do lucro.
Geosul, v.29, n.58, 2014 169

O valor de uso das mercadorias deixa de ser a medida
principal para o preo de um objeto ou servio. O valor de uma
mercadoria passa a ser determinado por um conjunto de signos que
expressam qualidades e caractersticas que no se tm um controle
exato de como mensur-las. Os signos podem conter a satisfao
de felicidade, jovialidade, juventude, sade, beleza, poder, rapidez,
paixo etc. sob este ponto de vista que faz Baudrillard (1995)
afirmar que vivemos em uma sociedade que garante vida longa a
um sistema de objetos.
Consideraes finais
Vale destacar neste ponto, que a garantia da constante
reproduo de novas necessidades e a busca incessante em
satisfaz-las e a procura em ampliar os lucros, que colocam o
comrcio e o consumo como elementos importantes para os
estudos geogrficos, pois o comrcio, dentro desta perspectiva
terica, permite estudar dois movimentos socioespaciais que
determinam o processo de reproduo do espao urbano, que so a
cotidianeidade e a centralidade.
Ainda que de modo rpido, necessrio afirmar que a
centralidade garante a manuteno da localizao do comrcio e do
movimento de reproduo dos locais onde ela se expressa. Como
esta pode ser produzida, atravs do auxlio do mercado imobilirio
com as valorizaes constantes nos preos dos terrenos devido a
sua escassez ou grande oferta com preos mais baixos, ajudadas
pelo conjunto de obras da rede viria que permite dar fluidez e
acessibilidade aos consumidores, a centralidade assim, torna-se
mutvel no tempo e tem a capacidade de revelar modificaes na
estrutura e na forma da cidade, atravs de processos como
antecipao espacial e inrcia conforme Correa, (1996) e, tambm,
atravs das obras contemporneas de requalificao urbana que se
baseiam, em realidade, em um constante processo de revalorizao
do solo urbano, sobretudo em reas histricas que vieram perdendo
os antigos contedos econmicos e sociais que reproduziam a
170 Geosul, v.29, n.58, 2014

centralidade ali expressa (VIEIRA, 2002). Neste contexto, o papel
das formas do comrcio na produo de novas reas de
centralidade fundamental, pois este trabalha, essencialmente com
a circulao de pessoas, servios e capital.
Atravs do conceito de cotidianeidade, baseado na obra de
Lefbvre (1991), o entendimento do comrcio pela perspectiva da
geografia crtica ganha maior complexidade, pois acaba afastando
por completo a ideia de que a localizao seria o principal
elemento para se estud-lo. A vida cotidiana revela as prticas
sociais banais, corriqueiras e repetidas. Liga-se ao plano do
imediato e, portanto da vida em seu funcionamento simples e
evidente. com a compreenso dos hbitos de vida da populao
potencialmente consumidora que o comrcio se baseia para criar
novas oportunidades para expandir a reproduo do capital.
conhecendo melhor estes hbitos que a localizao, formato e
tamanho do empreendimento, tipo de mercadoria a ser
comercializada, servios agregados ao estabelecimento comercial
etc, emergem como etapas primordiais para o desvendamento do
lugar do comrcio e do desenvolvimento das prticas de consumo
no espao urbano.
Notas
Munford (1998), Benvolo (1999), Beaujeu-Garnier e Delobez
(1977) e Salgueiro (1995).
2
Carreras (1999) discute a questo das formas comerciais tambm
serem formas culturais e de que maneira esta relao dialtica
participa da produo do espao geogrfico.
3
Para maiores detalhes sobre o conceito de Auto-Servio,
consultar Salgueiro, T. B. Do Comrcio Distribuio: Roteiro
de uma mudana. Lisboa: Celta, 1995 e SILVA, C.H.C. O papel
dos supermercados e hipermercados nas relaes entre cidade,
comrcio e consumo. Geografia. Rio Claro, v.30, n.03, 2005. pp.
610-624.
Geosul, v.29, n.58, 2014 171

4
Melhor dizendo, estamos considerando apenas, conforme o
Autor, que somente aqueles que podem participar do consumo
que conseguem satisfaz-las.
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Recebido em outubro de 2012

Aceito em setembro de 2014
178 Geosul, v.29, n.58, 2014

SILVA, Carlos - 2014 - Estudos Sobre o Comércio e o Consumo Na Perspectiva Da Geo Urbana

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Estudos sobre o comrcio e o consumo na perspectiva da

Study on trade and consumption from the perspective of urban

A perspectiva de uma leitura do espao do comrcio e do

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Comrcio, consumo e cidade

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A Geografia contempornea e a sociedade de consumo

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162 Geosul, v.29, n.58, 2014

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