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Investigacin
Configuracin de la marca territorio: Sierra de
Perij
Anlisis de la situacin aplicado al
territorio
La Sierra de Perij, posicionada tradicionalmente como
un destino turstico en el estado, ha tenido dificultades
para manejar las atracciones naturales que existen y en
las cuales los pobladores conviven diariamente. A pesar
de ser el final de la Cordillera de los Andes y uno de los
territorios donde ms conviven los indgenas zulianos,
es un lugar que presenta deficientes condiciones de
vida tanto en infraestructura como en servicios bsicos.
En contraparte a esta realidad, la Sierra de Perij ha per-
manecido como uno de los territorios ms condiciona-
dos para la flora y fauna silvestre y xerfila en el Zulia,
sus mixtos espacios ridos y de bosque hacen del lugar
una zona ideal para el turismo de aventura, rural y over-
landing. As como un punto estratgico para desarrollar
el senderismo, el alpinismo, el barranquismo, la bicicleta
de montaa, el puenting, entre otras disciplinas. Desde
este punto de vista Sierra de Perij es un territorio con
potencial turstico, agrnomo y social que necesita una
mejor administracin y presupuesto para destacar la
zona.
Anlisis de la situacin aplicado al
mercadeo del territorio
Fortaleza Debilidades
El Parque Nacional Sierra de Perij tiene la conexin de No existe un proyecto de formacin o conocimiento de
cuevas ms grande del pas, esta caracterstica natural le la Sierra de Perij, hasta ahora no se le da la difusin ne-
permite ser un punto estratgico de inversin turstica y cesaria a los proyectos de investigacin que se llevan
comercial, adems de sus mltiples especies de fauna y a cabo, adems de las actividades comerciales locales
flora las cuales son autctonas. y tradicionales por parte de los indgenas de la zona. A
pesar de que si hay existencia de turistas extranjeros, la
Oportunidad experiencia de estos se queda corta puesto que sus acti-
La ubicacin de la Sierra de Perij permite tener un f- vidades recreativas se limitan por otros factores como la
cil acceso a las zonas de esparcimiento, recreacin y inseguridad.
senderismo. Las principales vas de acceso al pie de la
montaa estn conectadas a la carretera principal (ca- Amenazas
rretera va a Perij) la cual es una de las arterias viales La falta de presupuesto e inversin gubernamental es
ms importantes del estado y una de las que cubre ms escaza, esto se suma a los altos niveles de inseguridad
distancia en cuanto a municipios. Esta carretera se co- que existen desde hace un periodo aproximado de seis
necta con el resto de municipios de la sub regin Peri- meses. Esta inseguridad ha logrado entrar a la vida dia-
j e incluso se conecta directamente con otros estados ria y comn de los nativos afectando sus costumbres y
como Tchira y los andes. modo de vida.
Ejemplos de best practices del programa de Naciones Unidas se unieron para tra-
Butn bajar en esta nueva marca. Segn FutureBrand, todo
Butn es un pas al sur de Asia, ubicado exactamente comenz con una fase de inmersin y anlisis de cara
en la cordillera del Himalaya. El proyecto Marca Butn a comprender el pas, su cultura y sus audiencias clave.
forma parte de una estrategia de desarrollo de exporta- Esta investigacin detect que Butn no es ampliamen-
ciones y comercio impulsada por el Ministerio de Econo- te conocido como un destino turstico; ha sido incapaz
ma del pas. La creacin de la marca Butn, por tanto, de beneficiarse de las economas de escala, debido a
se hace muy necesaria y oportuna para canalizar todos su pequea poblacin; y ha sido incapaz de crear una
estos esfuerzos que pretenden potenciar las exporta- oferta nica de manera tan eficiente o asequible como
ciones, promover el turismo y atraer las inversiones. otros competidores nacionales de mayor tamao. Futu-
reBrand afirma que su objetivo era, por tanto, crear una
identidad que definiese la diferencia competitiva que
Butn poda ofrecer al mercado. El concepto pretende
destacar los valores budistas culturales y espirituales del
pas, basados en pilares importantes como el desarrollo
sostenible, la conservacin del medio ambiente y el es-
tablecimiento de un buen gobierno. Crearon as una
marca pas unificado y global, lo suficientemente amplia
como para influir sobre todos los sectores e
industrias en el futuro particularmente para sectores
La consultora internacional FutureBrand, se asoci con que apoyan los planes de crecimiento sostenible como
el departamento de comercio de Butn, y en compaa la artesana, el cultivo orgnico o la energa limpia.
Desde el punto de vista objetivo relacionado a la Sierra
de Perij, la marca pas Butn se relaciona ntimamente
con las intensiones de la proposicin de valor de este
parque nacional venezolano, esta marca pas enfoca sus
objetivos hacia un desarrollo sostenible y biodiverso,
que incluya su historia ancestral en la propuesta misma
de marca ciudad. Es un ejemplo de best practices debi-
do a que lleva a cabo polticas de integracin entre la
cultura y la naturaleza con patrimonio tradicional.
Belice lice toma la fauna como un punto destacado, as como la
Belice es el segundo pas ms pequeo de Amrica marca Sierra de Perij presenta sus objetivos en base al
Central y el nico cuyo idioma oficial no es el espaol. El conservacionismo de las especies del parque y la convi-
Consejo Nacional de Turismo ha presentado su nuevo vencia existente entre ellos y los nativos.
logotipo nacional, como parte de un plan de accin para
revitalizar el turismo. El enfoque escogido por la agen-
cia Olson, encargada del diseo, ha sido pasar de una
imagen muy turstica, representada en el antiguo logo,
a una imagen ms autntica y belicea. Para ello, se ha
comenzado creando una paleta de colores basados en
los paisajes del pas. Luego se ha creado una tipografa
geomtrica en la que cobran especial importancia los
crculos, aparentemente muy presentes en toda la na-
cin. Se ha rediseado el tucn, que se mantiene como
mascota-emblema (es el ave nacional), pero se adapta a
las nuevas formas redondeadas. Y para terminar, se aa-
de una textura de pincel tomada de los letreros pintados
a mano de los negocios locales. El rediseo de Belice es
un ejemplo de excelente presentacin de un proyecto
de identidad y se toma en cuenta como best practices
debido a que logra identificar la marca con el pas mis-
mo, partiendo de sus races y orgenes. La marca pas Be-
Definicin de los pblicos y na y vacuna de la zona, a su vez y con recursos propios
stakeholders llevan a cabo planes y proyectos concretos de distribu-
Internos cin de alimentos y lcteos de manera gratuita a los po-
Gobierno local bladores de la zona, tienen un amplio poder de convo-
Se encarga de gestionar los recursos pblicos que en- catoria y concentran la mayor actividad comercial de la
tran al municipio a travs de contribuyentes, empresas zona. El sector ganadero a travs de sus asociaciones y
que manejen el ayuntamiento o recursos que entran por miembros se involucra por completo en el desarrollo del
medio del estado mayor. El gobierno local es el principal municipio y sus potencialidades.
gestor y administrador de los bienes pblicos del muni-
cipio, a travs de la alcalda local y la gobernacin del
estado. Es el que puede o no llevar a cabo proyectos que
involucren la participacin del municipio completo con
sus propiedades y bienes tangibles e intangibles.
El gobierno local es uno de los stakeholders ms impor-
tantes, sin embargo, no debe trabajar solo en la creacin
de marca de destino para la Sierra de Perij, ya que exis-
ten otros involucrados que tienen un mayor poder de
convocatoria y un lazo ms fuerte con los habitantes del
municipio. Sector agrnomo
Asociacin de ganaderos Tambin producen sus propios ingresos a travs de su
Producen ingresos propios a travs de sus actividades actividad comercial, aunque abarcan las necesidades
comerciales, administran y procesan la mercanca bovi- del municipio en menor medida que el sector ganadero,
tambin gozan de mucha importancia en la alianza que las vas adyacentes de la sierra.
forman con los habitantes de la zona. Son los que ms
presencia tienen en las altas zonas de la Sierra de Perij,
sus cosechas y cultivos no solo significan un ingreso por
ventas de hortalizas, tubrculos y frutas sino tambin
una fuente de trabajo para los nativos que conviven en
las reas dispuestas para ellos dentro de la sierra y sus
inmediaciones.
Nativos
Viven y trabajan constantemente en la sierra, conocen el
territorio y ah llevan a cabo todas sus actividades del da
a da, conforman grupos medianos de las etnias yukpa,
bar y algunos alijunas. Conocen y viven su cultura, tra- Externos
diciones, ritos y costumbres que aun hoy en da conser- Turistas
van. Los turistas son el pblico externo ms importante en la
Comercio local zona. Por ellos se llevan a cabo los proyectos y planes
En los alrededores de la Sierra de Perij y en la parte baja de turismo que ya funcionan en la sierra. Tambin son
conviven algunos pblicos pequeos que estn confor- una fuente de ingresos aunque el principal propsito de
mados por nativos de la zona, ellos desarrollan activida- crear espacios para los turistas es dar a conocer el terri-
des comerciales ms pequeas y de menor demanda, torio y convertirlo en un destino ideal para ser visitado,
son los vendedores de caf, cacao, frutas y artesanas para conocerlo y permanecer. El turista crea lazos de
que se ubican en la va pblica de la carretera principal y amistad y en muchos casos de pertenencia con la expe
cados en la enseanza de los nativos, planes de respon-
sabilidad social y emprendimiento.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh
los diferentes suelos que existen en la zona, todo dentro
de dos aros que representan la armona en la que convi-
ven las etnias indgenas del lugar.
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R: 0 C: 84 Pantone 349 C
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G: 104
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Aplicaciones
Referencias
El barbudito azul est de regreso y se desiste a desapa- Universidad del Zulia
recer. Rico, Guillermo. Revista Semana Sostenible, 2017. Facultad de Arquitectura y Diseo
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aldia.com Prof: Jos Ignacio Sanchez
2017