IEEE UCB / MBI v.4 Nm. 1, May.
2015
Proyecto de prefactibilidad para el uso de
Realidad Aumentada para incentivar el turismo
en ruinas arqueolgicas (Mayo 2015)
AbstractThis project is a preliminary study (prefeasibility)
for Augmented Reality application in the field of tourism in
archaeological ruins, this will pose: a problem, a research
question and objectives to be achieved, in addition to a brief
conceptual definition of the elements to be used (in the
framework). To identify and relate the key concepts of the
project a concept map, followed by the definition of the activities
to be performed, planning of these activities (with the CPM
method) and a brief description of the basic guidelines of the
studies carried out is presented. For the definition of the
processes the IDEF0 method is used and for determining the level
of acceptance of a product Augmented Reality for archaeological
ruins fuzzy logic model is presented.
Index TermsArchaeological Ruins, Augmented Reality,
CPM, Fuzzy Logic, IDEF0, Prefeasibility.
I. INTRODUCCIN
E L presente proyecto es un estudio preliminar de
prefactibilidad acerca del uso de Realidad Aumentada
para incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas en el
territorio boliviano.
Para desarrollar el proyecto se elabora un marco:
referencial, terico, prctico y conclusivo, debiendo destacar
que dentro del marco prctico se definen los lineamientos base
de los estudios a realizarse, debido a que la extensin del
presente documento no es suficiente para realizar el desarrollo
completo de los estudios necesarios, se plantean los
lineamientos base que servirn para la realizacin de dichos
estudios.
II. ANTECEDENTES
A nivel nacional:
Artculo de prensa de un proyecto de la UMSA:
Municipios Paceos ingresan al Turismo virtual.[1]
Perfil de tesis de grado: Teoras de Realidad Aumentada
y Tecnologa Smartphone como Estrategia Publicitaria
para Monumentos Histricos de la Ciudad de La Paz.[2]
A nivel Americano:
Tesis de grado: Proyecto de una Gua Turstica
interactiva con Multimedia y Realidad Aumentada
aplicada en sitios tursticos de la ciudad de Guayaquil,
tomando como muestra los monumentos y sitios
emblemticos de la ciudad en el rea del Malecn
2000.[3]
Documento entregado en Mayo 14, 2015. Este trabajo fue elaborado como
parte del mdulo de Gerencia de Proyectos de Tecnologas de Informacin,
que forma parte de la Maestra en Inteligencia de Negocios versin IV,
dictada en la Universidad Catlica Boliviana San Pablo, regional La Paz.
1
Tesis de grado: Anlisis, Diseo e Implementacin de
una aplicacin con realidad aumentada para telfonos
mviles orientada al turismo".[4]
A nivel mundial:
Tesis doctoral: Realidad Aumentada bajo Tecnologa
Mvil basada en el Contexto Aplicada a Destinos
Tursticos.[5]
Tesis doctoral: Realidad Aumentada en dispositivos
mviles y su aplicacin en la interpretacin del
patrimonio histrico.[6]
III. PROBLEMTICA
El investigador Francisco M. Gil Garca en su artculo
CUANDO VENGAN LOS TURISTAS RUINAS
ARQUEOLGICAS, TURISMO Y EXPECTATIVAS
LOCALES DE FUTURO EN NOR LPEZ (DPTO. POTOS,
BOLIVIA) [12] plantea la gran preocupacin que tienen las
comunidades y municipios bolivianos (que poseen ruinas
arqueolgicas en su territorio) por potenciar el turismo interno
y externo como una estrategia de desarrollo econmico, pues
estn conscientes de que vivimos en un mundo globalizado
caracterizado, entre otras cosas, por la especulacin de la
realidad y por la masificacin del turismo.
Tambin se debe considerar que en los ltimos aos se ha
producido un fenmeno consumista en el mundo (no
exceptuando a Bolivia) por dispositivos tecnolgicos de ltima
generacin [7] (telfonos inteligentes, tabletas, computadoras
porttiles, etc.) y software para dichos dispositivos, como
medio de entretenimiento y educacin, e ignorar este hecho en
el mbito del turismo de ruinas arqueolgicas no es una
opcin, ms al contrario es necesaria la adopcin de la nueva
tecnologa en este mbito.
IV. PREGUNTA DE INVESTIGACIN
Cmo incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas en el
territorio boliviano utilizando recursos tecnolgicos de ltima
generacin?
V. OBJETIVOS
A. Objetivo General
Realizar un estudio de prefactibilidad para el uso de
Realidad Aumentada como un recurso tecnolgico para
incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas en el territorio
boliviano.
B. Objetivos Especficos
1) Explorar las diversas soluciones tecnolgicas de
desarrollo de Realidad Aumentada, para identificar las
opciones que mejor se adapten al proyecto.
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2) Identificar el mercado potencial para un producto de
realidad aumentada dedicado a ruinas arqueolgicas en el
territorio boliviano.
3) Recopilar informacin acerca de los requerimientos de los
potenciales usuarios del producto de Realidad Aumentada.
4) Analizar la normativa legal aplicable al proyecto de
Realidad Aumentada para las ruinas arqueolgicas a fin de
considerar las posibles restricciones.
5) Identificar modalidades de comercializacin para un
producto de Realidad Aumentada (acerca de ruinas
arqueolgicas) que mejor se adapten al contexto boliviano
para hacer auto sostenible el proyecto.
VI. LMITES
1) No se desarrollar un prototipo del producto (aplicacin
de Realidad Aumentada).
2)No se realizar el desarrollo completo de los estudios de
prefactibilidad y slo se marcarn los lineamientos base de los
mismos.
3)No se detallarn los factores necesarios para llevar a cabo
los estudios a realizarse (mano de obra, materiales, equipo,
impuestos ni tabla de costos).
4)No se realizar la cuantificacin de rentabilidad para el
proyecto, ni se analizarn las posibles fuentes de
financiamiento, dejando estos puntos pendientes para un
estudio posterior.
VII. ALCANCES
1)El presente proyecto servir como base para aterrizar la
idea de aplicar la Realidad Aumentada como un recurso
tecnolgico para incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas.
2)Se identificarn los principales elementos tcnicos que
intervienen en el proyecto.
3)Se identificarn las reas y el personal multidisciplinario
necesario para el desarrollo del proyecto.
4)Se identificarn los principales elementos de costo para el
proyecto y se plantean opciones para la generacin de
ingresos.
VIII. MARCO TERICO
A. Estudio de Prefactibilidad
En la preparacin de proyectos el estudio de
prefactibilidad; profundiza en la investigacin, y se basa
principalmente en informacin de fuentes secundarias para
definir, con cierta aproximacin, las variables principales
referidas al mercado, a las alternativas tcnicas de produccin
y a la capacidad financiera de los inversionistas, entre otras.
En trminos generales, se estiman las inversiones probables,
los costos de operacin y los ingresos que demandar y
generar el proyecto.[8]
B. Realidad Aumentada
La Realidad Aumentada (RA) es una variacin de Realidad
Virtual que sumerge al usuario dentro de un entorno
completamente sinttico, sin tener consciencia del mundo real
que lo rodea [9]. La RA, sin embargo, permite al usuario ver el
mundo real, en el que se superponen o con el que se componen
objetos virtuales coexistiendo ambos en el mismo espacio. De
2
esta forma se puede decir que la Realidad Aumentada no
sustituye la realidad, sino que la complementa y por el carcter
didctico de este tipo de aplicaciones es posible ofrecer
grandes posibilidades de uso en distintos mbitos.
C. Turismo
De acuerdo a la Ley de Turismo[10], el turismo es una
actividad econmica estratgica que deber desarrollarse de
manera sustentable, uno de sus objetivos es el de promover,
desarrollar y fortalecer los emprendimientos tursticos de las
comunidades rurales, urbanas, naciones y pueblos indgena
originario campesinas para el aprovechamiento sustentable,
responsable, diverso y plural de patrimonio natural y cultural.
D. Ruina Arqueolgica
Una zona o ruina arqueolgica es un lugar en el cual se ha
preservado evidencia de actividades que han sucedido en el
pasado (ya sean prehistricas, histricas o casi
contemporneas), y que hayan sido investigadas utilizando la
disciplina de la arqueologa, significando que el sitio
representa parte del registro arqueolgico [11].El patrimonio
arqueolgico se considera tradicionalmente como patrimonio
cultural con caracterstica especfica de no renovable [12].
IX. MARCO PRCTICO
A. Mapa conceptual
Para identificar y relacionar los conceptos clave del proyecto
de prefactibilidad se utiliz la herramienta CMAPTOOLS con
la cual se elabor el siguiente mapa conceptual:
En la Fig. 1 se muestra las relaciones entre los diferentes
conceptos identificados que fueron utilizados para estructurar
el proyecto
B. Actividades
A continuacin se mencionan las actividades que se
contemplan para el desarrollo del proyecto:
1) Inicio del proyecto
2) Estudio de mercado
3) Estudio de requerimientos
4) Estudio legal
5) Estudio tcnico
Fig. 1. Mapa conceptual de Realidad Aumentada y turismo en ruinas
arqueolgicas.
6) Estudio administrativo
7) Estudio medioambiental
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8) Estudio financiero
9) Entrega del proyecto
C. Seguimiento del proyecto PERT/CPM (WinQSB)
Para realizar la planificacin y el seguimiento del proyecto
se utiliz el mtodo de planificacin CPM (Critical Path
Method), mediante la herramienta WinQSB.
En la Fig. 2 se muestran los diferentes elementos del mtodo
CPM para realizar la planificacin de las actividades del
proyecto: secuencia de actividades, anlisis de la duracin de
las actividades, diagrama de secuencia de actividades y
diagrama de Gantt
D. Modelado de procesos
Para representar los procesos del proyecto se utiliz la
herramienta BPWIN mediante su metodologa IDEF0 que nos
permite estructurar de manera jerrquica las actividades o
funciones que conforman un proceso.
En la Fig. 3 se muestran los procesos ms importantes del
proyecto de prefactibilidad de manera jerrquica,
contemplando: las entradas, salidas, controles y mecanismos .
Fig. 2. Planificacin mediante el mtodo CPM.
E. Lgica Difusa
Para determinar el nivel de Aceptacin (de 0 a 100%), de
un producto de Realidad Aumentada aplicado a ruinas
arqueolgicas, se identificaron las siguientes variables: la
Inversin en marketing (de 0 a 50000 Bs), el Precio de
venta a turistas (de 0 a 150 Bs) y la Calidad del producto (de
0 a 100%), se recurri a la lgica difusa aplicada mediante la
herramienta Fuzzy de Matlab. Para ello se definieron las
Fig. 3. Modelo de procesos mediante la metodologa IDEF0.
3
variables de entrada (mencionadas previamente), la variable
de salida (la Aceptacin), la escala CRISP, las etiquetas y
valores lingsticos (mediante curvas trapezoidales para cada
variable) y por supuesto las reglas base (reglas lingsticas)
para el motor de inferencia, de la siguiente forma:
En la Fig. 4 se puede apreciar el grado de pertenencia de las
variables difusas con los valores de la escala CRISP y las
etiquetas lingsticas definidas para cada una de ellas, adems
de la relacin entre las variables: Aceptacin, Calidad y Precio
X. LINEAMIENTOS BASE
A continuacin se detallan los lineamientos base para los
estudios a realizarse como parte del estudio de prefactibilidad.
A. Estudio de mercado
Desde sus inicios [13] la Realidad Aumentada se ha ido
desarrollando a la par de los avances tecnolgicos (internet,
dispositivos mviles inteligentes, modelos en 3D, etc.) con
Fig. 4. Relacin entre las variables: Aceptacin, Calidad y Precio.
cada vez ms plataformas de desarrollo en diversos sectores,
presentndose como un recurso ms para potenciar el turismo
tradicional (interno y externo).
En Bolivia algunos de los destinos tursticos ms visitados
son las Ruinas Arqueolgicas de: Tiwanaku (en La Paz),
Samaipata (en Santa Cruz)e Incallajta (en Cochabamba) [14],
pero tambin existen muchos otros sitios arqueolgicos que
necesitan ser preparados y potenciados [15].
En Bolivia el ao 2013 el flujo de llegada de turistas
extranjeros fue de 330.657 (un 13.4% mayor al ao anterior)
y con un promedio de gasto de $us 623,7 (un5.67% mayor al
ao anterior) [16], generando un movimiento econmico de
ms de mil millones de dlares y 294.000 empleos [17].
Los dirigentes y autoridades de las comunidades y
municipios, en los cuales se encuentran las Ruinas
Arqueolgicas, tienen una esperanza de desarrollo econmico
basada en la explotacin de sus atractivos tursticos, pero estn
conscientes de que necesitan una estrategia y recursos
(humanos, tecnolgicos, etc.) para convertirse en un destino
turstico.[7]
En diciembre de 2014 se dio a conocer que un equipo de
investigacin de la UMSA inici un proyecto para apoyar el
turismo en la ciudad de La Paz (por su nombramiento como
ciudad maravilla) mediante el uso de Realidad Virtual y
Realidad Aumentada, a pesar de que dicho proyecto slo
est iniciando los encargados esperan obtener una ampliacin
del presupuesto para la gestin 2015.[1]
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B. Estudio de requerimientos
Para los turistas que visitan ruinas arqueolgicas lo ms
importante es la informacin [7], pues es mediante esta
informacin que los lugares visitados cobran mayor valor, de
lo contrario solo son sitios antiguos que no tienen ninguna
historia (mito o leyenda) que contar, en la actualidad la
mayora de los guas y agencias de turismo ofrecen
informacin impresa (folletos, trpticos, etc.), pero a los
turistas que utilizan diariamente dispositivos inteligentes
(Smartphone, SmartWatch, Tablet, etc.) les es ms til la
informacin digital, por lo que algunas agencias de turismo
ofrecen esa informacin en sus pginas Web
(www.turismoboliviatravel.com, www.latebolivia.com,
www.amborotours.com), por supuesto esto resulta poco til si
se considera la deficiente conectividad a Internet en muchos
de los lugares en donde se encuentran las ruinas
arqueolgicas. Por otra parte los turistas siempre esperan tener
recuerdos personalizados mostrando los lugares que visitaron.
Por lo anteriormente mencionado para un turista que visita
ruinas arqueolgicas le sera muy til una aplicacin para sus
dispositivos inteligentes que: Sea totalmente compatible con
sus dispositivos; proporcione informacin
histrica/arqueolgica (incluidos modelos en tercera
dimensin); pueda interactuar con el entorno (a travs de
Markups y la cmara del dispositivo)[18]; y pueda funcionar
sin Internet en el lugar (por la conectividad mayormente
deficiente [19])
Por supuesto para desarrollar e implementar todo lo
anteriormente mencionado se requiere considerar: la
idiosincrasia, los usos, costumbres y normativa de las
comunidades y municipios en donde se encuentran las ruinas
arqueolgicas.
C. Estudio legal
Para delimitar la parte legal tenemos que tomar en cuenta
tres aspectos necesarios: la norma macro, lo referente a las
ruinas arqueolgicas como un patrimonio cultural y el mbito
turstico.
La norma macro es la Constitucin poltica del estado
Boliviano que en su seccin III y IV donde se identifica a los
restos arqueolgicos como un patrimonio cultural, adems
muestra los alcances en lo referente a la ciencia y tecnologa,
donde se enmarca a los proyectos como integrales para
beneficio de la sociedad, siempre de acuerdo a la Ley.[20]
Respecto a la Ley Nacional del Patrimonio Cultural
Boliviano, en el captulo XI de Autorizaciones, en el artculo
41, menciona que la revisin tcnica est sujeta a las
autoridades competentes mediante jurisdiccin territorial y
que los proyectos son regulados por los reglamentos
especficos.[21]
Por otra parte remitindose a la Ley general de Turismo
Bolivia te espera. Podemos mencionar el artculo 15 en sus
puntos 1 y 2, que se debe enmarcar en las estrategias
propuestas en el Plan Nacional de Turismo que contiene los
programas, proyectos, estrategias e instrumentos relativos al
desarrollo de normativa, promocin, difusin, fomento,
priorizacin de zonas tursticas y sensibilizacin turstica.[10]
4
D. Estudio tcnico
Para realizar el estudio tcnico del proyecto se considerarn
los siguientes puntos:
1) Los sistemas operativos ms utilizados en dispositivos
mviles son IOS (de Apple con una licencia privada) y
Android (de Google con licencia libre)[22], por lo cual el
desarrollo de la aplicacin de Realidad Aumentada debe estar
orientado a dichos sistemas.
2) En su mayora las plataformas de desarrollo de
aplicaciones y contenido de Realidad Aumentada son de paga:
Total Immersion (34 Eur/Mes), Metaio SDK (5490 USD),
Unity3D (desde 75 USD/Mes), Vuforia (Gold 999 USD/Mes),
siendo muy pocas las plataformas de desarrollo gratuitas
como: ARToolKit..
3) Las tiendas de distribucin y venta de aplicaciones para
los sistemas IOS y Android son, respectivamente:
AppStore[23], con un costo de suscripcin anual de 99 USD y
PlayStore[24], con un costo de suscripcin de 25 USD y el
100% del beneficio.
4) Las aplicaciones de Realidad Aumentada habitualmente
necesitan descargar contenidos a travs de una conexin a
Internet y luego de ello generalmente pueden operar sin
mantener una conexin permanente a Internet.
5) Los medios de pago electrnicos disponibles como:
tarjetas de crdito, billeteras mviles y Paypal pueden ser
utilizados para la venta de aplicaciones y contenidos de
Realidad Aumentada.
E. Estudio administrativo
Para el estudio administrativo del presente proyecto es
necesario analizar los siguientes puntos: estructura jurdica y
estructura orgnica.[25]
1)Estructura Jurdica: para realizar la constitucin jurdica
de la empresa se debe considerar el capital aportado por los
socios que la conforman, producto de este anlisis se definir
el tipo sociedad legal.
2)Estructura Orgnica: estar conformada por las siguientes
reas:
Desarrollo.- Con personal experto en el desarrollo de
aplicaciones para dispositivos mviles, desarrollo de
modelos 3D, tecnologa Cloud y diseo grfico.
Marketing.- Con personal experto en el rea comercial,
turismo, publicidad y marketing para promover las ventas
y negocios.
Administrativa - Con personal experto en el rea
administrativa, contable, auditoria y psicologa (RRHH).
Logstica - Con personal experto en el rea de
importaciones, exportaciones y relaciones comerciales.
Legal.- Con personal experto en el rea jurdica y
administrativa.
F. Estudio medio ambiental
En el estudio ambiental se tiene dos aspectos importantes a
tomar en cuenta al llevar a cabo un proyecto: la categorizacin
y los IRAP.
1) Categorizacin.- En la Ley de Medio Ambiente Captulo
IV, en los artculos 24 y 25 [26], se determina que la
Evaluacin de Impacto Ambiental (EIA) se aplica a todos los
proyectos para que la autoridad competente determine si existe
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algn impacto al medio ambiente, segn la categora
resultante.
2) Instrumentos de Regulacin Ambiental Particular
(IRAP).- En este punto se determinan los factores necesarios
para poder soportar la parte ambiental del proyecto, los cuales
segn el organismo competente son: a) una ficha ambiental
donde se detallan las actividades del proyecto; y b) un
consultor ambiental certificado que lleve a cabo este proceso,
segn lo determina el Ministerio de Medio Ambiente y Aguas,
segn la divisin de Registro Nacional de Consultora
Ambiental.[27]
G. Estudio Financiero
1)Los principales elementos de costo para el proyecto son:
Contratacin del personal.- sueldos y salarios,
beneficios sociales, refrigerios, etc.
Gastos indirectos.- infraestructura, equipamiento,
servicios bsicos, etc.
Adquisicin de una plataforma de desarrollo.- para
aplicaciones de Realidad Aumentada, alquiler de
hosting de contenidos y suscripcin a tiendas para la
distribucin de aplicaciones mviles.
Investigacin de ruinas arqueolgicas.- para viajes,
viticos, etc., y desarrollo de contenidos para
Realidad Aumentada.
Marketing y publicidad.- en medios de difusin
masiva y especializada en el rea de turismo, pago
de comisiones por ventas, premios, etc.
2)Las opciones de generacin de ingresos son:
Venta de aplicaciones y contenidos de Realidad
Aumentada a turistas. [28]
Venta de paquetes a agencias de turismo. [29]
Venta de paquetes a municipios. [30]
Venta de paquetes a colegios. [31]
XI. CONCLUSIONES
Al trabajo en general:
1) Existe un gran inters de la ciudadana pacea por la
tecnologa de Realidad Aumentada aplicada al turismo
(proyecto realizado por la UMSA) lo cual es un muy buen
antecedente para el desarrollo del presente proyecto.
2) Si bien para el desarrollo del proyecto es muy importante
el conocimiento de la tecnologa de Realidad Aumentada
y el turismo en ruinas arqueolgicas, no se debe obviar el
estudio del contexto: social, cultural y legal, de aplicacin
del proyecto.
Al objetivo general:
3) Se realizaron estudios preliminares para el uso de
Realidad Aumentada en ruinas arqueolgicas,
concluyendo que la aplicacin de nuevas tecnologas tiene
el potencial de mejorar la experiencia de los turistas.
A los objetivos especficos:
4) Se exploraron las diversas soluciones tecnolgicas para el
desarrollo de aplicaciones de Realidad Aumentada,
concluyendo que se requiere realizar un anlisis de costo-
beneficio de las alternativa de desarrollo para elegir la que
mejor se adapte a los requerimientos y presupuesto del
proyecto.
5
5) Se identific que el mercado potencial est formado por
turistas que visitan ruinas arqueolgicas y utilizan
dispositivos inteligentes en su vida diaria.
6) Se recopil informacin acerca de los requerimientos de
los potenciales usuarios, concluyendo que el principal
requerimiento es el disponer de informacin histrica y
arqueolgica desde sus dispositivos mviles.
7) Se analiz la normativa legal aplicable al proyecto,
concluyendo que solo con el anlisis detallado de las
reglamentaciones vigentes se pueden identificar las
restricciones aplicables al mismo.
8) Se identificaron las modalidades de comercializacin para
un producto de Realidad Aumentada, concluyendo que el
factor ms importante es la logstica de venta
(intermediarios, distribucin, mtodos de pago, etc.).
XII. RECOMENDACIONES
1) No se realiz el desarrollo completo de los estudios de
prefactibilidad, por lo que se recomienda que para los
proyectos posteriores se considere lo expuesto en los
lineamientos de los estudios a realizarse (definidos en el
Marco Prctico).
2) No se realiz una cuantificacin de la rentabilidad del
proyecto y se recomienda que antes de realizar este
clculo (en proyectos posteriores) se definan a detalle los
recursos tecnolgicos a utilizar (mediante un anlisis de
costo-beneficio) pues dicha definicin ser determinante
para la estructura de costos y el clculo de la rentabilidad.
3) El proyecto sirvi como base para aterrizar la idea de
incentivar el turismo en ruinas arqueolgicas mediante la
Realidad Aumentada y se recomienda que se considere
seriamente el realizar estudios de campo, pues el conocer
directamente el lugar de aplicacin de la idea proporciona
una perspectiva ms clara para la ejecucin de las
actividades posteriores.
AGRADECIMIENTOS
El presente estudio manifiesta una especial gratitud hacia el
Ing.PHD(c) Yamil Crdenas por su gua y contribucin en los
conocimientos impartidos para el uso de las herramientas del
marco terico y la estructuracin del presente documento.
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