Evaluacin General Privada

Mercadotecnia 2013
Caso

Plan de merchandising

1. Introduccin
2. Anlisis de la empresa
3. Cartera de productos
4. Segmentacin de mercados
Variable Elemento Descripcin
Geogrfica Pas
Departamento
Ciudad
Zona
Pueblo
Clima
Demogrfica Edad
Sexo
Ocupacin
Profesin
Nacionalidad
Estado civil
CVF
Religin
Actividades
Psicogrfica Estilo de vida
Personalidad
Clase social
Conductual Frecuencia de compra:
Tendencia:

5. Definir la temtica y tctica clave a utilizar

6. Justificacin
7. Objetivos
8. Anlisis del punto de venta
a. Estudio del recinto y del escaparate
b. Temporada
 c. Tiempo de exposicin
5. Estrategias y tcticas para cada estrategia (Elementos auxiliares, animacin y
publicidad en el punto de venta)
6. Planos generales - Bocetaje
7. Planogramas
a. Facings
b. Herramientas de merchandising
c. Miniplanes de vitrinaje- escaparatismo y ambientacin, si aplican.
8. Programacin de actividades
9. Presupuesto
10. Control