IDENTIDAD VISUAL Y CORPORATIVA

LUZ MEJIA ROJAS

PUBLICIDAD GRAFICA/ DOC. MICHEL ELIZABETH

SEMESTRE III / 16-05-2017

IDENTIDAD VISUAL Y CORPORATIVA

Qu es la identidad visual corporativa?

Aunque se tiende a confundir identidad Corporativa, con Identidad Visual Corporativa (IVC), ambas no son lo mismo,
la Identidad Corporativa es la construccin o percepcin que el pblico hace o tiene de la organizacin. Por su parte,
la Identidad Visual es la traduccin simblica de la Identidad Corporativa. Para aplicarla correctamente, todo esto
hay que detallarlo en un manual de normas de uso.

La Identidad Visual es aquello que nos ayuda a

identificarnos como entidad, es como nuestra
carta de presentacin. La parte visual de la
Identidad Corporativa son los elementos que nos
deben hacer inconfundibles frente a los
dems. Esta funcin en el sector privado
responde a una lgica competitiva pero en el
Tercer Sector es ms bien un sello de la entidad
en sus acciones sociales, una manera de generar
confianza.
Es recomendable traducir a imagen visual los
atributos ms caractersticos de la Identidad
Corporativa. Esta traduccin no tiene por qu ser
de manera literal, pero s mostrando alguno o
algunos de los rasgos identificativos, ya sea a
travs de las formas o de los colores.
En cuanto a los elementos de la Identidad Visual,
podemos hablar principalmente de cinco, los
cuales se pueden combinar de muchas maneras para transmitir la esencia de la organizacin:
1. Logotipo: diseo tipogrfico
2. Smbolo: imagen visual

3. Logosmbolo(logotipo smbolo): es la
imagen se identifica a la organizacin.
4. Tipografa: es la familia (Times New Roman, Calibri, Verdana
5. Colores corporativos: son los utilizados en la Identidad Visual. Pueden ser de dos tipos:
Principales: los que se usan para el diseo del logotipo.
Complementarios: se utilizan en algunas aplicaciones de forma secundaria.

En todo esto de la Identidad Visual Corporativa las acciones de comunicacin juegan un papel fundamental de
apoyo. Detrs de todos estos elementos siempre debe haber una campaa de comunicacin que apoye el
reconocimiento de esa identidad por parte del pblico.

IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa es el concepto acerca de la toma de conciencia de las organizaciones acerca de su existencia
real o imaginaria, es "a lo que el ente, el ser, el objeto [...] o la persona fsica, empresa o institucin, ES EN S MISMO.
Lo que le hace ser lo que es, igual solamente a s mismo, irrepetible y absolutamente distinto de otro ser,todo lo
intangible que nos aporta una marca y por lo que nos hacemos fieles consumidores de sus productos. Las emociones
que nos transmite y lo que nos proyecta. La identidad corporativa es la imagen que tiene el pblico de una marca y es
la imagen que la marca le hace tener al cliente de s mismo al relacionarse con ella.

La identidad corporativa, es la imagen que tiene el cliente de una marca y es la imagen que la marca le hace tener al cliente de s mismo.

Una empresa u organizacin tiene una personalidad propia que constituye su identidad, su propio ser.
IDENTIDAD = IDENTIFICACIN
Identidad = Ente + Entidad
Ente = lo que es, existe o puede existir
Entidad = su esencia, forma y valor
La IDENTIDAD se concreta en:
Rasgos fsicos percibidos + Valores psicolgicos atribuidos = Reconocimiento de la IDENTIDAD.
Rasgos fsicos = elementos icnico - visuales como signos de identidad.
Rasgos culturales = creencias y valores; rasgos de tipo conceptual y comportamental

IMAGEN CORPORATIVA

Es una estructura mental que se forman los pblicos

como LA IMAGEN CORPORATIVA consecuencia de
muchos factores, deberemos aceptar que el proceso
de formacin de la imagen corporativa es mucho
ms, implica aceptar el alto grado de complejidad del
proceso de formacin de dicha estructura mental,
como consecuencia de una gran cantidad de factores
que influyen en su formacin, y la relativamente baja
capacidad de la empresa para modificar a placer tales
esquemas mentales
FILOSOFIA CORPORATIVA
Quines somos?, Cmo somos?, Qu hacemos?, Cmo lo hacemos? Establecer la Filosofa Corporativa es
reconocer la especificidad de la organizacin dentro del mercado y de la sociedad en la que vive

Es la concepcin global de la organizacin establecida desde la alta direccin para alcanzar las metas y objetivos de la
compaa. Es, en cierto modo, los principios bsicos por medio de los cuales la entidad lograr sus objetivos finales:
las creencias, valores y pautas de conducta que debera poner en prctica para llegar a cumplir las metas fijadas,
integrada por:

-su misin (que hace), su visin (qu quiere llegar a ser), y sus valores centrales (en que cree la empresa)

La Misin Corporativa es la definicin del negocio o actividad de la organizacin. Establece Qu es y Qu hace la

compaa. La Visin Corporativa es la perspectiva de futuro de la compaa, el objetivo final de la entidad. Con ella,
la firma seala A dnde quiere llegar. Los Valores Centrales Corporativos representan el Cmo hace la organizacin
sus negocios. Es decir, cules son los valores y principios profesionales (los existentes en la empresa a la hora de
disear los productos, de fabricarlos y de venderlos). Pero tambin incluyen los valores y principios de relacin, es
decir, aquellos que gobiernan las interacciones entre las personas, ya sean entre los miembros de la entidad o con
personas externas a la compaa. As, podemos hablar de valores como la calidad, el respeto al medio ambiente o la
innovacin constante como ejemplos para el primer tipo de valores, y de la participacin, el respeto o la
colaboracin como ejemplos de valores de relacin.