Publicidad, campaas persuasivas y coyunturas electorales

Campaas persuasivas

Campaa es un trmino de origen blico que designa actividades militares

ininterrumpidas.

Charles Larson, en su libro persuasin dice que una campaa es un sistema

de comunicacin que coordina una serie de esfuerzos encaminados a obtener
un resultado.

Por su naturaleza y funcionamiento, las campaas persuasivas presentan

ciertas caractersticas comunes:
Todas intentan influir en las audiencias.
Tienen un principio, un desarrollo y un final.
Son omnipresentes. (Estn en todos lados al mismo tiempo)
Son poderosas por sus resultados.
Funcionan con base en estrategias de comunicacin persuasiva.
Se contratan profesionales y equipos de trabajo en diversas reas.
Utilizan medios de comunicacin.
Requieren dinero, inversiones financieras.
Los pblicos son analizados profesionalmente y motivados a participar.
Son graduales; exigen tiempo y esfuerzo.

Tipos de campaas
Larson clasifica las campaas en tres tipos: polticas, comerciales y de accin
social.

Desarrollo de una campaa

El desarrollo de campaas necesita de comunicacin poltica y sus
investigadores dicen que se da en cuatro etapas:

El emisor.- es el que transmite un mensaje, en la comunicacin poltica el rol

del emisor es asumido, por el candidato. Sin embargo la campaa en s misma,
es decir la forma en cmo se realiza la campaa, es ya de por si un mensaje.

El mensaje.- es el conjunto de actitudes, conductas, ideas y propuestas que

estn dirigidas al elector y a su entorno. El mensaje es lo que se dice y lo que
no se dice, el mensaje es el color, la forma, las imgenes, los sonidos.

Los medios o canales.- En una sociedad moderna, el medio es ante todo el

medio de comunicacin masiva como la tv (pero tambin pueden ser las
caravanas, caminatas etc.)

El receptor.- es quien recibe el mensaje, y en una campaa poltica, es el

elector.
Tambin es fundamental que exista el retorno entre el emisor y receptor, la
comunicacin de retorno consiste en la que el partido y su entorno debe
escuchar, dialogar e incorporar mensajes que brinda el receptor (elector).

El peor error de un candidato y su equipo es no escuchar.

(La esencia de todo proceso de comunicacin es que el ser percibe y es

percibido)

En comunicacin la percepcin es el punto de partida y de llegada. Uno puede

tener una imagen de s mismo, pero si la gente los percibe de manera distinta,
esa percepcin que el ciudadano tiene de mi es la que prima, es la que decide
el voto.

Por ejemplo si un candidato se presenta como honrado y comprometido, pero

la gente lo percibe como un corrupto y mentiroso. Lo que finalmente lo que
prima es la percepcin ciudadana. Eso es lo que importa, cmo saber lo que
las personas estn percibiendo la realidad, todo gobierno e institucin, o
personaje pblico tiene que hacer un seguimiento permanente de su imagen
para saber cmo es percibido.

Cmo se forma la percepcin?

La comunicacin no es solamente la palabra. Existe tambin comunicacin

verbal como no verbal, la comunicacin verbal apela a la palabra, razn. El
pensamiento, esta abarca un 4% de la comunicacin humana. La comunicacin
no verbal comprende los gestos, las actitudes, los sentimientos, los colores
utilizados, los movimientos del cuerpo y abarca el 96% de la comunicacin.

(La comunicacin no verbal juega un rol decisivo, por ellos no es solo lo

que se dice, sino quien lo dice y como lo dice.)

Por ejemplo un inteligente discurso pronunciado por una persona de hombros

cados, voz apagada y mirada errtica, no convencer. El mensaje no verbal
que ese hombre nos transmite nos alerta en nuestra conciencia, de que algo no
funciona, no convence que no vale la pena prestar atencin. De hecho en
muchos debates la energa y la conviccin interior de los candidatos, pesan
ms que los argumentos.

Coyunturas electorales

La palabra coyuntura hace mencin a una circunstancia en que es posible

hacer algo distinto. Es el momento para que suceda algo que se espera desde
hace tiempo, el momento que hay que aprovechar. La coyuntura es tambin el
punto en donde las cosas cambian de giro, permiten tomar otra direccin o
hacer un movimiento. Sin embargo para que la coyuntura sea en verdad ese
momento esperado tienen que haber pasado muchas cosas en la cuenta larga
de la historia

Una coyuntura electoral favorable.- Una coyuntura favorable puede ser la

bonanza econmica como por ejemplo el pago de doble aguinaldos. Si es un
partido de oposicin una coyuntura favorable implica los errores y desprestigio
del gobierno en turno y as poder desgastarlo.

Una coyuntura electoral desfavorable.- Esto puede ser creado por una crisis
econmica, un desastre natural o un escndalo, esto motiva al elector a que
busque otras opciones.

Publicidad

A la publicidad poltica generalmente se la define como propaganda con la

intencin de degradarla y separarla de la publicidad comercial de bienes y
servicios.
En cualquier caso, propaganda y publicidad quieren decir lo mismo: "Accin o
efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores",
Normalmente prestamos atencin a la publicidad cuando el producto o servicio
que nos anuncia es relevante para nosotros y se presenta de una forma
original.
La democracia es un factor importante para que se d la publicidad, ya que nos
permite recibir mensajes, informacin, campaas etc. de cualquier partido
poltico.
Cada mensaje, cada promesa, cada accin hecha por cualquier partido nos
habr ido dejando un pensamiento guardado, estableciendo un vnculo
emocional, de simpata, sintona o cercana entre l y cada uno de nosotros en
funcin a nuestra forma de ser y pensar; por lo tanto, la mayora ya tendremos
decidido a quin vamos a votar por las prximas elecciones.

La publicidad va dirigida ante todo para los indecisos, la publicidad no puede

errarse al primer intento, (la propuesta al ciudadano y la forma de decirlo), ya
que no habr otra oportunidad si el electorado no responde a las expectativas
previstas.

Todos somos espectadores y lectores alguna vez de alguna publicidad en la

que cada partido habla de s mismo. Pero hay que ver si realmente pueden
convencernos.