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RELATRIO DE INTELIGNCIA
SETEMBRO | 2014
Quando uma
coleo lanada, o
objetivo oferecer mais
do que peas de vesturio.
Com ela, a marca deseja
transmitir uma ideia, um
conceito ou uma histria
para seus clientes.
Fontes: Apostila Projeto de Coleo. IFSC. 2008; RECH, S. R. Moda: por um fio da qualidade. Editora da Udesc (2002); A coleo de Moda. Moda
Fashion Mode. 2011; Desenvolvimento e Planejamento de coleo: Definio de coleo. Regis Designer. 2010.
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Etapas do planejamento
de uma coleo de moda
O incio para o planejamento de qualquer coleo de moda ter uma boa ideia e um objeto de inspirao. Eles vo
servir como estmulo para dar sequncia ao processo, levando em conta tambm as tendncias e a esttica. Uma
coleo deve considerar os seguintes aspectos: perfil do consumidor, identidade ou imagem da marca, tema da
coleo e proposta de cores e materiais. A seguir, as etapas do planejamento de uma coleo de moda:
1 Reunio de planejamento
Essa etapa configura a ideia inicial da coleo. essencial reunir os profissionais envolvidos
no planejamento da coleo e conversar sobre as ideias, experincias e opinies de cada parte.
Confira abaixo alguns dos objetivos da reunio de planejamento.
Gerao do conceito
2 Nessa etapa ocorre a gerao de um conceito para a coleo, baseado em pesquisas de
tendncias e de mercado, e definies realizadas na etapa anterior. Para gerar o conceito, so
analisadas as colees anteriores, a viabilidade da nova coleo em atender a demanda e o seu
dimensionamento quantidade produzida/ms e onde ser vendida.
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Triagem
3 Na triagem so analisadas as possibilidades de produo, de acordo com a capacidade da
empresa (quantidade de maquinrio e especificidades). verificado se alguma parte dessa
produo ser terceirizada e se os produtos so adequados realidade produtiva e financeira
do negcio.
4 Projeto preliminar
So
desenvolvidos os croquis iniciais, ou desenhos de moda. Os croquis so feitos para visualizao
preliminar das peas e considerao de possveis alteraes na ideia inicial. importante utilizar
as regras gerais do design e adicionar textura e movimento ao desenho com pregas, dobras e
estampas, imitando o futuro modelo real. Outra dica incluir tambm a viso das costas da roupa
no desenho.
So determinadas cores, texturas, formas, tecidos e aviamentos. Esses detalhes podem ser definidos
levando-se em considerao as cartelas e tendncias da estao. Lembre-se que para determinados
cortes, alguns tipos de tecidos no so recomendados, por no resistirem costura.
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5 Avaliao e melhoramento
De acordo com os resultados do projeto preliminar, so definidas as peas e iniciadas
algumas etapas.
Fontes: Sandra S. Rech, Prof Dr do Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc); TREPTOW, Doris. Inventando Moda Planejamento
de Coleo. 4. Ed. Brusque, 2007; Apostila Projeto de Coleo. IFSC. 2008. A Importncia do Planejamento de Coleo (Moda). Recipiente da Moda. 2013.
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Pontos de ateno
na hora de planejar
Acompanhar
Planejar Alinhar a coleo
as tendncias
adequadamente aos objetivos da
e mudanas do
empresa
mercado
Esse profissional reduzir os riscos na criao So profissionais com habilidades para desen-
de uma coleo de moda, pois oferecer volver conceito de coleo e croquis, dese-
informaes concretas aos estilistas. Eles, por nhos tcnicos, cartela de materiais, harmonia
sua vez, tero condies de desenvolver os de cores, pilotagem, modelagem, alm do
trabalhos com segurana e liberdade. acompanhamento da produo e das vendas.
Fonte: Sandra S. Rech, Prof Dr do Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc).
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Of-ficium
Caso de sucesso
A Of-ficium indstria txtil localizada no municpio de So Joo Batista, interior de Santa Catarina trabalha
com um planejamento bem estruturado. Segundo o scio-proprietrio da empresa, Joo Zunino, planejar
essencial para evitar erros e aumentar as chances de sucesso da coleo. No processo de criao, a empresa
utiliza a tcnica moulage e um software que proporciona melhor acabamento s peas. Em todo o processo,
a Of-ficium conta com estilistas, assistentes de estilistas, modelistas, engenheiros de produto e costureiros.
A Of-ficium planeja suas colees de acordo com pesquisa de tendncias realizadas em fontes europeias e
grifes de renome mundial. Para criar a coleo, as tendncias norteiam o desenvolvimento das peas, tecidos,
estampas, materiais e a definio das cores e cortes que sero utilizados.
Cada profissional de extrema importncia, pois h uma relao de mutualismo entre todos. A coleo
importante para uma empresa de vesturio, pois o produto que ser vendido ao mercado. A cada
coleo, o estilista tem a possibilidade de se reinventar e criar novos modelos. Assim, a coleo
responsvel por criar a identidade da marca e atingir o pblico-alvo que se almeja.
Joo Zunino - Scio proprietrio da empresa, em entrevista para o Sistema de Inteligncia Setorial
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AES
RECOMENDADAS
Procure qualificao para desenvolver um bom planejamento das novas colees da marca.
Exemplos de cursos nesse segmento: Curso on-line de como montar uma coleo de moda e
Planejamento e desenvolvimento de coleo;
Conhea os cursos tcnicos que o Senai/SC oferece para desenvolver coleo de moda, como
Projeto de Moda Pesquisa, Criao e Desenvolvimento de Coleo, Tcnico em Produo de
Moda e Tcnico em Modelagem do Vesturio. Fique atento s datas de abertura;
Conhea o Idea nas Nuvens, software gratuito para design de moda da empresa Audaces;
Acesse o boletim Pesquisa de tendncia: uso estratgico no vesturio do SIS, para obter mais
informaes sobre com pesquisar tendncias no setor;
Conhea a cartilha Gesto do Processo Produtivo do Sebrae/RS para entender toda a cadeia
produtiva no setor de vesturio e adequar o processo realidade de seu negcio;
Fique atento ao calendrio da moda para lanar as colees no perodo certo. importante
tambm acompanhar os principais desfiles como o So Paulo Fashion Week, Fashion Rio e Mega
Polo Moda. Assim, pode-se conhecer as tendncias e captar sua recepo no mercado;
Lembre-se que a cultura local e o clima devem ser levados em considerao no momento de
comercializar os produtos. Em regies predominantemente quentes, por exemplo, peas de
inverno provavelmente no sero muito vendidas.
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