Clase # 4

TEMA: Anlisis de Oportunidades de Promocin.

1. Indique a travs de un esquema los cinco pasos para el anlisis de
oportunidades de comunicacin. Luego explique cada uno de sus
componentes y su importancia en el proceso de comunicacin.

Competidores

Posicionamiento
Oportunidades
del Producto

Anlisis de
Oportunidades
de
Comunicacin

Clientes Mercados objetivo

- Competidores: Es descubrir quienes constituyen la competencia y que
est haciendo en el rea de publicidad
- Oportunidades: es la bsqueda de oportunidades, se tiene que examinar
todos los datos de informacin del mercado disponible para poder detectar
las oportunidades es importante porque las oportunidades estn presentes
cuando hay un nicho de mercado desatendido.
- Mercado Objetivo: Consiste en analizar las necesidades de los diversos
grupos de consumidores empresas.
- Clientes: Es entender cmo piensan los integrantes de cada grupo, por que
compran, cuando compran, donde compran y como evalan los productos
despus de las compras.
- Posicionamiento del producto: consiste en examinar la posicin que
mantiene una empresa en relacin con la competencia.
2. Qu es segmentacin del mercado?
Es el proceso de identificar grupos especficos de comprador en base a su
necesidad.
3. Cules son los mtodos de segmentacin por mercado de
consumidores?
- Demografa
- Psicografia
- Generaciones
- Geografa
- Geo demografa
- Beneficios
- Utilizacin
4. Cules son los mtodos de segmentacin de empresa a empresa?
- Industria
- Tamao de la empresa
- Localizacin geogrfica
- Utilizacin del producto
- Valor del cliente
5. Defina: Proceso de anlisis de oportunidades de promocin
Ayuda a examinar detenidamente las oportunidades que tenemos para
promocionar un producto o servicio, y para identificar nuestro pblico
objetivo y las estrategias de promocin necesarias para llegar a dicho
pblico.