UNIVERSIDAD GALILEO IDEA

CEI: Metro norte

CURSO: Planeacin Estratgica
HORARIO: Sbados 7:00 8:00 am
TUTOR: Karen Prez

TAREA:
Tarea 5

Apellidos y Nombres del Estudiante: Aldana Meja, Axel

Daniel
Carn: 16004164
Fecha de Entrega: 4/08/2017
Contenido
INTRODUCCIN .............................................................................................................................. 3
Benchmarking Coca-Cola ............................................................................................................... 4
Cmo ha influido la marca en el estilo de vida de sus consumidores? ............................. 4
xito en el mercado ..................................................................................................................... 4
Competencia de Coca-Cola ........................................................................................................ 4
Competidor Global: ............................................................................................................................. 4
Competencia en gama de productos ........................................................................................ 6
Conclusin: ........................................................................................................................................ 8
Bibliografa: ........................................................................................................................................ 8
 INTRODUCCIN
A continuacin veremos el benchmarking de la comparacin de
caractersticas de un producto o una empresa referente a la empresa lder,
con el fin de llevar la ventaja y posicionarse en el mercado como coca cola
en este caso
Benchmarking Coca-Cola
Coca-Cola es la marca N.1 de la categora de Gaseosas en Guatemala. (AC
Nielsen).

Cmo ha influido la marca en el estilo de vida de sus consumidores?

Coca-Cola es la bebida que acompaa a los consumidores guatemaltecos en su da
a da, bien sea en la refa o en la comida, en el descanso o en el trabajo, est
presente permanentemente brindndoles una pausa refrescante y llevndoles un
mensaje de alegra y optimismo. Coca-Cola es una marca que siempre ha estado
en el mercado pero se mantiene joven, innovadora y alegre.
xito en el mercado
Haga un resumen del xito sostenido de la marca en el mercado
Coca-Cola en Guatemala es la marca lder en ventas y preferencia dentro del
mercado de bebidas no alcohlicas. Este resultado se ha logrado a travs de
mantener la plataforma mundial de comunicacin de la marca, al mismo tiempo que
mediante la localizacin de la marca a travs de las campaas publicitarias y
activaciones permanentes al consumidor, as como la disponibilidad de su producto
en los empaques adecuados para las ocasiones ms importantes de consumo de
bebidas.
Campaas como el lado Coca-Cola de la Navidad, la Copa Coca-Cola, La fbrica
de la felicidad, la activacin y patrocinio de los juegos olmpicos de Beijing y las
botellas conmemorativas durante el 2008 han llevado a que Coca-Cola sea N.1 en
TOM, Preferencia a total Bebidas No alcohlicas, preferencia en Bebidas gaseosas
y en participacin de ventas en volumen y en valor (AC Nielsen).

Competencia de Coca-Cola

Competidor Global:
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia
para la compaa, Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron
nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida
por un distribuidor de Coca Cola, que consigui plantar cara a su anterior
empresa.
Pepsi inici una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto
y reduciendo los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas
Sin embargo el poder de Coca Cola segua imperando en EE.UU. Pepsi
consigui finalmente ponerse a la altura de Coca Cola cambiando su
posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia
publicitaria.
Los anuncios de Pepsi se caracterizan por incluir msica pegadiza y un
mensaje relacionado con el disfrute de la vida. Desde 1983 tiene una
nueva manera de desarrollar la publicidad de su producto a travs del
mundo de la msica de los contratos de imgenes de celebridades,
deportes y el cine.

Durante su historia ya posea muchos nios y nias, la publicidad, los

denominados voceros, que realizaron anuncios para televisin, radio,
material impreso, adems de patrocinar giras de conciertos de algunos. Si
el comercial esta dedica para un solo pas, por lo general suele tener a
artistas del momento y reconocidos de dicho lugar.

Algunos de sus anuncios han causado polmica, como el spot de 2014

donde apareca el futbolista Mauro Icardi y a la modelo argentina Wanda
Nara y pareca trasmitir la idea de que el hurto es aceptable para acceder
a una Pepsi gratis.
En 1989 Pepsi firm un contrato con Madonna, pero la compaa cancel
la campaa por el contenido del anuncio, en el que la cantante interpretaba
Like a Prayer y aparecan imgenes que podran considerarse
blasfemas.

Pepsi a veces destaca en sus anuncios su rivalidad con su competidora

Coca-Cola en sus anuncios: bajo el eslogan Summer time is Pepsi time
en espaol, El verano es tiempo de Pepsi, utiliza imgenes
asociadas con Coca-Cola y muestra a Santa Claus en una playa tomando
Pepsi, y un oso polar que, teniendo una Coca-Cola y una Pepsi, opta por
tomar esta ltima. En otro ejemplo, Pepsi patrocinador del seleccionado
espaol en el mundial de 2002 aprovech la victoria de Espaa 3 a 1
sobre Paraguay, cuya seleccin patrocinaba Coca-Cola, al crear una
publicidad grfica que usaba la tipografa de Pepsi para escribir Espaa y
la de Coca-Cola para escribir Paraguay. Posteriormente dicho anuncio fue
retirado por ser considerado ilcito. En Argentina, una publicidad
denominada El desafo Pepsi tuvo como resultado una polmica judicial,
y el anuncio navideo emitido en Espaa en el 2000 fue cuestionado por
la Asociacin de Autocontrol de la Publicidad espaola por no respetar el
Cdigo de conducta publicitaria vigente en ese pas.
La estrategia de marketing de Pepsi se bas principalmente en diferenciar
a Pepsi Cola de Coca Cola intentando hacer un acercamiento al segmento
de los jvenes identificando la marca Coca Cola con la bebida tradicional
de los padres. Este enfoque tuvo un tremendo xito

Actualmente Coca-Cola y Pepsi ofrecen productos parecidos, al mismo

precio, atacan casi siempre un mismo segmento del mercado y su
cobertura es casi idntica en todo el mundo.
Competencia en gama de productos
Al ofrecer lneas de productos tan similares compiten prcticamente en
todos los tems excepto pequeas diferencias, entre los principales
podemos nombrar:
Coca Vs. Pepsi
Coca Light Vs. Pepsi Light
Sprite Vs 7Up
Fanta Vs Mirinda
Coca Zero Vs Pepsi Max
Dasani Vs Propel
Estos ejemplos no son exhaustivos y se seleccionaron por ser los ms
representativos en el mercado Argentino, sin embargo las 2 empresas
compiten en una gama mucho ms amplia de productos incluyendo
bebidas energizantes, jugos e incluso marcas de caf y t. Cabe sealar
que muchos de estos productos no llegan al mercado Argentino.
Incluso han compartido identicos fracasos en productos similares, como
fue el caso de Coca Cola Limon y Pepsi Twist.
Conclusin:
Coca cola Company ha logrado destacar entre su competencia su calidad, aunque
Pepsi ha logrado ser su competencia de productos y en ocasiones generar ms
ingresos coca cola ha sabido mantenerse en la cabeza y estar en primer lugar en la
mayor parte de pases donde se encuentra incluyendo Guatemala

Bibliografa:
- https://celiasoriaesd.wordpress.com/2016/06/15/competidores-de-coca-cola/
- https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/coca-
cola-vs-pepsi-la-increible-historia-de-la-guerra-de-los-refrescos-de-
cola#/sthash.2My2fdfI.dpuf
- http://www.grandesmarcasguatemala.com/marcas/2008/coca-cola/