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cambio social
Interrelaciones entre comunicacin, movimientos
ciudadanos y medios
Editores
Jos Miguel Pereira G. y Amparo Cadavid B.
C3 Centro de
Competencia en
Facultad de Comunicacin y Lenguaje Comunicacin para Amrica Latina Pontificia Universidad
J A VE R I A N A
522 p. ; 24 cm.
Incluye referencias bibliogrficas. ISBN:
TURA. 5. CTEDRA UNESCO DE COMUNICACIN SOCIAL (BOGOT, COLOMBIA). I. Pereira Gonzlez, Jos Miguel, Ed. II. Cadavid Bringe,
Amparo, Ed. III. Pontificia Universidad Javeriana. IV. Corporacin Universitaria Minuto de Dios. V. UNESCO.
Catalogacin en la publicacin - Pontificia Universidad Javeriana. Biblioteca Alfonso Borrero Cabal, S.J.
Introduccin
La comunicacin aplicada al desarrollo econmico y social
naci en los aos posteriores a la Segunda Guerra Mundial, y
se desarroll tomando diferentes caractersticas en distin-tos
contextos. Desde 1950, sobre la base de la experiencia o de
planteamientos acadmicos, surgieron varios modelos que se
desarrollaron paralelamente, con opciones diferentes muy
marcadas y, con frecuencia, irreconciliables, aunque en aos
recientes existe una tendencia hacia la convergencia entre al-
gunos de esos modelos.
Dos corrientes principales se distinguen durante las cinco
dcadas pasadas: por una parte, una comunicacin inspirada en las
teoras de la modernizacin y en tcnicas derivadas de las es-
trategias de informacin utilizadas por el gobierno de Estados
Unidos durante la Segunda Guerra Mundial y por la industria
norteamericana para publicitar sus productos comerciales; por otra,
una comunicacin nacida de las luchas sociales anticolo-niales y
antidictatoriales del Tercer Mundo, que tienen su refe-rente
acadmico en las teoras de la dependencia.
Los modelos de informacin afines a la modernizacin
apoyaron la expansin de mercados y la incorporacin al con-
sumo de grandes masas de poblaciones marginales, por me-
dio de mecanismos de persuasin y estrategias de transferen-
cia de informacin y difusin de innovaciones tecnolgicas.
stos son en su mayora modelos verticales, generados
en laboratorios de empresas privadas, agencias de publicidad
y universidades de Estados Unidos.
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1. El contexto de la posguerra
Al concluir la Segunda Guerra Mundial, el mundo se hallaba ms
dividi-do que nunca por la fractura de las ideologas. La llamada cortina
de hierro separaba a los pases comunistas de los pases capitalistas de
Europa, mientras que en las nuevas naciones de frica y Asia se
libraban cruentas batallas para optar por uno u otro modelo.
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2 Porque obviamente la leche en polvo se mezcla con agua no apta para el consumo.
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3 Un libro que ilustra bien esa diversidad es Radical Media, de John Downing.
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