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Mercadotecnia 2013
Caso
Plan de Marketing Internacional
1. Resumen ejecutivo
2. Justificacin
3. Objetivos
4. Metodologa
a. Antecedentes histricos de la empresa
b. Misin
c. Visin
d. Cultura
5. Anlisis de la situacin
a. Anlisis externo
- Mercado
- Clientes
- Competidores
- Entorno poltico
- Entorno tecnolgico
- Entorno econmico
- Entorno social
b. Anlisis interno
- Infraestructura
- Recurso humano
- Marketing y ventas
- Servicio post venta
- Recurso econmico
6. Anlisis DAFO
F O
D A
7. Segmentacin de mercados
Variable Elemento Descripcin
Geogrfica Pas
Departamento
Ciudad
Zona
Pueblo
Clima
Demogrfica Edad
Sexo
Ocupacin
Profesin
Nacionalidad
Estado civil
CVF
Religin
Actividades
Psicogrfica Estilo de vida
Personalidad
Clase social
Conductual Frecuencia de compra:
Tendencia: