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RESUMO
Este artigo busca compreender o fenmeno dos criadores de contedo de vdeos da internet,
os chamados youtubers, seus comportamentos e reflexos no cenrio digital, especialmente
no que tange a autoexposio na web e suas caractersticas. Essas produes independentes
tomam tal proporco a ponto de se tornarem parte de uma estratgia de negcio atravs da
prpria internet. Utilizando-se da interao com os demais usurios imersos nas redes
sociais digitais, em especial o YouTube, esses novos videomakers passam a fazer parte do
mercado das lojas virtuais, consequncia do alto volume de audincia recebida, bem como
do status, retrato de uma nova gerao de formadores de opinio.
Introduo
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Trabalho apresentado no DT 5 Comunicao Multimdia do XVIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio
Nordeste realizado de 07 a 09 de julho de 2016.
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Ps-graduando em Comunicao e Marketing em Mdias Digitais pela Faculdade Estcio do Recife e Bacharel em
Publicidade e Propaganda pela Universidade Catlica de Pernambuco, email: gutenberglm@outlook.com
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Orientador do trabalho. Mestre em Comunicao pela Universidade Federal de Pernambuco, Docente da ps-graduao
em Comunicao e Marketing em Mdias Digitais na Estcio Recife, email: andersonpbarretto@gmail.com
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Nas palavras de Castells (2003), a comunicao simblica entre os seres humanos e entre
eles e a natureza, por exemplo, com base na produo e por consequncia no consumo,
acontece de modo a privilegiar a experincia e o poder, cristalizando-se em territrios
especficos que favorecem o surgimento de culturas e identidades coletivas. No diferente
quando se trata dos ambientes virtuais, afinal, atravs do consumo estimulado sobretudo
nesses espaos, os indivduos imersos nas plataformas tecnolgicas utilizam elementos da
cultura material para afirmar identidades, promover incluso social e ainda gerar
diferenciao.
Para Santaella (2003), o advento do ciberespao, esse novo ambiente virtual, caracterizado
por um conjunto de tecnologias distintas onde as pessoas podem interagir umas com as
outras virtualmente, atravs de redes de computadores, ligados ou no, pela internet, traduz
as relaes humanas contemporneas e a cada dia instigam novos comportamentos. A
palavra ciberespao, termo inicialmente utilizado por Gibson (1984) em seu romance de
fico cientfica Neuromancer, designa o universo das redes digitais, palco para uma
ecloso de trocas simblicas, batalhas entre multinacionais e a ampliao das fronteiras
econmicas e culturais. Podemos dizer que essa realidade j chegou, especialmente quando
se considera aquilo que hoje chamamos de redes sociais digitais.
O mundo digital se rene em uma grande e infinda rede virtual na qual o fluxo de
informaes contnuo e mutvel, cenrio que facilitado e disseminado pelas redes
sociais digitais, espaos propcios para a interao mltipla de emissor/receptor. As redes,
nesse caminho, so hoje responsveis pela ampliao do volume de contedos hbridos,
multimiditicos, que inclusive fortalecem a unio entre informao e entretenimento. No
surpresa dizer que, em consequncia disso, h a profuso de relaes construdas por meio
de identidades, de modo geral, criadas a partir do consumo desses produtos informacionais.
As trocas de informao ocorrem, enfim, de modo intenso em volume e velocidade, uma
vez que cada indivduo conectado parte e dono de sua rede social.
O centro dessa rede social formado pelos contedos trocados no interior de uma
rede de contatos sociais. Uma rede social constituda por um grupo de pessoas
ligadas, em geral, por interesses comuns, abertas a compartilhar os pensamentos,
conhecimentos, mas tambm trechos de suas vidas; dos links para os sites que
consideram interessantes at suas prprias fotos ou seus vdeos pessoas. Em
resumo, as redes sociais so compostas de pessoas comuns, no por tcnicos ou
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peritos, que distribuem contedos relativos aos prprios interesses ou prpria vida.
(SPADARO, 2013, p. 11)
importante lembrar que at ento, antes do advento das mdias digitais e das redes de
relacionamento e compartilhamento, a comunicao era realizada de um para todos, de
maneira massiva, seja por TV, rdio ou jornal, e posteriormente tambm via internet, com
sites basicamente informativos. No entanto, passado o boom do ento novo mundo digital,
veio a migrao para a web 2.04, onde os receptores deixam sua posio meramente
passiva, para se tornarem agentes ativos e multiplicadores dentro dos processos de
comunicao, gerando assim uma rede de troca e compartilhamento de informaes,
conhecimentos e acontecimentos. A comunicao passa, enfim, a acontecer de todos para
todos com a colaborao e participao do pblico, de modo multidirecional, plural e
multifacetado. Para Santaella (2010), vivemos na era da informao em fluxo, always on,
em que timelines surgem repletas de mensagens e informaes que chegam (inflow) e
mensagens e informaes que se vo (outflow). Neste contexto, o sentido da publicao
a participao. Publicar significa participar, isto , compartilhar (SPADARO, 2013, p.
18).
Um comportamento que ganha cada vez mais terreno nas redes sociais digitais a
exposio de si, afinal, a constante atualizao de status nos perfis virtuais acaba por revelar
gostos, aes, atividades e sentimentos que por sua vez so compartilhados, curtidos ou no
curtidos, retuitados, enfim, postados sem cessar em um ritmo frentico e acelerado, onde a
participao a regra geral. Os indivduos conectados querem mostrar ao mundo o que
curtem, o que fazem, com quem fazem, onde fazem, o que consomem, assistem, ouvem,
comem, vendem...
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Termo cunhado por Tim OReilly para se referir a novos tipos de empresas de mdia que utilizam redes
sociais, contedo gerado pelo usurio ou contedo moderado pelo usurio (JENKINS, 2009).
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GIF significa Graphics Interchange Format (em portugus, "Formato de intercmbio de imagens"), um dos
formatos de imagens mais compartilhados na web, caracterizado pelo movimento repetitivo.
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Lanado em junho de 2005 por Steve Chen, Chad Hurtley e Jawed Karim, o YouTube foi
rapidamente adquirido pelo Google em outubro de 2006 por $ 1,65 bilhes de dlares,
devido sua propenso em estimular grandes pblicos. Atualmente, com a facilidade dos
dispositivos mveis, cada vez mais tecnolgicos no quesito audiovisual, j possvel gravar
vdeos a partir de dispositivos mveis, mobile, como um celular, smartphone, tablet ou
ainda uma cmera ou uma filmadora digitais, e assim publicar gratuitamente seu contedo
para um pblico mundial ter acesso. (SILVA, 2013)
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Cultura em que fs e outros consumidores so convidados a participar ativamente da criao e da circulao
de novos contedos (JENKINS, 2009, p. 378).
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Se percebe um nmero crescente de novos autores, produtores de contedo, bem como uma
produo contnua de novos vdeos a cada dia dentro da plataforma. O prprio YouTube
estimula o surgimento de novos produtores de contedo, com programas de incentivo como
o YouTube Space, que fornece programas e oficinas estratgicas ministradas em suas
instalaes, tendo So Paulo como uma das cidades que esto entre as suas seis instalaes
no mundo (as demais esto localizadas em Los Angeles, Nova York, Londres, Tquio e
Berlim) 7.
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Dados coletados na prpria plataforma do YouTube, na seo Estatsticas, em Maio de 2016.
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programao audiovisual (PAIVA, 2009, p. 285). Tal realizao permitiu uma exploso
de contedos em vdeo, cada qual com sua necessidade expositiva e/ou de autoexposio,
afinal, todo usurio toma para si objetivos pessoais, sejam eles sociais, ideolgicos,
educativos, informativos, ou at mercadolgicos. Assim, o usurio encontra no YouTube
uma forma de realizar esses objetivos, j que essa mdia oferece aos seus participantes um
meio de conseguir uma ampla exposio (BURGESS; GREEN, 2009, p.22). Em
consequncia disso, o portal de vdeos se torna uma vitrine pessoal em que geralmente se
expe aquilo que se tem de melhor capaz de se tornar at mesmo um negcio.
possvel observar que a maioria dos usurios do YouTube so jovens, o que, certamente,
fruto da facilidade desses jovens de lidar com as novas tecnologias, uma vez que hoje no
h qualquer pr-requisito para lanar um canal de vdeos, no se exige qualquer noo
narrativa ou esttica, apenas o mnimo de tcnica, o suficiente para ligar uma cmera em
qualquer dispositivo. Assim, todo indivduo conectado pode hoje ter o seu canal um
espao para publicao de vdeos que permite assinatura para os seguidores e mais,
tornar-se um youtuber, aquele que ao virar a cmera para si mesmo, performa diante dela
diretamente para os seguidores, um pblico que, por sua vez, se identifica com aquelas
mensagens. Para tal, os youtubers usam a prpria voz, o prprio corpo e a prpria
linguagem para transmitir contedos diversos. Nesse caminho, no surpresa o fato de os
jovens dominarem esses espaos, uma vez que a identidade e necessidade de afirmao
dos jovens uma das mais importantes questes ao observarmos o fenmeno da
autorrepresentao na internet (SOTOMAIOR, 2009, p.94).
Esses usurios, jovens, cresceram dentro do universo do YouTube, a ponto dessa presena
se tornar uma nova profisso: os chamados youtubers hoje so, na verdade, formadores de
opinio. O desafio primeiro desses novos profissionais a criao constante de contedo,
tendo como base da obra o prprio autor, que trabalha em cima de sua prpria imagem,
dialoga com outros usurios, virtualmente ou no, e gera novos vdeos graas a essa
interao.
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O canal do youtuber muitas vezes pode ser visto como um dirio na internet, em oposio
aos antigos dirios de papel, at ento guardados com chaves, porm, na web, numa
herana dos blogs pessoais, esse dirio videogrfico toma a inteno de abertura com o
mundo, seja para expor trabalhos, divulgar suas opinies ou ganhar popularidade. Esse tipo
de comportamento tambm considerado uma espcie de autoexposio narcsica, em que
a aparente obsesso dos apreciadores das redes sociais de medir a audincia, de detect-
la e de catalog-la parece ir no sentido dessa primeira leitura, a de um cibernacisismo
(JAURGUIBERRY, 2013, p.140-141). Desse modo, o objetivo fundamentalmente a
fama, a notoriedade, o status de celebridade, isto , o ser visto, lido, ouvido por pblicos
cada vez maiores, ou seja, potenciais consumidores de eventuais produtos agregados.
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A partir do momento que o ouvinte se sente como pea necessria da construo do canal,
ele passa a apoiar e se sentir parte do canal a ponto de se tornar um consumidor e
propagador do contedo gerado por aquele youtuber, que pode no se limitar apenas aos
vdeos na internet. O produtor de contedo passa, ento, a criar formas de gerar renda com
seu canal, afinal, esta se torna sua profisso, muitas vezes, a sua nica fonte de renda.
possvel encontrar essa estratgia de possuir uma loja virtual, com itens prprios, em
produtores de contedo que possuem um grande pblico j conquistado, com uma audincia
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Outro exemplo, o canal Eu fico loko, do Christian Figueiro, abrange 5.377.836 inscritos9
e tem sua loja homnima. E ainda o canal Nomegusta, do Gusta Stockler, j conquistou a
marca de 3. 382.77 seguidores10, tambm com sua loja Nomegusta Store. Essa amostra j
nos permite compreender o potencial mercadolgico desses espaos, e mais, podemos
entender o motivo de haver um forte uso do e-commerce como estratgia de marketing
pelos youtubers no mercado brasileiro: pblico fiel, segmentado e vido por novos
contedos e produtos relacionados.
Esses youtubers, entre tantos que vm crescendo e tomando seu espao nas redes sociais, se
apropriam dos benefcios do e-commerce para potencializar seus rendimentos, alm de
permitir uma maior aproximao e identidade com seu prprio pblico, cada vez mais
amplo, cada vez mais diverso. importante destacar ainda questes econmicas e culturais
desse novo cenrio social digital, j que devido, principalmente, convenincia e
economia, as pessoas esto comprando cada vez mais pela internet, e isso significa uma
excelente oportunidade para quem quer vender seu produto (FELIPINI, 2011, p. 3)
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Dado registrado em 18 mai 2016.
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Dado registrado em 18 mai 2016.
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Dado registrado em 18 mai 2016.
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Consideraes Finais
Atravs desse estudo, se observa um contnuo crescimento e explorao das mdias digitais,
em especial das que se utilizam de contedos audiovisuais, alm de novas ferramentas e
estratgias de seu uso e propagao. De uma simples autoexposio na internet possvel o
acmulo de grandes audincias, gerando um vasto capital social e se criando formadores de
opinies capazes de fidelizar pblicos cada vez mais diversos e interessados. A internet
oferece ainda diversas possibilidades rentveis dentro dessa perspectiva de visibilidade e
criao de contedo digital, tendo o e-commerce como um dos mais rentveis, fruto de um
comportamento de compra virtual cada dia mais solidificado. O comercio eletrnico vem,
portanto, tomando seu espao e crescendo mais a cada ano, se consolidando e acumulando
mais adeptos, inclusive em dispositivos mveis, este certamente um dos mercados mais
promissores do mundo atual e conectado. Toda essas evolues e mudanas digitais
constantes, ora sociais, ora mercadolgicas, abrem um leque de novos estudos e anlises
sobre quais desdobramentos ainda sero encontrados no futuro. O da vez o da
monetizao adquirida por meio da divulgao de vdeos na internet, tendo a plataforma
social YouTube como o campo mais frtil para esse crescimento cada vez mais intenso de
produtores de contedo, os chamados youtubers, que alcanam seus objetivos pessoais e
econmicos a partir da exposio de si mesmo no meio digital.
REFERNCIAS
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BURGESS, Jean e GREEN, Joshua. You Tube e a Revoluo Digital: como o maior
fenmeno da cultura participativa est transformando a mdia e a sociedade. So
Paulo: Aleph, 2009
NEWS, E-commerce. E-commerce brasileiro deve crescer 18% e faturar R$ 56,8 bilhes em 2016,
prev ABComm. Disponvel em <http://ecommercenews.com.br/noticias/pesquisas-
noticias/e-commerce-brasileiro-deve-crescer-18-e-faturar-r-568-bilhoes-em-2016> Acesso
em 07 abr 2016
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SIBILIA, Paula. O show do eu: a intimidade como espetculo. Rio de Janeiro: Nova
Fronteira, 2008.
SILVA, Izabela Domingues da. You Tube, Prossumidor e Propaganda: nada ser como
antes? In: BRONSZTEIN, Karla Patriota (Org.). A Natureza das Mdias Digitais: Novos
Paradigmas Para a Publicidade. Recife: Editora Universitria da UFPE, 2013.
SOUSA, Deborah Susane Sampaio e SOUSA, Joo Eudes Portela de. Clientes em rede:
uma anlise dos efeitos barulhentos dos consumidores conectados. In: Congresso de
Cincias da Comunicao na Regio Nordeste, 17, 2015, Natal. Anais do XVII Congresso
de Cincias da Comunicao na Regio Nordeste, So Paulo: Intercom, 2015
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