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ISBN 978-987-693-723-8
ndice
Introduccin: estamos en guerra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
La realidad ficcional o virtual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Qu significa hoy democratizar la comunicacin? . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Adis televisin? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Neutralidad de la red, invasin de la privacidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Los contenidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Lo generacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
El futuro ya est en China: Toutiao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Una caja de herramientas intil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
La moda OTT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Un poco de historia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Vivir des-informado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
La cuarta generacin: imaginarios, terrorismo meditico,
guerras virtuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
El imaginario social . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Golpes blandos, golpes bajos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
La cuarta generacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
La violencia de la no violencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
El terrorismo meditico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
El arte de la desinformacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
La historia misma es una manipulacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
Mercado y pensamiento nico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
La verdad?, pas de moda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
Ms golpes mediticos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Cartelizacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
La comunicacin, materia prima estratgica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
El lenguaje (des)orientador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
(Geo)poltica del lenguaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Quin nos defiende? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
Las redes sociales, otra forma de control . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
Big Data asusta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
El panptico digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
Vendiendo nuestros datos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Redes, medios pblicos? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
Indignacin globalizada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Periodismo digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
Manipulacin, neutralidad, transparencia de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
Big Data, el mtodo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Internet, espacio de disputa? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
La necesaria transparencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
La neutralidad de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
Neutralidad a la europea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
Internet de las cosas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Qu es Internet hoy? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
Del papel a lo virtual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Derechos de autor? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
La cultura digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
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labra del ao. Las fake news dejaron de ser un artilugio de los medios
para conseguir ms trfico. Ese ao, la eleccin de Donald Trump como
presidente de Estados Unidos comprob que las mentiras pueden llegar
a ocupar el lugar del poder real. La ficcin y la realidad virtual llegaron a
la Casa Blanca.
La transformacin de los medios de comunicacin en factores de po-
der es acompaada de la aparicin de una metodologa para elaborar una
realidad ficcional como herramienta de manipulacin y construccin de
un discurso hegemnico cuyo objetivo es el control social. La comunica-
cin de la verdad pierde su sentido tico y se transforma en mercadera, y
la espectacularizacin del mensaje ocupa el lugar del valor del contenido.
Los medios son utilizados hoy como un arma de combate en la nueva
guerra ideolgica. La informacin, por su explosin, por su multiplica-
cin, por su sobreabundancia, se encuentra hoy literalmente contami-
nada, envenenada por toda clase de mentiras, rumores, distorsiones y
manipulaciones. Cada vez es ms difcil para los ciudadanos encontrar
un referente que les asegure que la informacin que van a consumir es
vlida, seria, segura, verdica, verdadera. Informacin real.
El discurso hegemnico se contrapone con un sistema democrtico
de gobierno: este ltimo requiere la aparicin de una pluralidad de infor-
macin que permita a la opinin pblica decidir libremente. Se supone
que es un derecho humano el de informar y ser informado. La esencia de
la democracia no es el consenso como quieren quienes defienden los
intereses de los grupos econmicos hegemnicos, que lleva a la verdad
nica, al mensaje nico.
Es el asesinato de la verdad, o su sustitucin por una realidad-virtual
difcil de comprobar, que sirve para adocenarnos, doblegarnos. Cmo
combatimos en esta guerra de ideas, en esta batalla cultural donde las
viejas armas, las viejas herramientas ya no son tiles?
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