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La Identidad de Marca es la apuesta estratgica que hace una marca por ser
percibida de una manera determinada porque considera que esa percepcin
puede ofrecerle una ventaja competitiva en el mercado. La Identidad de Marca
no es la Imagen de Marca (el modo en el que los consumidores perciben en la
actualidad a la marca), aunque lo ideal es que ambos elementos tiendan a ser el
mismo. No obstante, pueden no coincidir si hemos sufrido alguna crisis de
comunicacin.
Normalmente, la Identidad de una Marca puede redactarse en un simple folio de
papel, en una docena o dos de frases cortas y significativas. La Identidad de
Marca resume lo que la marca significa y la promesa, tcita o explcita, que
representa para sus consumidores.
CONFUSION DE LA MARCA
.
Por otro lado, ante productos o servicios idnticos, cualquier similitud de los
signos puede ser suficiente para que exista un riesgo de confusin. Asimismo,
puede ser que, a pesar de la similitud de los signos y aunque se determine que
existe similitud o conexin competitiva entre los productos o servicios, no se
determine un riesgo de confusin, si la marca registrada anterior es muy dbil,
por lo que cuenta con una proteccin limitada