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 INTRODUCCIN

Tema

El siguiente trabajo tiene como objetivo integrar y aplicar los conocimientos terico-prcticos
adquiridos a travs de las enseanzas cursadas en la tecnicatura de Diseo Grfico publicitario
de la escuela de Artes Aplicadas Lino Enea Spilimbergo para ser presentado como trabajo final y
en consecuencia, de desempear una actividad profesional en el campo propio de la especialidad
cursada.
El tema del proyecto ser el re-diseo de Identidad Visual para La escalera espacio cultural, una
institucion educativa que dicta talleres de ramas artisticas.(musica, baile, fotografia, paisajismo).
Entendiendo como re- diseo a correcciones de carcter general encaminadas a reformular los
actuales signos para mejorar su legibilidad, adecuarse ms al estilo de la institucin, corregir el
color, armonizar la relacin entre smbolo y el logotipo, aumentar la pregnancia etc(1)

Presentacin del comitente

La Escalera es una empresa que brinda servicio integral de comunicacin y trasmisin de in-
formacin aplicando las ms recientes tecnologas y adaptndolas a la necesidad de su pblico
objetivo.
Vinculan todo tipo de comunicacin por diversos medios otorgados con la ltima tecnologa en
comunicaciones, haciendo posible vnculos en redes de datos, para transmisin de video, voz o
conexin a internet en lugares donde los cables generan difcil instalacin o perturban la est-
tica del lugar.

1 Chaves , Norberto /R al Bellucia , L a M arca Corporativa , editorial Paids 2003

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ETAPA ANALITICA
 ETAPA ANALITICA

INVESTIGACIN
La labor se inicia con el relevamiento de la situacin a cara de constituir la base informativa
bsica en cada uno de los cuatro de los niveles del fenmeno institucional: la realidad institucio-
nal, la identidad intitucional,la comunicacin institucional y la imagen institucional, tanto en el
campo particular de la entidad como en su contexto institucional. (3)

3 Chaves , Norberto /R al Bellucia , L a M arca Corporativa , editorial Paids 2003

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 ETAPA ANALITICA

Identidad

La identidad institucional es el conjunto de atributos asumidos como propios por la institucin.

Este conjunto de atributos constituye un discurso [...] que se desarrolla en el seno de la institucin
de un modo anlogo al de la identidad personal en el individuo. La identidad institucional debe
pensarse no slo como un estado, sino tambin como un proceso identificatorio. (5)

Misin, Visin y valores.

Una vez analizada y descripta la situacion actual de la institucion La Escalera el siguiente paso
para el plan estrategico es la declaracin de misin, visin y valores. La misin nos permite con-
cientizarnos del labor desempeado en el mercado, en tanto la visin establece metas y objetivos
que pretende alcanzar y por ultimo los valores definen la forma de trabajar y de existir para
alcanzar la visin.

Misin y visin

La misin de la institucin es proveer el conocimiento general y cultural en el area musical, de

danza y artistico, atravez de talleres educativos ideados en relacion a su publico objetovo en la
zona de Alta Crdoba.
En tanto la visin es ser una institucion reconocida y distinguida en el mbito involucrado, tras
una buena reputacin otorgada por la calidad educativa brindada, extendiendo los lmites geo-
grficos.

Valores

La institucin tiene como filosofa la practica de una educacin inovadora sin escrupulos tem-
porales, una atencin personalizada a cada integrante segun sus inquietudes y sobre todo una
calidez a la hora del trato interpersonal.

6 Chaves , Norberto /R al Bellucia , L a M arca Corporativa , editorial Paids 2003

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 ETAPA ANALITICA

Tras realizar el anlisis aplicando los parmetros de calidad desarrollados por Chaves, del co-
rriente isologotipo es posible detallar las siguientes observaciones.

En cuanto a la calidad grafica genrica se puede detectar que la calidad del trazo complementada
con la combinacin de colores hacen imposible una lectura ptima del logotipo.

Por otro lado es necesario aclarar que la tipologa empleada no responde a las necesidades de la
entidad, lo que conlleva un ajuste t ipolgico inadecuado.

A pesar del dinamismo propio de la morfologa y los colores aplicados, el mismo carece de capa-
cidad de atraer la mirada o llamar la atencin, baja vocat ividad.

Sobre su correccin est ilst ica se entiende el mensaje que se desea trasmitir gracias a su frase de
llamada y no por su estilo o forma concreta.

Desde otro punto de vista es posible declarar al mismo como un signo no inteligible ya que en este
no es comprensible la idea de icono que se desea trasmitir, de manera tal que se pierde la esencia
de la empresa, por ende su compat ibilidad semnt ica.

Cabe destacar, que en su mnima reproduccin, se hace difcil la comprensin del mismo, como
as tambin el mismo se ve afectado por la rpida velocidad de lectura, impidiendo su interpre-
tacin y legibilidad.

En relacin al resto de los isologotipos presentes el mismo tiene singularidad a pesar de utilizar
formas geometricas basicas y una tipografia cliche.

En tanto a su reproduct ibilidad es de muy bajo rendimiento por las lineas finas de la tipografia que
lo hacen vulnerable a una impresion de bajo tamao.

Resulta necesario destacar que debido a su simpleza el mismo goza de propiedades tales como
pregnancia que le permiten ser fcil de recordar; es verst il ya que el mismo es utilizable a dife-
rentes niveles de discurso, actualmente es caracterizado como un signo vigente, como as tam-
bin el mismo permite extender sus estilos grficos a varios cdigos identificatorios.

Finalmente se puede considerar que el mismo no es suficiente ya que no es pertinente al caso y

al ser pensado no concuerda con ninguna tctica de venta.

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 ETAPA ANALITICA

Imagen

La imagen institucional el registro pblico de los atributos identificatorios del sujeto social. Es
la lectura pblica de una institucin, la interpretacin que la sociedad o cada uno de sus grupos
sectores o colectivos, tienen o construye de modo intencional o espontaneo. (11)

Como ya fue mencionado, La escalera apunta sus servicios principalmente a jovenes adolesentes,
de manera tal que se vi obligada a generar una imagen institucional acorde al ambiente donde
se encuentra sumergida. Por otro lado algunos de los valores sobre los cuales esta formada, ha-
cen referencia a una buena calidad de educacin y a la mxima satisfaccin de sus inscriptos,
tems que resultan indispensables en la formacin de una correcta imagen.

11 Chaves , Norberto /R al Bellucia , L a M arca Corporativa , editorial Paids 2003

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 ETAPA ANALITICA

Discurso de Identidad

El discurso de identidad es una construccim emblemtica de tipo lingistico. Consiste en un

muy breve texto que condesa los elementos ms alegricos de la identidad cultural de una ins-
titucin. El discurso de identidad de una marca comercial es mejor conocido como concepto de
marca. Estos elementos alegricos del emisor, del tipo que fuere, no son si no los atributos iden-
titarios. (13)

13 Chaves , Norberto /R al Bellucia , L a M arca Corporativa , editorial Paids 2003

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 ETAPA ANALITICA

DIAGNOSTICO
Diagnostico general

El diagnostico general abarca la totalidad de la institucin, en las cuatros etapas en las que se
divide: La realidad institucional. la identidad iinstitucional, la comunicacin institucional y la
imagen institcional.

Diagnostico de comunicacin institucional

Por comunicacin institucional se entiende al conjunto de actuaciones y medios implementa-

dos para vehicular directa o indirectamente los mensajes de identificacin de la institucin de
cara a construir una imagen valida en su medio (14)

El siguiente diagnostico tiene como objetivo detectar el estado del aparato comunicacional de la
institucin. La escalera actua como emisor de un mensaje hacia el publico recptor, el canal me-
diante el cual lo hace es via oral, facebook, volantes y publicidad en revistas. Estos medios no ga-
rantizan que el mensaje se decodifique de manera requerida por la organizacin, ya que la insti-
tucin no posee un enfoque definido, la informacin se difunde si parametros predeterminados
generando una relacin de baja calidad entre la entidad y el publico objetivo. Si la informacin
no se organiza correctamente el aparato comunicacional no posee funcionalidad.

14Chaves , Norberto /R al Bellucia , L a M arca Corporativa , editorial Paids 2003

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 ETAPA ANALITICA

Sistema de comunicacin publicitaria.

Se realizar piezas de comunicacin publicitaria tanto para diarios, revistas y volantes. Con fi-
nes de persuacin e induccin a los talleres ofresidos por la institucin.

Sistema de diseo web.

Se diseara el sitio web para la institucin tambien la grafica institucional utilizada en redes
sociales como facebook y youtube.

Sistema de piezas de promocin digitales.

Se implementaran f layers, postales digitales y piezas de publicidad web atraves de las redes so-
ciales y mailing.

Sistema de piezas audiovisuales.

Se desarrollaran ID y Bumppers para los video-taller que ofrese la institucion, como tambien
jingles sonoros que la caracterizaran.

Sistema de grfica complementaria.

Se elaborar el diseo de uniforme como grfica complementaria para promocionar la empresa.

Sistema de comunicacin ambiental

Se disear una arquigrafia acorde a la identidad realizada para el correcto funcionamiento

interno de la institucin.

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