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bviamos a veces, entre marcas, tendencias y ruidos sociales variados la caractersti-
ca fundamental del cambio que vivimos con la denominada web social: la cultura de
compartir, nacida en internet, empieza a dar forma a comportamientos e ideolo-
gas fuera de la red. Del consumidor al prosumidor; del productor activo de infor-
macin, conocimiento, a un individuo que cuando consume, ya no sabe hacerlo de
espaldas a su crculo social, que se ha convertido ya en consumidor colaborativo.
La innovacin social es, en este cipacin, las redes sociales de que est fundamentando la Socie-
sentido, la forma ms importante las que hablamos ampliamente dad aumentada que vivimos.
de innovacin hoy, la P2P, la re- en Socionoma las redes P2P, las
volucin ms importante de las redes en tiempo real, etc. Reinventando elementos
que vivimos. Y ello, segn el libro La crisis econmica, que bsicos: de la propiedad
Whats mine is yours, the rise of colla- obliga a replantear cuestiones, a al acceso, a las experiencias,
borative consumption, por algunos reinventarnos como individuos, al sentimiento de
motivos bsicos: cultura y sociedad. comunidad
La presin de urgencias Dicho de otro modo, si com- Nadamos en el sinsentido: el
medioambientales no resueltas, partir siempre ha dependido de 80% de las cosas que tenemos es
la sostenibilidad o necesidad de una red, ahora que la red ha re- usado menos de una vez al mes.
frenar un consumo imposible definido su alcance, significado y urge evolucionar desde una socie-
de mantener para toda la hu- posibilidades gracias a internet, dad neoflica, con unos bienes pre-
manidad por demasiado tiempo las oportunidades y ventajas de programados para no durar mucho,
ms. hacerlo aumentan enormemente. necesitada de crditos para seguir
La importancia renovada de Cuando eliminamos, por ejemplo, el trepidante ritmo de lo cool,
lo que significa comunidad, el los costes de transaccin, de orga- de lo nuevo. Debemos aprovechar
resurgir de viejas (la comuna, nizar la colaboracin, compartir se la oportunidad que nos presta la
en cierto modo) y la emergen- convierte en un comportamiento emergencia de un ecosistema de
cia de nuevas formas de estar altamente competitivo. Es el nuevo conectividad permanente que faci-
juntos a travs de las denomi- poder, como dira Clay Shirky, de lita disponer de bienes o servicios
nadas arquitecturas de la parti- la organizacin sin organizaciones sin necesidad de adquirirlos.
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Generacin We
Algo ha cambiado en torno a la
tragedia de lo comn, la conocida
en el mbito anglosajn tragedia
del commons, que segn Hardin
significa que la explotacin com- o servicios. As, podemos afirmar cesidad de confiar en extraos,
partida tiende a provocar el egos- que la generacin me est siendo como comportamiento avanzado
mo, la ambicin, la ruina de todos. sustituida por la generacin We, y pre-requisito de la innovacin
Y es que el tema, en el mundo de con valores mucho ms all de lo social en las redes digitales distri-
los bits, de naturaleza libre, infini- material. buidas que plantean Rogers y Bots-
tamente reproducibles y no des- man (2010).
gastables, como reconoce ostrom, Cada vez ms t, cada Vivimos, en definitiva, en un
es completamente distinto. As, el vez ms yo, cada vez ms We cada vez ms amplio, globali-
alguna vez denominado Sharismo, Nosotros zado, casi universal en las redes so-
la cultura de los bienes compar- Parafraseo al gran Sabina cuan- ciales, en las que las relaciones son
tidos, parece un cambio cultural do defina magistralmente el des- mucho ms variadas, sutiles y creo,
tremendamente actual y directa- amor: y cada vez ms t y cada como defiendo en Socionoma, que
mente observable en algunos pro- vez ms yo sin nada de nosotros. elaboradas, un mundo en el que las
ductos de la creatividad juvenil. ocurre con la Sociedad 2.0 todo lo leyes universales de la reciprocidad
Adems, parece que van tomando, contrario, resultando una sociedad son quizs ms indirectas pero si-
como siempre recuerdo en char- cada da ms emptica. guen ms vivas que nunca.
las, las riendas de una sociedad con Dice Kevin Kelly en su ltimo Esperemos que se generalicen
mucho conocimiento a su alcance libro (What technology wants) que si el tipo de plataformas que hemos
pero pocos rumbos definidos. la regla de oro de la moralidad es ido enumerando, porque ms all
Lo demuestra una encuesta en comportarse con los dems de la del servicio concreto que prestan,
el uSA Today: el 61% de los jve- misma forma que nos gustara que logran un objetivo secundario, re-
nes de 13 a 25 aos se siente per- los dems se comportasen conti- vulsivo para el cambio de muchos
sonalmente responsable de cam- go y estamos expandiendo con las aspectos urgentes en la sociedad
biar el mundo. Y no es algo que se tecnologas la nocin de los otros postdigital: el de construir nuevas
quede en el voltil mbito de las mucho ms all de la proximidad formas de comunidad que recu-
ideas, con cifras como el 81% que fsica, del mbito local, eso signi- peren las funciones, muchas veces
han sido voluntarios alguna vez o fica mayor desarrollo moral. Esta- perdidas, de la tradicional.
un 83% que considera la respon- ramos hablando de la sexta etapa Vivimos en un mundo cada vez
sabilidad social o medioambiental en la teora del desarrollo moral de ms conectado en el que lo que es
de las compaas a la hora de to- Kohlberg a la que quizs le faltaba bueno para el individuo (la misma
mar decisiones de compra o valo- cierta coherencia en el aspecto de alegra, diran Fowler y Christakis,
racin de la calidad de productos la universalidad. Tambin de la ne- que se contagia a travs de las re-
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